Das Dokument beleuchtet die Veränderungen im Fernsehkonsum durch digitale Technologien und sieht einen Anstieg der Fernsehnutzung in Deutschland. Eine Umfrage zeigt, dass Nutzer zunehmend das Internet während des Fernsehens nutzen und neue Formate sowie Interaktionsmöglichkeiten mit Inhalten entstehen. Für die Zukunft werden verstärkte Nutzung von Smart-TVs, alternative Werbemöglichkeiten und eine verstärkte Interaktion über soziale Medien vorhergesagt.

1. TV TO COME. TV TO GO.

2. Methodisches
Vorgehen

3. Methodisches Vorgehen.
1. Hypothesenbildung:
4 Trends
2. Lead-User Porträts:
10 User im Alter von 25 bis 63 Jahre
3. Quantitative Onlinebefragung:
1045 User von 18 bis 74 Jahren
4. Next-Professional-Workshop:
UDK Berlin, 7 Studenten Medienwissenschaften
5. Experten-Interviews

4. Experten Interviews
Bertram Gugel Robert Amlung Peter Trzka Sabine Anger
Freier Berater für Beauftragter digitale Head of Executive Vice
Marken und Sender Strategien und kabeleins.de und President
im Internet-TV- und Mitglied der GF des sixx.de sowie COO International bei
Online-Video- ZDF. fem Media GmbH Vivendi Mobile
Umfeld bei ProSiebenSat1 Entertainment
Media GmbH.

5. TV TO COME. TV TO GO.
How digital technologies change the way we watch

6. Fernsehen nimmt weiter zu.
2008: 185 Minuten
2011: 223 Minuten
pro Tag / über alle Altersgruppen / in Deutschland
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 2011

7. TV-Konsum steigt in fast allen Altersgruppen.
Fernsehnutzung in Minuten.
300 ab 65 Jahren
50 bis 64 Jahre
250
40 bis 49 Jahre
200 30 bis 39 Jahre
150 20 bis 29 Jahre
14 bis 19 Jahre
100
3 bis 13 Jahre
50
2008 2009 2010 2011
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 2011

8. Aber:
44% surfen im Internet
während der Fernseher läuft.

9. 44% Ich surfe heute häufiger im Internet oder nutze Apps, während der Fernseher läuft.
25
20 30
15 35
10 40
5 45
0 50

10. Next Generation:
Internet ist wichtiger als TV.
Quelle: Studie Reluctance to disconnect UK & US / 13-17 Jährige

11. Im Web explodiert Bewegtbild.
60 Stunden neuer Content pro Minute.
Quelle: Youtube 2012

12. Neue Player und neue Technologien
treiben den Fortschritt.

13. MULTI SCREENS SMART TV
Vier
ON DEMAND
Trends SOCIAL TV

14. MULTI SCREENS

15. 49% benutzen andere
Geräte als den TV...
...um TV
zu sehen.

16. Noch bleibt das Fernsehen das
Lagerfeuer ...

17. ... aber seine Rolle ändert sich
zusehends.

18. Für 87% ist das Laptop wichtig für
die Bewegtbild-Nutzung.

19. Bei 68% läuft der Fernseher nebenbei.

20. Und man schaut gemeinsam getrennt.

21. Bei „Good Morning America“ auf ABC können
Zuschauer live Stories bewerten und Gäste
bestimmen.
21

22. „IntoNow“ erkennt das laufende Fernsehprogramm
und lädt so Gleichgesinnte zur Diskussion ein.
22

23. Coca Cola lässt zum Superbowl die Zuschauer mit
den Figuren Ihres Spots interagieren.
23

24. Marken kreieren neue Formate, und
suchen sich neue Touchpoints

25. SMART TV

26. 14% haben schon heute ihren
Fernseher an das Internet
angeschlossen.

27. 2015 werden es
bereits 41% sein.

