SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 25
Unter der Lupe:
Die Online-Aktivitäten von Messegesellschaften
Ergebnisse eines Website-Kurzchecks im März 2014.
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 2
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Das teilstandardisierte Kurz-Benchmarking
Dabei sein ist nicht immer alles!
Ein Webauftritt gehört heute zur Standardausstattung von Unternehmen. Aber nur wer mit
seinem Internetauftritt in den Suchdiensten optimal platziert ist und dadurch von potenziellen
Kunden (bei Messegesellschaften von Besuchern wie Ausstellern) auch gefunden wird, wird
sich gegenüber seinen Wettbewerbern durchsetzen!
Doch wenn dieser erste Schritt geschafft ist, geht es ans Eingemachte. Dann gilt es nämlich,
in Punkto optische Gestaltung / Ästhetik und vor allem Usability zu punkten. Und wie sieht es
mit Kundenbindung via E-Mail-Newsletter aus oder der Präsenz in den Social Media?
→ Fragestellung im Kurzcheck:
Wie schlagen sich eigentlich die Messegesellschaften in Punkto…
…Technik?
… Suchmaschinen-Sichtbarkeit?
… E-Mail-Marketing?
… Social-Media-Präsenz?
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 3
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Das teilstandardisierte Kurz-Benchmarking
Die Unternehmen, die wir unter die Lupe genommen haben:
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 4
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Technische Aspekte
Überblick
Eine saubere technische Umsetzung ist die Basisvoraussetzung für den Erfolg!
Die wesentlichen Kriterien:
Browserkompatibilität:
Eine Website wird mit unterschiedlichen, heute verstärkt auch mobilen Browsern genutzt. Diese haben
allesamt ihre Eigenarten und stellen spezifische technische Anforderungen. Aufgabe ist es, die
korrekte Darstellbarkeit in allen gängigen Browsern zu gewährleisten.
Performance / Ladezeiten:
Highspeed-DSL-Zugänge haben das Thema Ladezeitenoptimierung in den letzten Jahren in den
Hintergrund treten lassen. Oft begegnen uns daher Webseiten mit riesigen Dateigrößen. Und die
werden mit dem Siegeszug der mobilen Internetnutzung wieder zum Problem. Denn User warten im
Schnitt maximal 3 Sekunden, bis eine Seite geladen ist. Und die Zeit verstreicht bei einem
mittelmäßigen Netzempfang unterwegs recht schnell!
Fehlerfreie Programmierung / Standardtauglichkeit:
Wird der HTML-Code einer Seite so fehlerfrei wie möglich gehalten, erleichtert das den
Suchmaschinen das Crawlen der Website.
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 5
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Technische Aspekte
Performance: Größe und Ladezeit der Startseite
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 6
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Technische Aspekte
Programmierung / Standardtauglichkeit
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 7
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Überblick
Eine benutzerfreundliche, informative Internetpräsenz ist heute Standard. Zu den
„Hausaufgaben“ gehört aber zwingend auch, sich im Google-Suchtrefferlisting
(„SERP“) auffindbar zu machen.
Die wesentlichen Kriterien:
On-Page-Optimierung
Die eigene Seite so suchmaschinenfreundlich wie möglich gestalten.
Off-Page-Optimierung
In Form von sog. Backlinks viele, aber vor allem qualitativ hochwertige „Empfehlungen“ von anderen
Websites angeln.
Und ergänzend: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Sich gezielt Anzeigenplatzierungen bei Google und ggf. den Netzwerkpartnern kaufen.
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 8
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Alter der Website
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 9
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Nutzung bestimmter Optimierungskriterien
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 10
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Der berühmte Google PageRank
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 11
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Anzahl Backlinks
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 12
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Anzahl backlinkende Domains
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 13
