Das Dokument behandelt Trends im Medienkonsum und Werbemarkt in Österreich, wobei mobile Inhalte an Bedeutung gewinnen und das Vertrauen in Print- und Online-Werbung variieren. Radix positioniert sich als Marketingberater, der maßgeschneiderte Kommunikationslösungen anbietet, um den Herausforderungen im Werbemarkt zu begegnen. Es wird auch auf den Rückgang der Bruttowerbeausgaben und die demografische Entwicklung eingegangen, die Herausforderungen für Werbekunden darstellt.

1. COMM& DIGITAL
ADVERTISING

2. RADIX
WIRBT
UM SIE

4. › Welche Trends gibt es
beim Medienkonsum
› ie sieht der Werbe-
W
markt in Österreich aus
› o kann Radix Werbe-
S
kunden unterstützen

5. › Welche Trends gibt es beim Medienkonsum

6. mobiler Content
nimmt bereits 10% der
Nutzungsdauer von
Medien in Anspruch mit Printmedien wird
nur noch 7% der
Medienzeit verbracht
30% der Konsu-
menten vertrauen
Plakaten
Print-Werbeausgaben
wurden 2010 von
Internet-Werbe-
ausgaben überholt
nur 16% der
Konsumenten vertrauen
Online-Werbung
› quick facts trends

7. › Medienkonsum verändert sich
› Digital ist das neue normal
› Vorteil alte Medien
› Konsumenten geben den Ton an
› inhalt trends

8. ›› Medienkonsum verändert sich
% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011
Time Spent Ad Spent
50%
40%
30%
20%
10%
0%
PRINT RADIO TV INTERNET MOBILE
Quelle: Internet Trends, D10 CONFERENCE, 30. Mai 2012, Mary Meeker
› trends

9. 0%
PRINT RADIO TV INTERNET MOBILE
›› Digital ist das neue normal
Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010
Newspaper Internet
$50
$40
$30
$20
$10
$0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
Quelle: Newspaper Association of America, Interactive Advertising Bureau
› trends

10. $20
$10
›› Der Vorteil alter Medien
$0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
Nennungen in Prozent Absolut Durchaus Nicht sehr Absolut nicht
Empfehlungen von Bekannten 35 56 6 3
Online-Konsumentenbewertungen 5 59 28 9
Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel) 3 50 34 13
Markenwebsites 2 35 47 16
Plakate / sonstige Außenwerbung 2 28 48 22
Anzeigen in Zeitungen 1 28 46 25
Anzeigen in Zeitschriften 1 27 46 26
Abonnierte Email-Newsletter 2 26 44 28
Werbespots im Fernsehen 2 25 47 27
Werbespots im Radio 1 26 44 29
Marken-Sponsoring 2 23 50 25
Werbung vor Filmen 2 22 48 29
Produktplatzierungen im TV 1 22 47 30
Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen 2 21 47 30
Anzeigen in Sozialen Netzwerken 1 21 49 29
Online-Werbespots 1 16 51 32
Online-Werbebanner 1 15 49 36
Werbung auf mobilen Endgeräten 13 44 43
Werbe-SMS 11 43 46
Quelle: Nielsen Online Survey (Q3 2011)
› trends

11. ›› Konsumenten geben den Ton an
› elbstbewusste Kunden sind
S
über Produkte informiert
und treten unerschrocken auf
› Kunden erwarten visuell
ansprechbare, relevante,
personalisierte und kuratierte
Inhalte in der Werbung
› trends

12. › Wie sieht der Werbemarkt in Österreich aus

13. 28,9% der
österreichischen
Bevölkerung sind
2025 über 60
Das Verbraucher-
vertrauen in Österreich
liegt deutlich über dem
Europa-Durchschnitt
Bruttowerbeausgaben
sind im April 2012
um 6,4% gesunken
2011 lebten
über 1,3 mio
Bruttowerbe- Österreicher in
ausgaben im Jahr Single-Haushalten
2012 stagnieren
› quick facts werbemarkt