28. Stellen Sie sich bitte Fernsehen und Online-Videos
im Jahr 2015 vor. Was wird Ihrer Meinung nach
anders sein als heute? (Zustimmung in Prozent)
40
30
Ich werde meinen Fernseher an das
Internet angeschlossen haben.
20
10

29. Stellen Sie sich bitte Fernsehen und Online-Videos
im Jahr 2015 vor. Was wird Ihrer Meinung nach
anders sein als heute? (Zustimmung in Prozent)
40
30
Ähnlich dem Smartphone werde ich
TV-Apps nutzen.
20
10

30. Smart TV: noch überschaubares
Angebot und verschiedene Systeme.

31. Wer wird das Rennen machen?
Nicht die üblichen Verdächtigen.

32. Plattformen wie das Smart TV von Samsung bieten
neue Touchpoints für Marken und Konsumenten.
32

33. Das "heute-journal plus" bietet aktualisierte Infos,
Bilder und auch Einblicke in die Arbeit der Macher.
33

34. ON DEMAND

35. 53% ist es egal, wenn sie
TV-Inhalte verpasst haben.

36. Bitte denken Sie einmal an Ihre Nutzung von Filmen, Serien, Sendungen und Shows im
Fernsehen bzw. online vor fünf Jahren im Vergleich zu heute. Welche der folgenden
Aussagen treffen auf Sie zu?
0
5
53% Heute ist es mir nicht mehr so wichtig,
10 wenn ich etwas verpasst habe.
43% Ich kann heute Werbung deutlich besser
15 vermeiden als früher.
42% Ich kann heute online alles nachträglich
schauen und muss nichts verpassen.
20
25
30
35
40
45
50

37. Schon 47% nutzen die
Mediatheken der Sender.

38. Bereits 17% bezahlen lieber
für Content, um Werbung zu
vermeiden.

39. Denken Sie bitte einmal an das Thema Werbung
im Fernsehen oder bei Online-Videos. Welche
Aussage trifft am ehesten auf Sie zu?
83%
17%
Ich möchte Filme, Serien, Sendun- Ich zahle lieber für
gen oder Shows kostenlos nutzen Filme, Serien, Sendungen
und akzeptiere Werbung. oder Shows, als Werbung
zu erhalten.

40. Neue Werbeumfelder: Explodierende
Angebote, Nischen und neue Stars

41. Nur noch Blockbuster schaffen im TV
die klassische Aufmerksamkeit.

42. SOCIAL TV

43. Gemeinsam Fern-sehen ist für viele
ein Anlass, sich (virtuell) zu treffen.

44. 17% unterhalten sich
im Social Web
über das TV-Programm.

45. Bei den unter 30jährigen
sind es 28%.

46. Die Zielgruppe interagiert
mit dem Content ...

47. In der Rundshow kann via mobile App während der
Sendung z.B. und Applaus ins Studio senden. 47

48. Bei „The Voice of Germany“ konnten Nutzer via
Facebook aktiv an Abstimmungen teilnehmen.
48

49. ... und Werbung wird
individualisierbar und bewertbar.

50. 50

51. 51

52. Recap

53. Viele Geräte,
Überangebot an Inhalten.
• Das volle Deck:
TV, Laptop, Smartphone, Tablet
• Youtube:
Pro Minute 60 h neuer Content
• 2015:
43% glauben von allen Geräten jederzeit auf ALLE Inhalte
zugreifen zu können

54. Eine Masse an Nischenmärkten.
• TED:
500 Mio. Zuseher weltweit
• Eigene Kanäle aufbauen:
ServusTV
• Digitale Nischen erschließen:
die erfolgreichsten Werbefilme des Jahres 2011 wurden kaum
im TV gezeigt

55. Vom Leitmedium zum
Ambientmedium.
• Bei 67% läuft TV nebenbei
• Sinkende Qualität des TV-Programms und steigende Qualität
des Online-Bewegtbild-Angebots
• 37%: klassisches, gemeinsames TV-Schauen wird zunehmend
unattraktiver

56. Parallel-Welten.
• Beispiel The Voice: Integrierter Ansatz von TV, Online, Social
Media und Redbutton Lösung
• Immer mehr Inhalten, die das klassische TV- Programm am
Laptop/Tablet oder Smartphone ergänzen

57. Oder doch wieder zurück zum
Hauptscreen?
• 35% glauben, 2015 auf dem Fernsehgerät im Internet zu
surfen
• 37% glauben, 2015 das TV-Gerät auch für andere Dinge wie
Videotelefonie oder Fotos Anschauen zu nutzen

58. Auf jeden Fall aber sozial!
• 19% tauschen sich beim TV-Schauen auf Facebook und
Twitter aus
• Die Befragen glauben, dies 2015 auch auf ihrem TV-Gerät
machen zu können

59. Fazit:
Innovatoren gesucht!
• In der Technologie
• Im Content
• Und in der Werbung