SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 18
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Belgien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Belgien
theresa.haid@austria.info
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
  urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
•   Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
    Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
•   Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
•   Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
•   Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
    multimedialen Kommunikationskanälen
•   Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
    sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
•   Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

                                         Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
                                         Basis der Marktstrategien zeitlich-
                                         differenziert nach Sommer/Winter und
                                         inhaltlich-differenziert nach Märkten
                                         konzipiert.


Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Inhaltliche Ausrichtung
   Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien

                                            Sommerlicher Erholungsurlaub in den
                                            Bergen für die ganze Familie

                                            • Erholungsurlaub mit der Familie im
                                              alpinen Raum mit Bewegung (Wandern)
                                            • Natur und frische Luft genießen


• Interesse an authentischen Erlebnissen
  wie Brauchtum und Handwerk
• Entdecken der lokalen Kulturstätten als
  Geheimtipps
• Architektur zwischen Tradition und
  Innovation
Zielgruppe der Kampagne

                                          • 35 - 65 Jahre
                                          • meist verheiratet, mit Kindern
                                            oder „Empty Nesters“
                                          • hohes Bildungsniveau und
                                            hohes Einkommen
                                          • hohe Reiseintensität


• Urlaubsmotive:
  Entspannung gepaart mit Aktivität
  (Skifahren, Wandern, Radfahren, ...),
  Natur genießen, Kultur/Brauchtum,
  hoher Komfort, guter Service
  Begegnung mit dem Gastgeber
Rückblick
Kampagne „Finde Dein Urlaubs-
glück in Österreich 2012“
• Klassische Werbung: hochwertiges
  Sommermagazin als Beileger eines
  Special Interest Magazins im Mai 2012,
  Auflage 110.000 Stück
• Online Werbung: über 61.000 Zugriffe
  auf die Kampagnensite

• Presse: intensive, laufende Pressearbeit
  mit 8 Familienpressefahrten zu den
  teilnehmenden Goldpartnern
Marketingmix und Reichweite
Belgien, Februar 2013 – August 2013
                                  WiKo
                                   5%
                                               Presse
                                                15%
                         Online
                          40%
                                                  Klassische Werbung
                                                          40%




Marketingmix

Online Werbung           40%      Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung       40%      Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium

Presse                   15%      Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Wirtschaftskooperation    5%      Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Klassische Werbung
                                        Magazin „Sommerglücksmomente“
                                        • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
                                        • Auflage: 115.000 Exemplare
                                        • Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und
                                         hochwertigem Medium wie De Morgen
                                         Magazine, De Standard Magazine, Feeling,
                                         Nest o.ä.
                                        • Erscheinungszeitraum: ab März 2013




Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Online Werbung
                                   Kampagnenwebsite
                                   • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
                                     suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
                                   • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
                                     www.austria.info/be

                                   Online-Bewerbung
                                   • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
                                     werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
                                     Online-Netzwerken und Social Media effektiv
                                     und effizient beworben.

                                   iPad Magazin


Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
                                      • Presseevent rund um „ankommen und
                                       aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks-
                                       momente der teilnehmenden Partner.
                                       Persönliche Anwesenheit der Goldpartner,
                                       Übermittlung der Presseinformationen aller
                                       Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter.
                                      • E-Pressenewsletter als Ankündigung der
                                       Kampagne
                                      • Innovative, nachhaltige Presseaussendung
                                       an Top Journalisten
                                      • Medienarbeit laufend: ständige B2B-
                                       Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseworkshop März 2012
Wirtschaftskooperation

                                                           • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer
                                                               starken Marke im Outdoor- und
                                                               Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit
                                                               noch in Ausarbeitung.




Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11
Teilnahmepakete und Preise
                                              Gold                      Silber          Bronze

Online
Integration in die optimierte Kampagnensite                                           
mit einem Angebot & Bewerbung der
Kampagnensite auf externen Sites
Integration IPad Magazine                                                              
                                                                        
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage)       1 Seite                   ½ Seite         Ankündigung in Beilage
in bekanntem und zielgruppenaffinem Medium

Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen                                                 
Presse
                                              persönliche Teilnahme &   Integration     Integration
Presseveranstaltung
                                              Integration Pressemappe   Pressemappe     Pressemappe


Presseaussendung                              hervorgehoben             hervorgehoben   via Kampagne

Preis exkl. MwSt.                             EUR 8.000,-               EUR 5.000,-     EUR 3.000,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne                Jan   Feb   Mar   Apr   Mai   Jun   Jul   Aug   Sep   Okt   Nov   Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

Beilage Magazin In Printmedium


Verteilung Magazin via Urlaubsservice


Online-Bewerbung


Kampagnenwebsite


Presseveranstaltung

Pressenewsletter -
Kampagnenankündigung

Presseaussendung


Wirtschaftskooperation
Besondere Hinweise



                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.


