Webguerillas_Gfk_Studie_2007

MARKTFORSCHUNGSSTUDIE ZUR NUTZUNG

ALTERNATIVE WERBEFORMEN

ZENTRALE ERGEBNISSE
WELLE 3, 2007

GFK MARKTFORSCHUNG GMBH BEREICH ONLINE RESEARCH

GFK GROUP
AD HOC RESEARCH: „ALTERNATIVE WERBEFORMEN IM INTERNET”
© Alle Rechte vorbehalten: keine Veröffentlichung/Vervielfältigung von Grafiken/Inhalten
ohne schriftliche Erlaubnis der Robert & Horst Marketing GmbH, München 13/08/07

UNTERSUCHUNGSDESIGN

Ermittlung von Bekanntheit und Nutzungsbereitschaft alternativer Werbeformen,
Zielsetzung insbesondere des Guerilla-Marketings und viraler Konzepte.
2007: Vergleich der Ergebnisse zu 2005 und 2003

Marketing-Entscheidungsträger der Top 3000 der deutschen Wirtschaft.
Zielgruppe
Adress-Grundgesamtheit ist von Robert & Horst vorgegeben.

2007: N = 326
2005: N = 242
Stichprobengröße
2003: N = 255

2007 2005 2003
33,4% <500 Tsd. Euro (32,6%) (29,4%)
Marketingbudget
27,0% 500 Tsd. Bis 5 Mio. Euro (28,9%) (29,4%)
16,0% 5 Mio. bis >20 Mio. Euro (12,8%) (15,3%)
3. Welle: 12. Juli bis 01. August 2007
Feldzeit 2. Welle: 13. Juni bis 10. Juli 2005
1. Welle: 17. Juni bis 15. Juli 2003

Online Research
Methode selbst auszufüllender Fragebogen im Internet

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NUTZUNG VON WERBE- UND AGENTURFORMEN IM VERGLEICH 2007 vs. 2005/2003 (in %)
1/2

Welche der nachfolgenden 92,6
PR 95,9
Kommunikationsdisziplinen 93,3

nutzen Sie? 87,4
Printwerbung 92,2
92,6

81,0
Online-Werbung
Verglichen mit 2005 konnten Virale 86,4
81,2
Werbeformen 2007 einen deutlichen
Zuwachs verzeichnen. 66,3
Direktmarketing 69,5
Bei allen anderen Werbedisziplinen 77,6
lässt sich hingegen ein rückwärtiger
54,5
Trend feststellen. So sind vor allem
VKF/Promotion 71,2
klassische Disziplinen wie Funk und 79,2
Promotion von starken Einbußen
betroffen. 54,0
Sponsoring 62,1
61,2

35,9
Keyword Advertising 14,5
genutzt 2005 genutzt 2003
genutzt 2007
Nicht abgefragt in 2003

Basis (Gesamt): 29,8
Telemarketing 34,7
2007 n=326 / 2005 n=242 / 2003 n=255
39,2

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NUTZUNG VON WERBE- UND AGENTURFORMEN IM VERGLEICH 2007 vs. 2005/2003 (in %)
2/2

Welche der nachfolgenden 29,1
TV-Werbung 40,6
Kommunikationsdisziplinen 38,8

nutzen Sie? 28,9
Virale Konzepte 25,3
15,0

27,6
Word-of-Mouth-M.
Die alternativen Werbedisziplinen wie 14,5
Guerilla-, Affiliate- oder Ambient-
Marketing konnten die positive Ent- 27,0
wicklung von 2005 nicht fortführen. Funkwerbung 40,9
47,4
Der Rückgang bei den einzelnen
25,5
Disziplinen könnte auf die Nutzung
Guerilla-Marketing 33,1
anderer Werbeformen wie Keyword 26,6
Advertising und Word-of-Mouth-
Marketing zurückzuführen sein. 23,6
Affiliate Marketing 26,5
17,3

16,9
Mobile-Marketing 14,5
genutzt 2005 genutzt 2003
genutzt 2007
18,5

Basis (Gesamt): 12,9
Ambient Marketing 16,5
2007 n=326 / 2005 n=242 / 2003 n=255
15,5

GFK GROUP

NUTZUNG VON WERBE- UND AGENTURFORMEN 2007 (in %)

Welche der nachfolgenden
Werbedisziplinen vertrauen Sie 35,3 7,7 49,7 7,4
PR
welchen Agenturen an? Printwerbung 27,9 39,0 20,6 12,6

