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Die Studie 'Medien to go' aus dem Jahr 2010 zeigt, dass Radio das meistgenutzte Medium für Unterhaltung und Informationen unterwegs ist, mit 81,5% Nutzung. Die mobile Radionutzung hat durch Internet und Handys stark zugenommen, während die mobile Fernsehnutzung noch gering ausfällt. Viele junge Nutzer wünschen sich eine intensivere Nutzung mobiler Medien wie Radio und Audioportale.

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Medien to go – was unterwegs ankommt Studie zur mobilen Mediennutzung gestern, heute und morgen Sommer 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Hintergrund zur mobilen Mediennutzung Unsere Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs E-Mails abfragen, im Internet surfen und Informationen abrufen – technisch alles kein Problem mehr. Selbst die Medien, die früher hauptsächlich stationär zum Beispiel auf dem heimischen Sofa konsumiert wurden, kämpfen nun um die mobile Nutzerschaft. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt 1.) Welche mobilen Medien unterwegs genutzt werden und über welches Gerät sie empfangen werden … Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale 31,3% Radio kommt an. Es ist mit großem Abstand Fernsehen 9,6% unterwegs das meist genutzte 19,9% Medium - bei Jung und Alt. 13,0% Video-Internetseiten 30,5% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs 31,3% 73,6% über Autoradio 70,5% 9,6% Fernsehen über Handy iPhone 7,5% 19,9% Smartphone Handheld 20,2% Das Autoradio ist das beliebteste 4,6% über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch 12,4% 13,0% bei den jungen Hörern. Video-Internetseiten über mp3-Player 30,5% ipod 9,7% Zune 29,8% Gesamt über14-29 ein sonstiges 10,9% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs 31,3% 73,6%t ? n der geä70,5% über Autoradio 9,6% as Fernsehen über Handy iPhone 7,5% n etw e ahr 19,9% Smartphone Handheld 20,2% iJ dre Autoradio ist das beliebteste Das en letz 4,6% über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch den 12,4% 13,0% bei den jungen Hörern. Video-Internetseiten in da ran über mp3-Player 30,5% ipod 9,7% Zune h 29,8% t s ic Ha ein sonstiges Gesamt über14-29 10,9% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010 31,3% 75,7% Autoradio 68,8% 9,6% Fernsehen 74,1% 19,9% Stationäres Radiogerät 75,2% 19,3% Im Vergleich zu 2007 hat die Internet +130% 13,0% 8,4% Radionutzung über das Internet Video-Internetseiten 30,5% und mobil über Handy und Co. 12,3% mp3-Player iPod Zune +90% stark zugenommen, ohne dass 6,5% die klassischen Empfangswege Gesamt 14-29 an Bedeutung verloren haben. Handy iPhone 10,1% Smartphone Handheld 6,4% +58% Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut- zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Gesamt 2010 Gesamt 2007 Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört? in den letzten der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010 31,3% 72,4% Autoradio 79,6% 9,6% Fernsehen 67,9% 19,9% Stationäres Radiogerät 69,5% Internet 42,7% +153% Der Radioempfang über 16,9% 13,0% das Handy war bei den Video-Internetseiten 30,5% 36,2% Jugendlichen schon 2007 mp3-Player iPod Zune +141% 15,0% auf einem sehr hohen Niveau, das nur noch Gesamt iPhone 14-29 Handy 28,3% +33% relativ angewachsen ist. Smartphone Handheld 21,3% Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut- 14-29 / 2010 14-29 / 2007 zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört? in den letzten der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Audioportalen unterwegs 31,3% über Handy iPhone 5,8% Smartphone Handheld 9,6% 18,2% Fernsehen 19,9% Bei den Audioportalen, wie zum Beispiel iTunes, musicload, last.fm, 5,5% laut.de, sind das Handy und das über Notebook Computer Notebook bei den jüngeren Nutzer 13,0% 16,0% Video-Internetseiten die favorisierten Empfangsgeräte. 30,5% über ein sonstiges 1,6% Gesamt 14-29 tragbares Audiogerät 2,7% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Fernsehen unterwegs 31,3% über Handy iPhone 2,0% 9,6% Smartphone Handheld 5,0% Fernsehen 19,9% Fernsehen wird mobil noch kaum genutzt. Auch das Notebook mit 3,7% dem großen Display hat sich nicht über Notebook Computer als Empfangsgerät etabliert. 