Ihre Anmeldung    per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.

Ihre Angebote     Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
                  gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
                  jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen   Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693


 Auswahl          Markt           Aktivität                            Anzahl        Leistungszeitraum               Währung   Preis exkl. MwSt.
                 BE              Teilnahmepaket Gold                                Februar bis August 2013         EUR                    8.000,-

                 BE              Teilnahmepaket Silber                              Februar bis August 2013         EUR                    5.000,-

                 BE              Teilnahmepaket Bronze                              Februar bis August 2013         EUR                    3.000,-

 Besondere Hinweise:
 Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Rechnungsadresse

 Auftraggeber*

 Adresse
 Ansprechpartner
 Telefonnummer
 Faxnummer
 E-Mail

 Ihre ATU/UID Nr.
 * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben



Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693




                   Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel                                                         Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel


                                  Österreich Werbung                                                                                       Auftraggeber

D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188

B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :

 Ab Auftragserteilung:                                     25,00%
 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :                 50,00%
 29 Tage und weniger:                                     100,00%

D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!




Theresa Haid
Theresa.haid@austria.info
Tel: +32 2 6422218
Fax: +32 2 6404693

Avenue Louise 479
B-1050 Brüssel
Belgien

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark
ÖW Marketingkampagne 2013 DänemarkÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark
ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark
 
öW marketingkampagne 2013 markt frankreich
öW marketingkampagne 2013 markt frankreichöW marketingkampagne 2013 markt frankreich
öW marketingkampagne 2013 markt frankreich
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Deutschland
ÖW Marketingkampagne 2013 DeutschlandÖW Marketingkampagne 2013 Deutschland
ÖW Marketingkampagne 2013 Deutschland
 
ÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien
ÖW Marketingkampagne 2013 USA & AustralienÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien
ÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Tschechien
ÖW Marketingkampagne 2013 TschechienÖW Marketingkampagne 2013 Tschechien
ÖW Marketingkampagne 2013 Tschechien
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien
Marketingkampagne Winter 2013/14 RumänienMarketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien
Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Frankreich
ÖW Marketingkampagne 2013 FrankreichÖW Marketingkampagne 2013 Frankreich
ÖW Marketingkampagne 2013 Frankreich
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande
Marketingkampagne Winter 2013/14 NiederlandeMarketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande
Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien
Marketingkampagne Winter 2013/14 BelgienMarketingkampagne Winter 2013/14 Belgien
Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Russland
ÖW Marketingkampagne 2013 RusslandÖW Marketingkampagne 2013 Russland
ÖW Marketingkampagne 2013 Russland
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Italien
ÖW Marketingkampagne 2013 ItalienÖW Marketingkampagne 2013 Italien
ÖW Marketingkampagne 2013 Italien
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Schweden
Marketingkampagne Winter 2013/14 SchwedenMarketingkampagne Winter 2013/14 Schweden
Marketingkampagne Winter 2013/14 Schweden
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland
Marketingkampagne Winter 2013/14 DeutschlandMarketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland
Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Spanien
ÖW Marketingkampagne 2013 SpanienÖW Marketingkampagne 2013 Spanien
ÖW Marketingkampagne 2013 Spanien
 
Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.
Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.
Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Dänemark
Marketingkampagne Winter 2013/14 DänemarkMarketingkampagne Winter 2013/14 Dänemark
Marketingkampagne Winter 2013/14 Dänemark
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Ungarn
Marketingkampagne Winter 2013/14 UngarnMarketingkampagne Winter 2013/14 Ungarn
Marketingkampagne Winter 2013/14 Ungarn
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Polen
ÖW Marketingkampagne 2013 PolenÖW Marketingkampagne 2013 Polen
ÖW Marketingkampagne 2013 Polen
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Polen
Marketingkampagne Winter 2013/14 PolenMarketingkampagne Winter 2013/14 Polen
Marketingkampagne Winter 2013/14 Polen
 
