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Werbemittel Spezifikationen




                              Version RB-1.61.1
Übersicht


 I.      Anlieferungshinweise	
  für	
  Agenturen	
   	
                         	
        	
     	
  	
     2	
  	
       	
  

 II.     Übersicht	
  Standardwerbeformate	
  (IAB)	
                            	
        	
     	
  	
     6	
  
          1.  Hinweise	
  zu	
  Standardwerbeformaten	
                          	
        	
     	
         7-­‐8	
  

 III.    Übersicht	
  Sonderwerbeformate	
               	
                      	
        	
     	
  	
     10	
  
          1.  IntersFFal	
  Ad	
  (Banner)	
             	
                      	
        	
     	
         11	
  
          2.  IntersFFal	
  Ad	
  (Video)	
              	
                      	
        	
     	
         12	
          	
  
          3.  Tandem	
  Ad	
  –	
  verfügbar	
  ab	
  Mi-e	
  Juni	
  2010	
     	
        	
     	
         13	
  
          4.  Layer	
  Ad	
  	
       	
                 	
                      	
        	
     	
         14	
          	
  
          5.  Pop	
  Under	
          	
                 	
                      	
        	
     	
         15	
  
          6.  Expandable	
  Ad	
   	
                    	
                      	
        	
     	
         16-­‐20	
  

 IV.     SonsFge	
  Hinweise	
  
          (1)  HTML	
  WerbemiUel	
                          	
                  	
        	
     	
         22	
  
          (2)  Streaming	
  WerbemiUel	
                     	
                  	
        	
     	
         23	
  
          (3)  WerbemiUel	
  mit	
  Sound	
                  	
                  	
        	
     	
         24	
          	
             	
     	
  

 V.      Kontakt	
   	
                  	
                  	
                  	
        	
     	
         25	
  




 18.06.2010	
                                                         www.AdScale.de	
                                            2	
  
(1) Anlieferungshinweise für Agenturen


      BiUe	
  beachten	
  Sie,	
  dass	
  sich	
  die	
  Hinweise	
  bezüglich	
  der	
  Anlieferung	
  von	
  WerbemiUeln	
  an	
  Agenturen	
  richten.	
  Selbstbucher	
  
      können	
  Ihre	
  WerbemiUel	
  direkt	
  über	
  den	
  Buchungsprozess	
  oder	
  die	
  Kampagnenverwaltung	
  für	
  Ihre	
  Kampagne	
  hinterlegen.	
  	
  

      Sollten	
  Sie	
  einer	
  Agentur	
  angehören,	
  dann	
  liefern	
  Sie	
  biUe	
  die	
  WerbemiUel	
  mindestens	
  3	
  Werktage	
  vor	
  Start	
  der	
  Kampagne	
  
      per	
  E-­‐Mail	
  an	
  werbemiUel@adscale.de	
  an.	
  

      Damit	
  wir	
  die	
  WerbemiUel	
  schnell	
  und	
  zuverlässig	
  zuordnen	
  können,	
  geben	
  Sie	
  biUe	
  Kundenname,	
  Kampagnenname,	
  
      Zeitraum	
  der	
  Kampagne,	
  Ziel-­‐URL,	
  InformaFonen	
  zur	
  MoFvaussteuerung	
  (Frequency	
  Cap,	
  etc.)	
  ,Platzierung,	
  ggfs.	
  Ziel-­‐URL	
  
      des	
  Viewpixels	
  und	
  Ansprechpartner	
  für	
  Rückfragen	
  an.	
  

      Sollten,	
  bei	
  einer	
  Anlieferung	
  mehrerer	
  MoFve,	
  unterschiedliche	
  Schaltungszeiträume	
  innerhalb	
  der	
  gesamten	
  
      Kampagnenlaufzeit	
  gewünscht	
  sein,	
  teilen	
  Sie	
  uns	
  dies	
  biUe	
  mit.	
  	
  

      Bei	
  WerbemiUeltausch	
  teilen	
  Sie	
  uns	
  biUe	
  exakt	
  mit,	
  um	
  welches	
  MoFv	
  und	
  welche	
  Platzierung	
  es	
  sich	
  handelt.	
  

      BiUe	
  beachten	
  Sie	
  auch	
  hier	
  unbedingt	
  die	
  Vorlaufzeit	
  von	
  3	
  Werktagen	
  vor	
  dem	
  geplanten	
  WerbemiUeltausch.	
  	
  
      BiUe	
  halten	
  Sie	
  die	
  maximale	
  Datei-­‐	
  und	
  Pixelgröße	
  der	
  unterschiedlichen	
  Werbeform	
  ein.	
  

      Die	
  Größen	
  entnehmen	
  Sie	
  biUe	
  den	
  nachfolgenden	
  WerbemiUelspezifikaFonen	
  
      	
  in	
  diesem	
  Dokument.	
  	
  




 18.06.2010	
                                                            www.AdScale.de	
                                                                                             3	
  
II.	
  Übersicht	
  Standardwerbeformate	
  
                                	
  
                            (IAB)




18.06.2010	
          www.AdScale.de	
              4	
  
II. Standardwerbeformate (IAB)



      Übersicht	
  der	
  Standard	
  Werbeformate	
  (IAB)	
  

                             Halfsize	
  Banner	
                                                          Medium	
  Rectangle	
  
                             Größe:	
  234	
  x	
  60	
  Pixel	
                                           Größe: 300	
  x	
  250	
  Pixel	
  
                             Der Halfsize Banner gehört zu den
                             klassischen Standardwerbeformaten und                                         Das	
   Medium	
   Rectangle	
   (oder	
   auch	
   Content	
   Ad)	
   ist	
  
                                                                                                           eine	
   Werbefläche,	
   die	
   direkt	
   im	
   redakFonellen	
  
                             wird üblicherweise im Kopf- oder
                                                                                                           Content	
   einer	
   Website	
   integriert	
   ist.	
   Sie	
   ist	
  
                             Navigationsbereich einer Website platziert.
                             Durch sein universelles Format kann das                                       vergleichbar	
   mit	
   den	
   Inselanzeigen	
   im	
   Printbereich.	
  
                                                                                                           Durch	
   seine	
   Content-­‐Nähe	
   stärkt	
   das	
   Format	
   das	
  
                             Werbemittel auf vielen Seiten im sofort
                             sichtbaren Bereich eingesetzt werden.                                         Vertrauen	
  in	
  die	
  Werbebotschag	
  und	
  erzielt	
  eine	
  hohe	
  
                                                                                                           Werbewirkung.	
  



                             Fullsize	
  Banner	
                                                          Skyscraper	
  
                             Größe: 468	
  x	
  60	
  Pixel	
                                              Größe: 120	
  x	
  600	
  Pixel	
  
                             Der	
   Fullsize	
   Banner	
   gehört	
   zu	
   den	
   klassischen	
       Skyscraper gehören neben dem Banner zu den
                             Standardwerbeformaten	
   und	
   wird	
   direkt	
   im	
                    klassischen Standardwerbeformaten. Das
                             Kopgeil	
   einer	
   Website	
   platziert.	
   Durch	
   sein	
             hochformatige Werbemittel wird meistens rechts
                             universelles	
   Format	
   kann	
   das	
   WerbemiUel	
   auf	
             neben dem Content einer Website im sofort
                             den	
   meisten	
   Seiten	
   im	
   sofort	
   sichtbaren	
   Bereich	
     sichtbaren Bereich eingebunden.	
  
                             eingesetzt	
  werden.	
  	
  




                             Leaderboard	
  /	
  Superbanner	
  	
                                         Wide	
  Skyscraper	
  
                             Größe: 728	
  x	
  90	
  Pixel	
                                              Größe: 160	
  x	
  600	
  
                             Im Vergleich zum Fullsize Banner nutzt der                                    Der Wide Skyscraper gehört wie der Skyscraper
                             Superbanner die gesamte Breite der Website                                    zu den klassischen Standardwerbeformaten. Das
                             und bietet somit mehr Raum für die kreative                                   hochformatige Werbemittel wird rechts neben
                             Umsetzung. Durch seine exklusive Stellung                                     dem Content einer Website im sofort sichtbaren
                             im Kopfteil der Website erreicht er eine hohe                                 Bereich eingebunden.	
  
                             Aufmerksamkeit.	
  



 18.06.2010	
                                                                         www.AdScale.de	
                                                                                       5	
  
II. Standardwerbeformate (IAB)



      Übersicht	
  der	
  Standard	
  Werbeformate	
  (IAB)	
  

        Beschreibung	
                    Format	
  	
              Max.	
       Zusätzliche	
   Audio	
                                            Dateiformat	
   Max.	
  Laufzeit	
  in	
   Steuerungselem
                                         (Breite	
  x	
          Dateigröße*	
   Downloadgr InterakOon                                                                 Sek.***	
                    ente	
  
                                         Höhe	
  in	
                               öße	
  	
     **	
  
                                           Pixel)	
  
        Half	
  Size	
  Banner	
            234	
  x	
  60	
            70	
  KB	
                       -­‐	
         Hinweise	
  zu	
  IAB	
   *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung;	
  	
     onClick	
  (Flash)	
  
                                                                                                                              Seite	
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     (Flash),	
  Streaming	
  
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        Fullsize	
  Banner	
               468	
  x	
  60	
            70	
  KB	
                       -­‐	
          Hinweise	
  zu	
  IAB	
   *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung	
          onClick	
  (Flash)	
  
                                                                                                                              Seite	
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        Leaderboard	
  /	
                 728	
  x	
  90	
            70	
  KB	
                       -­‐	
          Hinweise	
  zu	
  IAB	
   *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung	
          onClick	
  (Flash)	
  
        Superbanner	
                                                                                                         Seite	
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        Medium	
  Rectangle	
             300	
  x	
  250	
  	
        70	
  KB	
                       -­‐	
          Hinweise	
  zu	
  IAB	
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     Ohne	
  Einschränkung	
          onClick	
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                                                                                                                             beachten!	
  
        Skyscraper	
                      120	
  x	
  600	
            70	
  KB	
                       -­‐	
          Hinweise	
  zu	
  IAB	
   *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung	
          onClick	
  (Flash)	
  
                                                                                                                              Seite	
  7/8	
     (Flash)	
  ,	
  Streaming	
  
                                                                                                                             beachten!	
  
        Wide	
  Skyscraper	
              160	
  x	
  600	
            70	
  KB	
                       -­‐	
          Hinweise	
  zu	
  IAB	
   *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung	
  	
      onClick	
  (Flash)	
  
                                                                                                                              Seite	
  7/8	
     (Flash)	
  ,	
  Streaming	
  
                                                                                                                             beachten!	
  
       *	
              Empfohlene	
  max.	
  Dateigröße	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guidelines	
  sind	
  40kb.	
  	
