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Webguerillas_Gfk_Studie_2007
Die Marktforschungsstudie zu alternativen Werbeformen zeigt einen Anstieg der Nutzung viraler Konzepte im Jahr 2007 im Vergleich zu 2005 und 2003, während traditionelle Werbeformen weniger bevorzugt werden. Hauptprobleme der Werbung sind Überfluss und mangelnde Faszination, wobei die Mehrheit der Befragten alternative Werbeformen aus strategischen Gründen ablehnt. Dennoch wird virales Marketing als wertvolle Ergänzung zum klassischen Mediamix betrachtet, insbesondere zur Erschließung neuer Zielgruppen.