13,0% 9,3% Video-Internetseiten 30,5% 4,4% Gesamt über14-29 ein sonstiges tragbares Fernsehgerät 6,3% Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw.Gesamt 14-29 Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs 31,3% 2,7% über Handy iPhone 9,6% Smartphone Handheld 5,8% Fernsehen 19,9% 10,9% über Notebook Computer 13,0% 28,4% Video-Internetseiten 30,5% Erstaunlich: Über das Handy wird 0,7% Gesamt über 14-29 ein sonstiges weniger Youtube geschaut als tragbares Fernsehgerät 0,1% angenommen – und dies trotz voreingestellter App z.B. auf dem iPhone. Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten Gesamt 14-29 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Empfangswege Radio heute 75,7% Autoradio 72,4% 74,1% Stationäres Radiogerät 67,9% 19,3% Internet Das Internet hat sich bei den 42,7% jüngeren Hörern bereits als neuer 12,3% Empfangsweg für Radionutzung mp3-Player iPod Zune 36,2% fest etabliert. Und auch das Handy ist für mehr Handy iPhone 10,1% als ein Viertel der Jungen beim Smartphone Handheld 28,3% Radiohören gesetzt. Gesamt 14-29 Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Welche mobilen Medien schon heute unterwegs genutzt und über welches Gerät sie empfangen werden … Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte Medium. In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben. Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert. Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt. Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über Handy. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt 2.) Welche dieser mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten … Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr? Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Würden Sie unterwegs gern häufiger mobile Medien nutzen? 1,6% sehr häufig 3,2% Bei den Jüngeren ist der Wunsch nach mehr Unterhaltung und 10,5% Information durch mobile Medien häufig 17,7% unterwegs hoch. Mehr als die 23,2% Hälfte gibt dies an. Hier liegt gelegentlich Potential. 31,7% 25,2% selten 26,0% 37,8% nie 17,8% Gesamt 14-29 Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale 44,8% Trotz der derzeit schon sehr hohen mobilen Nutzung von Radio würden 79% der Befragten 30,4% Fernsehen in erster Linie Radio gern noch 47,1% stärker unterwegs nutzen – auch die Jungen. 30,2% Video-Internetseiten 51,8% Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde Audioportale 44,8% 51,5% über Autoradio 31,4% 30,4% Fernsehen über Handy iPhone 27,7% Smartphone Handheld 47,1% 42,0% 13,3% über Notebook Computer 30,2% 17,9% Video-Internetseiten Das Handy ist bei den 51,8% über mp3-Player ipod 16,1% Jugendlichen unterwegs das Gerät Zune 25,9% der Wahl. 42% würden dies gern Gesamt 14-29 öfter zum Radioempfang nutzen, über ein sonstiges 6,4% unabhängig von der Kostenfrage. tragbares Radiogerät 6,0% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Gesamt 14-29 Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welche Empfangswege Audioportale gern mehr genutzt würden 44,8% über Handy iPhone 20,8% Smartphone Handheld 30,4% 31,6% Fernsehen 47,1% 13,2% über Notebook Computer 30,2% 21,8% Video-Internetseiten Bei rein akustischen Medien ist der 51,8% Nutzungswunsch via Handy 2,2% wesentlich höher als über den Gesamt über ein sonstiges 14-29 Computer. tragbares Audiogerät 1,5% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, Gesamt 14-29 unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde 44,8% über Handy iPhone 17,0% 30,4% Smartphone Handheld 31,3% Fernsehen 47,1% 16,2% über Notebook Computer 30,2% Beim Fernsehen liegt das Handy 27,1% Video-Internetseiten 51,8% knapp vorne. Allerdings wünschen sich wesentlich weniger eine stärkere 6,2% Nutzung unterwegs via Handy als Gesamt über ein sonstiges 14-29 beim Radio. Die Größe des Displays tragbares Fernsehgerät 6,1% ist für die Nutzer ein entscheidendes Merkmal bei der Wahl des Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Gesamt 14-29 Nutzungsweges. Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welche Empfangswege Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden 44,8% über Handy iPhone 18,5% Smartphone Handheld 30,4% 35,0% Fernsehen 47,1% 17,4% über Notebook Computer 30,2% 30,1% Video-Internetseiten Bei Youtube und Co. ist der Wunsch 51,8% der Jugendlichen nach mobiler über ein sonstiges 1,7% Nutzung via Handy sehr hoch - trotz Gesamt 14-29 tragbares Fernsehgerät des kleinen Displays. 0,4% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, Gesamt 14-29 unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Welches Empfangsgerät am liebsten mehr genutzt würde 51,5% über Autoradio 31,4% über Handy iPhone 46,3% Smartphone Handheld 68,7% 28,3% über Notebook Computer 45,9% Das Handy ist das Gerät der Zukunft - knapp 70% aller jungen über mp3-Player ipod 16,1% mobilen Informationsnutzer würden Zune 25,9% es gern öfter zum Empfang von Medien zur Unterhaltung und Infor- über ein sonstiges mation nutzen. Allerdings scheinen 12,9% tragbares Radiogerät/ Fernsehgerät 11,7% die Kosten ein Hinderungsgrund zu sein. Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Welche mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten … Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei den Jüngeren stark ausgeprägt. Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über alle Zielgruppen. Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber künftig mehr Medien unterwegs nutzen. Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy verfügt Radio. Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt 3.) Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential … Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Medien-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 78,5% 81,5% Radio Radio 73,2% 90,3% 30,2% 11,2% Audioportale Audioportale 44,8% 31,3% 30,4% 9,6% Fernsehen Fernsehen 47,1% 19,9% Video- 30,2% Video- 13,0% Internetseiten 51,8% Internetseiten 30,5% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Radio-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 78,5% 81,5% Radio Radio 73,2% 90,3% 51,5% 73,6% über Autoradio über Autoradio 31,4% 70,5% über Handy iPhone 27,7% über Handy iPhone 7,5% Smartphone Handheld 42,0% Smartphone Handheld 20,2% 13,3% über Notebook 4,6% über Notebook Computer 17,9% Computer 12,4% über mp3-Player ipod 16,1% über mp3-Player ipod 9,7% Zune 25,9% Zune 29,8% über ein sonstiges 6,4% über ein sonstiges 10,9% tragbares Radiogerät 6,0% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Audioportal-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,2% 11,2% Audioportale Audioportale 44,8% 31,3% 20,8% 5,8% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 31,6% 18,2% 13,2% 5,5% über Notebook Computer über Notebook Computer 21,8% 16,0% 2,2% 1,6% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Audiogerät tragbares Audiogerät 1,5% 2,7% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Fernseh-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,4% 9,6% Fernsehen Fernsehen 47,1% 19,9% 17,0% 2,0% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 31,3% 5,0% 16,2% 3,7% über Notebook Computer über Notebook Computer 27,1% 9,3% 6,2% 4,4% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät 6,1% 6,3% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Video-Internetseiten-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,2% 13,0% Video-Internetseiten Video-Internetseiten 51,8% 30,5% 18,5% 2,7% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 35,0% 5,8% 17,4% 10,9% über Notebook Computer über Notebook Computer 30,1% 28,4% 1,7% 0,7% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät 0,4% 0,1% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential … Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale. Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist. Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt Die Studieneckpunkte Face to face-Befragung (CAPI) Januar 2010 Repräsentative Stichprobe mit 1.416 Personen Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt Institut: TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010