  
       **	
  	
         Nur	
  bei	
  Flash,	
  Default	
  Sound	
  aus(!),	
  Möglichkeit	
  zum	
  ein-­‐/ausschalten	
  muss	
  gewährleistet	
  sein.	
  
       ***	
  	
        Empfohlene	
  max.	
  Laufzeit	
  /	
  AnimaFon	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guideline	
  sind	
  15	
  Sekunden.	
  




 18.06.2010	
                                                                                 www.AdScale.de	
                                                                                                                             6	
  
II. Standardwerbeformate (IAB)



      Hinweise	
  zu	
  den	
  Standard	
  Werbeformate	
  (IAB)	
  


       Ton	
  
       BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  
       ein	
  Lautsprechersymbol)	
  starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Kein	
  Start	
  des	
  Sounds	
  bei	
  OnMouseOver!	
  Neben	
  
       Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  von	
  Publisher	
  angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  BiUe	
  beachten	
  Sie	
  hierzu	
  
       auch	
  unsere	
  Hinweise	
  unter	
  4.3	
  WerbemiSel	
  mit	
  Sound.	
  


       Streaming	
  WerbemiSel	
  
       Streaming-­‐WerbemiUel	
  können	
  in	
  allen	
  Formaten	
  ohne	
  Preisaufschlag	
  eingesetzt	
  werden.	
  Voraussetzung	
  ist	
  ein	
  eigener	
  Streaming	
  
       Server	
  der	
  Agentur	
  /	
  des	
  Werbekunden.	
  BiUe	
  beachten	
  Sie	
  hierzu	
  auch	
  unsere	
  Hinweise	
  unter	
  4.2	
  Streaming	
  WerbemiSel.	
  


       Klick-­‐Weiterleitung	
  bei	
  Flash	
  WerbemiSel	
  
       Für	
  eine	
  funkFonierende	
  Klick-­‐Weiterleitung	
  des	
  Flash-­‐WerbemiUels	
  muss	
  Innerhalb	
  des	
  AcFonscript	
  folgende	
  Eintrag	
  vorgenommen	
  
       werden:	
  

       Mit	
  Ac8onscript	
  2:	
  
                                                                                             (!)	
  Folgende	
  Schreibweisen	
  des	
  clickTAG	
  Parameters	
  werden	
  unterstützt:	
  	
  	
  
                  On (release) {                                                             	
  	
  	
  	
  	
  clickTAG,	
  clickTag,	
  clicktag,	
  ClickTAG,	
  ClickTag,	
  Clicktag	
  
                    getURL(clickTAG,“_blank“);
                  }

       WichFg!	
  Der	
  clickTAG	
  darf	
  	
  dabei	
  nicht	
  definiert	
  sein!	
  In	
  diesem	
  Fall	
  nutzt	
  der	
  Flash	
  Banner	
  die	
  extern	
  hinterlegte	
  Kampagnen-­‐URL,	
  die	
  
       im	
  AdScale	
  Account	
  beim	
  Anlegen	
  der	
  Kampagne	
  hinterlegt	
  wurde.	
  Sollte	
  die	
  *.swf	
  Dateien	
  einen	
  fest	
  definierten	
  Link	
  zur	
  Zielseite	
  
       enthalten,	
  funkFoniert	
  das	
  AdScale	
  eigene	
  Click-­‐Tracking	
  nicht	
  ordnungsgemäß.	
  

 18.06.2010	
                                                                     www.AdScale.de	
                                                                                                               7	
  
II. Standardwerbeformate (IAB)



      Hinweise	
  zu	
  den	
  Standard	
  Werbeformate	
  (IAB)	
  


       Mit	
  Ac8onscript	
  3:	
  

       Weisen	
  Sie	
  dem	
  BuUon	
  eine	
  Listener-­‐FunkFon	
  zu,	
  die	
  überprüg,	
  ob	
  der	
  BuUon	
  geklickt	
  wurde	
  und	
  die	
  als	
  ReakFon	
  darauf	
  eine	
  
       FunkFon	
  für	
  den	
  Aufruf	
  des	
  Clicktag	
  startet	
  


       Beispiel:	
  

               button.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickhandler);


       Um	
  in	
  der	
  FunkFon	
  "clickhandler"	
  den	
  Aufruf	
  der	
  Clicktag-­‐URL	
  durchzuführen,	
  gibt	
  es	
  verschiedene	
  Möglichkeiten.	
  Es	
  steht	
  z.B.	
  die	
  
       Methode	
  „navigateToURL"	
  zur	
  Verfügung	
  oder	
  auch	
  direkte	
  KommunikaFon	
  mit	
  Javascript	
  via	
  der	
  ExternalInterface-­‐Klasse.	
  	
  

       Beispiel:	
  

               function clickhandler(e:MouseEvent):void {
               var req:URLRequest = new
               URLRequest (LoaderInfo (this.root.loaderInfo).parameters.clicktag);
               var window:String = LoaderInfo(this.root.loaderInfo).parameters.clicktarget;

               navigateToURL(req, window) ;}




 18.06.2010	
                                                                  www.AdScale.de	
                                                                                                     8	
  
 
         III.	
  Übersicht	
  Sonderwerbeformate




18.06.2010	
             www.AdScale.de	
             9	
  
III. Sonderwerbeformate


      Übersicht der Sonderwerbeformate


                       Interstitial Ad                                       Pop Under
                       Video oder Banner                                     Performance pur
                       Ein Interstitial ist eine Unterbrecher -              Beim Pop Under wird die Werbebotschaft in einem
                       Werbung, die vor oder während des Ladens              eigenen Browser-Fenster präsentiert. Dieses öffnet
                       einer Website eingeblendet wird. Die                  sich automatisch beim Aufruf einer Website und legt
                       prominenteste Art eine Werbebotschaft zu              sich hinter die Seite. Erst beim Schließen der
                       platzieren.                                           aufgerufenen Contentseite wird das PopUnder wieder
                                                                             sichtbar. Das Werbemittel erzielt damit einen
                                                                             Überraschungseffekt und hohe Aufmerksamkeit.



                       Tandem Ad                                             Expandable Ads
                       IAB Standard + Flash Layer                            Standard (IAB)
                       Ein Tandem Ad bezeichnet die Kombination              Expandable Ads sind Werbemittel, die sich über ihr
                       aus zwei Werbeformen wie beispielsweise               Ursprungsformat "ausklappen". Durch einen
                       Superbanner und Skyscraper oder Layer Ad              Mouseover Effekt, der vom User ausgelöst wird,
                       und Skyscraper, wobei beide Werbemittel               erweitert sich das Standard Ad in den Content des
                       grafisch miteinander interagieren können und          Werbeträgers hinein und bietet so die Möglichkeit,
                       somit vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten            den User durch weitere Effekte oder Informationen
                       bieten.                                               anzusprechen. Beim Entfernen von der
                                                                             Banneroberfläche zieht sich das Werbemittel wieder
                                                                             auf sein ursprüngliches Format zurück. Somit lassen
                       Layer Ad                                              sich zum Beispiel Expandable Superbanner oder
                                                                             Skyscraper aufmerksamkeitsstark inszenieren.
                       Flash oder Frame Layer
                       Layer Ads bieten mit ihrem großflächigen
                       Format der kreativen Umsetzung alle
                       Möglichkeiten und legen sich
                       aufmerksamkeitsstark über den Content einer
                       Website. Das Werbeformat eignet sich ideal für
                       die prominente und individuelle Platzierung
                       einer Werbebotschaft und erzielt meist hohe
                       Klickraten.



 18.06.2010	
                                           www.AdScale.de	
                                                       10	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.1 Interstitial Ad (Banner)


                                                Interstitial Ad
                                                Banner

                                                Art des Werbemittels:                                  3rd Party Ad-Server Tag




      Beschreibung	
                       Format	
  	
           Max.	
  Dateigröße*	
          Zusätzliche	
                  Audio	
                 Dateiformat	
                  Max.	
  Laufzeit	
  in	
     Steuerungselemente	
  
                                          (Breite	
  x	
                                       Downloadgröße	
  	
          InterakOon**	
                                                Sek.***	
  
                                        Höhe	
  in	
  Pixel)	
  
      IntersFFal	
  Ad	
                 300	
  x	
  250	
  /	
           70	
  KB	
                      -­‐	
               Hinweise	
             *.gif,	
  *.jpg,	
  *.swf	
     Ohne	
  Einschränkung	
           onClick	
  (Flash)	
  
                                          800	
  x	
  600	
                                                                   beachten!	
             (Flash)	
  via	
  3rd	
            beiBanner	
  
                                                                                                                                                     party	
  Ad-­‐Server	
  
                                                                                                                                                                Tag	
  
       *	
  	
  	
  	
       Empfohlene	
  max.	
  Dateigröße	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guidelines	
  sind	
  40kb.	
  	
  
       **	
  	
              Nur	
  bei	
  Flash,	
  Default	
  Sound	
  aus(!),	
  Möglichkeit	
  zum	
  ein-­‐/ausschalten	
  muss	
  gewährleistet	
  sein.	
  
       ***	
  	
             Empfohlene	
  max.	
  Laufzeit	
  /	
  AnimaFon	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guideline	
  sind	
  15	
  Sekunden.	
  

       Ton:	
  	
  
       BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  ein	
  Lautsprechersymbol)	
  
       starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Kein	
  Start	
  des	
  Sounds	
  bei	
  OnMouseOver!	
  Neben	
  Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  
       von	
  Publisher	
  angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  




 18.06.2010	
                                                                                   www.AdScale.de	
                                                                                                                                11	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.2 Interstitial Ad (Video)


                                               Interstitial Ad
                                               Video

                                               Art des Werbemittels:                                    3rd Party Ad-Server Tag




      Beschreibung	
                      Format	
  	
           Max.	
  Videogröße*	
           Zusätzliche	
                   Audio	
                  Dateiformat	
                 Max.	
  Laufzeit	
  in	
        Steuerungselemente	
  
                                         (Breite	
  x	
                                        Downloadgröße	
  	
           InterakOon**	
                                                Sek.***	
  
                                       Höhe	
  in	
  Pixel)	
  
      IntersFFal	
  Ad	
                300	
  x	
  250	
  /	
           10	
  MB	
                        -­‐	
                Hinweise	
                *.mov,	
  *.avi,	
  	
           30	
  Sekunden	
                  Sound	
  on	
  /	
  off	
  
                                         800	
  x	
  600	
                                                                      beachten!	
                 *.	
  mpeg	
  	
                                                  Start	
  /	
  Pause	
  


       Auslieferung	
  
       Die	
  Auslieferung	
  	
  eines	
  Video	
  IntersFFal	
  Ad	
  ist	
  generell	
  über	
  jeden	
  3rd	
  Party	
  Video-­‐/Streaming-­‐Server	
  möglich.,	
  mit	
  der	
  Einschränkung,	
  dass	
  das	
  automaFsche	
  
       Schließen	
  des	
  IntersFFal	
  Layer	
  .	
  Für	
  die	
  Auslieferung	
  verwendet	
  AdScale	
  die	
  Technologie	
  von	
  Eyewonder.	
  Eyewonder	
  ist	
  ein	
  zerFfizierter	
  Partner,	
  bei	
  dem	
  das	
  
       automaFsche	
  Schließen	
  des	
  IntersFFal	
  Layer	
  gewährleistet	
  ist.	
  