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Suchmaschinen-Optimierung
Backlinks pro Domain
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 14
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
E-Mail-Marketing
Überblick
Der Kundendialog auf dem virtuellen Postweg ist immer noch ein äußerst effizientes
Werbemedium und kann bei professionellem Einsatz für echten Return-on-Investment
sorgen. Allerdings zählt das E-Mail-Marketing zu den rechtlich am strengsten
reglementierten Marketing-Instrumenten – und das nicht nur in Deutschland.
Die wesentlichen Kriterien:
Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen
Guter permission-basierter E-Mail-Adressverteiler
Optimale Newsletterfrequenz
Optische und inhaltliche Gestaltung (u. a. Relevanz!)
Personalisierung und Individualisierung
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 15
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
E-Mail-Marketing
Angebot eines E-Mail-Newsletters
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 16
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
E-Mail-Marketing
Infos zur Frequenz und Grundsatz der Datensparsamkeit
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 17
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Überblick
Die Social Media werden immer mehr zu einem wichtigen Baustein im Marketing-Mix
von Unternehmen. Vorausgesetzt, man kommt weg von einem reinen Aktionismus und
entwickelt eine sinnvolle Social-Media-Strategie.
Die wesentlichen Kriterien:
Integration des Social-Media-Engagements in den eigenen Internetauftritt als
„Basisstation“
Richtige Channel-Auswahl
Sinnvolle Channel-Vielfalt
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 18
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Integration der Social Media auf der eigenen Website
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 19
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Unternehmenspräsenz in den verschiedenen Social-Media-Kanälen
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 20
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Facebook: Fanzahlen
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 21
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Facebook: Postingfrequenz
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 22
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
Facebook: Reaktionszeit auf Userbeiträge
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 23
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Social-Media-Marketing
YouTube: Der Top-Kanal im Benchmarking!
gesamt
∅ Anzahl Videos im
Kanal
76
∅ Abonnenten des
Kanals
93
Sylvia Detzel, 19.03.2014
Seite 24
Website-Kurzcheck Messegesellschaften
Zusammenfassendes Fazit
Die Messegesellschaften selbst sind im Web in der Summe recht gut positioniert.
→ Für Aussteller ist es daher extrem lohnend und empfehlenswert, quasi auf den Zug mit
aufzuspringen und die (Online-Marketing-)Tools, die die Messegesellschaften anbieten,
wirklich komplett auszuschöpfen.
Doch auch wenn die Messegesellschaften schon sehr viel richtig machen, gibt es
zahlreiche Optimierungsansätze.
→ SEO: All die Dinge, die recht einfach umzusetzen sind, werden gut gemacht. Wo es
aufwändiger wird, mangelt es dann teilweise an der Umsetzung.
→ Auch bei den anderen Themen - vor allem beim E-Mail-Marketing, aber auch im
Bereich der Social-Media-Nutzung – gibt es sicher einiges zu verbessern, von dem dann
wiederum auch die Aussteller profitieren würden.
Letztendlich spielen die Aktivitäten der Einzelmessen für die Aussteller eine
wichtigere Rolle als die übergreifenden Online-Auftritte der Messegesellschaften.
→ Interessant für die Aussteller (und natürlich auch die Besucher!) sind logischerweise
vor allem auch die konkreten Websites für die einzelnen Messen, die im Rahmen von
Online-Besuchermarketingstrategien eingebunden und genutzt werden. Diese waren
nicht Gegenstand des Kurzchecks und sollten separat unter die Lupe genommen werden.
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Sylvia Detzel
Dornierstraße 9
71277 Rutesheim
Telefon: (0 71 52) 35 81 82
Handy: (01 70) 8 12 58 59
E-Mail: detzel@detzel-marketing.de
Internet: www.detzel-marketing.de
Facebook: www.facebook.com/DetzelMarketing

