Suchmaschinen, Social Media und Location Based Services. Sie haben diese Begriffe bestimmt schon gehört. Aber wissen Sie auch, was dahinter steckt? Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie diese Maßnahmen erfolgreich für Ihr Unternehmen anwenden können.

1. ONLINE
WERBEN
Eine Einstiegshilfe in die digitale
Werbewelt für lokale Unternehmen.

2. Was brauche ich für meinen Erfolg im Internet?
Search Engines
Location Based Services (Suchmaschinen)
(Standortbezogene Dienste)
Social Media
(Soziale Netzwerke)
Display Advertising
(Klassische Online-Werbung)
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3. Wer oder was ist eigentlich Google?
 meistgenutzte Suchmaschine weltweit
 Primäres Geschäftsmodell: Online Werbung
 Umsatz 2011: 38 Mrd. USD  Umsatz 2011: 138 Mrd. USD
 Gewinn 2011: 9,7 Mrd. USD  Gewinn 2011: 7,9 Mrd. USD
 Mitarbeiter: ca. 24.000  Mitarbeiter: ca. 271.400
 Umsatz je Mitarbeiter: 1,6 Mio. USD  Umsatz je Mitarbeiter: 0,5 Mio. USD
Quellen: Spiegel.de (04/2011), finanzen.net (05/2011), facebook Insider (10/2010), statista.de (09/2012)
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4. Das Markenuniversum von Google
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5. Werben über Google – Welche Schritte muss ich bei AdWords beachten?
Keywords bestimmen
Anzeige texten
Budget festlegen
Internetadresse angeben
*
23.01.2013 5 * In Kooperation mit der LocalPerformance GmbH

6. Ziel der AdWords-Kampagne: Besuch der Webseite und Conversion
Bestandteile einer AdWords-Kampagne
Suchanfrage und Klick auf
Suche eine Anzeige Website Conversion
Beispiele:
Handwerker: Terminanfrage
Autohändler: Probefahrt
Online-Shop: Bestellung
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7. Google Places für die lokale Suche
Google Places
• regional veränderte
Ergebnisseiten
• Eintrag muss erstellt werden
+ Mehrwert für lokale Anbieter
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8. Facebook-Nutzung in Deutschland steigt rapide an
30
48%
25
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5 4
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Jul '09 Sep '09 Nov '09 Jan '10 Mär '10 Mai '10 Jun '10 Jul '10 Aug '10 Sep '10 Okt '10 Nov '10 Dez '10 Jan '11 Feb '11 Mär '11 Apr '11 Aug '11 Jan '12 Okt '12 Jan '13
Anzahl Nutzer in Millionen
Anzahl der aktiven Nutzer von Facebook in Deutschland in Millionen
Quelle: Facebook (01/2012)
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9. 23.01.2013 9

10. 23.01.2013 10

11. Facebook setzt auf unterschiedliche Arten von Profilen
Facebook – die grundlegenden Aktionsmöglichkeiten
+ Freunde + Fans
Privates Personenprofil Page/Unternehmensseite
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12. Welche Faktoren machen den Erfolg einer FB-Page aus?
Fananzahl:
 Zeigt das Potential einer Seite
Leute die darüber sprechen:
 Alle Interaktionen in den letzten 7 Tagen
Aktivität:
 Wie oft wird gepostet und wie ist die Reaktion der Fans
Reaktionszeit:
 Wie schnell wird auf Kommentare und Post geantwortet
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13. Display Werbung: Standardformate
Superbanner
Die prominente Position am
Seitenbeginn erzielt sehr gute
Aufmerksamkeit.
Skyscraper
Ein eingeführtes Format,
das hohe Glaubwürdigkeit
und gute Reichweite besitzt.
Wallpaper
Kombination aus Superbanner
und Skyscraper. Erzielt eine
hohe Aufmerksamkeit weil es
den Inhalt umrandet.
Quelle: swp.de (Mediadaten)
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14. Display Werbung: Weitere Formate
Superbanner
Rectangle
Neben dem Format zeichnet
sich das Rectangle meist
dadurch aus, dass es im Inhalt
der Seite eingebettet wird.
Anzeigen-Box
Ursprünglich als
Prospektbeilagen-Box
geplant wurde es von
Kunden als Werbebanner
entdeckt um im Umfeld der
bekannten Prospektanbieter
ihre Werbung zu platzieren.
Quelle: swp.de (Mediadaten)
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15. Display Werbung: Weitere Formate
Sonder-
veröffentlichung
/Advertorial
Optisch wie ein Artikel
dargestellt, bietet die
Möglichkeit die
Werbung direkt im
redaktionellen Umfeld
zu platzieren.
Quelle: swp.de (Mediadaten)
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16. Display Werbung kann verschiedene Ziele haben!
Branding
Direct-Response
Inhaltliche Kommunikation
Aktionsbezogen
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17. Display Werbung - Wie errechnen sich Preise?
Festpreis wird für eine bestimmte
Festpreis
Laufzeit eines Werbemittels vereinbart.
Kennzahl, die angibt wie viel für 1.000
TKP = Tausend-Kontakt-
Personen einer Zielgruppe bezahlt wird,
Preis
die per Sichtkontakte erreicht werden.
Jeder Click auf ein Werbemittel wird
CPC = Cost per Click
berechnet.
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18. Kurze Vorstellung von Foursquare
 Seit 2009
 1 Mio. Nutzer im ersten Jahr
 Nutzer können an einem Ort „einchecken“
 Für Check-In Aktivitäten gibt es Punkte und Abzeichen (Badges)
 Wer am häufigsten in einer Location eincheckt, wird deren Mayor
Quelle: foursquare
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19. Nutzung von Foursquare für Unternehmen - Specials
 Freunde-Angebot: wenn mindestens x Freunde gleichzeitig einchecken
 Neulings-Angebot: beim ersten Check-in
 Mayor-Angebot: für den amtierenden Mayor
 Stammkunden-Angebot: für jeden x-ten Check-in eines Nutzers
Quelle: foursquare
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20. Testen Sie ihr Wissen mit unserer Online werben - App
Nur für Iphone
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21. Ihr Ansprechpartner
Kontakt
Timo Wöhrle
Projektleiter Digitale Dienstleistungen
Frauenstraße 77
89073 Ulm
E-Mail: t.woehrle@swp.de
Tel.: 0731 / 156 – 665
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