       Hinweis	
  
       Da	
  es	
  sich	
  um	
  ein	
  Sonderwerbeformat	
  handelt	
  setzen	
  Sie	
  sich	
  biUe	
  mit	
  einem	
  AdScale	
  Mitarbeiter	
  in	
  Verbindung.	
  Das	
  Erstellen,	
  bzw.	
  das	
  KonverFeren	
  	
  des	
  
       WerbemiUels	
  in	
  das	
  finale	
  ,	
  für	
  das	
  Streaming	
  geeignete	
  Format,	
  wird	
  seitens	
  AdScale	
  und	
  deren	
  angeschlossene	
  Dienstleister	
  vorgenommen.	
  	
  

       Ton:	
  
       BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  ein	
  Lautsprechersymbol)	
  
       starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Neben	
  Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  ,dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  	
  mit	
  akFviertem	
  Sound	
  von	
  Publisher	
  
       angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  



 18.06.2010	
                                                                                   www.AdScale.de	
                                                                                                                                          12	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.3 Tandem Ad


                                                 Tandem Ad (verfügbar ab Mitte Juni 2010)
                                                 Bestehend aus einem Standardwerbeformat (IAB) + Flash Layer, die parallel ausgeliefert
                                                 werden.

                                                 Art des Werbemittels:                                     3rd Party Ad Server Code

      Beschreibung	
                       Format	
  	
            Max.Dateigröße*	
                Zusätzliche	
                   Audio	
                   Dateiformat	
                  Max.	
  Laufzeit	
  in	
        Steuerungselemente	
  
                                          (Breite	
  x	
                                          Downloadgröße	
  	
           InterakOon**	
                                                  Sek.***	
  
                                        Höhe	
  in	
  Pixel)	
  
      Tandem	
  Ad	
                                                                                                                                                                           30	
  Sekunden	
                   Sound	
  on	
  /	
  off	
  
      IAB	
  Format	
                    Siehe	
  Kap.	
  2	
             70	
  KB	
                     100	
  KB	
           Hinweise	
  	
  unten	
          *.gif;	
  *.jpg	
                                                  Start	
  /	
  Pause	
  
      Flash	
  Layer	
                   100/1024	
  x	
                  70	
  KB	
                     100	
  KB	
              beachten!	
  
                                           100/	
  800	
  
       Auslieferung	
  
       Die	
  Auslieferung	
  	
  Tandem	
  Ad	
  erfolgt	
  über	
  einen	
  3rd	
  Party	
  Aad	
  Server,	
  d.h.	
  das	
  WerbemiUel	
  liegt	
  auf	
  den	
  Servern	
  der	
  Agentur	
  /	
  des	
  Werbetreibenden.	
  	
  

       Hinweise	
  
       *                   Empfohlene max. Dateigröße laut IAB Ad Unit Guidelines sind 40kb.
       **                  Default Sound aus(!), Möglichkeit zum ein-/ausschalten muss gewährleistet sein.
       ***                 Empfohlene max. Laufzeit / Animation laut IAB Ad Unit Guideline sind 10 Sekunden.

       Ton:	
  
       BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  ein	
  Lautsprechersymbol)	
  
       starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Neben	
  Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  ,dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  	
  mit	
  akFviertem	
  Sound	
  von	
  Publisher	
  
       angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  Lesen	
  Sie	
  auch	
  hierzu	
  4.3	
  WerbmiSel	
  mit	
  Sound	
  .	
  




 18.06.2010	
                                                                                     www.AdScale.de	
                                                                                                                                             13	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.4 Layer Ad


                                               Layer Ad

                                               Art des Werbemittels:                                    Flash Layer :                                            3rd Party Ad-Server Tag
                                                                                                        Frame Layer:                                             3rd Party Ad-Server Tag
                                                                                                        Frame URL Layer:                                         Ziel-URL zur Landingpage

      Beschreibung	
                      Format	
  	
          Max.	
  Dateigröße*	
            Zusätzliche	
                   Audio	
                  Dateiformat	
                 Max.	
  Laufzeit	
  in	
       Steuerungselemente	
  
                                         (Breite	
  x	
                                        Downloadgröße	
  	
           InterakOon**	
                                                Sek.***	
  
                                       Höhe	
  in	
  Pixel)	
  
      Layer	
  Ad	
  

      Flash	
  Layer	
                   100/1024	
  x	
                70	
  KB	
                    100	
  KB	
              Hinweise	
             HTML	
  /	
  Flash	
  oder	
        10	
  Sekunden	
                 Sound	
  on	
  /	
  off	
  
                                          100/800	
  	
                                                                        beachten!	
               *.gif;	
  *.jpg	
                                                Schließen	
  BuUon	
  

      Frame	
  Layer	
  	
               100/1024	
  x	
                70	
  KB	
                    100	
  KB	
                                                                                  -­‐	
                              -­‐	
  
                                          100/800	
  	
  

       Frame	
  Layer:	
  	
  Beim	
  Frame	
  Layer	
  werden	
  die	
  Inhalte	
  in	
  ein	
  Browser-­‐	
  ähnliches	
  Fenster	
  geladen.	
  Der	
  Layer	
  wird	
  durch	
  einen	
  Schließen-­‐BuUon	
  durch	
  InterakFon	
  des	
  
       Users	
  geschlossen	
  und	
  platziert	
  sich	
  zentriert	
  und	
  prominent	
  über	
  dem	
  Content.	
  

       Flash	
  Layer:	
  	
  
       *	
  Empfohlene	
  max.	
  Dateigröße	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guidelines	
  sind	
  40kb.	
  	
  
       **	
  	
                Default	
  Sound	
  aus(!),	
  Möglichkeit	
  zum	
  ein-­‐/ausschalten	
  muss	
  gewährleistet	
  sein.	
  
       ***	
  	
               Empfohlene	
  max.	
  Laufzeit	
  /	
  AnimaFon	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guideline	
  sind	
  10	
  Sekunden.	
  
       Ton:	
  
       BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  ein	
  Lautsprechersymbol)	
  
       starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Neben	
  Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  ,dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  	
  mit	
  akFviertem	
  Sound	
  von	
  Publisher	
  
       angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  Lesen	
  Sie	
  auch	
  hierzu	
  4.3	
  WerbmiSel	
  mit	
  Sound	
  .	
  

 18.06.2010	
                                                                                   www.AdScale.de	
                                                                                                                                        14	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.5 Pop Under


                                              Pop Under

                                              Art des Werbemittels:                                   3rd Party Ad-Server Code
                                                                                                      Ziel-URL zur Landingpage oder HTML Werbemittel



      Beschreibung	
                     Format	
  	
          Max.	
  Dateigröße*	
            Zusätzliche	
                  Audio	
                  Dateiformat	
                Max.	
  Laufzeit	
  in	
       Steuerungselemente	
  
                                        (Breite	
  x	
                                        Downloadgröße	
  	
          InterakOon**	
                                               Sek.***	
  
                                      Höhe	
  in	
  Pixel)	
  
      Pop	
  Under	
                   100/1024	
  x	
                 70	
  KB	
                   100	
  KB	
               Hinweise	
            HTML	
  /	
  Flash	
  oder	
                -­‐	
                              -­‐	
  
                                        100/800	
  	
                                                                         beachten!	
              *.gif;	
  *.jpg	
  



       Ziel-­‐URL	
  zur	
  Landingpage	
  oder	
  einem	
  HTML	
  WerbemiSel	
  
       Bei	
  dieser	
  Methode	
  liegt	
  das	
  WerbemiUel	
  als	
  HTML	
  WerbemiUel	
  auf	
  den	
  Servern	
  der	
  Agentur	
  /	
  des	
  Werbetreibenden.	
  Über	
  eine	
  	
  Ziel-­‐URL	
  wird	
  das	
  WerbemiUel	
  in	
  
       das	
  Pop	
  Under	
  geladen.	
  

       3rd	
  Party	
  Ad	
  Server	
  Code	
  
       Bei	
  dieser	
  Methode	
  ist	
  das	
  WerbemiUel	
  auf	
  den	
  Servern	
  der	
  Agentur	
  /	
  des	
  Werbetreibenden	
  hinterlegt	
  und	
  wird	
  in	
  das	
  Pop	
  Under	
  geladen.	
  	
  
       Besonderheit:	
  Die	
  Einbindung	
  des	
  WerbemiUels	
  erfolgt	
  hierbei	
  gesondert	
  über	
  den	
  AdScale	
  Support,	
  da	
  die	
  Möglichkeit	
  einen	
  3rd	
  Party	
  Ad	
  Server	
  Code	
  zu	
  
       hinterlegen	
  im	
  AdScale	
  Frontend	
  noch	
  nicht	
  zu	
  Verfügung	
  steht.	
  	
  

       Ton:	
  
       Neben	
  Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  ,dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  	
  mit	
  akFviertem	
  Sound	
  von	
  Publisher	
  angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  Lesen	
  Sie	
  auch	
  hierzu	
  4.3	
  
       WerbmiSel	
  mit	
  Sound	
  .	
  




 18.06.2010	
                                                                                 www.AdScale.de	
                                                                                                                                   15	
  
III. Sonderwerbeformate


      3.6. Expandable Ad


                                                    Expandable Ad

                                                    Art des Werbemittels:                                 3rd Party Ad-Server Code
                                                                                                          Banner-Datei


        Beschreibung	
                              Format	
  	
                  Max.	
              Zusätzliche	
         Expansions	
                       Audio	
                Dateiformat	
              Max.	
  Laufzeit	
  in	
  Sek.	
  