35,6 16 29,5 19,0
Online-Werbung
20,6 10,4 35,3 33,7
Direktmarketing

Werbedisziplinen in zunehmender Nutzung
18,7 10,7 25,2 45,4
VKF/Promotion
Vor allem Spezialagenturen werden Sponsoring 8,3 2,2 43,6 46,0
zur Kreation und Durchführung Keyword Advertising 18,7 2,8 14,4 64,1
Alternativer Werbeformen beauftragt.
12,3 1,2 16,3 70,3
Full-Service-Agenturen liegen hier Telemarketing
weit abgeschlagen zurück. 11,4 14,1 3,7 70,9
TV-Werbung
17,5 2,8 8,6 71,2
Virale Konzepte
6,1 1,5 19,9 72,4
Word-of-Mouth-M.
11,7 10,4 4,9 73,0
Funkwerbung
15,6 2,2 7,7 74,5
Guerilla-Marketing
Spezial-Agentur
14,4 1,8 7,4 76,4
Affiliate Marketing
Full-Service Agentur
8,9 1,5 6,4 83,1
Mobile-Marketing
6,8 2,2 2,4 87,1
Ambient Marketing
Selbst erledigt

Nicht genutzt

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HAUPTPROBLEME DER WERBUNG (in %)

zu viel: 46,0
Was glauben Sie, ist das Hauptproblem Explosion des Werbebudgets 54,1
der Werbung heute? 41,9
zu normal:
39,0
Werbung begeistert nur noch 37,1
selten, fasziniert nicht mehr 47,8

zu ineffizient: 29,8
Masse statt Klasse 31,4
46,2
Das Hauptproblem der Werbung 2007 ist die Werbung selbst: Es gibt
zu viel davon, monieren die Befragten. zu nervig: 23,9
Werbung taucht nur als 24,8
Als ein wesentliches Problem wird auch die Ausgestaltung der Störenfried auf 23,3
Werbung gesehen, die von vielen als zu normal und wenig
faszinierend empfunden wird. zu unpersönlich: 17,8
Werbung geht zu wenig auf die Nicht abgefragt in 2005
Weniger problematisch erscheint mittlerweile die Effizienz. Diese Einzelperson ein Nicht abgefragt in 2003
gehörte 2003 zu den Topthemen.
zu unglaubwürdig: 14,4
die Wahrheit eines Produktes/ 18,6
Dienstleistung sieht oft anders aus 13,8

zu resistent: 13,3
das Publikum macht dicht, 17,0
egal wie gut die Werbung ist 16,6
2007 / n=326 2005 / n=242 2003 / n=255

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NUTZUNG UND GEPLANTER EINSATZ VON ALTERNATIVEN WERBEFORMEN 2007 (in %)

Welche alternativen Werbeformen haben Sie 29,8 17,5
Videoclips
bereits eingesetzt oder setzen Sie gerade ein?
23,6 6,8
Sampling

23,6 6,4
Send-a-Friend-Button

Welche alternativen Werbeformen haben Sie noch 21,2 11,0
Word-of-Mouth
nicht eingesetzt, planen es aber zu tun? 20,9 7,7
Online-Games

19,6 6,4
E-Cards

17,8 9,5
Virale Animation auf Microsite
Gegenwart: Vor allem Videoclips erfreuen sich großer Beliebtheit
und werden von fast einem Drittel der Befragten genutzt. Aber 16,0 14,1
Social Communities
auch das Verschenken von Dienstleistungen und Produkten
(Sampling) und E-Mail-Forwarding werden von den 13,8 8,9
Virale Quiz/ Contests
Marketingverantwortlichen als geeignete virale Werbeformen
angesehen. Fake Stories oder Kettenbriefe/ -mails hingegen 8,0 8,6
Member-gets-Member Incentivierung
bleiben so gut wie ungenutzt.
4,6 2,5
Fake Stories
Zukunft: Auch in der Planung künftiger Werbestrategien schneiden a) Bereits eingesetzte
Videoclips am besten ab. Aber auch Social Communities und Word- 4,6 2,5 Werbeformen
Kettenbriefe/ -mails
of-Mouth Strategien spielen in den Zukunftsplänen vieler b) Geplante
4,3 4,3
Marketingverantwortlicher eine Rolle. API-Schnittstellen Werbeformen

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GRÜNDE GEGEN DEN EINSATZ ALTERNATIVER WERBEFORMEN (in %)

Welche Werbeformen haben Sie bereits eingesetzt
oder setzen Sie gerade ein?

