Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Belgien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Belgien
theresa.haid@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien
Sommerlicher Erholungsurlaub in den
Bergen für die ganze Familie
• Erholungsurlaub mit der Familie im
alpinen Raum mit Bewegung (Wandern)
• Natur und frische Luft genießen
• Interesse an authentischen Erlebnissen
wie Brauchtum und Handwerk
• Entdecken der lokalen Kulturstätten als
Geheimtipps
• Architektur zwischen Tradition und
Innovation

6. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Entspannung gepaart mit Aktivität
(Skifahren, Wandern, Radfahren, ...),
Natur genießen, Kultur/Brauchtum,
hoher Komfort, guter Service
Begegnung mit dem Gastgeber

7. Rückblick
Kampagne „Finde Dein Urlaubs-
glück in Österreich 2012“
• Klassische Werbung: hochwertiges
Sommermagazin als Beileger eines
Special Interest Magazins im Mai 2012,
Auflage 110.000 Stück
• Online Werbung: über 61.000 Zugriffe
auf die Kampagnensite
• Presse: intensive, laufende Pressearbeit
mit 8 Familienpressefahrten zu den
teilnehmenden Goldpartnern

8. Marketingmix und Reichweite
Belgien, Februar 2013 – August 2013
WiKo
5%
Presse
15%
Online
40%
Klassische Werbung
40%
Marketingmix
Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

9. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 115.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und
hochwertigem Medium wie De Morgen
Magazine, De Standard Magazine, Feeling,
Nest o.ä.
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

10. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/be
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

11. Presse
• Presseevent rund um „ankommen und
aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks-
momente der teilnehmenden Partner.
Persönliche Anwesenheit der Goldpartner,
Übermittlung der Presseinformationen aller
Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter.
• E-Pressenewsletter als Ankündigung der
Kampagne
• Innovative, nachhaltige Presseaussendung
an Top Journalisten
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-
Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseworkshop März 2012

12. Wirtschaftskooperation
• Wir planen die Zusammenarbeit mit einer
starken Marke im Outdoor- und
Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit
noch in Ausarbeitung.
Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Integration in die optimierte Kampagnensite   
mit einem Angebot & Bewerbung der
Kampagnensite auf externen Sites
Integration IPad Magazine  

Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Ankündigung in Beilage
in bekanntem und zielgruppenaffinem Medium
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen   
Presse
persönliche Teilnahme & Integration Integration
Presseveranstaltung
Integration Pressemappe Pressemappe Pressemappe
Presseaussendung hervorgehoben hervorgehoben via Kampagne
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
Beilage Magazin In Printmedium
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung
Pressenewsletter -
Kampagnenankündigung
Presseaussendung
Wirtschaftskooperation

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

16. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-
 BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.000,-
 BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Theresa Haid
Theresa.haid@austria.info
Tel: +32 2 6422218
Fax: +32 2 6404693
Avenue Louise 479
B-1050 Brüssel
Belgien