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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale 31,3% Radio kommt an. Es ist mit großem Abstand Fernsehen 9,6% unterwegs das meist genutzte 19,9% Medium - bei Jung und Alt. 13,0% Video-Internetseiten 30,5% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs 31,3% 73,6% über Autoradio 70,5% 9,6% Fernsehen über Handy iPhone 7,5% 19,9% Smartphone Handheld 20,2% Das Autoradio ist das beliebteste 4,6% über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch 12,4% 13,0% bei den jungen Hörern. Video-Internetseiten über mp3-Player 30,5% ipod 9,7% Zune 29,8% Gesamt über14-29 ein sonstiges 10,9% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 7.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Radio unterwegs 31,3% 73,6%t ? n der geä70,5% über Autoradio 9,6% as Fernsehen über Handy iPhone 7,5% n etw e ahr 19,9% Smartphone Handheld 20,2% iJ dre Autoradio ist das beliebteste Das en letz 4,6% über Notebook Computer Empfangsgerät unterwegs – auch den 12,4% 13,0% bei den jungen Hörern. Video-Internetseiten in da ran über mp3-Player 30,5% ipod 9,7% Zune h 29,8% t s ic Ha ein sonstiges Gesamt über14-29 10,9% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 8.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010 31,3% 75,7% Autoradio 68,8% 9,6% Fernsehen 74,1% 19,9% Stationäres Radiogerät 75,2% 19,3% Im Vergleich zu 2007 hat die Internet +130% 13,0% 8,4% Radionutzung über das Internet Video-Internetseiten 30,5% und mobil über Handy und Co. 12,3% mp3-Player iPod Zune +90% stark zugenommen, ohne dass 6,5% die klassischen Empfangswege Gesamt 14-29 an Bedeutung verloren haben. Handy iPhone 10,1% Smartphone Handheld 6,4% +58% Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut- zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Gesamt 2010 Gesamt 2007 Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört? in den letzten der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010 31,3% 72,4% Autoradio 79,6% 9,6% Fernsehen 67,9% 19,9% Stationäres Radiogerät 69,5% Internet 42,7% +153% Der Radioempfang über 16,9% 13,0% das Handy war bei den Video-Internetseiten 30,5% 36,2% Jugendlichen schon 2007 mp3-Player iPod Zune +141% 15,0% auf einem sehr hohen Niveau, das nur noch Gesamt iPhone 14-29 Handy 28,3% +33% relativ angewachsen ist. Smartphone Handheld 21,3% Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut- 14-29 / 2010 14-29 / 2007 zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb 14 Tagen Radio gehört? in den letzten der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 10.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Audioportalen unterwegs 31,3% über Handy iPhone 5,8% Smartphone Handheld 9,6% 18,2% Fernsehen 19,9% Bei den Audioportalen, wie zum Beispiel iTunes, musicload, last.fm, 5,5% laut.de, sind das Handy und das über Notebook Computer Notebook bei den jüngeren Nutzer 13,0% 16,0% Video-Internetseiten die favorisierten Empfangsgeräte. 30,5% über ein sonstiges 1,6% Gesamt 14-29 tragbares Audiogerät 2,7% Gesamt 14-29 Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 11.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Fernsehen unterwegs 31,3% über Handy iPhone 2,0% 9,6% Smartphone Handheld 5,0% Fernsehen 19,9% Fernsehen wird mobil noch kaum genutzt. Auch das Notebook mit 3,7% dem großen Display hat sich nicht über Notebook Computer als Empfangsgerät etabliert. 13,0% 9,3% Video-Internetseiten 30,5% 4,4% Gesamt über14-29 ein sonstiges tragbares Fernsehgerät 6,3% Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw.Gesamt 14-29 Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs 81,5% Radio 90,3% 11,2% Audioportale Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs 31,3% 2,7% über Handy iPhone 9,6% Smartphone Handheld 5,8% Fernsehen 19,9% 10,9% über Notebook Computer 13,0% 28,4% Video-Internetseiten 30,5% Erstaunlich: Über das Handy wird 0,7% Gesamt über 14-29 ein sonstiges weniger Youtube geschaut als tragbares Fernsehgerät 0,1% angenommen – und dies trotz voreingestellter App z.B. auf dem iPhone. Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten Gesamt 14-29 14 Tage aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Empfangswege Radio heute 75,7% Autoradio 72,4% 74,1% Stationäres Radiogerät 67,9% 19,3% Internet Das Internet hat sich bei den 42,7% jüngeren Hörern bereits als neuer 12,3% Empfangsweg für Radionutzung mp3-Player iPod Zune 36,2% fest etabliert. Und auch das Handy ist für mehr Handy iPhone 10,1% als ein Viertel der Jungen beim Smartphone Handheld 28,3% Radiohören gesetzt. Gesamt 14-29 Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 14.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Welche mobilen Medien schon heute unterwegs genutzt und über welches Gerät sie empfangen werden … Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte Medium. In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben. Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert. Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt. Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über Handy. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 15.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt 2.) Welche dieser mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten … Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr? Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 16.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Würden Sie unterwegs gern häufiger mobile Medien nutzen? 1,6% sehr häufig 3,2% Bei den Jüngeren ist der Wunsch nach mehr Unterhaltung und 10,5% Information durch mobile Medien häufig 17,7% unterwegs hoch. Mehr als die 23,2% Hälfte gibt dies an. Hier liegt gelegentlich Potential. 31,7% 25,2% selten 26,0% 37,8% nie 17,8% Gesamt 14-29 Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 17.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale 44,8% Trotz der derzeit schon sehr hohen mobilen Nutzung von Radio würden 79% der Befragten 30,4% Fernsehen in erster Linie Radio gern noch 47,1% stärker unterwegs nutzen – auch die Jungen. 30,2% Video-Internetseiten 51,8% Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 18.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde Audioportale 44,8% 51,5% über Autoradio 31,4% 30,4% Fernsehen über Handy iPhone 27,7% Smartphone Handheld 47,1% 42,0% 13,3% über Notebook Computer 30,2% 17,9% Video-Internetseiten Das Handy ist bei den 51,8% über mp3-Player ipod 16,1% Jugendlichen unterwegs das Gerät Zune 25,9% der Wahl. 42% würden dies gern Gesamt 14-29 öfter zum Radioempfang nutzen, über ein sonstiges 6,4% unabhängig von der Kostenfrage. tragbares Radiogerät 6,0% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Gesamt 14-29 Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 19.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welche Empfangswege Audioportale gern mehr genutzt würden 44,8% über Handy iPhone 20,8% Smartphone Handheld 30,4% 31,6% Fernsehen 47,1% 13,2% über Notebook Computer 30,2% 21,8% Video-Internetseiten Bei rein akustischen Medien ist der 51,8% Nutzungswunsch via Handy 2,2% wesentlich höher als über den Gesamt über ein sonstiges 14-29 Computer. tragbares Audiogerät 1,5% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, Gesamt 14-29 unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 20.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde 44,8% über Handy iPhone 17,0% 30,4% Smartphone Handheld 31,3% Fernsehen 47,1% 16,2% über Notebook Computer 30,2% Beim Fernsehen liegt das Handy 27,1% Video-Internetseiten 51,8% knapp vorne. Allerdings wünschen sich wesentlich weniger eine stärkere 6,2% Nutzung unterwegs via Handy als Gesamt über ein sonstiges 14-29 beim Radio. Die Größe des Displays tragbares Fernsehgerät 6,1% ist für die Nutzer ein entscheidendes Merkmal bei der Wahl des Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Gesamt 14-29 Nutzungsweges. Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 21.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen? 78,5% Radio 73,2% 30,2% Audioportale Über welche Empfangswege Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden 44,8% über Handy iPhone 18,5% Smartphone Handheld 30,4% 35,0% Fernsehen 47,1% 17,4% über Notebook Computer 30,2% 30,1% Video-Internetseiten Bei Youtube und Co. ist der Wunsch 51,8% der Jugendlichen nach mobiler über ein sonstiges 1,7% Nutzung via Handy sehr hoch - trotz Gesamt 14-29 tragbares Fernsehgerät des kleinen Displays. 