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Itbetw tomorrow focus_media_rothstock
Die Studie über die mobile Internetnutzung zeigt einen kontinuierlichen Anstieg der Nutzerzahlen und der Nutzungshäufigkeit von mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets in Deutschland. Im Jahr 2011 gaben 90 Prozent der Befragten an, ein Mobiltelefon zu nutzen, während ein Drittel bereits mobil im Internet aktiv ist. Die Ergebnisse belegen, dass mobile Nutzung in der täglichen Kommunikation und Informationsbeschaffung besonders stark verbreitet ist und die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps sinkt.
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- 2. Mobile ist aufdem Vormarsch… "Wenn es darum geht, ein breites Publikum zu erreichen, Werden mobile Geräte bald das wichtigste Medium sein und das Fernsehen, ja sogar den Computer als wichtigstes Medium ablösen." Andrew Robertson Vorsitzender & und Geschäftsführer von BBDO Worldwide Seite 2
- 3. Studiendesign Studiendesign Seite 3 Karin Rothstock
- 4. Zielsetzung und Nutzendieser Studie • Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum dritten Mal durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben. • Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Januar 2011 5.537 Personen im TOMORROW FOCUS Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. • Parallel wurden Befragungen auf dem iPhone und dem iPad durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können. • Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des Tomorrow Focus Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können hier Tendenzaussagen getroffen werden. iPad Effects iPhone Effects Mobile Effects 2010-I Mobile Effects 2010-II Mobile Effects 2011-I Mai 2010 August 2010 Januar 2011 Seite 4 Karin Rothstock
- 5. Ausstattung der mobilen Internetnutzer Ausstattung der mobilen Internetnutzer Seite 5 Karin Rothstock
- 6. Nahezu jeder hatheute ein Mobiltelefon und immer mehr Mobiltelefone haben Internetzugang 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon! Im August 2010 waren es 88,4 Prozent. Dies entspricht einem „Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon Wachstum von 1,8 Prozent! bzw. Smartphone?“ Angaben in % „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % Seite 6 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 7. Flatrate und Prepaidsetzen sich durch „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Flatrates für Heavy-User und Prepaid-Verträge für Selektiv- User gewinnen an Bedeutung! Seite 7 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 8. Nutzung des mobilen Internet Nutzung des mobilen Internet Seite 8 Karin Rothstock
- 9. Ein Drittel ist2011 schon mobil im Internet… Ein Fünftel der Befragten gibt an über das Mobiltelefon Websites abzurufen und Emails zu senden! „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ Angaben in % Seite 9 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 10. Die Sättigung dermobilen Internetnutzung ist jedoch noch lange nicht erreicht… „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % Der mobile Internetmarkt ist noch lange nicht gesättigt! Über 30 Prozent der Befragten planen die mobile Internetnutzung in 2011! Seite 10 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 11. …und die Vorbehalteverlieren nach und nach an Gewicht! „Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in % Anteil der Vorbehalte gegenüber mobiler Internetnutzung ist in den letzten Monaten gesunken! Seite 11 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 12. Die intensive Nutzungdes mobilen Internets wird wichtiger „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Knapp 60 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil +18 Prozent im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen ist deutlich angestiegen! Seite 12 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 13. Die Drivetime spielteine wichtige Rolle in der Nutzungssituation „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Starker Anstieg zur Drive Time Das mobile Internet wird von den Befragten vor allem zur Drive-Time genutzt! Starker Anstieg zur Drive Time Seite 13 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 14. Die Focus OnlineiPhone App hat im Vergleich zur Focus Online Website andere Nutzungspeaks Abrufe der Focus Online App mit dem iPhone im Tagesverlauf Starker Anstieg zur Bedtime Starker Anstieg zur Drivetime Leichter Anstieg zur Lunchtime Seite 14 Karin Rothstock Quelle: Omniture, Januar 2011
- 15. Die Unterwegs-Nutzung istund bleibt wichtig „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % Das mobile Internet wird vorwiegend unterwegs genutzt! Seite 15 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 16. Neben mobilen Applikationendarf auch die Browsernutzung nicht unterschätzt werden „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser- Nutzung auf dem iPhone?“ Angaben in % Mobile Applikationen werden selektiv genutzt! Die Browser- Nutzung spielt in der mobilen Internet-Nutzung weiterhin eine große Rolle! Seite 16 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 17. Die Zahlungsbereitschaft fürmobile Applikationen sinkt „Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps Angaben in % ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,6 Prozent sind bereit für eine App zu bezahlen! 2010 waren es noch 35 Prozent! 2010 Seite 17 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 18. Kommunikation und Informationsind die wichtigsten Nutzungssituationen „Wie häufig nutzen sie folgende Themenbereiche über das mobile Internet?“ Angaben in % Kommunikation, Nachrichten und Wissen/Informationen sind die wichtigsten Nutzungssituationen des mobilen Internet! Seite 18 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 19. Der typische mobile Internetnutzer ist… Der typische mobile Internetnutzer ist… Seite 19 Karin Rothstock
