Bis 2012 wird der Anteil der Smartphone-Nutzer an der Mediennutzung voraussichtlich um 83% steigen, während das Fernsehen ein Drittel der Mediennutzungszeit ausmacht. Die Relevanz des Internets, sowohl stationär als auch mobil, wächst um 39%, und 11% der Deutschen planen, in den nächsten zwei bis drei Jahren verstärkt mobiles Internet zu nutzen. Smartphones spielen eine zentrale Rolle in der Mediennutzung und Nutzer verteilen ihr Medienbudget zunehmend stärker auf das Internet.

1. Bis 2012 steigt der in zukunft machen
Anteil der Smart- online-Medien fast
phone-intensivnutzer 40% der nutzung aus
um 83%! heuTe nimmt das Fernsehen rund ein Drittel unserer Medien-
nutzungszeit ein. Im Unterschied zur Gesamtbevölkerung ver-
bringt der Smartphone-Nutzer jedoch bereits aktuell genauso
die zeiT, die wir mit Medien verbringen, wird innerhalb der viel Zeit mit dem stationären Internet wie mit dem Fernsehen.
nächsten zwei bis drei Jahre um ungefähr eine Stunde täglich
ansteigen, dabei nimmt der Anteil der Intensivnutzer zu. Insgesamt nimmt das Smartphone im Kontext des Medienbudgets noch vergleichs-
Der Anteil der Deutschen, die das stationäre Internet intensiv weise wenig Zeit in Anspruch. Die Relevanz des Internets, stationär wie mobil,
nutzen, wächst um 39 Prozent. Die Gruppe der Intensivnutzer wird jedoch stark zunehmen: 11 prozent der deutschen planen die An-
von mobilem Internet über das Smartphone wird mit 83 Prozent schaffung eines Smartphones, und 71 prozent der Smartphoner ge-
den größten Zuwachs erfahren. Jeder zehnte Deutsche wird hen davon aus, dass sie in den nächsten zwei bis drei Jahren das
dann täglich das mobile Internet nutzen! mobile internet noch stärker nutzen werden. Angesichts dieser Selbstein-
schätzung und unter der Annahme, dass mit der steigenden Geräteverbreitung eine
intensivere Nutzung einhergehen wird, können die Smartphone-nutzer von
enTwicKlunG deR MediennuTzunG BiS 2012 heute stellvertretend für den normalnutzer 2012 gesehen werden.
Wer ein Smartphone
0 10 20 30 40 50 60 70 80 in % nutzt, ist auch Vielnutzer VeRTeilunG deS MedienBudGeTS
des Internets. Für Smart-
mobiles
internet über
6
+83% phoner spielen digitale
Smartphone 11 Medien, allen voran das
stationäre Internet, eine
35% 32%
intensivnutzer 2010 bedeutende Rolle. Aktu-
ell verteilen sie schon
stationäres 46
internet +39%
intensivnutzer 2012
64
heute ihr individuelles
Medienbudget stärker
inTenSiV- auf das Internet als der 32% 20%
63
Durchschnitt. das in- TV
TV
67
+6% nuTzeR nutzen
mindestens an ternet hat mit dem 9%
Radio
6–7 Tagen pro Fernsehen gleich-
Woche das gezogen. das mobile print
54 11%
Radio
55
+2% genannte Medium. Sur fen nimmt bei 32%
den Smart phonern stationäres internet
ModellieRunG jetzt schon fast ge- 21%
von TNS Infratest nauso viel zeit ein mobiles internet
30 über Smartphone 1% 7%
wie das lesen von
print ±0% zur Mediennutzung
30 in den kommenden print medien. Alle Befragten Alle Smart-
2–3 Jahren. phone-nutzer
06 Go-SMART-STudie 2012 Go-SMART-STudie 2012 07