                                            (min.	
  /	
  max.Breite	
       Startgröße	
  des	
      Download-­‐	
          Richtung	
                     InterakOon	
  
                                             x	
  Höhe	
  in	
  Pixel)	
     WerbemiSels	
              größe	
  	
  
                                                                              (empfohlen)	
  
        Exp.	
  Fullsize	
                      468	
  x	
  60/300	
  	
        70	
  kb**	
           100	
  kb**	
         Von	
  Oben	
                Ja	
  (default	
  off)	
     *.swf	
  (Flash)	
  	
                30***	
  
        Banner	
                                                                                                            nach	
  Unten	
  

        Exp.	
  Leaderboard	
  /	
             728	
  x	
  90/300*	
             70	
  kb**	
          100	
  kb**	
         Von	
  Oben	
                Ja	
  (default	
  off)	
     *.swf	
  (Flash)	
                    30***	
  
        Superbanner	
                                                                                                       nach	
  Unten	
  

        Exp.	
  Medium	
                    300/630	
  x	
  250/500	
            70	
  kb**	
          100	
  kb**	
       Nach	
  Oben,	
                Ja	
  (default	
  off)	
     *.swf	
  (Flash)	
                    30***	
  
        Rectangle	
                                                                                                         Unten	
  und	
  
                                                                                                                          rechts	
  	
  u.	
  links	
  
        Exp.	
  Skyscraper	
                   420/120x600*	
                    70	
  kb**	
          100	
  kb**	
        Nach	
  links	
               Ja	
  (default	
  off)	
     *.swf	
  (Flash)	
                    30***	
  


        Exp.	
  Wide	
                         420/160x600*	
                    70	
  kb**	
          100	
  kb**	
         Nach	
  links	
              Ja	
  (default	
  off)	
     *.swf	
  (Flash)	
                    30***	
  
        Skyscraper	
  

     *	
                       Empfohlene	
  max.	
  Dateigröße	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guidelines	
  sind	
  40kb.	
  	
  
     **	
  	
                  Nur	
  bei	
  Flash,	
  Default	
  Sound	
  aus(!),	
  	
  erhöht	
  die	
  Wahrscheinlichkeit	
  der	
  Akzeptanz	
  bei	
  der	
  Kampagnenannahme.	
  Möglichkeit	
  zum	
  ein-­‐/ausschalten	
  muss	
  
     	
                        gewährleistet	
  sein.	
  
     ***	
  	
                 Empfohlene	
  max.	
  Laufzeit	
  /	
  AnimaFon	
  laut	
  IAB	
  Ad	
  Unit	
  Guideline	
  sind	
  15	
  Sekunden.	
  

 18.06.2010	
                                                                                        www.AdScale.de	
                                                                                                                                 16	
  
III. Sonderwerbeformate



       Hinweise	
  zu	
  den	
  Expandable	
  Ads	
  


        Ton	
  
        BiUe	
  keinen	
  automaFsch	
  startenden	
  Ton	
  /	
  Sound	
  benutzen,	
  sondern	
  den	
  Sound	
  nur	
  auf	
  ausdrückliche	
  UserinterakFon	
  (onClick,	
  z.B.	
  auf	
  
        ein	
  Lautsprechersymbol)	
  starten.	
  Der	
  Ton	
  /	
  Sound	
  muss	
  wieder	
  abschaltbar	
  sein.	
  Kein	
  Start	
  des	
  Sounds	
  bei	
  OnMouseOver!	
  Neben	
  
        Nutzerbeschwerden	
  ist	
  die	
  Chance	
  dass	
  diese	
  WerbemiUel	
  von	
  Publisher	
  angenommen	
  werden	
  sehr	
  gering.	
  BiUe	
  beachten	
  Sie	
  hierzu	
  
        auch	
  unsere	
  Hinweise	
  unter	
  4.3	
  WerbemiSel	
  mit	
  Sound.	
  

        Expand	
  /	
  Collapse	
  -­‐	
  FunkOonalität	
  
        Wird	
  vom	
  3rd	
  Party	
  Ad-­‐Server	
  System	
  bereitgestellt.	
  Etwaige	
  SpezifikaFonen	
  erfragen	
  Sie	
  biUe	
  bei	
  Ihrem	
  Ad-­‐Server	
  Anbieter.	
  

        Streaming	
  WerbemiSel	
  
        Streaming-­‐WerbemiUel	
  können	
  in	
  allen	
  Formaten	
  ohne	
  Preisaufschlag	
  eingesetzt	
  werden.	
  Voraussetzung	
  ist	
  ein	
  eigener	
  Streaming	
  
        Server	
  der	
  Agentur	
  /	
  des	
  Werbekunden.	
  BiUe	
  beachten	
  Sie	
  hierzu	
  auch	
  unsere	
  Hinweise	
  unter	
  4.2	
  Streaming	
  WerbemiSel.	
  

        Klick	
  Weiterleitung	
  bei	
  Flash	
  WerbemiSel	
  
        Für	
  eine	
  funkFonierende	
  Klick-­‐Weiterleitung	
  des	
  Flash-­‐WerbemiUels	
  muss	
  Innerhalb	
  des	
  AcFonscript	
  folgende	
  Eintrag	
  vorgenommen	
  
        werden:	
  

        Mit	
  Ac8onscript	
  2:	
                                                            (!)	
  Folgende	
  Schreibweisen	
  des	
  clickTAG	
  Parameters	
  werden	
  unterstützt:	
  	
  	
  
                                                                                              	
  	
  	
  	
  	
  clickTAG,	
  clickTag,	
  clicktag,	
  ClickTAG,	
  ClickTag,	
  Clicktag	
  
        On (release) {
                getURL(clickTAG,“_blank“);
        }

      WichFg!	
  Der	
  clickTAG	
  darf	
  	
  dabei	
  nicht	
  definiert	
  sein!	
  In	
  diesem	
  Fall	
  nutzt	
  der	
  Flash	
  Banner	
  die	
  extern	
  hinterlegte	
  Kampagnen-­‐URL,	
  die	
  
      im	
  AdScale	
  Account	
  beim	
  Anlegen	
  der	
  Kampagne	
  hinterlegt	
  wurde.	
  Sollte	
  die	
  *.swf	
  Dateien	
  einen	
  fest	
  definierten	
  Link	
  zur	
  Zielseite	
  
      enthalten,	
  funkFoniert	
  das	
  AdScale	
  eigene	
  Click-­‐Tracking	
  nicht	
  ordnungsgemäß.	
  
 18.06.2010	
                                                                    www.AdScale.de	
                                                                                                             17	
  
III. Standardwerbeformate (IAB)



      Hinweise	
  zu	
  den	
  Expandable	
  Ads	
  


       Mit	
  Ac8onscript	
  3:	
  

       Weisen	
  Sie	
  dem	
  BuUon	
  eine	
  Listener-­‐FunkFon	
  zu,	
  die	
  überprüg,	
  ob	
  der	
  BuUon	
  geclickt	
  wurde	
  und	
  die	
  als	
  ReakFon	
  darauf	
  eine	
  FunkFon	
  
       für	
  den	
  Aufruf	
  des	
  Clicktag	
  startet	
  


       Beispiel:	
  

       button.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickhandler);


       Um	
  in	
  der	
  FunkFon	
  "clickhandler"	
  den	
  Aufruf	
  der	
  Clicktag-­‐URL	
  durchzuführen,	
  gibt	
  es	
  verschiedene	
  Möglichkeiten.	
  Es	
  steht	
  z.B.	
  die	
  
       Methode	
  „navigateToURL"	
  zur	
  Verfügung	
  oder	
  auch	
  direkte	
  KommunikaFon	
  mit	
  Javascript	
  via	
  der	
  ExternalInterface-­‐Klasse.	
  	
  

       Beispiel:	
  

       	
  	
  	
  	
  function clickhandler(e:MouseEvent):void {
                         var req:URLRequest = new
                         URLRequest (LoaderInfo (this.root.loaderInfo).parameters.clicktag);
                         var window:String = LoaderInfo(this.root.loaderInfo).parameters.clicktarget;

               navigateToURL(req, window) ;}




 18.06.2010	
                                                                 www.AdScale.de	
                                                                                                         18	
  
 
                 IV.	
  SonsFge	
  Hinweise




18.06.2010	
             www.AdScale.de	
        19	
  
IV. Sonstige Hinweise



      4.1	
  HTML	
  WerbemiSel	
  


       Um	
  einen	
  reibungslosen	
  Einbau	
  Ihrer	
  WerbemiUel	
  zu	
  gewährleisten,	
  beachten	
  Sie	
  biUe	
  unsere	
  technischen	
  SpezifikaFonen.	
  
       WerbemiUel,	
  die	
  nicht	
  diesen	
  SpezifikaFonen	
  entsprechenden,	
  müssen	
  wir	
  leider	
  ablehnen	
  und	
  um	
  Überarbeitung	
  biUen.	
  


       1. Damit	
  keine	
  Images	
  verloren	
  gehen,	
  biUen	
  wir	
  Sie,	
  alle	
  Images	
  und	
  HTML-­‐Fragmente	
  in	
  einer	
  ZIP-­‐Datei	
  anzuliefern.	
  	
  
       2. Die	
  Fragmente	
  müssen	
  als	
  Tabelle	
  aufgebaut	
  sein.	
  Sie	
  müssen	
  in	
  einem	
  TABLE-­‐Tag	
  eingebeUet	
  werden.	
  Außerhalb	
  des	
  öffnenden	
  und	
  
           schließenden	
  TABLE-­‐Tags	
  dürfen	
  keine	
  weiteren	
  Tags	
  verwendet	
  werden.	
  
       3. Die	
  Tabellenbreite	
  (WIDTH)	
  und	
  die	
  Tabellenhöhe	
  (HEIGHT)	
  müssen	
  der	
  Bannergröße	
  angepasst	
  werden.	
  
       4. Die	
  Summe	
  der	
  Höhen	
  und	
  Breiten	
  der	
  einzelnen	
  Tabellenzellen,	
  sowie	
  der	
  möglicherweise	
  dort	
  platzierten	
  GIF-­‐Files	
  oder	
  Submit-­‐
           BuUons,	
  darf	
  die	
  oben	
  angegebenen	
  Werte	
  nicht	
  überschreiten.	
  Da	
  die	
  tatsächliche	
  Größe	
  der	
  Submit-­‐BuUons	
  von	
  einer	
  Anzahl	
  
           nicht	
  zu	
  beeinflussender	
  Faktoren	
  abhängt	
  (Betriebssystem,	
  Browser,	
  Schriggröße,	
  Bildschirmauflösung	
  etc.),	
  empfehlen	
  wir	
  
           generell,	
  staU	
  formularerzeugter	
  Submit-­‐BuUons	
  entsprechende	
  GIF-­‐Files	
  zu	
  benutzen.	
  
       5. TABLE-­‐Tags	
  dürfen	
  keine	
  ALIGN-­‐AUribute	
  enthalten.	
  ALIGN-­‐AUribute	
  in	
  einzelnen	
  Tabellenzellen	
  sind	
  jedoch	
  zulässig.	
  
