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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 USA und Australien

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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Sphaera,StephanBalkenhol
Sommerglücksmomente / Moments of Bliss.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Region USA /
Australien 2014
Marsa.Kindl-Omuse@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt USA
• 60 Mio. Auslandsreisen
• 12-13 Mio. Europareisende
• Ca. 25. Mio. potentielle Österreich-Urlauber
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.29 Mio. Nächtigungen/ 530.000 Ankünfte
• Sehr hohe Wertschöpfung (65% aller
amerikanischen Gäste wohnen in 4-5-Sterne
Hotels
• 70/30 Aufteilung Sommer-/Winterreisen
Der Markt USA
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt Australien
• 8,4 Mio. Auslandsreisen
• 1,3 Mio. Europareisende
• ca. 2 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
335.554 Nächtigungen/134.800 Ankünfte
• Hohe Wertschöpfung (36% aller australischen Gäste
wohnen in 4-5 Stern Hotels)
• 60/40 Aufteilung Sommer-/Winterreisen
Der Markt Australien
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
in der Region USA und Australien
Kultur 60%
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  • 2. Sommerglücksmomente / Moments of Bliss. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Region USA / Australien 2014 Marsa.Kindl-Omuse@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 3. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 4. Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt USA • 60 Mio. Auslandsreisen • 12-13 Mio. Europareisende • Ca. 25. Mio. potentielle Österreich-Urlauber • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.29 Mio. Nächtigungen/ 530.000 Ankünfte • Sehr hohe Wertschöpfung (65% aller amerikanischen Gäste wohnen in 4-5-Sterne Hotels • 70/30 Aufteilung Sommer-/Winterreisen Der Markt USA Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 5. Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt Australien • 8,4 Mio. Auslandsreisen • 1,3 Mio. Europareisende • ca. 2 Mio. potentielle Österreich-Urlauber • Reisevolumen 2012 in Österreich: 335.554 Nächtigungen/134.800 Ankünfte • Hohe Wertschöpfung (36% aller australischen Gäste wohnen in 4-5 Stern Hotels) • 60/40 Aufteilung Sommer-/Winterreisen Der Markt Australien Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne in der Region USA und Australien Kultur 60% Natur & Bewegung 20% Kulinarik 20% Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 7. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 8. Marketingmix und Reichweite USA, Jan – Dez 2014 Presse 20% Klassische Werbung 30% Direct Marketing 10% Online Werbung 30% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 30% ÖW Magazin „Moments of Bliss“ Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien Magazin: 40.000 Auflage Printanzeigen: 1,3 Mio Auflage Online Werbung 30% Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C und B2B E-Newsletter, Smartphone App 60 Mio. Ad-Impressions gesamt, 185.000 Visits auf der Kampagnenseite, durchschn. 7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 2,85 Mio Facebook reach, B2C NL 1 Mio. Reichweite, B2B NL 850.000 Reichweite, 5.500 App Downloads gesamt Presse 20% Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter, Redaktionsbesuche 45 Mio. Leser (Print und Online) durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner Ca. 300.000 B2C-Kontakte Direct Marketing 10 % Urlaubsservice 15.000 Kontakte Gesamtreichweite ca. 113,7 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 9. Marketingmix und Reichweite Australien, Jan – Dez 2014 Presse 30% Klassische Werbung 15% Direct Marketing 15% Online Werbung 30% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 15% ÖW Magazin „Moments of Bliss“ Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien Magazin: 10.000 Auflage Printanzeigen: 263.700 Auflage Online Werbung 30% Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C und B2B E-Newsletter, Smartphone App 600.000 Ad-Impressions gesamt, 35.000 Visits auf der Kampagnenseite, durchschn. 7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 150.000 Facebook reach, B2C NL 74.000 Reichweite, B2B NL 1.600 Reichweite, 5.500 App Downloads gesamt Presse 30% Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter, Redaktionsbesuche 15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten (Print und Online) Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner 120.000 B2C-Kontakte Direct Marketing 15 % Urlaubsservice 3.000 Kontakte Gesamtreichweite ca. 16,7 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 10. Klassische Werbung • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 50.000 Exemplare (40.000 USA, 10.000 AUS) • Vertrieb: als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice bei Gästeanfragen und an die Reisebranche und Medien, und Medienbeileger Redaktionelle Partnerdarstellung im Magazin „Moments of Bliss 2014“ Kooperationsanzeigen in Nischenmagazinen • USA: AFAR, Saveur, Opera News, ARTNews, Edible Magazine, etc. • Australien: z.B. Gourmet Traveller, International Traveller • Auflage: insgesamt