Die Marketingkampagne 'Ankommen und Aufleben' der Österreich Werbung für Dänemark 2013 zielt darauf ab, Österreich als attraktives Urlaubsland zu positionieren und spricht vor allem hoch gebildete und reiseaffine Zielgruppen an. Mit einer Reichweite von über 160 Millionen Sichtkontakten und einem Budgetmix aus Online- und Printmedien soll das Interesse an Sommerurlauben in Österreich geweckt und die Nächtigungszahlen gesteigert werden. Die Kampagne nutzt modernste Kommunikationskanäle und beinhaltet auch persönliche Urlaubsberatungen durch Mitarbeiter der Österreich Werbung.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Die Marketingkampagne der ÖW
Dänemark 2013.
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in
Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Potential am Markt Dänemark
Potential | Bedeutung Markt DK
• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio.
Einwohner
• Volumen 2011: 1.464.304 Nächtigungen | 313.013 Ankünfte
• 2,1 Mio. potentielle Sommer-, Aktiv- und Abenteuerurlauber für Österreich
Stimmungsbericht
„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage sind die Dänen weiterhin
sehr reisefreudig. Auf Urlaub wird NICHT verzichtet, das Preis-
Leistungsverhältnis und das Wetter müssen aber stimmen!“
Zielsetzung/Mechanismus
• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite
• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt
• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung
• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren

4. Zielgruppe der Kampagne
• 35 – 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern bis 14
Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Entspannung gepaart mit Aktivität in der
Natur gemeinsam mit der Familie
• Hochwertige regionale Kulinarik genießen
• Hohe Betreuungsleistung
• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis

5. Ihre Vorteile am Markt Dänemark
• Intelligenter Cross-Marketing Mix, auf Buchungszyklus abgestimmte
Kampagne mit Fokus auf Response
• 35% in Online-Marketing, WEIL 50% der Dänen sich im Internet über ihren nächsten
Urlaub informieren und sogar fast 3/4 über das Internet buchen!
• 20% in Print-Medien, WEIL 25% der Dänen sich auch über Prospekte, Kataloge, etc.
informieren
• 20% in Presse-Arbeit, W EIL 25% der Dänen sich ebenso gern persönlich informieren
• Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung
• Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

6. Marketingmix und Reichweite
Dänemark, Jänner 2013 – Juli 2013
RvKo Presse
WiKo 10%
10% 20%
Klassische Werbung
20%
Online
35% DM
5%
Marketingmix
Online Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage in
Klassische Werbung 20%
zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames Event
Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Reiseveranstalterkooperation 10% Bewerbung Ihres Produktes gemeinsam mit den wichtigsten Reiseveranstaltern
Direct Marketing 5% B2C Newsletter an 40.000 dänische Abonnenten
Gesamtreichweite ca. 45 Millionen Sichtkontakte

7. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl.
Response-Element
• Auflage: 110.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Medien wie Ledernes
(Fachmagazin für Führungskräfte)
• Erscheinungszeitraum: April 2013
• Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild
und Angebot
Abbildung: Magazin „feriens højdepunkter“ 2012

8. Online Werbung
iPad Magazin „Sommerglücksmomente“
• Ihre Angebote ergänzend zum
Printwerbemittel nun auch in der aktuellen
mobilen Ausgabe
• Ihre Themen können noch interaktiver
dargestellt werden durch Videos,
Bildergalerien, Angebote, etc.
Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App

9. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche
und suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/dk
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

10. Presse
Pressedienst
Ihr Sommerthema in unseren elektronischen
Presseaussendungen an 200 Journalisten
B2B Site www.austriatourism.com/dk
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Medienarbeit laufend
ständige B2B-Betreuung durch unsere
Presseverantwortliche mit Platzierung Ihrer
Themen und Vermittlung von Journalisten
PR-Event Wein & Kulinarik
Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in
Dänemark und begeistern Sie selbst für Ihr
Urlaubsziel!
Abbildung: Presseaussendung 2012

11. Wirtschaftskooperation
Outdoor-Sporthandelskette
(Partner noch tba)
• Im Zuge einer Kooperation mit einer
renommierten Sporthandelskette in
Dänemark bringen wir Ihr Sommerprodukt
direkt an Sport- und Outdoor begeisterte
Kunden.
• Beilage des Sommermagazins der ÖW in
einer Aussendung der Sporthandelskette.
• In-Store-Promotion

12. Direct Marketing
B2C-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die dänische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
40.000 Abonnenten
• Öffnungsrate: 19%
• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr
Angebot!
Bild einfügen: am einfachsten per
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012

13. Marktpaket:
Reiseveranstalterkooperation
Profitieren Sie von starken
Reiseveranstaltern am Markt!
Ihre Vorteile:
• Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe
• Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei
einem Reiseveranstalter
• Mittelbündelung durch Subvention ÖW und RV
• Maßnahmen in Print und Online
IHRE INVESTITION: ab 14.900 DKK
Abbildung: Logos Reiseveranstalter

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Kampagnenwebsite: www.austria.info/dk   
Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und
Einbindung Ihres Social Media-Kanals.
CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit   via Kampagne
Verlinkung auf Ihre Angebotsseite
Applikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad 2 Angebote 1 Angebot -
Magazin der ÖW
Klassische Werbung
Magazin Sommerglücksmomente: 110.00 St. Auflage, Beilage in 2/1 Seite 1/1 Seite -
reichweitenstarken Medien wie z.B. Ledernes; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot.
Wirtschaftskooperation
mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store   -
Promotion
Presse
ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten 2 PA 1 PA -
Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching 2 Journalisten 1 Journalist -
PR-Event  - -
Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 Angebotsteaser
B2C Newsletter an 40.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser
Preis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) DKK 59.600,- * DKK 37.500,-* DKK 22.350,-*

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni Juli
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.11.2012
Beilage Print-Magazin
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
PR-Event
Pressedienst
Reiseveranstalter Kooperation
Wirtschafts Kooperation

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe
Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach
Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere
Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online
buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 DKK 59.600,-
 DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 DKK 37.500,-
 DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 DKK 22.350.-
Marktpaket
 DK 1 Jänner bis Mai 2013 DKK ab 14.900.-
Reiseveranstalterkooperation
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand:
1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum
Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

18. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013
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Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
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Österreich Werbung Auftraggeber
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berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schweden
monika.grinschgl@austria.info
Telefon: +45 3373 0884
Fax: +45 3373 0890
Adresse:
Østrigs Turistbureau
Postboks 1087
1008 København K
Danmark