       6. Images	
  in	
  den	
  HTML-­‐Fragmenten	
  müssen	
  durch	
  ALT-­‐Texte	
  ergänzt	
  werden,	
  sofern	
  der	
  Banner	
  einen	
  ALT-­‐Text	
  enthalten	
  soll.	
  Images	
  in	
  
           den	
  HTML-­‐Fragmenten	
  müssen	
  mit	
  absoluten	
  Breiten-­‐	
  und	
  Höhenangaben	
  versehen	
  sein,	
  wie	
  z.B.	
  HEIGHT="234"	
  WIDTH="60".	
  
           Gleiches	
  gilt	
  auch	
  für	
  die	
  INPUT	
  TYPE-­‐Angabe.	
  
       7. URLs	
  für	
  Verlinkungen	
  und	
  Formularangaben	
  müssen	
  absolut	
  und	
  mit	
  Protokoll,	
  wie	
  z.B.	
  HTTP://WWW.DOMAIN.COM/INHALT/XXX	
  
           angegeben	
  werden.	
  Wenn	
  in	
  einem	
  HTML-­‐Banner	
  CGI-­‐Scripts	
  aufgerufen	
  werden,	
  dann	
  müssen	
  diese	
  auf	
  einem	
  externen	
  Server	
  
           liegen	
  und	
  METHOD="GET"	
  unterstützen.	
  Es	
  ist	
  nicht	
  möglich,	
  Ihre	
  CGI-­‐Scripts	
  auf	
  unseren	
  Servern	
  zu	
  installieren.	
  
       8. HTML-­‐WerbemiUel	
  müssen	
  UTF-­‐8	
  kompaFbel	
  sein.	
  




 18.06.2010	
                                                                www.AdScale.de	
                                                                                                       20	
  
(4) Sonstige Hinweise



      4.2	
  Streaming	
  WerbemiSel	
  


       BiUe	
  berücksichFgen	
  Sie	
  einen	
  Vorlauf	
  von	
  mindestens	
  3	
  Werktagen,	
  da	
  das	
  WerbemiUel	
  inhaltlich	
  und	
  technisch	
  freigegeben	
  werden	
  
       muss.	
  


       1. Der	
  Stream	
  muss	
  entweder	
  bei	
  einem	
  DriUanbieter	
  (Agentur,	
  Stream	
  Hoster	
  etc.)	
  oder	
  auf	
  Ihren	
  Servern	
  abgelegt	
  sein.	
  Die	
  
           aufzurufenden	
  Dateien	
  für	
  den	
  Stream	
  (LayerAd	
  etc.)	
  werden	
  auf	
  den	
  AdScale	
  Servern	
  gespeichert.	
  
       2. Die	
  Datei,	
  die	
  den	
  Stream	
  aufrug,	
  muss	
  unserer	
  DateigewichtsspezifikaFon	
  entsprechen	
  (wenn	
  der	
  Stream	
  innerhalb	
  eines	
  LayerAd	
  
           dargestellt	
  wird,	
  so	
  sollte	
  der	
  Layer	
  70	
  KB	
  nicht	
  überschreiten).	
  
       3. Wird	
  der	
  Stream	
  nachträglich	
  vom	
  WerbemiUel	
  nachgeladen,	
  dann	
  muss	
  sichergestellt	
  sein,	
  dass	
  der	
  Nachladevorgang	
  erst	
  startet,	
  
           wenn	
  die	
  Seite	
  kompleU	
  aufgebaut	
  ist.	
  („Polite	
  Download")	
  In	
  der	
  Regel	
  genügt	
  es,	
  den	
  Nachladevorgang	
  um	
  5-­‐10	
  Sekunden	
  zu	
  
           verzögern.	
  
       4. Das	
  WerbemiUel	
  muss	
  sich	
  zu	
  jeder	
  Zeit	
  schließen/stoppen	
  lassen	
  und	
  den	
  Download	
  des	
  Streams	
  in	
  diesem	
  Fall	
  sofort	
  beenden.	
  
       5. Wir	
  empfehlen	
  hier	
  eine	
  kleine	
  Leiste	
  mit	
  Schalxlächen	
  für	
  Start,	
  Pause	
  und	
  Stopp.	
  Bei	
  einer	
  Einbindung	
  in	
  ein	
  Flash	
  Layer	
  Ad	
  
           beachten	
  Sie	
  biUe,	
  dass	
  beim	
  Ausblenden/Schließen	
  des	
  Layers	
  auch	
  der	
  Stream	
  stoppt.	
  
       6. Einige	
  Browser	
  spielen	
  trotz	
  Ausblendung	
  des	
  WerbemiUels	
  weiterhin	
  die	
  Flash-­‐Datei	
  (Sound)	
  ab	
  und	
  laden	
  auch	
  weiterhin	
  den	
  
           Stream	
  nach.	
  BiUe	
  lesen	
  Sie	
  die	
  weiterführenden	
  SpezifikaFonen	
  für	
  Layer	
  Ads	
  für	
  eine	
  genaue	
  Erläuterung	
  der	
  „Schließen“	
  
           FunkFon	
  (siehe	
  Layer	
  Ad).	
  




 18.06.2010	
                                                                  www.AdScale.de	
                                                                                                           21	
  
(4) Sonstige Hinweise



      4.3	
  WerbemiSel	
  mit	
  Sound	
  


       Sollten	
  Sie	
  Soundeffekte/Musik	
  in	
  Ihrem	
  WerbemiUel	
  verwenden	
  wollen,	
  berücksichFgen	
  Sie	
  biUe,	
  dass	
  dies	
  von	
  den	
  verschiedenen	
  
       Werbeträgern	
  unterschiedlich	
  gehandhabt	
  wird.	
  	
  

       Default	
  Einstellung	
  im	
  AdScale	
  Marktplatz	
  ist	
  „Sound	
  aus“.	
  

       Beachten Sie bitte das Publisher im AdScale Marktplatz nicht zu Annahme Ihrer Kampagne verpflichtet sind und sich somit
       Vorbehalten ,Werbemittel mit „aggressiven" Sounds oder unangemessener Lautstärke abzulehnen.

       Allgemein	
  gilt:	
  

       1. WerbemiUel	
  dürfen	
  grundsätzlich	
  nur	
  mit	
  deakFviertem	
  Soundeffekt	
  starten.	
  Erst	
  durch	
  eine	
  eindeuFge	
  User-­‐AkFon	
  (per	
  Klick	
  darf	
  
           der	
  Sound	
  akFviert	
  werden.	
  Kein	
  Start	
  des	
  Sounds	
  bei	
  OnMouseOver!	
  	
  
       2. Der	
  Sound	
  darf	
  nur	
  einmal	
  abgespielt	
  werden	
  und	
  sich	
  nicht	
  wiederholen	
  (kein	
  Loop).	
  
       3. Auf	
  dem	
  WerbemiUel	
  muss	
  eine	
  gut	
  sichtbare	
  Möglichkeit	
  bestehen,	
  um	
  den	
  Sound	
  zu	
  deakFvieren,	
  z.B.	
  gekennzeichnet	
  durch	
  die	
  
           Wörter	
  "Sound	
  an/aus",	
  "Ton	
  an/aus"	
  oder	
  einen	
  sFlisierten	
  Lautsprecher.	
  
       4. Wird	
  der	
  Sound	
  nachträglich	
  vom	
  WerbemiUel	
  nachgeladen,	
  dann	
  muss	
  sichergestellt	
  sein,	
  dass	
  der	
  Nachladevorgang	
  erst	
  startet,	
  
           wenn	
  die	
  Seite	
  kompleU	
  aufgebaut	
  ist	
  („Polite	
  Download").	
  I.d.R.	
  genügt	
  es,	
  den	
  Nachladevorgang	
  um	
  ca	
  5-­‐10	
  Sekunden	
  zu	
  
           verzögern.	
  


       BiUe	
  setzen	
  Sie	
  sich	
  mit	
  unserem	
  Support	
  in	
  Verbindung,	
  falls	
  Sie	
  Rückfragen	
  zum	
  Thema	
  Sounds	
  haben.	
  




 18.06.2010	
                                                                 www.AdScale.de	
                                                                                                 22	
  
Kontakt




                            AdScale GmbH
                            Ungererstraße 40
                            80802 München


          Support: 0800 2 37 22 53 Mo. bis Fr. 9.00 - 18.00 Uhr
                      Fax: +49 89 330 66 810 – 999
                         Mail: info@adscale.de
                         Web: www.adscale.de

