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Ankommen und aufleben.
A k         d fl b
Sommerglücksmomente in Österreich.

Die Marketingkampagne der ÖW
            g     g
Deutschland 2013.

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die
Di neue ÖW Marketingkampagne
           M k ti k
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubs-
botschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in
Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten
                                                  g
Marketingkampagne zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.


Die Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:


• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• Gesamtreichweite: 160 Mio. Sichtkontakte aus der
  passenden,
  passenden urlaubsinteressierten Zielgruppe
Kampagnenkonzept
K        k     t
Die Sommersaison stärken. Ankommen & Aufleben

•   Die Kampagne ist eine Kombination aus Imagewerbung im Rahmen der Allianz der 10
    (9 LTOs in Kooperation mit der Österreich Werbung) sowie buchbaren Angeboten.

•   Im Mittelpunkt stehen die Bedürfnisse des Gastes: Abstand vom Alltag gewinnen, die
    Batterie neu aufladen und mit seinen Kindern/Partner die unvergleichliche Natur
    Österreichs erleben.

•   Zielgruppe sind sowohl Familien mit Kindern als auch Paare ohne Kinder. Wir erzählen
    Geschichten von Urlaubern, die gemeinsam mit authentischen Gastgebern im
    Sommerurlaub einzigartige Glücksmomente erleben.

Beispielhafte Inhalte Ihres Angebotes

•   Natur: erkunden, genießen und sportlich erobern
•   Kulinarik: regionale Produkte und innovative Erzeuger
                 g                                    g
•   Regeneration: Erholung mit Nachhaltigkeit
•   Begegnung mit Gastgeber: freundlich, herzlich, authentisch
Gemeinsam Marktdruck erhöhen
G    i      M ktd k höh
und Marktwirksamkeit steigern
•   intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung
    des Marktes durch Budgetbündelung
•   Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
•   ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen
•   prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
    modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
•   kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
    sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
•   laufendes ÖW Marketingcontrolling und
                         g          g
    Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

                                         Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
                                         Basis der Marktstrategien zeitlich-
                                         differenziert nach Sommer/Winter und
                                         inhaltlich-differenziert nach Märkten
                                         konzipiert.
                                         konzipiert


Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr
                                     Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Inhaltliche Ausrichtung
   Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Deutschland

                                         Naturerlebnisse im Sommer bei
                                         kompetenten Gastgebern
                                         • K l i
                                            Kernleistungen:
                                         Regionen/Orte mit hoher regionaler
                                         Identität und Dienstleistungsqualität für
                                         Aufenthalt
                                         A f th lt von Familien/Paaren
                                                         F ili /P


• K
  Komplementärleistungen:
         l      tä l i t
Persönliche und individuelle Betreuung
durch den Gastgeber oder Guide.
• Ambienteleistungen:
Bereitstellung von authentischem
Wohlfühl-Ambiente
Die Zielgruppe

                                           Soziodemografie:
                                           • 35-65 Jahre
                                           • meist verheiratet, mit Ki d
                                                i     h i        i Kindern
                                             bis 14 Jahren oder „Empty Nesters“
                                           • hohes Bildungsniveau und hohes
                                             Haushalts-Nettoeinkommen
                                             H    h lt N tt i k
                                           • hohe Reiseintensität

Urlaubsmotive:
Ul b       ti
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in
  der Natur zum Kraft tanken
• Neues entdecken Land und Leute
         entdecken,
  kennen lernen – Ausflüge machen
• hohe Ansprüche bezüglich Service,
  Komfort,
  Komfort Gastronomie
Rückblick
Rü kbli k 2012
Sommerglücksmomente
• Print: 2 Mio. Auflage Magazin
  Sommerglück, redaktionelle Strecken

• E-Marketing: 700.000 Klicks auf die
  Werbemittel und 2 Mrd. Werbemittel-
  einblendungen (Ad Impressions)
            g   (     p         )