3,40%
10,70%
Welche viralen Werbeformen haben Sie noch nicht
eingesetzt, planen es aber zu tun?
46,60%

Mehr als die Hälfte der Befragten lehnt den Einsatz Alternativer
Werbeformen ab. 39,00%

Die deutliche Mehrheit davon lehnt den Einsatz ab, weil diese ihrer
Meinung nach nicht in ihre Strategie passen.

Nur wenige hingegen lehnen Alternative Werbeformen aufgrund Nutzung und geplanter Einsatz von alternativen Werbeformen
schlechter Erfahrungen ab.
Keine Nutzung, weil diese Werbeform nicht in die Marketingstrategie passt
Keine Nutzung, da zu wenig Kenntnis darüber vorliegt
Keine Nutzung, wegen schlechter Erfahrungen

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EIGNUNG ALTERNATIVER WERBEFORMEN 2007 (in %) 1/2

27,9
Virales Marketing/ Guerilla-Marketing/ Word-of- Als sinnvolle Ergänzung im Mediamix
16,0
zur klassischen Werbung
Mouth Marketing eignet sich Ihrer Meinung nach 12,6
besonders...?
16,6
Für mehr Werbewirkung zu
17,5
geringeren Kosten
11,0

21,8
Wenn diese von der Zielgruppe
Der Einsatz neuer Werbeformen macht insbesondere dann Sinn, wenn 16,0
akzeptiert wird
8,0
damit neue Zielgruppen erschlossen oder bestehende Zielgruppen
effizient erreicht werden können.
27,9
Um neue Zielgruppen zu
21,2
Von Viralem Marketing, das als sinnvolle Ergänzung zum erreichen
20,6
klassischen Mediamix gesehen wird, erhoffen sich die Befragten
vor allem zusätzliche Medienreichweite.
Wenn diese spektakulär/medienwirksam 27,6
ist, also Mundpropaganda oder 12,3
Auch Guerilla-Marketing wird als besonders
zusätzliche Medienreichweite bringt 28,2
spektakuläre/medienwirksame alternative Werbeform angesehen.
22,4
Um kostengünstig Reichweite/
16,3
Awareness zu erzielen
14,4

20,9
Um die Marke emotional
18,4
Viral-Marketing Word-of-Mouth Marketing Guerilla-Marketing
aufzuwerten
16,6

GFK GROUP

EIGNUNG ALTERNATIVER WERBEFORMEN 2007 (in %) 2/2

22,4
Virales Marketing/ Guerilla-Marketing/ Word-of- Für Spezialaufgaben (z. B. Jugend-
12,6
oder Kultmarketing)
Mouth Marketing eignet sich Ihrer Meinung nach 19,6
besonders...?
10,4
Um die Kontaktqualität zu
21,5
erhöhen
2,5

13,8
Um die Marke subtil zu
14,7
präsentieren
11,7
Word-of-Mouth Marketing erscheint besonders gut geeignet, um die
4,9
Kontaktqualität zu erhöhen – ganz im Gegensatz zu Guerilla Um der Marke „Ecken und
4,0
Marketing. Kanten“ zu verleihen
14,4
Wenig Wirkung wird den drei Altermativen Werbeformen
8,3
hinsichtlich der „Stickiness“ und der Aktualisierung von Marken
Um die Marke zu aktualisieren 5,2
zugesprochen.
6,4

Um der Marke mehr „Stickiness“ zu 3,1
5,2
verleihen
4,8

12,9
Solche Werbeformen sind für
14,7
Viral-Marketing Word-of-Mouth Marketing Guerilla-Marketing
mich gar nicht interessant
23,9

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INVESTITIONEN IN ALTERNATVE WERBEFORMEN 2007 (in %)

Wie viel ist Ihnen ein Investment in
Alternative Werbeformen pro Jahr in %
0% 14,7
Ihres Gesamt-Budgets in etwa wert?
35,6
Bis zu 5%