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AdScale_Werbemittel-Specs

  • 1. Werbemittel Spezifikationen Version RB-1.61.1
  • 2. Übersicht I.  Anlieferungshinweise  für  Agenturen             2       II.  Übersicht  Standardwerbeformate  (IAB)           6   1.  Hinweise  zu  Standardwerbeformaten         7-­‐8   III.  Übersicht  Sonderwerbeformate             10   1.  IntersFFal  Ad  (Banner)           11   2.  IntersFFal  Ad  (Video)           12     3.  Tandem  Ad  –  verfügbar  ab  Mi-e  Juni  2010         13   4.  Layer  Ad               14     5.  Pop  Under             15   6.  Expandable  Ad             16-­‐20   IV.  SonsFge  Hinweise   (1)  HTML  WerbemiUel           22   (2)  Streaming  WerbemiUel           23   (3)  WerbemiUel  mit  Sound           24         V.  Kontakt               25   18.06.2010   www.AdScale.de   2  
  • 3. (1) Anlieferungshinweise für Agenturen BiUe  beachten  Sie,  dass  sich  die  Hinweise  bezüglich  der  Anlieferung  von  WerbemiUeln  an  Agenturen  richten.  Selbstbucher   können  Ihre  WerbemiUel  direkt  über  den  Buchungsprozess  oder  die  Kampagnenverwaltung  für  Ihre  Kampagne  hinterlegen.     Sollten  Sie  einer  Agentur  angehören,  dann  liefern  Sie  biUe  die  WerbemiUel  mindestens  3  Werktage  vor  Start  der  Kampagne   per  E-­‐Mail  an  werbemiUel@adscale.de  an.   Damit  wir  die  WerbemiUel  schnell  und  zuverlässig  zuordnen  können,  geben  Sie  biUe  Kundenname,  Kampagnenname,   Zeitraum  der  Kampagne,  Ziel-­‐URL,  InformaFonen  zur  MoFvaussteuerung  (Frequency  Cap,  etc.)  ,Platzierung,  ggfs.  Ziel-­‐URL   des  Viewpixels  und  Ansprechpartner  für  Rückfragen  an.   Sollten,  bei  einer  Anlieferung  mehrerer  MoFve,  unterschiedliche  Schaltungszeiträume  innerhalb  der  gesamten   Kampagnenlaufzeit  gewünscht  sein,  teilen  Sie  uns  dies  biUe  mit.     Bei  WerbemiUeltausch  teilen  Sie  uns  biUe  exakt  mit,  um  welches  MoFv  und  welche  Platzierung  es  sich  handelt.   BiUe  beachten  Sie  auch  hier  unbedingt  die  Vorlaufzeit  von  3  Werktagen  vor  dem  geplanten  WerbemiUeltausch.     BiUe  halten  Sie  die  maximale  Datei-­‐  und  Pixelgröße  der  unterschiedlichen  Werbeform  ein.   Die  Größen  entnehmen  Sie  biUe  den  nachfolgenden  WerbemiUelspezifikaFonen    in  diesem  Dokument.     18.06.2010   www.AdScale.de   3  
  • 4. II.  Übersicht  Standardwerbeformate     (IAB) 18.06.2010   www.AdScale.de   4  
  • 5. II. Standardwerbeformate (IAB) Übersicht  der  Standard  Werbeformate  (IAB)   Halfsize  Banner   Medium  Rectangle   Größe:  234  x  60  Pixel   Größe: 300  x  250  Pixel   Der Halfsize Banner gehört zu den klassischen Standardwerbeformaten und Das   Medium   Rectangle   (oder   auch   Content   Ad)   ist   eine   Werbefläche,   die   direkt   im   redakFonellen   wird üblicherweise im Kopf- oder Content   einer   Website   integriert   ist.   Sie   ist   Navigationsbereich einer Website platziert. Durch sein universelles Format kann das vergleichbar   mit   den   Inselanzeigen   im   Printbereich.   Durch   seine   Content-­‐Nähe   stärkt   das   Format   das   Werbemittel auf vielen Seiten im sofort sichtbaren Bereich eingesetzt werden. Vertrauen  in  die  Werbebotschag  und  erzielt  eine  hohe   Werbewirkung.   Fullsize  Banner   Skyscraper   Größe: 468  x  60  Pixel   Größe: 120  x  600  Pixel   Der   Fullsize   Banner   gehört   zu   den   klassischen   Skyscraper gehören neben dem Banner zu den Standardwerbeformaten   und   wird   direkt   im   klassischen Standardwerbeformaten. Das Kopgeil   einer   Website   platziert.   Durch   sein   hochformatige Werbemittel wird meistens rechts universelles   Format   kann   das   WerbemiUel   auf   neben dem Content einer Website im sofort den   meisten   Seiten   im   sofort   sichtbaren   Bereich   sichtbaren Bereich eingebunden.   eingesetzt  werden.     Leaderboard  /  Superbanner     Wide  Skyscraper   Größe: 728  x  90  Pixel   Größe: 160  x  600   Im Vergleich zum Fullsize Banner nutzt der Der Wide Skyscraper gehört wie der Skyscraper Superbanner die gesamte Breite der Website zu den klassischen Standardwerbeformaten. Das und bietet somit mehr Raum für die kreative hochformatige Werbemittel wird rechts neben Umsetzung. Durch seine exklusive Stellung dem Content einer Website im sofort sichtbaren im Kopfteil der Website erreicht er eine hohe Bereich eingebunden.   Aufmerksamkeit.   18.06.2010   www.AdScale.de   5  
  • 6. II. Standardwerbeformate (IAB) Übersicht  der  Standard  Werbeformate  (IAB)   Beschreibung   Format     Max.   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselem (Breite  x   Dateigröße*   Downloadgr InterakOon Sek.***   ente   Höhe  in   öße     **   Pixel)   Half  Size  Banner   234  x  60   70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung;     onClick  (Flash)   Seite  7/8   (Flash),  Streaming   beachten!   Fullsize  Banner   468  x  60   70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung   onClick  (Flash)   Seite  7/8   (Flash),  Streaming   beachten!!   Leaderboard  /   728  x  90   70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung   onClick  (Flash)   Superbanner   Seite  7/8   (Flash)  ,  Streaming   beachten!   Medium  Rectangle   300  x  250     70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung   onClick  (Flash)   Seite  7/8   (Flash)  ,  Streaming   beachten!   Skyscraper   120  x  600   70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung   onClick  (Flash)   Seite  7/8   (Flash)  ,  Streaming   beachten!   Wide  Skyscraper   160  x  600   70  KB   -­‐   Hinweise  zu  IAB   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung     onClick  (Flash)   Seite  7/8   (Flash)  ,  Streaming   beachten!   *   Empfohlene  max.  Dateigröße  laut  IAB  Ad  Unit  Guidelines  sind  40kb.     **     Nur  bei  Flash,  Default  Sound  aus(!),  Möglichkeit  zum  ein-­‐/ausschalten  muss  gewährleistet  sein.   ***     Empfohlene  max.  Laufzeit  /  AnimaFon  laut  IAB  Ad  Unit  Guideline  sind  15  Sekunden.   18.06.2010   www.AdScale.de   6  
  • 7. II. Standardwerbeformate (IAB) Hinweise  zu  den  Standard  Werbeformate  (IAB)   Ton   BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf   ein  Lautsprechersymbol)  starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Kein  Start  des  Sounds  bei  OnMouseOver!  Neben   Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  dass  diese  WerbemiUel  von  Publisher  angenommen  werden  sehr  gering.  BiUe  beachten  Sie  hierzu   auch  unsere  Hinweise  unter  4.3  WerbemiSel  mit  Sound.   Streaming  WerbemiSel   Streaming-­‐WerbemiUel  können  in  allen  Formaten  ohne  Preisaufschlag  eingesetzt  werden.  Voraussetzung  ist  ein  eigener  Streaming   Server  der  Agentur  /  des  Werbekunden.  BiUe  beachten  Sie  hierzu  auch  unsere  Hinweise  unter  4.2  Streaming  WerbemiSel.   Klick-­‐Weiterleitung  bei  Flash  WerbemiSel   Für  eine  funkFonierende  Klick-­‐Weiterleitung  des  Flash-­‐WerbemiUels  muss  Innerhalb  des  AcFonscript  folgende  Eintrag  vorgenommen   werden:   Mit  Ac8onscript  2:   (!)  Folgende  Schreibweisen  des  clickTAG  Parameters  werden  unterstützt:       On (release) {          clickTAG,  clickTag,  clicktag,  ClickTAG,  ClickTag,  Clicktag   getURL(clickTAG,“_blank“); } WichFg!  Der  clickTAG  darf    dabei  nicht  definiert  sein!  In  diesem  Fall  nutzt  der  Flash  Banner  die  extern  hinterlegte  Kampagnen-­‐URL,  die   im  AdScale  Account  beim  Anlegen  der  Kampagne  hinterlegt  wurde.  Sollte  die  *.swf  Dateien  einen  fest  definierten  Link  zur  Zielseite   enthalten,  funkFoniert  das  AdScale  eigene  Click-­‐Tracking  nicht  ordnungsgemäß.   18.06.2010   www.AdScale.de   7  
  • 8. II. Standardwerbeformate (IAB) Hinweise  zu  den  Standard  Werbeformate  (IAB)   Mit  Ac8onscript  3:   Weisen  Sie  dem  BuUon  eine  Listener-­‐FunkFon  zu,  die  überprüg,  ob  der  BuUon  geklickt  wurde  und  die  als  ReakFon  darauf  eine   FunkFon  für  den  Aufruf  des  Clicktag  startet   Beispiel:   button.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickhandler); Um  in  der  FunkFon  "clickhandler"  den  Aufruf  der  Clicktag-­‐URL  durchzuführen,  gibt  es  verschiedene  Möglichkeiten.  Es  steht  z.B.  die   Methode  „navigateToURL"  zur  Verfügung  oder  auch  direkte  KommunikaFon  mit  Javascript  via  der  ExternalInterface-­‐Klasse.     Beispiel:   function clickhandler(e:MouseEvent):void { var req:URLRequest = new URLRequest (LoaderInfo (this.root.loaderInfo).parameters.clicktag); var window:String = LoaderInfo(this.root.loaderInfo).parameters.clicktarget; navigateToURL(req, window) ;} 18.06.2010   www.AdScale.de   8  
  • 9.   III.  Übersicht  Sonderwerbeformate 18.06.2010   www.AdScale.de   9  