14. › IP, Bevölkerungsentwicklung,
B
Trend zum Single-Haushalt
› Konsumentenvertrauen
› Werbeausgaben
› Herausforderungen
für Werbekunden
› inhalt werbemarkt

15. ›› BIP Österreich
Zunahme gegenüber 3,2 -2,8 4,1 5,5 2,7 3,2 nominell
dem Vorjahr in % 1,4 -3,8 2,3 3,2 0,4 1,6 real 1
282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. €
167,3 172,2
162,5
145,4 156,1
149,7
Privater Konsum
Öffentlicher Konsum
57,7 59,4 61,2 Bruttoinvestition
56,6 54,5 55,4
64,5 57,8 61,9 70,1 71,7 74,6 Lagerbewegung
+16,3 +12,8 +12,7 +11,5 +11,6 +12,0 + Import/Exort-Differenz
20082 20092 2010 2 20113 20123 20133
1
Zu Preisen von 2000 2
Quelle: WIFO-Institut 3
Prognose des WIFO-Instituts
Quelle: The Nielsen Company
› werbemarkt

16. 1
Zu Preisen von 2000 2
Quelle: WIFO-Institut 3
Prognose des WIFO-Instituts
›› Bevölkerungsentwicklung
6
6
2
8
2
.78
.92
.74
.72
.39
Anzahl Einwohner
95
32
87
59
64
7.7
8.0
8.3
8.5
8.8
20,1 21,1 23,1 24,2 28,9
24,0 26,3
29,9 30,2 27,4
Anteil der Altersklassen in %
32,1 29,7 26,2 25,9 60 Jahre und mehr
24,5
40 bis unter 60 Jahre
20 bis unter 40 Jahre
23,8 22,9 20,7 19,7 19,2
bis unter 20 Jahre
1991 2001 2010 20151 20251
1
Prognosen von Statistik Austria
Quelle: The Nielsen Company
› werbemarkt

17. 20 bis unter 40 Jahre
23,8 22,9 20,7 19,7 19,2
bis unter 20 Jahre
1991 2001 2010 20151 20251
›› Trend Single-Haushalt
1
Prognosen von Statistik Austria
2,32 2,31 2,30 2,29 2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in Personen
3.543 3.571 3.598 3.626 3.650 Anzahl der Haushalte in 1000
716 716 710 707 708
1.585 1.594 1.605 1.614 1.618
Haushalte mit 4 oder mehr Personen
Haushalte mit 2-3 Personen
1.242 1.261 1.283 1.305 1.325
Single Haushalte
2007 2008 2009 2010 2011
9,2 9,3 9,1 9,4 9,3 Geburten pro 1000 Einwohner
Quelle: Statistik Austria
› werbemarkt

18. ›› Consumer Confidence
Consumer Confidence Index – Europa
110
99
96
94
92
90
90
88
87
87
87
86
77
74
74
73
72
72
71
71
69
60
56
56
55
55
55
53
52
50
49
45
A CH GB I F E Europa
Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012
Quelle: Nielsen Global Online Survey (Q1 2012)
› werbemarkt

19. Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012
›› Werbeausgaben massiv gekürzt…
Werbeentwicklung 01/2011 – 05/2012
Veränderung zum Vorjahresmonat
18,8
15,5
11,8 12,5
10,0
8,6 8,9 8,8 8,1
7,7 8,0
6,9 7,6 6,2 5,6
4,0 3,7 3,7
2,3 2,5
1,6 1,6 1,1 1,5 1,0
-0,2 -2,0 -6,4 -2,8
01/11
02/11
03/11
04/11
05/11
06/11
07/11
08/11
09/11
11/11
12/11
01/10
02/10
03/10
05/10
06/10
07/10
08/10
09/10
10/10
11/10
12/10
01/12
02/12
03/12
04/10
10/11
05/12
04/12
Quelle: Focus
› werbemarkt