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCChatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCAllFacebook.de
 
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomen
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und GastronomenEine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomen
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomenblumbryant gmbh
 
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierstUnbounce
 
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...Unbounce
 
Kunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignKunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignJohannes Suess
 
OAS 2013 Keynote - Torben Heimann
OAS 2013 Keynote - Torben HeimannOAS 2013 Keynote - Torben Heimann
OAS 2013 Keynote - Torben HeimannImprove Digital
 
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft haben
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenBen Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft haben
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenInVision
 
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...Unbounce
 

Was ist angesagt? (8)

Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCChatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
 
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomen
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und GastronomenEine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomen
Eine neue Webseite muss her - Hilfestellung für Hoteliers und Gastronomen
 
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst
[Webinar] Wie du mit Social Media Ads tonnenweise Leads generierst
 
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...
[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing ...
 
Kunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignKunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesign
 
OAS 2013 Keynote - Torben Heimann
OAS 2013 Keynote - Torben HeimannOAS 2013 Keynote - Torben Heimann
OAS 2013 Keynote - Torben Heimann
 
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft haben
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenBen Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft haben
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft haben
 
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
 

Andere mochten auch

Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...Sylvia Detzel
 
Die besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere WeihnachtsgeschichteDie besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere WeihnachtsgeschichteSylvia Detzel
 
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012Sylvia Detzel
 
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!Sylvia Detzel
 
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3..."Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...Sylvia Detzel
 
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be..."Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...Sylvia Detzel
 
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...Sylvia Detzel
 
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...Sylvia Detzel
 
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...Sylvia Detzel
 
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Sylvia Detzel
 
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...Sylvia Detzel
 
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...Sylvia Detzel
 
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...Sylvia Detzel
 

Andere mochten auch (13)

Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
 
Die besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere WeihnachtsgeschichteDie besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere Weihnachtsgeschichte
 
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
 
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
 
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3..."Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
 
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be..."Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
 
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
 
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
 
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
 
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
 
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
 
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
 
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
 

Ähnlich wie Website-Kurzcheck Messegesellschaften - März 2014

skdesign SEO Skript
skdesign SEO Skriptskdesign SEO Skript
skdesign SEO Skriptskdesign
 
Online-Marketing
Online-MarketingOnline-Marketing
Online-MarketingDirk Spahn
 
Social Media für Rechtsanwälte
Social Media für RechtsanwälteSocial Media für Rechtsanwälte
Social Media für RechtsanwälteUwe Baltner
 
Firmendarstellung BergMedien
Firmendarstellung BergMedienFirmendarstellung BergMedien
Firmendarstellung BergMedienGregor Berg
 
Syncron kurzportrait-medtec
Syncron kurzportrait-medtecSyncron kurzportrait-medtec
Syncron kurzportrait-medtecsmilingmike
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
 
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über SuchmaschinenoptimierungFinden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über SuchmaschinenoptimierungeBusiness-Lotse Potsdam
 
10 Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf
10  Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf10  Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf
10 Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdfAl Mansur
 
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon Barbara Braehmer
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Sascha Böhr
 
Do's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content MarketingDo's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content Marketingsemrush_webinars
 
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die Suchmaschine
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die SuchmaschineVeröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die Suchmaschine
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die SuchmaschineADENION GmbH
 
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015Standout
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Werbeboten Media
 
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.Namics – A Merkle Company
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Sandro Guenther
 
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?PUNKTUM Werbeagentur
 
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service UnternehmenBarbara Braehmer
 
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr LeadsContentpepper
 

Ähnlich wie Website-Kurzcheck Messegesellschaften - März 2014 (20)

skdesign SEO Skript
skdesign SEO Skriptskdesign SEO Skript
skdesign SEO Skript
 
Online-Marketing
Online-MarketingOnline-Marketing
Online-Marketing
 
Social Media für Rechtsanwälte
Social Media für RechtsanwälteSocial Media für Rechtsanwälte
Social Media für Rechtsanwälte
 
Firmendarstellung BergMedien
Firmendarstellung BergMedienFirmendarstellung BergMedien
Firmendarstellung BergMedien
 
Syncron kurzportrait-medtec
Syncron kurzportrait-medtecSyncron kurzportrait-medtec
Syncron kurzportrait-medtec
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
 
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über SuchmaschinenoptimierungFinden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung
Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung
 
10 Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf
10  Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf10  Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf
10 Bewährte Wege, um Traffic in Ihre Sales Funnels zu lenken.pdf
 
HUI - Werben mit modernen Medien
HUI - Werben mit modernen MedienHUI - Werben mit modernen Medien
HUI - Werben mit modernen Medien
 
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon
Active Sourcing Hacks - für den HR Hackathon
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
 
Do's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content MarketingDo's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content Marketing
 
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die Suchmaschine
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die SuchmaschineVeröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die Suchmaschine
Veröffentlichen im Internet: Mit der Pressemitteilung 2.0 in die Suchmaschine
 
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015
Traffic generieren mit SEO und Content Marketing - Online Marketing Update 2015
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
 
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
 
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?
Wie funktioniert erfolgreiches B2B Inbound Marketing?
 