23,6
Bis zu 10%
Hier zeigt sich deutlich, dass die neuen, alternativen
Werbeformen nach wie vor als kostengünstige
6,8
Bis zu 15%
Instrumente gesehen werden. Von allen
Budgetverantwortlichen, die hier eine Angabe
gemacht haben, würden mehr als ein Drittel nur bis
7,7
Bis zu 20%
zu 5 Prozent ihres Gesamt-Budgets in diese
Werbeformen investieren.
Bis zu 25% 2,2
Nur gut ein Viertel der Befragten investieren mehr
als 10 Prozent ihres Gesamt-Marketingbudgets.
3,4
Bis zu 30%
Dieses Resultat ähnelt jenem von 2005 – auch vor
zwei Jahren wurde vorwiegend unter zehn Prozent in
Alternative Werbeformen investiert. 6,1
Mehr als 30%

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GRÜNDE FÜR DIE ABLEHNUNG ALTERNATIVER WERBEFORMEN 2007 VS. 2005 (in %) 1/2

Was hält Sie ggf. bisher davon ab, alternative 29,8
Nichts
25,6
Werbeformen (wie Guerilla Marketing oder virale
Konzepte) zu nutzen? 27,6
Fehlende Erfahrungswerte
48,8

21,5
Eventuelles Imageproblem
21,5

Das Haupthindernis liegt in der mangelnden Erfahrung mit 19,6
Unzureichende Meßbarkeit
Alternativen Werbeformen. Allerdings sehen 2007 nur noch ein des Erfolgs 26,5
Viertel der Marketingverantwortlichen diesen Aspekt als
12,3
Die Markenaffinität könnte
Hauptproblem, während es 2005 noch fast die Hälfte waren.
nicht gegeben sein 9,9

Einer Nutzung steht auch ein eventuelles Imageproblem und die
11,0
Harmonie mit anderen
fehlende Messbarkeit der Werbewirkung entgegen.
Kommunikationsmaßnahmen 10,3

Hieraus erwächst die Aufforderung an die Anbieter neuer 10,7
Sehe keinen Vorteil in der Nutzung
Werbeformen (und auch an die Marktforschung), geeignete
dieser Werbemittel 5,0
Instrumente und Fallstudien vorzulegen.
8,3
Komplexe/ zeitintensive Abwicklung
16,9

7,1
Fehlende Pre-Test-Möglichkeit
12,0
2007 / n=326 2005 / n=242

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GRÜNDE FÜR DIE ABLEHNUNG ALTERNATIVER WERBEFORMEN 2007 VS. 2005 (in %) 2/2

Was hält Sie ggf. bisher davon ab, alternative 5,8
Kosten-/Nutzenverhältnis war bei
bisherigen Aktionen unausgewogen Nicht abgefragt in 2005
Werbeformen (wie Guerilla Marketing oder virale
Konzepte) zu nutzen? 3,4
Solche Aktionen sind
nur „Kleinkram“ 2,9

3,1
Die Namensgebung
„guerilla“ oder „viral“ 9,9

3,1
Kenne diese Art von Werbeform nicht

2,8
Solche Aktionen zahlen nur in
Bekanntheit und Image ein 4,1
Die Bezeichnungen „Guerilla“ und „Viral“ sind für die Befragten kein
Problem mehr. 2005 stieß sich noch jeder Zehnte daran. 2,2
Zusammenarbeit mit Dienstleistern
war problematisch Nicht abgefragt in 2005

2007 / n=326 2005 / n=242

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BEDEUTUNG VON PODCAST- UND VIDOE-PORTALEN UND USER-GENERATED CONTENT 2007 (in %)

Welche Bedeutung messen Sie Podcast- und
Podcast- und Video-Portale
Video-Portalen als Werbemedien für Ihre
Werbung zu?
Sehr große 4,0

Große 30,1
Welche Bedeutung messen Sie User Generated Keine 58,0
Content als Kommunikationsinstrument zu?
Kenne ich nicht 8,0

Etwa jeder Dritte misst sowohl Podcast- und Video-Portalen als
User Generated Content
auch User Generated Content eine große Bedeutung bei. Die
unter das Marketing-Schlagwort Web 2.0 fallenden Techniken
zeigen auch hier ihre Präsenz.
Sehr große 12,3
Ein großer Anteil der Befragten misst diesen Techniken keine
Große 37,4
Bedeutung bei. Dies mag jedoch daran liegen, dass viele
Unternehmen noch nicht genügend praktische Erfahrungen in
Keine 26,4
diesen Bereichen gesammelt haben.
Kenne ich nicht 23,9
User Generated Content besitzt noch Ausbau-Potenzial, da ein
Großteil diese Technik noch nicht kennt.