  • 10. III. Sonderwerbeformate Übersicht der Sonderwerbeformate Interstitial Ad Pop Under Video oder Banner Performance pur Ein Interstitial ist eine Unterbrecher - Beim Pop Under wird die Werbebotschaft in einem Werbung, die vor oder während des Ladens eigenen Browser-Fenster präsentiert. Dieses öffnet einer Website eingeblendet wird. Die sich automatisch beim Aufruf einer Website und legt prominenteste Art eine Werbebotschaft zu sich hinter die Seite. Erst beim Schließen der platzieren. aufgerufenen Contentseite wird das PopUnder wieder sichtbar. Das Werbemittel erzielt damit einen Überraschungseffekt und hohe Aufmerksamkeit. Tandem Ad Expandable Ads IAB Standard + Flash Layer Standard (IAB) Ein Tandem Ad bezeichnet die Kombination Expandable Ads sind Werbemittel, die sich über ihr aus zwei Werbeformen wie beispielsweise Ursprungsformat "ausklappen". Durch einen Superbanner und Skyscraper oder Layer Ad Mouseover Effekt, der vom User ausgelöst wird, und Skyscraper, wobei beide Werbemittel erweitert sich das Standard Ad in den Content des grafisch miteinander interagieren können und Werbeträgers hinein und bietet so die Möglichkeit, somit vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten den User durch weitere Effekte oder Informationen bieten. anzusprechen. Beim Entfernen von der Banneroberfläche zieht sich das Werbemittel wieder auf sein ursprüngliches Format zurück. Somit lassen Layer Ad sich zum Beispiel Expandable Superbanner oder Skyscraper aufmerksamkeitsstark inszenieren. Flash oder Frame Layer Layer Ads bieten mit ihrem großflächigen Format der kreativen Umsetzung alle Möglichkeiten und legen sich aufmerksamkeitsstark über den Content einer Website. Das Werbeformat eignet sich ideal für die prominente und individuelle Platzierung einer Werbebotschaft und erzielt meist hohe Klickraten. 18.06.2010   www.AdScale.de   10  
  • 11. III. Sonderwerbeformate 3.1 Interstitial Ad (Banner) Interstitial Ad Banner Art des Werbemittels: 3rd Party Ad-Server Tag Beschreibung   Format     Max.  Dateigröße*   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselemente   (Breite  x   Downloadgröße     InterakOon**   Sek.***   Höhe  in  Pixel)   IntersFFal  Ad   300  x  250  /   70  KB   -­‐   Hinweise   *.gif,  *.jpg,  *.swf   Ohne  Einschränkung   onClick  (Flash)   800  x  600   beachten!   (Flash)  via  3rd   beiBanner   party  Ad-­‐Server   Tag   *         Empfohlene  max.  Dateigröße  laut  IAB  Ad  Unit  Guidelines  sind  40kb.     **     Nur  bei  Flash,  Default  Sound  aus(!),  Möglichkeit  zum  ein-­‐/ausschalten  muss  gewährleistet  sein.   ***     Empfohlene  max.  Laufzeit  /  AnimaFon  laut  IAB  Ad  Unit  Guideline  sind  15  Sekunden.   Ton:     BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf  ein  Lautsprechersymbol)   starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Kein  Start  des  Sounds  bei  OnMouseOver!  Neben  Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  dass  diese  WerbemiUel   von  Publisher  angenommen  werden  sehr  gering.   18.06.2010   www.AdScale.de   11  
  • 12. III. Sonderwerbeformate 3.2 Interstitial Ad (Video) Interstitial Ad Video Art des Werbemittels: 3rd Party Ad-Server Tag Beschreibung   Format     Max.  Videogröße*   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselemente   (Breite  x   Downloadgröße     InterakOon**   Sek.***   Höhe  in  Pixel)   IntersFFal  Ad   300  x  250  /   10  MB   -­‐   Hinweise   *.mov,  *.avi,     30  Sekunden   Sound  on  /  off   800  x  600   beachten!   *.  mpeg     Start  /  Pause   Auslieferung   Die  Auslieferung    eines  Video  IntersFFal  Ad  ist  generell  über  jeden  3rd  Party  Video-­‐/Streaming-­‐Server  möglich.,  mit  der  Einschränkung,  dass  das  automaFsche   Schließen  des  IntersFFal  Layer  .  Für  die  Auslieferung  verwendet  AdScale  die  Technologie  von  Eyewonder.  Eyewonder  ist  ein  zerFfizierter  Partner,  bei  dem  das   automaFsche  Schließen  des  IntersFFal  Layer  gewährleistet  ist.   Hinweis   Da  es  sich  um  ein  Sonderwerbeformat  handelt  setzen  Sie  sich  biUe  mit  einem  AdScale  Mitarbeiter  in  Verbindung.  Das  Erstellen,  bzw.  das  KonverFeren    des   WerbemiUels  in  das  finale  ,  für  das  Streaming  geeignete  Format,  wird  seitens  AdScale  und  deren  angeschlossene  Dienstleister  vorgenommen.     Ton:   BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf  ein  Lautsprechersymbol)   starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Neben  Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  ,dass  diese  WerbemiUel    mit  akFviertem  Sound  von  Publisher   angenommen  werden  sehr  gering.   18.06.2010   www.AdScale.de   12  
  • 13. III. Sonderwerbeformate 3.3 Tandem Ad Tandem Ad (verfügbar ab Mitte Juni 2010) Bestehend aus einem Standardwerbeformat (IAB) + Flash Layer, die parallel ausgeliefert werden. Art des Werbemittels: 3rd Party Ad Server Code Beschreibung   Format     Max.Dateigröße*   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselemente   (Breite  x   Downloadgröße     InterakOon**   Sek.***   Höhe  in  Pixel)   Tandem  Ad   30  Sekunden   Sound  on  /  off   IAB  Format   Siehe  Kap.  2   70  KB   100  KB   Hinweise    unten   *.gif;  *.jpg   Start  /  Pause   Flash  Layer   100/1024  x   70  KB   100  KB   beachten!   100/  800   Auslieferung   Die  Auslieferung    Tandem  Ad  erfolgt  über  einen  3rd  Party  Aad  Server,  d.h.  das  WerbemiUel  liegt  auf  den  Servern  der  Agentur  /  des  Werbetreibenden.     Hinweise   * Empfohlene max. Dateigröße laut IAB Ad Unit Guidelines sind 40kb. ** Default Sound aus(!), Möglichkeit zum ein-/ausschalten muss gewährleistet sein. *** Empfohlene max. Laufzeit / Animation laut IAB Ad Unit Guideline sind 10 Sekunden. Ton:   BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf  ein  Lautsprechersymbol)   starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Neben  Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  ,dass  diese  WerbemiUel    mit  akFviertem  Sound  von  Publisher   angenommen  werden  sehr  gering.  Lesen  Sie  auch  hierzu  4.3  WerbmiSel  mit  Sound  .   18.06.2010   www.AdScale.de   13  
  • 14. III. Sonderwerbeformate 3.4 Layer Ad Layer Ad Art des Werbemittels: Flash Layer : 3rd Party Ad-Server Tag Frame Layer: 3rd Party Ad-Server Tag Frame URL Layer: Ziel-URL zur Landingpage Beschreibung   Format     Max.  Dateigröße*   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselemente   (Breite  x   Downloadgröße     InterakOon**   Sek.***   Höhe  in  Pixel)   Layer  Ad   Flash  Layer   100/1024  x   70  KB   100  KB   Hinweise   HTML  /  Flash  oder   10  Sekunden   Sound  on  /  off   100/800     beachten!   *.gif;  *.jpg   Schließen  BuUon   Frame  Layer     100/1024  x   70  KB   100  KB   -­‐   -­‐   100/800     Frame  Layer:    Beim  Frame  Layer  werden  die  Inhalte  in  ein  Browser-­‐  ähnliches  Fenster  geladen.  Der  Layer  wird  durch  einen  Schließen-­‐BuUon  durch  InterakFon  des   Users  geschlossen  und  platziert  sich  zentriert  und  prominent  über  dem  Content.   Flash  Layer:     *  Empfohlene  max.  Dateigröße  laut  IAB  Ad  Unit  Guidelines  sind  40kb.     **     Default  Sound  aus(!),  Möglichkeit  zum  ein-­‐/ausschalten  muss  gewährleistet  sein.   ***     Empfohlene  max.  Laufzeit  /  AnimaFon  laut  IAB  Ad  Unit  Guideline  sind  10  Sekunden.   Ton:   BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf  ein  Lautsprechersymbol)   starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Neben  Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  ,dass  diese  WerbemiUel    mit  akFviertem  Sound  von  Publisher   angenommen  werden  sehr  gering.  Lesen  Sie  auch  hierzu  4.3  WerbmiSel  mit  Sound  .   18.06.2010   www.AdScale.de   14  
  • 15. III. Sonderwerbeformate 3.5 Pop Under Pop Under Art des Werbemittels: 3rd Party Ad-Server Code Ziel-URL zur Landingpage oder HTML Werbemittel Beschreibung   Format     Max.  Dateigröße*   Zusätzliche   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in   Steuerungselemente   (Breite  x   Downloadgröße     InterakOon**   Sek.***   Höhe  in  Pixel)   Pop  Under   100/1024  x   70  KB   100  KB   Hinweise   HTML  /  Flash  oder   -­‐   -­‐   100/800     beachten!   *.gif;  *.jpg   Ziel-­‐URL  zur  Landingpage  oder  einem  HTML  WerbemiSel   Bei  dieser  Methode  liegt  das  WerbemiUel  als  HTML  WerbemiUel  auf  den  Servern  der  Agentur  /  des  Werbetreibenden.  Über  eine    Ziel-­‐URL  wird  das  WerbemiUel  in   das  Pop  Under  geladen.   3rd  Party  Ad  Server  Code   Bei  dieser  Methode  ist  das  WerbemiUel  auf  den  Servern  der  Agentur  /  des  Werbetreibenden  hinterlegt  und  wird  in  das  Pop  Under  geladen.     Besonderheit:  Die  Einbindung  des  WerbemiUels  erfolgt  hierbei  gesondert  über  den  AdScale  Support,  da  die  Möglichkeit  einen  3rd  Party  Ad  Server  Code  zu   hinterlegen  im  AdScale  Frontend  noch  nicht  zu  Verfügung  steht.     Ton:   Neben  Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  ,dass  diese  WerbemiUel    mit  akFviertem  Sound  von  Publisher  angenommen  werden  sehr  gering.  Lesen  Sie  auch  hierzu  4.3   WerbmiSel  mit  Sound  .   18.06.2010   www.AdScale.de   15  
  • 16. III. Sonderwerbeformate 3.6. Expandable Ad Expandable Ad Art des Werbemittels: 3rd Party Ad-Server Code Banner-Datei Beschreibung   Format     Max.   Zusätzliche   Expansions   Audio   Dateiformat   Max.  Laufzeit  in  Sek.   (min.  /  max.Breite   Startgröße  des   Download-­‐   Richtung   InterakOon   x  Höhe  in  Pixel)   WerbemiSels   größe     (empfohlen)   Exp.  Fullsize   468  x  60/300     70  kb**   100  kb**   Von  Oben   Ja  (default  off)   *.swf  (Flash)     30***   Banner   nach  Unten   Exp.  Leaderboard  /   728  x  90/300*   70  kb**   100  kb**   Von  Oben   Ja  (default  off)   *.swf  (Flash)   30***   Superbanner   nach  Unten   Exp.  Medium   300/630  x  250/500   70  kb**   100  kb**   Nach  Oben,   Ja  (default  off)   *.swf  (Flash)   30***   Rectangle   Unten  und   rechts    u.  links   Exp.  Skyscraper   420/120x600*   70  kb**   100  kb**   Nach  links   Ja  (default  off)   *.swf  (Flash)   30***   Exp.  Wide   420/160x600*   70  kb**   100  kb**   Nach  links   Ja  (default  off)   *.swf  (Flash)   30***   Skyscraper   *   Empfohlene  max.  Dateigröße  laut  IAB  Ad  Unit  Guidelines  sind  40kb.     **     Nur  bei  Flash,  Default  Sound  aus(!),    erhöht  die  Wahrscheinlichkeit  der  Akzeptanz  bei  der  Kampagnenannahme.  Möglichkeit  zum  ein-­‐/ausschalten  muss     gewährleistet  sein.   ***     Empfohlene  max.  Laufzeit  /  AnimaFon  laut  IAB  Ad  Unit  Guideline  sind  15  Sekunden.   18.06.2010   www.AdScale.de   16  
