Die go-smart-Studie 2012 analysiert die Entwicklung der Smartphone-Nutzung und deren Einfluss auf Kommunikation und Konsumverhalten. Durch technische Verbesserungen und sinkende Kosten werden Barrieren überwunden, was die Verbreitung mobiler Internetanwendungen begünstigt und das Marktumfeld für m-Commerce verändert. Um in diesem dynamischen Markt erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Strategien an die neuen Gegebenheiten anpassen.

1. Vom „Always-on” zum
„Always-in-Touch”.
Smartphone-nutzung Power
2012. 04
KApiTel 1 SMART-iMpAcT:
Mediennutzung 2012
12
KApiTel 2 SMARTphone in uSe:
Mobil genutzte Web-Inhalte
http://sn.im/gosmart
16
KApiTel 3 AlwAyS-in-Touch:
SMS mit „GOSMART” an 6886 Das Mindset einer mobilen Welt
für den Studiendownload
(Kosten siehe Mobilfunkvertrag)
22
KApiTel 4 e=M-coMMeRce:
Die Chancen des mobilen Shoppings
26
KApiTel 5 Go SMART:
wiR näheRn unS dem Tipping-Point des mobilen Internets. Durch verlässliche Barrieren und Frustfaktoren, Ableitungen für 2012
Netzabdeckung mit schnellen Übertragungsraten, verbesserte Usability und
sinkende Kosten sind einstige Barrieren der Smartphone-Nutzung überwunden.
Der zunehmenden Verbreitung der mobilen Alleskönner steht nichts mehr im Weg.
Damit wird sich die Art, wie wir kommunizieren, konsumieren und interagieren, MeSSzAhlen ohne gesonderte Quellenkennzeichnung
drastisch verändern. entstammen allesamt der quantitativen Erhebung der
vorliegenden GO-SMART-Studie, Juni 2010.
Wer künftig in diesem sich rasant entwickelnden Markt vorn mitspielen will, muss
heute schon die Weichen stellen und sich den veränderten Bedingungen neuer
Medien- und Kommunikationsrealitäten anpassen. Aus diesem Grund widmet sich
Go SMART 2012 in einer innovativen Pilotstudie dieser Thematik. Als Schulter-
schluss der marktführenden Unternehmen Otto Group und Google zusammen mit
TNS Infratest und Trendbüro soll der Blick auf die Zukunft mobiler Internetnutzung
und die Bedeutung für das Thema M-Commerce geschärft werden.
02 Go-SMART-STudie 2012 Go-SMART-STudie 2012 03