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen
10 Punkte Checkliste für Business Development von HR-Service Unternehmen
 
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
 

Website-Kurzcheck Messegesellschaften - März 2014

  • 1. Unter der Lupe: Die Online-Aktivitäten von Messegesellschaften Ergebnisse eines Website-Kurzchecks im März 2014.
  • 2. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 2 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Das teilstandardisierte Kurz-Benchmarking Dabei sein ist nicht immer alles! Ein Webauftritt gehört heute zur Standardausstattung von Unternehmen. Aber nur wer mit seinem Internetauftritt in den Suchdiensten optimal platziert ist und dadurch von potenziellen Kunden (bei Messegesellschaften von Besuchern wie Ausstellern) auch gefunden wird, wird sich gegenüber seinen Wettbewerbern durchsetzen! Doch wenn dieser erste Schritt geschafft ist, geht es ans Eingemachte. Dann gilt es nämlich, in Punkto optische Gestaltung / Ästhetik und vor allem Usability zu punkten. Und wie sieht es mit Kundenbindung via E-Mail-Newsletter aus oder der Präsenz in den Social Media? → Fragestellung im Kurzcheck: Wie schlagen sich eigentlich die Messegesellschaften in Punkto… …Technik? … Suchmaschinen-Sichtbarkeit? … E-Mail-Marketing? … Social-Media-Präsenz?
  • 3. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 3 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Das teilstandardisierte Kurz-Benchmarking Die Unternehmen, die wir unter die Lupe genommen haben:
  • 4. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 4 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Technische Aspekte Überblick Eine saubere technische Umsetzung ist die Basisvoraussetzung für den Erfolg! Die wesentlichen Kriterien: Browserkompatibilität: Eine Website wird mit unterschiedlichen, heute verstärkt auch mobilen Browsern genutzt. Diese haben allesamt ihre Eigenarten und stellen spezifische technische Anforderungen. Aufgabe ist es, die korrekte Darstellbarkeit in allen gängigen Browsern zu gewährleisten. Performance / Ladezeiten: Highspeed-DSL-Zugänge haben das Thema Ladezeitenoptimierung in den letzten Jahren in den Hintergrund treten lassen. Oft begegnen uns daher Webseiten mit riesigen Dateigrößen. Und die werden mit dem Siegeszug der mobilen Internetnutzung wieder zum Problem. Denn User warten im Schnitt maximal 3 Sekunden, bis eine Seite geladen ist. Und die Zeit verstreicht bei einem mittelmäßigen Netzempfang unterwegs recht schnell! Fehlerfreie Programmierung / Standardtauglichkeit: Wird der HTML-Code einer Seite so fehlerfrei wie möglich gehalten, erleichtert das den Suchmaschinen das Crawlen der Website.
  • 5. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 5 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Technische Aspekte Performance: Größe und Ladezeit der Startseite
  • 6. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 6 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Technische Aspekte Programmierung / Standardtauglichkeit
  • 7. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 7 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Überblick Eine benutzerfreundliche, informative Internetpräsenz ist heute Standard. Zu den „Hausaufgaben“ gehört aber zwingend auch, sich im Google-Suchtrefferlisting („SERP“) auffindbar zu machen. Die wesentlichen Kriterien: On-Page-Optimierung Die eigene Seite so suchmaschinenfreundlich wie möglich gestalten. Off-Page-Optimierung In Form von sog. Backlinks viele, aber vor allem qualitativ hochwertige „Empfehlungen“ von anderen Websites angeln. Und ergänzend: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) Sich gezielt Anzeigenplatzierungen bei Google und ggf. den Netzwerkpartnern kaufen.
  • 8. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 8 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Alter der Website
  • 9. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 9 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Nutzung bestimmter Optimierungskriterien
  • 10. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 10 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Der berühmte Google PageRank
  • 11. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 11 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Anzahl Backlinks
  • 12. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 12 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Anzahl backlinkende Domains