• Presse: 40 Mio. Reichweite durch
  Presseartikel in z.B. Die Zeit, DB mobil,
  National G
  N ti    l Geographic, F
                    hi Focus online,
                                   li
  Berliner Morgenpost
Marketingmix- und ziele
                                      Verkaufsförderung
                                             7%
                                                          Presse
                                                           17%



                          Online                             Klassische Werbung
                           41%                                       30%


                                                    DM
                                                    5%




Marketingmix                                                             Marketingziele

                             CpC Kampagnen über qualitativ
                                                                         400.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,
Online              41%      hochwertige und zielgruppenaffine Online-
                                                                         1 Mrd. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
                             Medien
                             Presseveranstaltungen,
Presse              17%                                                  30 Mio. durch Pressearbeit
                             Presseaussendungen, u.ä
                                              g ,
Klassische                   Magazin Beilage in zielgruppenaffinen
                    30%                                                  2,7 Mio. Leser
Werbung                      Printmedien
Verkaufsförderung   7%       Wirtschaftskooperationen                    mehr als 1 Mio. Kontakte
Direkt Marketing             Postalisches Mailing
                    5%                                                   ca. 74.000
                                                                         ca 74 000 Kontakte durch Mailing und Rezeptheft
(DM)
                                                                         ca. 35 Millionen Sichtkontakte
Gesamtreichweite
                                                                         (exkl. 1 Mrd. Ad Impressions)
Klassische W b
Kl   i h Werbung | P i t
                   Print

             • Magazin „Sommerglück“
             • Umfang: 52 Seiten
             • Auflage: ca. 1,8 Mio. Stück
             • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken Medien wie z.B.
              Die ZEIT, Süddeutsche Zeitung, DAV Panorama
             • Erscheinungszeitraum: März 2013
Direkt Marketing Mailing
         Di kt M k ti | M ili
                           • Versand eines Mailings an ÖW Adressen der
                             Kategorie „Sommer“

                           • Teil des Mailings ist ein DIN A6 Heft mit Rezepten und
                             Gastgebern aus Ihrer Region

                           • Das Rezeptheft wird bei zusätzlichen
                                     p
                             Werbemaßnahmen und Veranstaltungen eingesetzt

                           • Gold Partner sind mit ca. einer Seite, Silberpartner mit
                             einem kurzen Textbeitrag vertreten

                           • Auflagen:

                            Mailing:     40.000 Stück
                             Rezeptheft: 70.000 Stück
Beispiel: Mailing + Heft
Wirtschaftskooperationen
Wi t h ft k       ti

               Derzeit stehen wir analog zu 2012 wieder in
               Verhandlung mit Partnern wie Globetrotter und der
               Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z B :
                                                              z.B.:


                 • Online- und Newsletter-Integrationen
                 • Präsen in Katalogen und K ndenmaga inen
                   Präsenz              nd Kundenmagazinen
                 • Nutzung derer Vertriebskanäle
                 • ca. 1 Mio. Kontakte
E-Marketing W b it
E M k ti | Website

           • Kampagnenwebsite auf www.austria.info/sommer
             mit mehr als 1,3 Mio. Seitenaufrufen

           • Darstellung Ihres Angebots mit Bild, Text, Link,
             Social-Media Streams
E-Marketing C C
E M k ti | CpC

            • individuelle CpC-Kampagne auf Ihr Angebot
             www.austria.info/sommer

            • individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels

            • Online-Monitoring Ihrer CpC-Kampagne

            • attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/
             Textkombinationen auf hochwertigen Seiten
             wie z.B. www.fr-online.de
Presse
         • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
           einer unserer hochwertigen Presseaussendungen
           an 500 J
                  Journalisten
                        li t
         • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
           digitalen Pressenewsletter (unser monatliches
             g                        (
           Medium an rund 400 deutsche Journalisten)
         • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
           Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
           Ihre Presseunterlagen

         • Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
           Sommerthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
           in Deutschland durch unser Presseteam
Presse | R d kti
P        Redaktionelle St k
                   ll Strecken

               • Redaktionelle Strecken erhöhen die
                authentische Gestaltung und die
                Aufmerksamkeit beim Leser

               • Medien: in reichweitenstarken Medien wie
                z.B. Schrot & Korn oder 4-Seasons

               • Auflage: ca. 400.000 Stück

               • Erscheinungstermin: März 2013
Presse | Veranstaltungen
P        V     t lt

• Organisation von Pressefahrten, Presseworkshops,
 Redaktionstouren, Pressegesprächen

• Veranstaltungsorte: z.B. München, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg,
 Berlin, Leipzig

• Die Auswahl der Veranstaltungsformate erfolgt individuell, passend
 zu Ihren Themen und dem aktuellen Medieninteresse
Zeitplan
Z it l
Aktivitäten der Kampagne   ÖW   Partner   Okt   Nov   Dez   Jan   Feb   Mar   Apr   Mai   Jun   Jul   Aug   Sep


Anlieferung Daten


Beilage Magazin


Mailing/Rezeptheft

Katalogverteilung über
Urlaubsservice

E-Marketing-Kampagne


Wirtschaftskooperationen


Presseaktivitäten
Teilnahmepakete und P i | S it 1
  T il h     k t    d Preise Seite
                                                                     Gold            Silber         Bronze         Marktpaket
Print
• Magazin Sommerglücksmomente: 1,8 Mio. Auflage, Beilage in          ½ Seite         ¼ Seite
   reichweitenstarken Medien wie z.B. ZEIT, Süddeutsche Zeitung;
   redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot. Umfang in
   Seiten sind Zirka-Umfänge.

• Redaktionelle Strecke: Einbindung mit Bild und Text in einem                                                     ½ Seite
                                                                                                                     S it
   Reichweiten-starken Medium wie z.B. SZ Magazin, Schrot & Korn.
   Umfänge in Seiten sind ca. Umfänge.

• Rezeptheft mit Rezepten der Partner. Format A6. 30.000 Stück -
   können beim Urlaubsservice angefordert werden, werden bei                         Texthinweis
                                                                                                                   ca. 1 Seite
   Wikos beigelegt und k
   Wik b i l         d kann auch h
                               h heruntergeladen werden auf d
                                           l d      d     f der                      (ca.
                                                                                     (ca ¼
   austria.info/sommer                                                               Seite)

E-Marketing
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/sommer. Eigene                                               
   Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung
   Ihres Social Media-Kanals.

• CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit
   Verlinkung auf Ihre Angebotsseite                                 10.500 Klicks   5.500 Klicks   2.000 Klicks   2.500 Klicks

• Applikationen: Einbindung mit Bild und Text in der ipad App der
   ÖW; derzeit: 300 Downloads in Deutschland                         

• Newsletter: Teaser / - Artikel im ÖW-Newsletter; 65.000 deutsche
   Abonnenten                                                                                                     
Teilnahmepakete und P i | S it 2
  T il h     k t    d Preise Seite
                                                                     Gold               Silber         Bronze        Marktpaket*
Direct Marketing
• Direkt Mailing: 40.000 Adressen in Deutschland; Rezeptheft wird                       Texthinweis                  1 Seite
eingesteckt in einen Selfmailer. Umfang ist daher entsprechend dem
                                                                                        ¼ Seite
Rezeptheft.                                                                                                          (Rezeptheft)
                                                                                        (Rezeptheft)
Presse
• Pressegespräch (mit Workshop-Charakter): mit ca. 20                                  
   Journalisten

• Individuelle Presseleistung: z.B. Gruppenpressefahrt,
   Redaktionstour oder Einzelpressefahrten (Auswahl erfolgt                                                          
   gemeinsam mit Ihnen nach Thema und Marktlage)

• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Text- und Bildmaterials                             

• Präsentation im ÖW Newsroom mit eigenem Presseartikel und
   Pressefotos                                                                         

• Präsentation im ÖW Pressedienst: postalischer Versand an 500
   Journalisten
                                                                                       
Wirtschaftskooperation
• P ä t ti üb namhafte Unternehmen wie Globetrotter,
  Präsentation über h ft U t  h     i Gl b t tt                      
   Deutsche Bahn, ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte

                                                                     EUR 24.500.-       EUR 14.500,-   EUR 3.500,-   EUR 5.000.-
                                                                     + Gewinnspiel-                                  + Gewinnspiel-
Preis exkl. MwSt.                                                    reise (5 ÜN, 2                                  reise (5 ÜN, 2
                                                                     Pax, 4 5 St
                                                                     P    4-5 Sterne-                                Pax, 4-5
                                                                                                                     Pax 4 5
* Marktpaket zubuchbar nur für Goldpartner                           Hotel,                                          Sterne Hotel,
                                                                     Extraleistung)                                  Extraleistung)
Besondere Hi
B    d    Hinweise
               i
                 Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

                 Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach
                 Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Frühbucher und Partner, die
                 größere Pakete gebucht haben werden bei der Zeitpunktwahl
                 bevorzugt b h d l
                 b           behandelt.
                 Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
                 einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und
                 basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2012. Abweichungen
                 können zu einer Ad ti d P k tl i t
                 kö           i    Adaption der Paketleistungen füh
                                                                führen. Di Ab ti
                                                                        Die Abstimmung
                 erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung   per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012



Ihre Angebote    Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
                 g
                 gerecht werden (  (Leitfaden auf Anfrage)
                                                       g )
                 Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
                 detailliert beschrieben und online buchbar sein
Auftragsbestätigung ÖW
A ft    b täti
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73
                                                                                                                                                                                                  Währ            Preis exkl.
   Auswahl                   Markt           Aktivität                                                                                       Leistungszeitraum
                                                                                                                                                                                                  ung             MwSt.
                            DE              Goldpaket Sommerglücksmomente, D 2013                                                           Dez. 2012 – Sept. 2013                               EUR                     24.500,-

                            DE              Silberpaket Sommerglücksmomente , D 2013                                                        Dez. 2012 – Sept. 2013                               EUR                     14.500,-

                            DE              Bronzepaket Sommerglücksmomente D 2013
                                                         Sommerglücksmomente,                                                                Dez.
                                                                                                                                             Dez 2012 – Sept 2013
                                                                                                                                                        Sept.                                     EUR                        3.500,
                                                                                                                                                                                                                             3 500 -
                                             Marktpaket Sommerglücksmomente (zubuchbar
            DE                                                                                                                              Dez. 2012 – Sept. 2013                               EUR                        5.000,-
Rechnungsadresse                             nur für Goldpartner) , D 2013

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Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t
a u s d r ü k li h
          ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U
                                       i                                                           i                          b                    b it t                   hl           D               Ums e t z u ng d e s s e lb  lben i s t
u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630

B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n
b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en :
Ab Auftragserteilung:                                               25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :                               50,00%
29 Tage und weniger:                                                  100,00%

Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung.
Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit in 2013!




Ihr K t kt
Ih Kontakt:
Mag. (FH) Erik Riegler              Mag. Iris Wermescher
Tel: +49 30 219148-23               Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 213 66 73               Fax: +49 30 213 66 73
E-Mail: erik.riegler@austria.info
                g @                 E-Mail: iris.wermescher@austria.info
                                                           @

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ÖW Marketingkampagne 2013 Deutschland

