Das cp-Barometer erfasst die Situation des Corporate Publishing im deutschsprachigen Raum und analysiert Trends und Entwicklungen, wobei die Herbstbefragung 2009 insbesondere die Rolle von Corporate Publishing in der Mitarbeiterkommunikation thematisiert. Die Ergebnisse zeigen eine zunehmende Bedeutung von Online- und mobilen Medien in der Mitarbeiterkommunikation sowie eine insgesamt positive Einschätzung der Marktprognosen für die kommenden Monate. Die Nachfrage nach Corporate Publishing-Dienstleistungen steigt vorrangig im Bereich mobiler und Online-Medien.

1. CP-Barometer
Ausgewählte Ergebnisse der Befragungsrunde Herbst 2009
Zürich / München, November 2009
Ihr Ansprechpartner:
Stefan Lohmüller | zehnvier Marketingberatung GmbH | Zeltweg 74 | CH-8032 Zürich
Tel.: +41 44 251 54 66 | Fax: +41 44 251 54 68 | www.zehnvier.ch | stefan.lohmueller@zehnvier.ch
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2. Steckbrief: CP-Barometer
Das CP-Barometer erfasst regelmäßig die Situation des Corporate Publishing im
deutschsprachigen Raum und gibt Aufschluss über aktuelle Entwicklungen und Trends.
Das CP-Barometer …
… ist das Branchenbarometer des Corporate Publishing Sektors im deutschsprachigen Raum
(Deutschland, Österreich, Schweiz).
… gibt regelmäßig Auskunft über das aktuelle Branchenklima und wichtige Entwicklungen und
behandelt in jeder Erhebungsrunde ein zentrales, aktuelles Thema.
… wird erhoben im Auftrag des Europäischen Instituts für Corporate Publishing (EICP), für die
Durchführung ist die Strategieberatung zehnvier verantwortlich.
… wird zweimal jährlich als Onlinebefragung in einem festen Teilnehmerkreis durchgeführt
(zwei Panels: Verantwortliche für Corporate Publishing in Unternehmen und Vertreter von CP-
Dienstleistern, je rund 50 Teilnehmer).
… erhebt die angebots- und nachfrageseitige Sichtweise durch die Unterteilung in
auftraggebende, CP-betreibende Unternehmen und auftragnehmende CP-Dienstleister.
… wurde im Herbst 2009 zum zweiten Mal durchgeführt (Erhebungszeitraum: Sep./Okt. 2009).
… widmet sich in der aktuellen Befragungsrunde dem Thema Corporate Publishing in der
Mitarbeiterkommunikation.
1

3. Corporate Publishing in der Mitarbeiterkommunikation
CP eignet sich sehr gut zur Mitarbeiterinformation und -bindung.
Grafik: Zustimmung zu verschiedenen Aussagen bezüglich der Mitarbeiterkommunikation
Unternehmen Dienstleister
Angaben in %, sortiert Top 2 Boxes Angaben in %, sortiert Top 2 Boxes
n = 37 - 40 n = 31 - 40 © EICP / zehnvier
2

4. CP-Medien in der Mitarbeiterkommunikation
Künftig werden für die Mitarbeiterkommunikation hauptsächlich Webseiten, Zeitschriften und
Email-Newsletter eingesetzt werden.
Grafik: Zukünftig eingesetzte CP-Medien für die Mitarbeiterkommunikation
0 20 40 60 80 100
92.5
Webseiten / Internetportale
82.5
Zeitungen / Zeitschriften / 85.0
Magazine 97.5
65.0
Email-New sletter / E-New sletter
70.0
50.0
Videos / Videoclips
45.0
32.5
Unternehmenseigene Blogs
50.0
25.0
Online-Magazine / E-Magazine
52.5
Unternehmen Dienstleister
Angaben in %, ausgewählte Medien, n (Unt.) = 40, n (DL) = 40 © EICP / zehnvier
5

5. Corporate Publishing in der Mitarbeiterkommunikation: Künftiger Einsatz von Dienstleistern
Steigende Nachfrage nach CP-Dienstleistungen – v.a. bei mobilen Medien und Onlinemedien.
Grafik: Künftige Nachfrage nach CP-Dienstleistungen
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
Medien
Unternehmen 42.5 55.0 2.5
Mobile Media / mobile Medien
Dienstleister 72.5 27.5 0.0
Unternehmen 32.5 65.0 2.5
Internet / Onlinemedien
Dienstleister 90.0 10.0 0.0
Unternehmen 5.0 77.5 17.5
Printmedien / Druckerzeugnisse
Dienstleister 25.0 47.5 27.5
Arbeitsbereiche
Unternehmen 22.5 75.0 2.5
Gestaltung / Layout
Dienstleister 32.5 65.0 2.5
Unternehmen 12.5 72.5 15.0
Redaktionelle Arbeiten
Dienstleister 62.5 37.5 0.0
Unternehmen 12.5 62.5 25.0
Projektmanagement
Dienstleister 57.5 40.0 2.5
Nachfrage
zunehmen
Nachfrage zunehmend gleich bleiben
Nachfrage gleich bleibend abnehmen
abnehmend
Angaben in %, n (Unt.) = 40, n (DL) = 40 © EICP / zehnvier
6

6. Marktaussichten für CP insgesamt
Unternehmen wie auch Dienstleister beurteilen die CP-Marktsituation in den kommenden
sechs Monaten sehr positiv.
Grafik: Beurteilung der Marktsituation für das Corporate Publishing insgesamt in den
kommenden sechs Monaten
Unternehmen Dienstleister
5.0 5.0 7.5 10.0
27.5 20.0
62.5
62.5
sehr positiv
positiv
mittelmäßig
Angaben in %, n = 40 Angaben in %, n = 40 negativ
sehr negativ
© EICP / zehnvier
8

7. CPB-Ergebnisvergleich: Künftige CP-Budgets (Unternehmen)
Der Vergleich der Erhebungswellen zeigt derzeit eine noch positivere Einschätzung der
künftigen Budgets v.a. für Onlinemedien und mobile Medien als im Frühjahr.
Frage: Wie schätzen Sie die zukünftige Entwicklung Ihrer Corporate Publishing-Budgets nach Medienbereich(en) ein?
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Printm edien / Druckerzeugnisse 16.0 42.0 42.0
Pilot Internet / Onlinem edien 48.0 40.0 12.0
Frühjahr 09
Mobile Media / m obile Medien 44.4 40.7 14.8
n = 27-50
Printm edien / Druckerzeugnisse 17.5 50.0 32.5
Welle 1 Internet / Onlinem edien 72.5 27.5 0.0
Herbst 09 Mobile Media / m obile Medien 70.0 30.0 0.0
n = 40
Befragtenkreis: CP-Verantwortliche in Reihe1
Budget wird (stark) wachsen Reihe2
Budget wird gleich bleiben Reihe3
Budget wird (stark) abnehmen
Unternehmen / Angaben in %
9