Ausschreibung sommerpackage familie 2013
Ausschreibung sommerpackage familie 2013Ausschreibung sommerpackage familie 2013
Ausschreibung sommerpackage familie 2013
 

Andere mochten auch

E Xe Leraning Plus 100327 K O E V1
E Xe Leraning Plus 100327  K O E  V1E Xe Leraning Plus 100327  K O E  V1
E Xe Leraning Plus 100327 K O E V1
Dietmar Köb
 
Planificador de proyectos
Planificador de proyectosPlanificador de proyectos
Planificador de proyectos
Ana Valdés
 
Presentacion de la expresion oral y escrita
Presentacion de la expresion oral y escritaPresentacion de la expresion oral y escrita
Presentacion de la expresion oral y escrita
angsolorzano
 
Sicherheitsdienst köln rad sicherheit
Sicherheitsdienst köln   rad sicherheitSicherheitsdienst köln   rad sicherheit
Sicherheitsdienst köln rad sicherheit
SecurityKoeln
 
Enseñar lengua exposición
Enseñar lengua  exposiciónEnseñar lengua  exposición
Enseñar lengua exposición
Itt Prinsloo
 
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia OquendoArtshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
Sonia Oquendo
 
Invitación Alejandro y carla
Invitación Alejandro y carlaInvitación Alejandro y carla
Invitación Alejandro y carla
Nataly Delgado
 

Andere mochten auch (20)

Editage - Helping you get published
Editage - Helping you get publishedEditage - Helping you get published
Editage - Helping you get published
 
E Xe Leraning Plus 100327 K O E V1
E Xe Leraning Plus 100327  K O E  V1E Xe Leraning Plus 100327  K O E  V1
E Xe Leraning Plus 100327 K O E V1
 
20091125 Social Media Unterstuetzer
20091125 Social Media Unterstuetzer20091125 Social Media Unterstuetzer
20091125 Social Media Unterstuetzer
 
Shirt House Prospekt 00123 Zebra Von Britta Reinhardt & Sonia Oquendo
Shirt House Prospekt 00123 Zebra Von Britta Reinhardt & Sonia OquendoShirt House Prospekt 00123 Zebra Von Britta Reinhardt & Sonia Oquendo
Shirt House Prospekt 00123 Zebra Von Britta Reinhardt & Sonia Oquendo
 
01 Was Ist Moodle Black
01 Was Ist Moodle Black01 Was Ist Moodle Black
01 Was Ist Moodle Black
 
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 TschechienSommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
 
Cars
CarsCars
Cars
 
La risa
La risaLa risa
La risa
 
Planificador de proyectos
Planificador de proyectosPlanificador de proyectos
Planificador de proyectos
 
Presentacion de la expresion oral y escrita
Presentacion de la expresion oral y escritaPresentacion de la expresion oral y escrita
Presentacion de la expresion oral y escrita
 
Ausschreibung rad 2013
Ausschreibung rad 2013Ausschreibung rad 2013
Ausschreibung rad 2013
 
Sicherheitsdienst köln rad sicherheit
Sicherheitsdienst köln   rad sicherheitSicherheitsdienst köln   rad sicherheit
Sicherheitsdienst köln rad sicherheit
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und AustralienÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien
 
Enseñar lengua exposición
Enseñar lengua  exposiciónEnseñar lengua  exposición
Enseñar lengua exposición
 
Le khat
Le khatLe khat
Le khat
 
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia OquendoArtshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
Artshirt Prospekt Design blueflower von Bettina Piton und Sonia Oquendo
 
5 mejores f ut bolistas del mundo
5 mejores f ut bolistas del mundo5 mejores f ut bolistas del mundo
5 mejores f ut bolistas del mundo
 
2016 F 16 Fighter
2016 F 16 Fighter2016 F 16 Fighter
2016 F 16 Fighter
 
Alejandro sanz
Alejandro sanzAlejandro sanz
Alejandro sanz
 
Invitación Alejandro y carla
Invitación Alejandro y carlaInvitación Alejandro y carla
Invitación Alejandro y carla
 