  • 1. Ankommen und aufleben. A k d fl b Sommerglücksmomente in Österreich. Die Marketingkampagne der ÖW g g Deutschland 2013. Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Die Di neue ÖW Marketingkampagne M k ti k Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubs- botschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten g Marketingkampagne zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Die Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne: • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • Gesamtreichweite: 160 Mio. Sichtkontakte aus der passenden, passenden urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 3. Kampagnenkonzept K k t Die Sommersaison stärken. Ankommen & Aufleben • Die Kampagne ist eine Kombination aus Imagewerbung im Rahmen der Allianz der 10 (9 LTOs in Kooperation mit der Österreich Werbung) sowie buchbaren Angeboten. • Im Mittelpunkt stehen die Bedürfnisse des Gastes: Abstand vom Alltag gewinnen, die Batterie neu aufladen und mit seinen Kindern/Partner die unvergleichliche Natur Österreichs erleben. • Zielgruppe sind sowohl Familien mit Kindern als auch Paare ohne Kinder. Wir erzählen Geschichten von Urlaubern, die gemeinsam mit authentischen Gastgebern im Sommerurlaub einzigartige Glücksmomente erleben. Beispielhafte Inhalte Ihres Angebotes • Natur: erkunden, genießen und sportlich erobern • Kulinarik: regionale Produkte und innovative Erzeuger g g • Regeneration: Erholung mit Nachhaltigkeit • Begegnung mit Gastgeber: freundlich, herzlich, authentisch
  • 4. Gemeinsam Marktdruck erhöhen G i M ktd k höh und Marktwirksamkeit steigern • intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen • prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen • laufendes ÖW Marketingcontrolling und g g Kampagnenoptimierung
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. konzipiert Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  • 6. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Deutschland Naturerlebnisse im Sommer bei kompetenten Gastgebern • K l i Kernleistungen: Regionen/Orte mit hoher regionaler Identität und Dienstleistungsqualität für Aufenthalt A f th lt von Familien/Paaren F ili /P • K Komplementärleistungen: l tä l i t Persönliche und individuelle Betreuung durch den Gastgeber oder Guide. • Ambienteleistungen: Bereitstellung von authentischem Wohlfühl-Ambiente
  • 7. Die Zielgruppe Soziodemografie: • 35-65 Jahre • meist verheiratet, mit Ki d i h i i Kindern bis 14 Jahren oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Haushalts-Nettoeinkommen H h lt N tt i k • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: Ul b ti • Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur zum Kraft tanken • Neues entdecken Land und Leute entdecken, kennen lernen – Ausflüge machen • hohe Ansprüche bezüglich Service, Komfort, Komfort Gastronomie
  • 8. Rückblick Rü kbli k 2012 Sommerglücksmomente • Print: 2 Mio. Auflage Magazin Sommerglück, redaktionelle Strecken • E-Marketing: 700.000 Klicks auf die Werbemittel und 2 Mrd. Werbemittel- einblendungen (Ad Impressions) g ( p ) • Presse: 40 Mio. Reichweite durch Presseartikel in z.B. Die Zeit, DB mobil, National G N ti l Geographic, F hi Focus online, li Berliner Morgenpost
  • 9. Marketingmix- und ziele Verkaufsförderung 7% Presse 17% Online Klassische Werbung 41% 30% DM 5% Marketingmix Marketingziele CpC Kampagnen über qualitativ 400.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, Online 41% hochwertige und zielgruppenaffine Online- 1 Mrd. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) Medien Presseveranstaltungen, Presse 17% 30 Mio. durch Pressearbeit Presseaussendungen, u.ä g , Klassische Magazin Beilage in zielgruppenaffinen 30% 2,7 Mio. Leser Werbung Printmedien Verkaufsförderung 7% Wirtschaftskooperationen mehr als 1 Mio. Kontakte Direkt Marketing Postalisches Mailing 5% ca. 74.000 ca 74 000 Kontakte durch Mailing und Rezeptheft (DM) ca. 35 Millionen Sichtkontakte Gesamtreichweite (exkl. 1 Mrd. Ad Impressions)
