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Pressecharts
„Vertrauen in Werbung“

Juli 2009




                               Consumer Confidence Survey                                  Confidential & Proprietary
                                                                    Page 1
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Confidential & Proprietary   Copyright © 2009 The Nielsen Company
Inwieweit vertrauen Sie folgenden Werbeformen?
                                                - Weltweiter Durchschnitt

                                                                        Absolutes/Durchaus Vertrauen


                   Empfehlungen von Bekannten                                         90
               Online-Konsumentenbewertungen                                70
                                  Markenwebsites                           70
        Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel                        69
                             Marken-Sponsoring                            63
                                 Fernsehwerbung                          62
                           Werbung in Zeitungen                          61
                         Werbung in Zeitschriften                       59
                                    Radiowerbung                       55
                    Abonnierte E-Mail-Newsletter                       54
                 Plakate/sonstige Außenwerbung                         54
                                   Kinowerbung                        52
                     Werbung in Suchmaschinen                    41
                            Online-Video-Spots                  37
                           Online Werbebanner                  33
                                   Werbe-SMS              24
                                                      0   10    20      30       40        50    60      70      80         90        100
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Basis: Alle Befragten weltweit, n = 26.219


                                 Consumer Confidence Survey                                                                 Confidential & Proprietary
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Inwieweit vertrauen Sie folgenden Werbeformen?
                                               - Durchschnitt Deutschland

                                                                     Absolutes/Durchaus Vertrauen


                   Empfehlungen von Bekannten                                       89
               Online-Konsumentenbewertungen                              67
                                  Markenwebsites                     57
        Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel                        76
                             Marken-Sponsoring                     49
                                 Fernsehwerbung                    48
                           Werbung in Zeitungen                     51
                         Werbung in Zeitschriften                  50
                                    Radiowerbung                   49
                   Abonnierte E-Mail-Newsletter                      55
                Plakate/sonstige Außenwerbung                    43
                                  Kinowerbung                     46
                     Werbung in Suchmaschinen                  36
                            Online-Video-Spots                33
                           Online Werbebanner               25
                                   Werbe-SMS              18
                                                      0   10    20    30       40        50    60      70      80         90        100
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Basis: Alle Befragten in Deutschland, n = 502, Ranking nach weltweitem Durchschnitt


                                 Consumer Confidence Survey                                                               Confidential & Proprietary
                                                                                              Page 3
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Empfehlungen von Bekannten

                                    Absolutes/Durchaus Vertrauen         Wenig/Gar kein Vertrauen

       100
                        90                                89                            89
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Basis: Alle Befragten


                             Consumer Confidence Survey                                                       Confidential & Proprietary
                                                                                    Page 4
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Online-Konsumentenbewertungen

                                    Absolutes/Durchaus Vertrauen         Wenig/Gar kein Vertrauen

       100

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Basis: Alle Befragten


                             Consumer Confidence Survey                                                       Confidential & Proprietary
                                                                                    Page 5
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Redaktionelle Inhalte, z. B. Zeitungsartikel


                                    Absolutes/Durchaus Vertrauen         Wenig/Gar kein Vertrauen

       100

        90

        80                                                                              76
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Basis: Alle Befragten


                             Consumer Confidence Survey                                                       Confidential & Proprietary
                                                                                    Page 6
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Markenwebsites

                                    Absolutes/Durchaus Vertrauen         Wenig/Gar kein Vertrauen

       100

        90

        80
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Basis: Alle Befragten


                             Consumer Confidence Survey                                                       Confidential & Proprietary
                                                                                    Page 7
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Presse Charts "Vertrauen in Werbung" aus dem Jahre 2009

  • 1. Pressecharts „Vertrauen in Werbung“ Juli 2009 Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 1 Copyright © 2009 The Nielsen Company Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 2. Inwieweit vertrauen Sie folgenden Werbeformen? - Weltweiter Durchschnitt Absolutes/Durchaus Vertrauen Empfehlungen von Bekannten 90 Online-Konsumentenbewertungen 70 Markenwebsites 70 Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel 69 Marken-Sponsoring 63 Fernsehwerbung 62 Werbung in Zeitungen 61 Werbung in Zeitschriften 59 Radiowerbung 55 Abonnierte E-Mail-Newsletter 54 Plakate/sonstige Außenwerbung 54 Kinowerbung 52 Werbung in Suchmaschinen 41 Online-Video-Spots 37 Online Werbebanner 33 Werbe-SMS 24 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Basis: Alle Befragten weltweit, n = 26.219 Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 2 Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 3. Inwieweit vertrauen Sie folgenden Werbeformen? - Durchschnitt Deutschland Absolutes/Durchaus Vertrauen Empfehlungen von Bekannten 89 Online-Konsumentenbewertungen 67 Markenwebsites 57 Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel 76 Marken-Sponsoring 49 Fernsehwerbung 48 Werbung in Zeitungen 51 Werbung in Zeitschriften 50 Radiowerbung 49 Abonnierte E-Mail-Newsletter 55 Plakate/sonstige Außenwerbung 43 Kinowerbung 46 Werbung in Suchmaschinen 36 Online-Video-Spots 33 Online Werbebanner 25 Werbe-SMS 18 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Basis: Alle Befragten in Deutschland, n = 502, Ranking nach weltweitem Durchschnitt Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 3 Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 4. Empfehlungen von Bekannten Absolutes/Durchaus Vertrauen Wenig/Gar kein Vertrauen 100 90 89 89 90 80 70 60 % 50 40 30 20 10 11 11 10 0 Weltweit Europa Deutschland Basis: Alle Befragten Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 4 Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 5. Online-Konsumentenbewertungen Absolutes/Durchaus Vertrauen Wenig/Gar kein Vertrauen 100 90 80 70 69 70 67 60 % 50 40 31 33 30 30 20 10 0 Weltweit Europa Deutschland Basis: Alle Befragten Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 5 Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 6. Redaktionelle Inhalte, z. B. Zeitungsartikel Absolutes/Durchaus Vertrauen Wenig/Gar kein Vertrauen 100 90 80 76 69 67 70 60 % 50 40 31 33 30 24 20 10 0 Weltweit Europa Deutschland Basis: Alle Befragten Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 6 Copyright © 2009 The Nielsen Company
  • 7. Markenwebsites Absolutes/Durchaus Vertrauen Wenig/Gar kein Vertrauen 100 90 80 70 70 60 60 57 % 50 40 42 40 30 30 20 10 0 Weltweit Europa Deutschland Basis: Alle Befragten Consumer Confidence Survey Confidential & Proprietary Page 7 Copyright © 2009 The Nielsen Company