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NUTZUNG VON USER GENERATED CONTENT 2007 (in %)

32,2 61,7 6,1
Foren
Nutzen Sie bereits entsprechende
Content-Angebote in der 29,5 61,0 9,5
Kommentarfunktionen
Kundenansprache? Welche?
24,2 63,5 12,3
Votings

Content-Angebote in zunehmender Nutzung
23,6 67,5 8,9
Blogs

Mediasharing-Plattformen (z. B.
Es sind vor allem Foren, Kommentarfunktionen, 17,5 71,2 11,4
Fotoalben, Videoplattformen)
Votings und Blogs, die von den Unternehmen
eingesetzt werden, um ihre Kunden zu 16,0 72,1 12,0
Informationssharing-Plattformen
erreichen.

12,3 68,4 19,3
Social Media
Die Nutzung erfolgt unabhängig von der Höhe
der Marketingbudgets .
11,7 68,7 19,6
Bookmarking-Tools
Generell zeigt sich aber, dass die abgefragten
Content-Angebote im Marketingrepertoire der 10,7 56,1 33,1
Tagging
meisten Unternehmen noch keine Rolle spielen,
häufig auch nicht bekannt sind.
7,1 72,4 20,6
Wikis

Innovation Communities 6,8 63,8 29,5
(Outside-in-Innovation)
Ja Nein Kenne ich nicht

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ROLLE DES VERBRAUCHERS BEI ALTERNATIVEN ONLINE-WERBEFORMEN 2007

Welche Rolle nimmt der Verbraucher 80,1
Er ist anspruchsvoller geworden und muss
Ihrer Meinung nach bei Alternativen mehr überzeugt werden, etwa durch gute 4,3
Online-Werbeformen ein? Kreation und Inhalte

70,9
Skala von 1 (=sehr wichtig) bis 6 (=völlig unwichtig)
Das richtige Einbinden des Verbrauchers in
4,6
die Marketingkommunikation ist eine der
großen Herausforderungen für Unternehmen

65,0
Verbraucher können einer Kampagne, einer
Über 80 Prozent sind der Überzeugung, dass der
Marke oder einem Unternehmen durch virale
Verbraucher anspruchsvoller geworden ist. 6,8
Kritik mehr Schaden zufügen als noch vor 5
Jahren
Die Mehrheit der Marketingverantwortlichen
erachtet es als wichtig, dass der Verbraucher in die 63,5
Markenkommunikation eingebunden wird. Seine Weiterempfehlung (VM) wird zum
4,9
tragenden Erfolgsfaktor von Online-Werbung
Dass der Verbraucher auch bei Alternativen
Werbeformen passiver Konsument bleibt, findet 38,0
Es ist gut für eine Kampagne, wenn der
dagegen keine Zustimmung. Vielmehr soll der Kunde Verbraucher mitgestalten kann (User 10,4
aktiv mitgestalten können. Generated Content)

16,3
Der Verbraucher bleibt auch bei Alternativen
27,9
Werbeformen passiver Konsument

Top 2 Boxes Bottom 2 Boxes
(sehr wichtig – wichtig) (unwichtig – völlig unwtg.)

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INVESTITIONSVORHABEN IN ALTERNATIVE WERBEFORMEN 2007 (in %)

Wie viel ist Ihnen ein Investment in
alternative Werbeformen pro Jahr in %
Ihres Gesamtbudgets in etwa wert?

Unternehmen mit einem Budget <500Tsd. €/Jahr 17,43 31,19 18,35 12,84 9,18 11,01

Unternehmen mit einem Budget zw. 500 Tsd. und 5 Mio. €/Jahr 10,23 36,36 28,41 17,04 4,54 3,41

Unternehmen mit einem Budget > 5 Mio. €/Jahr 3,85 55,77 21,15 11,54 1,92 6,00

Je kleiner das Werbebudget, desto größer der Hang bis zu 5 % bis zu 10 % bis zu 20 % bis zu 30 % mehr als 30 %
0%
zu Alternativen Werbeformen.

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KORRELATIONSMATRIX 2007 (nach Pearson)

Die Korrelation ist auf dem Niveau von 0,01 (2-seitig) signifikant.