  • 10. Klassische W b Kl i h Werbung | P i t Print • Magazin „Sommerglück“ • Umfang: 52 Seiten • Auflage: ca. 1,8 Mio. Stück • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken Medien wie z.B. Die ZEIT, Süddeutsche Zeitung, DAV Panorama • Erscheinungszeitraum: März 2013
  • 11. Direkt Marketing Mailing Di kt M k ti | M ili • Versand eines Mailings an ÖW Adressen der Kategorie „Sommer“ • Teil des Mailings ist ein DIN A6 Heft mit Rezepten und Gastgebern aus Ihrer Region • Das Rezeptheft wird bei zusätzlichen p Werbemaßnahmen und Veranstaltungen eingesetzt • Gold Partner sind mit ca. einer Seite, Silberpartner mit einem kurzen Textbeitrag vertreten • Auflagen: Mailing: 40.000 Stück Rezeptheft: 70.000 Stück Beispiel: Mailing + Heft
  • 12. Wirtschaftskooperationen Wi t h ft k ti Derzeit stehen wir analog zu 2012 wieder in Verhandlung mit Partnern wie Globetrotter und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z B : z.B.: • Online- und Newsletter-Integrationen • Präsen in Katalogen und K ndenmaga inen Präsenz nd Kundenmagazinen • Nutzung derer Vertriebskanäle • ca. 1 Mio. Kontakte
  • 13. E-Marketing W b it E M k ti | Website • Kampagnenwebsite auf www.austria.info/sommer mit mehr als 1,3 Mio. Seitenaufrufen • Darstellung Ihres Angebots mit Bild, Text, Link, Social-Media Streams
  • 14. E-Marketing C C E M k ti | CpC • individuelle CpC-Kampagne auf Ihr Angebot www.austria.info/sommer • individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels • Online-Monitoring Ihrer CpC-Kampagne • attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/ Textkombinationen auf hochwertigen Seiten wie z.B. www.fr-online.de
  • 15. Presse • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen Presseaussendungen an 500 J Journalisten li t • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen Pressenewsletter (unser monatliches g ( Medium an rund 400 deutsche Journalisten) • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Presseunterlagen • Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres Sommerthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam
  • 16. Presse | R d kti P Redaktionelle St k ll Strecken • Redaktionelle Strecken erhöhen die authentische Gestaltung und die Aufmerksamkeit beim Leser • Medien: in reichweitenstarken Medien wie z.B. Schrot & Korn oder 4-Seasons • Auflage: ca. 400.000 Stück • Erscheinungstermin: März 2013
  • 17. Presse | Veranstaltungen P V t lt • Organisation von Pressefahrten, Presseworkshops, Redaktionstouren, Pressegesprächen • Veranstaltungsorte: z.B. München, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg, Berlin, Leipzig • Die Auswahl der Veranstaltungsformate erfolgt individuell, passend zu Ihren Themen und dem aktuellen Medieninteresse
  • 18. Zeitplan Z it l Aktivitäten der Kampagne ÖW Partner Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Anlieferung Daten Beilage Magazin Mailing/Rezeptheft Katalogverteilung über Urlaubsservice E-Marketing-Kampagne Wirtschaftskooperationen Presseaktivitäten
  • 19. Teilnahmepakete und P i | S it 1 T il h k t d Preise Seite Gold Silber Bronze Marktpaket Print • Magazin Sommerglücksmomente: 1,8 Mio. Auflage, Beilage in ½ Seite ¼ Seite reichweitenstarken Medien wie z.B. ZEIT, Süddeutsche Zeitung; redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot. Umfang in Seiten sind Zirka-Umfänge. • Redaktionelle Strecke: Einbindung mit Bild und Text in einem ½ Seite S it Reichweiten-starken Medium wie z.B. SZ Magazin, Schrot & Korn. Umfänge in Seiten sind ca. Umfänge. • Rezeptheft mit Rezepten der Partner. Format A6. 30.000 Stück - können beim Urlaubsservice angefordert werden, werden bei Texthinweis ca. 1 Seite Wikos beigelegt und k Wik b i l d kann auch h h heruntergeladen werden auf d l d d f der (ca. (ca ¼ austria.info/sommer Seite) E-Marketing • Kampagnenwebsite: www.austria.info/sommer. Eigene    Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media-Kanals. • CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite 10.500 Klicks 5.500 Klicks 2.000 Klicks 2.500 Klicks • Applikationen: Einbindung mit Bild und Text in der ipad App der ÖW; derzeit: 300 Downloads in Deutschland  • Newsletter: Teaser / - Artikel im ÖW-Newsletter; 65.000 deutsche Abonnenten  