- 20. Es lassen sichzwei verschiedene Nutzertypen charakterisieren… Hendrik Heavy-User Susanne Selektiv-User Selektive und Sehr intensive situative Nutzung des Nutzung – mobilen mehrmals im Internets – Monat! mehrmals täglich! Prepaid Flatrate Nutzungsdauer Tägliche bis zu 60 Nutzungsdauer Minuten pro bis zu 60 Monat Minuten Situative Nutzung in Nutzung z.B. allen um nach dem Lebenslagen Weg zu schauen Seite 20 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 21. Online and Mobile goes Tablet PC Online and Mobile goes Tablet PC… Seite 21 Karin Rothstock
- 22. Tablet PCs haltenEinzug im deutschen Wohnzimmer Tablet PCs sind auf dem Vormarsch! Ein Drittel der „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Befragten ist schon über Tablet Geräte für Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um PC online! Und: Wer Tablet PCs ins Internet zu gehen?“ nutzt, ist sehr regelmäßig damit Angaben in % online! „Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet?“ Angaben in % Seite 22 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 23. Und wer dasTablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht schon darüber nach… „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internet-Nutzung?“ Angaben in % Großes Potential in 2011: Über ein Viertel der Befragten denken über den Kauf eines Tablet PC nach! Seite 23 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011
- 24. TOMORROW FOCUS Media geht weiterhin auch den „InPad-Forschungsweg“ TOMORROW FOCUS MEDIA geht den Inpad- Forschungsweg… Seite 24 Karin Rothstock
- 25. Was heißt InPad-Forschungbei Tomorrow Focus Media? Einführung des iPads in Deutschland im Mai 2010 Start der Onsite- Befragung auf dem iPad – Auslieferung der Fragebögen via iPad- Targeting 364 komplett ausgefüllte Fragebögen im Januar 2011 Seite 25 Karin Rothstock
- 26. Das iPad wirdsehr regelmäßig genutzt „Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?“ Angaben in % Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten mindestens täglich genutzt! Seite 26 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364
- 27. Das iPad wirdvorwiegend privat zu Hause genutzt „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ „Wo nutzen Sie Ihr IPad hauptsächlich?“ Angaben in % Angaben in % Seite 27 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364
- 28. Klare Nutzungspeaks zurBreakfast- und Couchtime! „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Angaben in % Nutzungspeak zur Couchtime Starker Anstieg zur Breakfast Time Seite 28 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364
- 29. Die FOCUS OnlineiPad App wird vor allem zum Frühstück und zur Couchtime genutzt! Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf 3.500 600.000 Starker Anstieg zur 3.000 Couchtime 500.000 2.500 400.000 Starker Anstieg zur 2.000 Morning Time bzw. Drive Time 300.000 1.500 200.000 1.000 500 Leichter Anstieg 100.000 zur Lunchtime 0 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Seite 29 Karin Rothstock Quelle: Omniture, Januar 2011
- 30. An Werktagen hatdas iPhone die Nase vorn – am Wochenende ist das iPad klarer Sieger Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100) Seite 30 Karin Rothstock Quelle: Omniture, Januar 2011
- 31. Printmedien werden 2011verstärkt über das iPad gelesen! „Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*?“ Angaben in % Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große Rolle! Seite 31 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364; *häufig
- 32. Steigerung der Zahlungsbereitschaft:Drei Viertel der iPad-Besitzer sind bereit für journalistische Inhalte auf dem iPad Geld auszugeben „Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?“ Angaben in % Nur ein Viertel der iPad-Besitzer ist nicht bereit für journalistische Inhalte auf dem iPad Geld auszugeben! Dieser Wert konnte im Vergleich zu 2010 deutlich gesteigert werden! In 2010 waren über 30 Prozent der iPad- Besitzer noch nicht bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben! Seite 32 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364;
- 33. Der typische iPad-Nutzer ist… Der typische iPad-Nutzer ist… Seite 33 Karin Rothstock
- 34. Der typische IpadUser und Early Adopter ist… …Apple-Fan und hat schon andere Apple- …männlich Produkte! …liest die Zeitung am …über 30 Jahre Frühstückstisch auf alt! dem Ipad! …berufstätig und hat …nutzt sein Ipad einen hauptsächlich privat! Hochschulabschluss! …ist ein klassischer …verwendet sein Ipad Entscheider! mehrmals täglich! Seite 34 Karin Rothstock Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; n=364;