0,4% Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, Gesamt 14-29 unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 22.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Welches Empfangsgerät am liebsten mehr genutzt würde 51,5% über Autoradio 31,4% über Handy iPhone 46,3% Smartphone Handheld 68,7% 28,3% über Notebook Computer 45,9% Das Handy ist das Gerät der Zukunft - knapp 70% aller jungen über mp3-Player ipod 16,1% mobilen Informationsnutzer würden Zune 25,9% es gern öfter zum Empfang von Medien zur Unterhaltung und Infor- über ein sonstiges mation nutzen. Allerdings scheinen 12,9% tragbares Radiogerät/ Fernsehgerät 11,7% die Kosten ein Hinderungsgrund zu sein. Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 23.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Welche mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten … Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei den Jüngeren stark ausgeprägt. Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über alle Zielgruppen. Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber künftig mehr Medien unterwegs nutzen. Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy verfügt Radio. Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
  • 24.
    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt 3.) Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential … Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Medien-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 78,5% 81,5% Radio Radio 73,2% 90,3% 30,2% 11,2% Audioportale Audioportale 44,8% 31,3% 30,4% 9,6% Fernsehen Fernsehen 47,1% 19,9% Video- 30,2% Video- 13,0% Internetseiten 51,8% Internetseiten 30,5% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Radio-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 78,5% 81,5% Radio Radio 73,2% 90,3% 51,5% 73,6% über Autoradio über Autoradio 31,4% 70,5% über Handy iPhone 27,7% über Handy iPhone 7,5% Smartphone Handheld 42,0% Smartphone Handheld 20,2% 13,3% über Notebook 4,6% über Notebook Computer 17,9% Computer 12,4% über mp3-Player ipod 16,1% über mp3-Player ipod 9,7% Zune 25,9% Zune 29,8% über ein sonstiges 6,4% über ein sonstiges 10,9% tragbares Radiogerät 6,0% tragbares Radiogerät 10,2% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Audioportal-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,2% 11,2% Audioportale Audioportale 44,8% 31,3% 20,8% 5,8% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 31,6% 18,2% 13,2% 5,5% über Notebook Computer über Notebook Computer 21,8% 16,0% 2,2% 1,6% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Audiogerät tragbares Audiogerät 1,5% 2,7% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Fernseh-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,4% 9,6% Fernsehen Fernsehen 47,1% 19,9% 17,0% 2,0% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 31,3% 5,0% 16,2% 3,7% über Notebook Computer über Notebook Computer 27,1% 9,3% 6,2% 4,4% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät 6,1% 6,3% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Video-Internetseiten-Nutzung Wunsch Wirklichkeit 30,2% 13,0% Video-Internetseiten Video-Internetseiten 51,8% 30,5% 18,5% 2,7% über Handy iPhone über Handy iPhone Smartphone Handheld Smartphone Handheld 35,0% 5,8% 17,4% 10,9% über Notebook Computer über Notebook Computer 30,1% 28,4% 1,7% 0,7% über ein sonstiges über ein sonstiges tragbares Fernsehgerät tragbares Fernsehgerät 0,4% 0,1% Gesamt 14-29 Gesamt 14-29 Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499 aktiv genutzt? Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential … Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale. Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist. Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start. Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
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    RADIOZENTRALE: Medien togo – was unterwegs ankommt Die Studieneckpunkte Face to face-Befragung (CAPI) Januar 2010 Repräsentative Stichprobe mit 1.416 Personen Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt Institut: TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010