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Juliane Henze: Heimat to go
Die Studie "Heimat to go" untersucht die mobile Mediennutzung und das Interesse an standortbezogenen Diensten in der Region, wobei 72% der Befragten regionale Produkte und Dienstleistungen als wichtig erachten. Der überwiegende Teil der mobilen Radio- und Mediennutzung erfolgt über Smartphones, während das Interesse an Location-Based Services bei 28% liegt. Die Ergebnisse zeigen eine hohe Relevanz von lokalen Inhalten und eine zunehmende Nutzung digitaler Medien unterwegs.
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- 1. Heimat to go– medial verankert in der Region Studie zur mobilen Mediennutzung und location based services 2011 Frühjahr 2011
- 2. Lokal ist „in“– auch im www 3 1, 2, , 4, 5, … 6 Jede dritte mobile Suche im Netz bezieht sich auf lokale Inhalte. Lokales Web + Radio = Team Und – Radio ist unterwegs das meistgenutzte Medium. (80%) Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 3. Welche Bedeutung habenProdukte und Dienstleistungen aus der eigenen Region? Regionale Produkte und Dienstleistungen sind… …für 72 % etwas bis sehr wichtig. …für 24 % weniger bis gar nicht wichtig. Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 4. Die mobile Mediennutzung Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 5. Wie wird Radiounterwegs empfangen? Digitale Empfangswege für die mobile Radionutzung über Handy iPhone +64% 12,3% Smartphone Handheld +41% 28,5% +72% 7,9% über Notebook Computer +58% 19,6% über mp3-Player ipod - 9% 8,8% Zune - 7% 27,7% 0,8% über iPad Tablet PC neu 2,2% Gesamt 14-29 Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010) Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 6. Und wie werdenAudioportale wie zum Beispiel itunes, radio.de, musicload unterwegs empfangen? Digitale Empfangswege für die mobile Audioportalnutzung über Handy iPhone 5,3% +9% Smartphone Handheld 11,7% +36% Audioportale werden unterwegs bisher wenig 8,8% +60% genutzt – aber sehr über Notebook Computer 23,3% +46% großes Wachstum bei der Nutzung via über ein sonstiges 0,8% -50% Notebook. tragbares Audiogerät 1,8% -33% 0,7% über ein iPad Tablet PC 1,2% neu Gesamt 14-29 Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010) Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 7. Und wie werdenVideoportale wie zum Beispiel Youtube, myvideo unterwegs empfangen? Digitale Empfangswege für mobile Video-Internetseiten über Handy iPhone 4,9% +81% Smartphone Handheld 12,8% +121% Youtube und Co werden vor allem von 18,6% +71% Jugendlichen via über Notebook Computer 39,4% +39% Notebook genutzt 0,3% über ein iPad Tablet PC 0,3% neu Gesamt 14-29 Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010) Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 8. location based services Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 9. Wie groß istdas Interesse an location based services? Interesse an standortbezogenen Informationen / Inhalten unterwegs 16,2% Ja 30,8% 75,2% nein 57,0% Gesamt 14-29 Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 10. Wie sieht derInteressent für location based services aus? Interesse an standortbezogenen Informationen / Inhalten unterwegs Männer 19,8% …sagen Ja zu zusätzlichen Frauen 12,8% standortbezogenen Infos • männlich unterwegs 14 - 19 Jahre 22,4% • jung 20 - 29 Jahre 35,4% 30 - 39 Jahre 23,7% 40 - 49 Jahre 19,0% • einkommensstark 50 - 59 Jahre 7,9% HHNE < 2 T€ 11,6% HHNE 2-3 T€ 11,9% HHNE > 3 T€ 29,2% Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 11. Wie groß istdas Interesse an location based services? An location based services sind …28 % etwas bis sehr interessiert. …70 % weniger bis gar nicht interessiert. Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 12. Wie groß istdas Interesse an location based services? An location based services sind… 4% …28 % etwas bis sehr interessiert. 4 Jahre 14-29 0% …70 % weniger bis gar nicht interessiert. 5 Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 13. Wie will derUser location based services empfangen? Bevorzugtes Empfangsgerät für standortbezogene Inhalte über Autoradio 37,3% Das Autoradio ist das 20,0% beliebteste über Handy iPhone 27,8% Empfangsgerät. Smartphone Handheld 54,0% über Notebook 14,6% Bei den Unter-30jährigen Computer 26,8% liegt mit über 50% das über mp3-Player ipod 4,2% Handy auf Platz 1. Zune 9,8% über ein sonstiges 1,8% tragbares Radiogerät 1,5% 3,5% über ein iPad Tablet PC Gesamt 14-29 5,3% Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
- 14. Die vollständigen Ergebnisse derStudie finden Sie auf: www.radiozentrale.de Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011