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                          Hermann Weidinger, 14. Juli 2011
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Doris kronberger-ostler,
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17 % RW
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                     13
wie valide ist die
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                      14
Mit Validität (lat. validus ,kräftig‘, ,wirksam‘; engl. validity ,Gültigkeit‘) wird in erster
Linie das argumentative Gewicht einer (vornehmlich wissenschaftlichen)
Aussage, Untersuchung oder Theorie bezeichnet.

Wird Wissenschaft als System zur Erzeugung und Verfeinerung von Annahmen
über Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge verstanden, bezeichnet Validität die
Gültigkeit bzw. Belastbarkeit dieser Annahmen. Im Gegensatz zur
grundsätzlichen Falsifizierbarkeit (Widerlegbarkeit) und Verifizierbarkeit
(Belegbarkeit) einer wissenschaftlichen Aussage ist Validität ein (abgestuftes)
Gütekriterium für die Belastbarkeit einer bestimmten Aussage. Im Rahmen


           unzureichend
empirischer Untersuchungen bezieht sich Validität under in den Kausalmodellen
beschriebenen einzelnen Faktoren, den Konstrukten.

Validität ist also einerseits die Belastbarkeit der Operationalisierung („Inwieweit
misst das Testinstrument das, was es messen soll?“), andererseits die
Belastbarkeit der auf den Messungen beruhenden Aussagen oder
Schlussfolgerungen („Inwieweit trifftAntwort: gar nicht!
                                     es zu, dass X Y beeinflusst?“).
                                                                                         15
Nur was gesehen wird ka       wirken



  1   Reich-
      weite    2   Kontakt-
                    dosis
                                3   Sichtbar-
                                       keit




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Pur advisibility
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Digital media pla er, OMG




                            18
19
Kehrtwende in der online
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me ung der sichtbarkeit – so funktioniert´s




 1   Sichtbarkeit
                    2   Dauer des
                        Kontaktes
                                     1

                                              2
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Best practice
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Werbedruck ausgelieferteNetto-     OTS   Sichtbarkeits-   Zeit pro     Zeit pro
Kontakte                Reichweite       rate             Kontakt      Nutzer

2.007.905             465.992    3,7     86,5 %           19,5 Sek.    1 Minute &
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                 hermann.weidinger@purpurmedia.at

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  • 14. wie valide ist die klickrate? 14
  • 15. Mit Validität (lat. validus ,kräftig‘, ,wirksam‘; engl. validity ,Gültigkeit‘) wird in erster Linie das argumentative Gewicht einer (vornehmlich wissenschaftlichen) Aussage, Untersuchung oder Theorie bezeichnet. Wird Wissenschaft als System zur Erzeugung und Verfeinerung von Annahmen über Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge verstanden, bezeichnet Validität die Gültigkeit bzw. Belastbarkeit dieser Annahmen. Im Gegensatz zur grundsätzlichen Falsifizierbarkeit (Widerlegbarkeit) und Verifizierbarkeit (Belegbarkeit) einer wissenschaftlichen Aussage ist Validität ein (abgestuftes) Gütekriterium für die Belastbarkeit einer bestimmten Aussage. Im Rahmen unzureichend empirischer Untersuchungen bezieht sich Validität under in den Kausalmodellen beschriebenen einzelnen Faktoren, den Konstrukten. Validität ist also einerseits die Belastbarkeit der Operationalisierung („Inwieweit misst das Testinstrument das, was es messen soll?“), andererseits die Belastbarkeit der auf den Messungen beruhenden Aussagen oder Schlussfolgerungen („Inwieweit trifftAntwort: gar nicht! es zu, dass X Y beeinflusst?“). 15
  • 16. Nur was gesehen wird ka wirken 1 Reich- weite 2 Kontakt- dosis 3 Sichtbar- keit 16
  • 19. 19
  • 20. Kehrtwende in der online vermarktung
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