ca. 1,5 Mio. Auflage Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 11. Online Werbung Kampagnenwebsite • Regionsweite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 220.000 erwarteten Visits: www.austria.info/bliss • Individuelle Darstellung Ihrer Erlebnisse Online-Bewerbung • Bewerbung Ihrer Erlebnisse und der Kampagnenwebsite durch alle ÖW-Kommunikationskanäle und in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken (CPC-Kampagne) • B2C E-Newsletter (70.000 USA, 18.500 AUS Kontakte) und B2B E-Newsletter (60.000 USA, 400 AUS Reisebürokontakte) Social Media • Facebook-Posts (39.000+ Likes) und Facebook-Marketing • Smartphone-Applikation Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 12. Presse Wir präsentieren Ihre Erlebnisse durch • Integration bei Presse E-Newslettern: an 1.100 Journalisten USA / 350 Journalisten AUS • Integration Ihrer Themen im ÖW-Newsroom : http://newsroom-us.austria.info (nur USA) • Integration bei innovativer Presse -Veranstaltung: „Stories from Austria“ • Laufende Medienarbeit: Kommunikation der Partner-Inhalte bei Medienanfragen, via Twitter und durch Journalistengespräche • Integration bei PR-wirksamer Eventserie mit potentiellen Reisenden: „Stammtisch Austria – Conversations for Travelers“ (USA) bzw. „Meet the Austrians“ (AUS) Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 13. Wirtschaftskooperation Mögliche Kooperationen • USA: z.B. Meinl, Riedel, Sixt, MET Opera, NY Red Bulls (z.B. Präsentation Ihres Inhaltes in redaktionellen Kooperationsanzeigen im Magazin von Meinl, oder Direct Mailing an Season Ticketholder von NY Red Bulls, etc.). • AUS: Mit Langton‘s, einer der größten Weinhandelsketten Australiens (zB Direct Mailing an Customer Database, Preisausschreiben Reise nach Österreich) Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung  Printmagazin „Moments of Bliss“  Redaktionelle Kooperationsanzeigen in Nischen- bzw. Fachmagazinen 2 Seiten  1 exklusive Anzeige 1 Seite  Integration ½ Seite - Online  Präsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/bliss mit rund 220.000 Visits  CPC-Kampagne in hochwertigen Online-Netzwerken  B2C E-Newsletter  B2B E-Newsletter  Facebook-Kommunikation  Facebook-Marketing  Smartphone-Applikation  mit 20 – 25 Erlebnissen, ca. 12.000 Visits* min. 5.000 Klicks  2 exklusive  2 exklusive     mit 10 – 12 Erlebnissen, ca. 7.000 Visits* min. 2.800 Klicks  1 exklusiver  1 exklusiver  -   mit 3 – 5 Erlebnissen, ca. 2.000 Visits* min. 1.000 Klicks  Integration  Integration  -  Presse  Integration in Presse E-Newsletter, Pressegespräche, und laufende PR-Betreuung  Persönliche Teilnahme bei der Presseveranstaltung „Stories from Austria“  Integration bei „Stammtisch Austria – Conversations for Travelers“ USA / „Meet the Austrians“ AUS     -   -  Wirtschaftskooperation Integration bei einer Kooperation mit einem Wirtschaftspartner  - - Direct Marketing Vertrieb des Printmagazins „Moments of Bliss“ via ÖW- Urlaubsservice, Reisebranche und als Medienbeileger.    Preis exkl. MwSt. USD 32.500,– (ca. EUR 24.990,–) USD 18.200,– (ca. EUR 13.990,–) USD 5.850,– (ca. EUR 4.490,–) * Durchschnittswert pro Partner Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 15. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31. Dezember 2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Klassische Werbung Kampagnenwebsite CPC Kampagne Facebook B2C und B2B E-Newsletter Beilage Magazin „Moments of Bliss“ Verteilung Magazin via Urlaubsservice Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 16. Besondere Hinweise Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 30.08.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.10.2013. Ihre Angebote Die Erlebnisse sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Erlebnisse sollten auf Ihrer oder Partner-Websites in Englisch detailliert beschrieben sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Euro-Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 17. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  USA/AUS Sommerglücksmomente - Moments of Bliss / Gold Jan 2014 – Dez 2014 USD 32.500,- (ca. EUR 24.600,-)*  USA/AUS Sommerglücksmomente - Moments of Bliss / Silber Jan 2014 – Dez 2014 USD 18.200,- (ca. EUR 13.800,-)*  USA/AUS Sommerglücksmomente - Moments of Bliss / Bronze Jan 2014 – Dez 2014 USD 5.850,- (ca. 4.400,-)* Besondere Hinweise: * EUR Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente - Moments of Bliss USA / Australien 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung USA, 61 Broadway #1701, New York, NY 10006, USA Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1-212-730-4568 Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 18. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente - Moments of Bliss USA / Australien 2014 Österreich Werbung USA, 61 Broadway #1701, New York, NY 10006, USA Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1-212-730-4568 Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien
  • 19. Marsa Kindl-Omuse Marsa.kindl-omuse@austria.info Tel: +1-212-575-7723 nach dem Tonband DW 113 Fax: +1-212-730-4568 61 Broadway, #1701 New York, NY 10006 USA Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land