Ähnlich wie ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

Ähnlich wie ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien (11)

Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 DänemarkMarktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
ÖW Marketingkampagne 2013 BelgienÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
 
ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
ÖW Marketingkampagne 2013 BelgienÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien
 
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Schweden
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 SchwedenMarktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Schweden
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Schweden
 
Inlandskampagne2013
Inlandskampagne2013Inlandskampagne2013
Inlandskampagne2013
 
öw dummy_v2
öw dummy_v2öw dummy_v2
öw dummy_v2
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien
Marketingkampagne Winter 2013/14 GroßbritannienMarketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien
Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 DeutschlandÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland
 
Marketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien
Marketingkampagne Winter 2013/14 TschechienMarketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien
Marketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien
 
Ausschreibung wanderherbst2012
Ausschreibung wanderherbst2012Ausschreibung wanderherbst2012
Ausschreibung wanderherbst2012
 
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 Dänemark
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 DänemarkMarktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 Dänemark
Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 Dänemark
 

Mehr von Austrian National Tourist Office

Mehr von Austrian National Tourist Office (20)

Mostviertel
MostviertelMostviertel
Mostviertel
 
Strategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social MediaStrategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social Media
 
Itb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_engItb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_eng
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 DeutschlandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 BelgienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 UngarnEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 TschechienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RusslandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RumänienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 PolenEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 NiederlandeEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 GroßbritannienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemarkMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schwedenMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
 
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & seE marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
 
Regionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schwedenRegionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schweden
 
Regionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemarkRegionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemark
 
Hotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schwedenHotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schweden
 
Hotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemarkHotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemark
 
E partner des monats schweden
E partner des monats schwedenE partner des monats schweden
E partner des monats schweden
 

ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

  • 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Belgien theresa.haid@austria.info
  • 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  • 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie • Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung (Wandern) • Natur und frische Luft genießen • Interesse an authentischen Erlebnissen wie Brauchtum und Handwerk • Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps • Architektur zwischen Tradition und Innovation
  • 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität • Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Radfahren, ...), Natur genießen, Kultur/Brauchtum, hoher Komfort, guter Service Begegnung mit dem Gastgeber
  • 7. Rückblick Kampagne „Finde Dein Urlaubs- glück in Österreich 2012“ • Klassische Werbung: hochwertiges Sommermagazin als Beileger eines Special Interest Magazins im Mai 2012, Auflage 110.000 Stück • Online Werbung: über 61.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: intensive, laufende Pressearbeit mit 8 Familienpressefahrten zu den teilnehmenden Goldpartnern
  • 8. Marketingmix und Reichweite Belgien, Februar 2013 – August 2013 WiKo 5% Presse 15% Online 40% Klassische Werbung 40% Marketingmix Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  • 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 115.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und hochwertigem Medium wie De Morgen Magazine, De Standard Magazine, Feeling, Nest o.ä. • Erscheinungszeitraum: ab März 2013 Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/be Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  • 11. Presse • Presseevent rund um „ankommen und aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks- momente der teilnehmenden Partner. Persönliche Anwesenheit der Goldpartner, Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter. • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne • Innovative, nachhaltige Presseaussendung an Top Journalisten • Medienarbeit laufend: ständige B2B- Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Presseworkshop März 2012
  • 12. Wirtschaftskooperation • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer starken Marke im Outdoor- und Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit noch in Ausarbeitung. Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11
  • 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Integration in die optimierte Kampagnensite    mit einem Angebot & Bewerbung der Kampagnensite auf externen Sites Integration IPad Magazine    Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Ankündigung in Beilage in bekanntem und zielgruppenaffinem Medium Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen    Presse persönliche Teilnahme & Integration Integration Presseveranstaltung Integration Pressemappe Pressemappe Pressemappe Presseaussendung hervorgehoben hervorgehoben via Kampagne Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
  • 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13 Beilage Magazin In Printmedium Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presseveranstaltung Pressenewsletter - Kampagnenankündigung Presseaussendung Wirtschaftskooperation
  • 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-  BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.000,-  BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 17. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Theresa Haid Theresa.haid@austria.info Tel: +32 2 6422218 Fax: +32 2 6404693 Avenue Louise 479 B-1050 Brüssel Belgien