20. 04/1
›› …beginnen aber wieder zu steigen
Entwicklung Werbung
Veränderung in % zum Vorjahr (Brutto-Werbewert)
12,5
10,0
8,8 8,1
8,0
6,2 5,6
4,0 3,7 3,7 3,2
2,3 2,5
1,5 1,0 1,6
-2,0 -6,4 -1,9 0,2
01/11
02/11
03/11
04/11
05/11
06/11
07/11
08/11
09/11
11/11
12/11
01/12
02/12
03/12
05/12
07/12
08/12
06/12
10/11
04/12
Quelle: Focus
› werbemarkt

21. 04/12
›› …da rasche große Einsparungen
Werbebarometer
Veränderung in %
8,7
7,7 7,5
6,2
5,4 5,1 5,1
4,6
2,2
-0,4 -1,9 -0,2 -6,4 0,1
2011
2000
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2010
Prognose
2012
2009
2001
2002
04/ 2012
Quelle: Focus
› werbemarkt

22. ›› Gründe geringere Werbespendings
› Makroökonomische
Zusammenhänge
› komplexere Mediaplanung
› Branchenverhalten
› Unternehmensstrategie
› werbemarkt

23. ›› Herausforderung für Werbekunden
› ie kalkuliere ich den ROI von
W
Marketingspendings bei unsicherer
Wirtschaftslage?
› ie entkräfte ich die Unsicherheit
W
meiner Kunden und schaffe wieder
Vertrauen in der Kundenbeziehung?
› werbemarkt

25. › So kann Radix Werbekunden unterstützen

26. › Wer sind wir
› Agenturdaten
› Agenturleistungen
› Kundenauszug Portfolio
› radix wirbt um sie

27. ›› Wer sind wir
› RADIX COMM versteht sich als
Marketing-Berater und umsetzender
Partner, der je nach Anforderung die
maßgeschneiderte Kommunikations-
lösung konzipiert und realisiert
› radix wirbt um sie

28. ›› Agenturdaten
› 2002 gegründet
› 2004 Gründung der PR Agentur RADIX PURE
› 2006 Gründung RADIX partners Russia
› Ende 2009 Launch von Sensemetric.com
› Büros in Wien, Frankfurt, Ljubljana Moskau
› Internationales Netzwerk in 16 Ländern
› Projekte in 7 CEE Ländern
› 27 Mitarbeiter und 150 Projektmitarbeiter
› 80% Return Customer Rate über 9 Jahre
› radix wirbt um sie

29. ›› Agenturleistungen
Beratung › Marketing-Beratung
› Medien-Strategie
› Online-Strategie Konzept
› Social Media Strategie
Advertising Digital
› Corporate Identity Design › Web- und Mobile Design
› Verkaufsförderung › Social Media Management
› Anzeigen, Plakate, Displays,… › Web Social Media Analyse
› Dialog Marketing › SEO SEM
› Design Text › Usability
› radix wirbt um sie

30. ›› Kundenauszug
› radix wirbt um sie

31. ›› Dialog Marketing
DPD Austria
› radix wirbt um sie

32. ›› Self Promotion
RADIX Group
› radix wirbt um sie

33. ›› Verkaufsförderung
WISAG
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2. Preis: Dampf- Hochdruckreiniger
3. Preis: Industriesauger
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› radix wirbt um sie

34. ›› Nachhaltigkeitsbericht
DPD Austria
› radix wirbt um sie

35. ›› Social Media Design
MAM Babyartikel
› radix wirbt um sie

36. ›› Online Beratung
A1
› radix wirbt um sie

37. ›› Konzept Redaktion
Telekom Austria Group
› radix wirbt um sie

38. ›› Webdesign Programmierung
Brauunion
› radix wirbt um sie

39. KING GILETTE

40. ›› Kontakt
› ADIX COMM
R
RADIX Marketingberatungs
Trainings GmbH
Lerchenfelderstrasse 6/1
1080 Wien
www.radix-group.com/comm
› Ihre Ansprechpartner:
Christian Waldheim Rainer Bracharz
Geschäftsführer Agency Head
mobile: +43 664 967 26 15 mobile: +43 664 967 26 22
mail: c.waldheim@radix-group.com mail: r.bracharz@radix-group.com