PR - Print- Online- VKF/ Direkt- Sponsoring - Funk- TV- Telefon- Guerilla- Affiliate Virale Ambient Mobile Word-of-
genutzt Werbung - Werbung - Promotion - marketing - genutzt werbung - Werbung - Marketing - Marketing - Marketing - Konzepte - Marketing - Marketing - Mouth-
genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt genutzt Marketing -
genutzt
PR - genutzt 1 0,21 0,16 0,19 0,15 0,16 - - - - - - - - -
Print-Werbung - genutzt 0,21 1 0,34 0,32 0,24 0,26 0,21 0,18 - - - - - - -0,16
Online-Werbung - genutzt 0,16 0,34 1 0,22 0,33 0,15 0,19 0,24 - 0,16 0,20 0,19 - - -
VKF/Promotion - genutzt 0,19 0,32 0,22 1 0,18 0,30 0,35 0,30 - - - - 0,24 - -
Direktmarketing - genutzt 0,15 0,24 0,33 0,18 1 0,15 - - 0,32 - - - 0,16 0,18 0,15
Sponsoring - genutzt 0,16 0,26 0,15 0,30 0,15 1 0,22 0,19 - - - - - - -
Funkwerbung - genutzt - 0,21 0,19 0,35 - 0,22 1 0,58 - 0,28 0,30 0,32 0,39 0,34 -
TV-Werbung - genutzt - 0,18 0,24 0,30 - 0,19 0,58 1 - 0,35 0,28 0,28 0,30 0,31 0,16
Telefon-Marketing - genutzt - - - - 0,32 - - - 1 - 0,16 - - 0,23 0,15
Guerilla-Marketing - genutzt - - 0,16 - - - 0,28 0,35 - 1 0,47 0,64 0,47 0,38 0,40
Affiliate Marketing - genutzt - - 0,20 - - - 0,30 0,28 0,16 0,47 1 0,48 0,28 0,37 0,29
Virale Konzepte - genutzt - - 0,19 - - - 0,32 0,28 - 0,64 0,48 1 0,40 0,38 0,40
Ambient Marketing - genutzt - - - 0,24 0,16 - 0,39 0,30 - 0,47 0,28 0,40 1 0,46 0,30
Mobile Marketing - genutzt - - - - 0,18 - 0,34 0,31 0,23 0,38 0,37 0,38 0,46 1 0,27
Word-of-Mouth-Marketing - - -0,16 - - 0,15 - - 0,16 0,15 0,40 0,29 0,40 0,30 0,27 1
Keyword Advertising - genutzt - - 0,28 - 0,22 - 0,18 0,18 0,18 0,28 0,46 0,33 0,27 0,18 0,25

Die Korrelationsmatrix – sie gibt an, wie häufig die unterschiedlichen Werbeformen gemeinsam eingesetzt werden - zeigt: Die Integration der Alternativen
Werbeformen kommt voran. Diese werden auch mit TV-Spots eingesetzt: Guerilla Marketing hat hier einen überdurchschnittlichen Wert von 0,35, virale
Konzepte von 0,28 (Maximalwert ist die 1).

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FAZIT

Alternative Werbeformen haben sich als Eckpfeiler im Marketingmix etabliert: Ihre Integration heute ist konsequenter als noch
vor zwei Jahren.

Die Nutzung des viralen Marketing hat in den vergangenen zwei Jahren zugenommen. Der Einsatz von Guerilla-Marketing oder
Ambient Marketing hingegen ging zurück.

Im Online-Marketing gewinnt die Einbindung der Verbraucher an Bedeutung. Dazu werden vor allem Online-Foren,
Kommentarfunktionen, Votings und Blogs eingesetzt.

Die meisten Marketingverantwortlichen sehen Alternative Werbeformen als kostengünstige und zielgruppenaffine Ergänzung zu
klassischen Werbeformen. In aller Regel beträgt ihr Budget dafür weniger als 10 Prozent des Gesamtetats.

Die Stärke Alternativer Werbeformen wird eher in der Erschließung neuer Zielgruppen und für den Ausbau der Medienreichweite
gesehen. Für weniger geeignet gelten sie, wenn eine Marke eine Aktualisierung erfahren soll.

Als Haupthindernis gelten nach wie vor die fehlenden Erfahrungswerte und die mangelnde Messbarkeit der Werbewirkung. Hier
sind anbietende Agenturen aufgefordert, geeignete Instrumente und Fallstudien zu entwickeln, um das nötige Vertrauen auf
Seiten werbetreibender Unternehmen zu schaffen.

Je kleiner das Werbebudget, desto größer der Hang zu Alternativen Werbeformen. Zudem kritisieren die Besitzer kleinerer
Budgets weniger häufig, dass die aktuelle Werbung zu viel und zu fad sei.

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