  • 20. Teilnahmepakete und P i | S it 2 T il h k t d Preise Seite Gold Silber Bronze Marktpaket* Direct Marketing • Direkt Mailing: 40.000 Adressen in Deutschland; Rezeptheft wird Texthinweis 1 Seite eingesteckt in einen Selfmailer. Umfang ist daher entsprechend dem ¼ Seite Rezeptheft. (Rezeptheft) (Rezeptheft) Presse • Pressegespräch (mit Workshop-Charakter): mit ca. 20   Journalisten • Individuelle Presseleistung: z.B. Gruppenpressefahrt, Redaktionstour oder Einzelpressefahrten (Auswahl erfolgt  gemeinsam mit Ihnen nach Thema und Marktlage) • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Text- und Bildmaterials   • Präsentation im ÖW Newsroom mit eigenem Presseartikel und Pressefotos   • Präsentation im ÖW Pressedienst: postalischer Versand an 500 Journalisten   Wirtschaftskooperation • P ä t ti üb namhafte Unternehmen wie Globetrotter, Präsentation über h ft U t h i Gl b t tt  Deutsche Bahn, ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte EUR 24.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,- EUR 5.000.- + Gewinnspiel- + Gewinnspiel- Preis exkl. MwSt. reise (5 ÜN, 2 reise (5 ÜN, 2 Pax, 4 5 St P 4-5 Sterne- Pax, 4-5 Pax 4 5 * Marktpaket zubuchbar nur für Goldpartner Hotel, Sterne Hotel, Extraleistung) Extraleistung)
  • 21. Besondere Hi B d Hinweise i Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Frühbucher und Partner, die größere Pakete gebucht haben werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt b h d l b behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2012. Abweichungen können zu einer Ad ti d P k tl i t kö i Adaption der Paketleistungen füh führen. Di Ab ti Die Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012 Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe g gerecht werden ( (Leitfaden auf Anfrage) g ) Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
  • 22. Auftragsbestätigung ÖW A ft b täti Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73 Währ Preis exkl. Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum ung MwSt.  DE Goldpaket Sommerglücksmomente, D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 24.500,-  DE Silberpaket Sommerglücksmomente , D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 14.500,-  DE Bronzepaket Sommerglücksmomente D 2013 Sommerglücksmomente, Dez. Dez 2012 – Sept 2013 Sept. EUR 3.500, 3 500 - Marktpaket Sommerglücksmomente (zubuchbar  DE Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 5.000,- Rechnungsadresse nur für Goldpartner) , D 2013 Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t B e g leit s c hr eib en. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g- Vo r s c hla g i s t g e i s t ig es E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt u r h e b e r r e c ht lich en S c h u t z . Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t a u s d r ü k li h ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U i i b b it t hl D Ums e t z u ng d e s s e lb lben i s t u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630 B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung. Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .
  • 23. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit in 2013! Ihr K t kt Ih Kontakt: Mag. (FH) Erik Riegler Mag. Iris Wermescher Tel: +49 30 219148-23 Tel: +49 30 219148-13 Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73 E-Mail: erik.riegler@austria.info g @ E-Mail: iris.wermescher@austria.info @ Österreich Werbung Deutschland GmbH Klosterstraße 64 10179 Berlin