  • 17. III. Sonderwerbeformate Hinweise  zu  den  Expandable  Ads   Ton   BiUe  keinen  automaFsch  startenden  Ton  /  Sound  benutzen,  sondern  den  Sound  nur  auf  ausdrückliche  UserinterakFon  (onClick,  z.B.  auf   ein  Lautsprechersymbol)  starten.  Der  Ton  /  Sound  muss  wieder  abschaltbar  sein.  Kein  Start  des  Sounds  bei  OnMouseOver!  Neben   Nutzerbeschwerden  ist  die  Chance  dass  diese  WerbemiUel  von  Publisher  angenommen  werden  sehr  gering.  BiUe  beachten  Sie  hierzu   auch  unsere  Hinweise  unter  4.3  WerbemiSel  mit  Sound.   Expand  /  Collapse  -­‐  FunkOonalität   Wird  vom  3rd  Party  Ad-­‐Server  System  bereitgestellt.  Etwaige  SpezifikaFonen  erfragen  Sie  biUe  bei  Ihrem  Ad-­‐Server  Anbieter.   Streaming  WerbemiSel   Streaming-­‐WerbemiUel  können  in  allen  Formaten  ohne  Preisaufschlag  eingesetzt  werden.  Voraussetzung  ist  ein  eigener  Streaming   Server  der  Agentur  /  des  Werbekunden.  BiUe  beachten  Sie  hierzu  auch  unsere  Hinweise  unter  4.2  Streaming  WerbemiSel.   Klick  Weiterleitung  bei  Flash  WerbemiSel   Für  eine  funkFonierende  Klick-­‐Weiterleitung  des  Flash-­‐WerbemiUels  muss  Innerhalb  des  AcFonscript  folgende  Eintrag  vorgenommen   werden:   Mit  Ac8onscript  2:   (!)  Folgende  Schreibweisen  des  clickTAG  Parameters  werden  unterstützt:                clickTAG,  clickTag,  clicktag,  ClickTAG,  ClickTag,  Clicktag   On (release) { getURL(clickTAG,“_blank“); } WichFg!  Der  clickTAG  darf    dabei  nicht  definiert  sein!  In  diesem  Fall  nutzt  der  Flash  Banner  die  extern  hinterlegte  Kampagnen-­‐URL,  die   im  AdScale  Account  beim  Anlegen  der  Kampagne  hinterlegt  wurde.  Sollte  die  *.swf  Dateien  einen  fest  definierten  Link  zur  Zielseite   enthalten,  funkFoniert  das  AdScale  eigene  Click-­‐Tracking  nicht  ordnungsgemäß.   18.06.2010   www.AdScale.de   17  
  • 18. III. Standardwerbeformate (IAB) Hinweise  zu  den  Expandable  Ads   Mit  Ac8onscript  3:   Weisen  Sie  dem  BuUon  eine  Listener-­‐FunkFon  zu,  die  überprüg,  ob  der  BuUon  geclickt  wurde  und  die  als  ReakFon  darauf  eine  FunkFon   für  den  Aufruf  des  Clicktag  startet   Beispiel:   button.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickhandler); Um  in  der  FunkFon  "clickhandler"  den  Aufruf  der  Clicktag-­‐URL  durchzuführen,  gibt  es  verschiedene  Möglichkeiten.  Es  steht  z.B.  die   Methode  „navigateToURL"  zur  Verfügung  oder  auch  direkte  KommunikaFon  mit  Javascript  via  der  ExternalInterface-­‐Klasse.     Beispiel:          function clickhandler(e:MouseEvent):void { var req:URLRequest = new URLRequest (LoaderInfo (this.root.loaderInfo).parameters.clicktag); var window:String = LoaderInfo(this.root.loaderInfo).parameters.clicktarget; navigateToURL(req, window) ;} 18.06.2010   www.AdScale.de   18  
  • 19.   IV.  SonsFge  Hinweise 18.06.2010   www.AdScale.de   19  
  • 20. IV. Sonstige Hinweise 4.1  HTML  WerbemiSel   Um  einen  reibungslosen  Einbau  Ihrer  WerbemiUel  zu  gewährleisten,  beachten  Sie  biUe  unsere  technischen  SpezifikaFonen.   WerbemiUel,  die  nicht  diesen  SpezifikaFonen  entsprechenden,  müssen  wir  leider  ablehnen  und  um  Überarbeitung  biUen.   1. Damit  keine  Images  verloren  gehen,  biUen  wir  Sie,  alle  Images  und  HTML-­‐Fragmente  in  einer  ZIP-­‐Datei  anzuliefern.     2. Die  Fragmente  müssen  als  Tabelle  aufgebaut  sein.  Sie  müssen  in  einem  TABLE-­‐Tag  eingebeUet  werden.  Außerhalb  des  öffnenden  und   schließenden  TABLE-­‐Tags  dürfen  keine  weiteren  Tags  verwendet  werden.   3. Die  Tabellenbreite  (WIDTH)  und  die  Tabellenhöhe  (HEIGHT)  müssen  der  Bannergröße  angepasst  werden.   4. Die  Summe  der  Höhen  und  Breiten  der  einzelnen  Tabellenzellen,  sowie  der  möglicherweise  dort  platzierten  GIF-­‐Files  oder  Submit-­‐ BuUons,  darf  die  oben  angegebenen  Werte  nicht  überschreiten.  Da  die  tatsächliche  Größe  der  Submit-­‐BuUons  von  einer  Anzahl   nicht  zu  beeinflussender  Faktoren  abhängt  (Betriebssystem,  Browser,  Schriggröße,  Bildschirmauflösung  etc.),  empfehlen  wir   generell,  staU  formularerzeugter  Submit-­‐BuUons  entsprechende  GIF-­‐Files  zu  benutzen.   5. TABLE-­‐Tags  dürfen  keine  ALIGN-­‐AUribute  enthalten.  ALIGN-­‐AUribute  in  einzelnen  Tabellenzellen  sind  jedoch  zulässig.   6. Images  in  den  HTML-­‐Fragmenten  müssen  durch  ALT-­‐Texte  ergänzt  werden,  sofern  der  Banner  einen  ALT-­‐Text  enthalten  soll.  Images  in   den  HTML-­‐Fragmenten  müssen  mit  absoluten  Breiten-­‐  und  Höhenangaben  versehen  sein,  wie  z.B.  HEIGHT="234"  WIDTH="60".   Gleiches  gilt  auch  für  die  INPUT  TYPE-­‐Angabe.   7. URLs  für  Verlinkungen  und  Formularangaben  müssen  absolut  und  mit  Protokoll,  wie  z.B.  HTTP://WWW.DOMAIN.COM/INHALT/XXX   angegeben  werden.  Wenn  in  einem  HTML-­‐Banner  CGI-­‐Scripts  aufgerufen  werden,  dann  müssen  diese  auf  einem  externen  Server   liegen  und  METHOD="GET"  unterstützen.  Es  ist  nicht  möglich,  Ihre  CGI-­‐Scripts  auf  unseren  Servern  zu  installieren.   8. HTML-­‐WerbemiUel  müssen  UTF-­‐8  kompaFbel  sein.   18.06.2010   www.AdScale.de   20  
  • 21. (4) Sonstige Hinweise 4.2  Streaming  WerbemiSel   BiUe  berücksichFgen  Sie  einen  Vorlauf  von  mindestens  3  Werktagen,  da  das  WerbemiUel  inhaltlich  und  technisch  freigegeben  werden   muss.   1. Der  Stream  muss  entweder  bei  einem  DriUanbieter  (Agentur,  Stream  Hoster  etc.)  oder  auf  Ihren  Servern  abgelegt  sein.  Die   aufzurufenden  Dateien  für  den  Stream  (LayerAd  etc.)  werden  auf  den  AdScale  Servern  gespeichert.   2. Die  Datei,  die  den  Stream  aufrug,  muss  unserer  DateigewichtsspezifikaFon  entsprechen  (wenn  der  Stream  innerhalb  eines  LayerAd   dargestellt  wird,  so  sollte  der  Layer  70  KB  nicht  überschreiten).   3. Wird  der  Stream  nachträglich  vom  WerbemiUel  nachgeladen,  dann  muss  sichergestellt  sein,  dass  der  Nachladevorgang  erst  startet,   wenn  die  Seite  kompleU  aufgebaut  ist.  („Polite  Download")  In  der  Regel  genügt  es,  den  Nachladevorgang  um  5-­‐10  Sekunden  zu   verzögern.   4. Das  WerbemiUel  muss  sich  zu  jeder  Zeit  schließen/stoppen  lassen  und  den  Download  des  Streams  in  diesem  Fall  sofort  beenden.   5. Wir  empfehlen  hier  eine  kleine  Leiste  mit  Schalxlächen  für  Start,  Pause  und  Stopp.  Bei  einer  Einbindung  in  ein  Flash  Layer  Ad   beachten  Sie  biUe,  dass  beim  Ausblenden/Schließen  des  Layers  auch  der  Stream  stoppt.   6. Einige  Browser  spielen  trotz  Ausblendung  des  WerbemiUels  weiterhin  die  Flash-­‐Datei  (Sound)  ab  und  laden  auch  weiterhin  den   Stream  nach.  BiUe  lesen  Sie  die  weiterführenden  SpezifikaFonen  für  Layer  Ads  für  eine  genaue  Erläuterung  der  „Schließen“   FunkFon  (siehe  Layer  Ad).   18.06.2010   www.AdScale.de   21  
  • 22. (4) Sonstige Hinweise 4.3  WerbemiSel  mit  Sound   Sollten  Sie  Soundeffekte/Musik  in  Ihrem  WerbemiUel  verwenden  wollen,  berücksichFgen  Sie  biUe,  dass  dies  von  den  verschiedenen   Werbeträgern  unterschiedlich  gehandhabt  wird.     Default  Einstellung  im  AdScale  Marktplatz  ist  „Sound  aus“.   Beachten Sie bitte das Publisher im AdScale Marktplatz nicht zu Annahme Ihrer Kampagne verpflichtet sind und sich somit Vorbehalten ,Werbemittel mit „aggressiven" Sounds oder unangemessener Lautstärke abzulehnen. Allgemein  gilt:   1. WerbemiUel  dürfen  grundsätzlich  nur  mit  deakFviertem  Soundeffekt  starten.  Erst  durch  eine  eindeuFge  User-­‐AkFon  (per  Klick  darf   der  Sound  akFviert  werden.  Kein  Start  des  Sounds  bei  OnMouseOver!     2. Der  Sound  darf  nur  einmal  abgespielt  werden  und  sich  nicht  wiederholen  (kein  Loop).   3. Auf  dem  WerbemiUel  muss  eine  gut  sichtbare  Möglichkeit  bestehen,  um  den  Sound  zu  deakFvieren,  z.B.  gekennzeichnet  durch  die   Wörter  "Sound  an/aus",  "Ton  an/aus"  oder  einen  sFlisierten  Lautsprecher.   4. Wird  der  Sound  nachträglich  vom  WerbemiUel  nachgeladen,  dann  muss  sichergestellt  sein,  dass  der  Nachladevorgang  erst  startet,   wenn  die  Seite  kompleU  aufgebaut  ist  („Polite  Download").  I.d.R.  genügt  es,  den  Nachladevorgang  um  ca  5-­‐10  Sekunden  zu   verzögern.   BiUe  setzen  Sie  sich  mit  unserem  Support  in  Verbindung,  falls  Sie  Rückfragen  zum  Thema  Sounds  haben.   18.06.2010   www.AdScale.de   22  
  • 23. Kontakt AdScale GmbH Ungererstraße 40 80802 München Support: 0800 2 37 22 53 Mo. bis Fr. 9.00 - 18.00 Uhr Fax: +49 89 330 66 810 – 999 Mail: info@adscale.de Web: www.adscale.de