  • 13. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 13 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Suchmaschinen-Optimierung Backlinks pro Domain
  • 14. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 14 Website-Kurzcheck Messegesellschaften E-Mail-Marketing Überblick Der Kundendialog auf dem virtuellen Postweg ist immer noch ein äußerst effizientes Werbemedium und kann bei professionellem Einsatz für echten Return-on-Investment sorgen. Allerdings zählt das E-Mail-Marketing zu den rechtlich am strengsten reglementierten Marketing-Instrumenten – und das nicht nur in Deutschland. Die wesentlichen Kriterien: Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen Guter permission-basierter E-Mail-Adressverteiler Optimale Newsletterfrequenz Optische und inhaltliche Gestaltung (u. a. Relevanz!) Personalisierung und Individualisierung
  • 15. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 15 Website-Kurzcheck Messegesellschaften E-Mail-Marketing Angebot eines E-Mail-Newsletters
  • 16. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 16 Website-Kurzcheck Messegesellschaften E-Mail-Marketing Infos zur Frequenz und Grundsatz der Datensparsamkeit
  • 17. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 17 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Überblick Die Social Media werden immer mehr zu einem wichtigen Baustein im Marketing-Mix von Unternehmen. Vorausgesetzt, man kommt weg von einem reinen Aktionismus und entwickelt eine sinnvolle Social-Media-Strategie. Die wesentlichen Kriterien: Integration des Social-Media-Engagements in den eigenen Internetauftritt als „Basisstation“ Richtige Channel-Auswahl Sinnvolle Channel-Vielfalt
  • 18. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 18 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Integration der Social Media auf der eigenen Website
  • 19. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 19 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Unternehmenspräsenz in den verschiedenen Social-Media-Kanälen
  • 20. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 20 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Facebook: Fanzahlen
  • 21. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 21 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Facebook: Postingfrequenz
  • 22. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 22 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing Facebook: Reaktionszeit auf Userbeiträge
  • 23. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 23 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Social-Media-Marketing YouTube: Der Top-Kanal im Benchmarking! gesamt ∅ Anzahl Videos im Kanal 76 ∅ Abonnenten des Kanals 93
  • 24. Sylvia Detzel, 19.03.2014 Seite 24 Website-Kurzcheck Messegesellschaften Zusammenfassendes Fazit Die Messegesellschaften selbst sind im Web in der Summe recht gut positioniert. → Für Aussteller ist es daher extrem lohnend und empfehlenswert, quasi auf den Zug mit aufzuspringen und die (Online-Marketing-)Tools, die die Messegesellschaften anbieten, wirklich komplett auszuschöpfen. Doch auch wenn die Messegesellschaften schon sehr viel richtig machen, gibt es zahlreiche Optimierungsansätze. → SEO: All die Dinge, die recht einfach umzusetzen sind, werden gut gemacht. Wo es aufwändiger wird, mangelt es dann teilweise an der Umsetzung. → Auch bei den anderen Themen - vor allem beim E-Mail-Marketing, aber auch im Bereich der Social-Media-Nutzung – gibt es sicher einiges zu verbessern, von dem dann wiederum auch die Aussteller profitieren würden. Letztendlich spielen die Aktivitäten der Einzelmessen für die Aussteller eine wichtigere Rolle als die übergreifenden Online-Auftritte der Messegesellschaften. → Interessant für die Aussteller (und natürlich auch die Besucher!) sind logischerweise vor allem auch die konkreten Websites für die einzelnen Messen, die im Rahmen von Online-Besuchermarketingstrategien eingebunden und genutzt werden. Diese waren nicht Gegenstand des Kurzchecks und sollten separat unter die Lupe genommen werden.
  • 25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Sylvia Detzel Dornierstraße 9 71277 Rutesheim Telefon: (0 71 52) 35 81 82 Handy: (01 70) 8 12 58 59 E-Mail: detzel@detzel-marketing.de Internet: www.detzel-marketing.de Facebook: www.facebook.com/DetzelMarketing