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ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

Sommerglücksmomente

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Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Belgien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Belgien
theresa.haid@austria.info
Markt Belgien 2013
Kurze Marktanalyse im Überblick
POTENZIAL: 1,6 Mio Wintersportinteressierte/3,8 Mio Sommerurlauber/1,2 Mio Städte- und Kultururlauber

• Nächtigungen
    •   2001: 2.076.844 Mio.
    •   2011: 2.565.423 Mio.        + 23,5 %
• Belgien liegt im Ranking der Nationenwertung an 6. Stelle (gelistet nach Nächtigungen/Auslandsmärkte)

• Markt-Besonderheiten
        •   Beliebtestes Verkehrsmittel für die Anreise ist mit über 90 % der eigene PKW

        •   Hohe Urlaubsausgaben und lange Aufenthaltsdauer (Ø 5,2 Tage)

        •   Nächtigungen vorwiegend in 4/5 -Stern-Hotels (Tirol, Salzburg)

        •   Verteilung Sommer (43,1 %) / Winter (56,9 %)

        •   Sehr hohe Auslandsreiseintensität = 124 %, dies entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner
Kernthemen ÖW Belgien 2013
   Was sucht der belgische Gast?

     SOMMER
                                                     WINTER
ERHOLUNGSURLAUB
IN DEN BERGEN FÜR                              SKI PLUS FÜR DIE
DIE GANZE FAMILIE!                             GANZE FAMILIE!


Ankommen:                                      Ankommen:
Flamen werden in alpiner                       Flamen werden in alpiner
Umgebung von herzlichen                        Umgebung von herzlichen
und aufmerksamen             SOMMER   WINTER   und aufmerksamen
                                               Gastgebern willkommen
Gastgebern willkommen
geheißen.                                      geheißen.

Aufleben:                                      Aufleben:
Die ganze Familie genießt                      Die ganze Familie genießt
in Bewegung (Wandern,                          die Bewegung auf und
Rad) die intakte Natur und                     abseits der Piste sowie
die frische Luft und sucht                     regionale kulinarische
gemeinsam nach                                 Spezialitäten.
authentischen Erlebnissen
(Brauchtum, Traditionen).
Kampagne „Sommerglücksmomente“
      Februar 2013 – August 2013

                                                          Kampagne „Sommerglücksmomente“ allgemein
                                                          Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der
                                                          Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und
                                                          inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.
                                                          Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch
                                                          stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben:
                                                          mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser
                                                          Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.


Kampagne „Sommerglücksmomente“ in Belgien
Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie
• Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung
  (Wandern)
• Natur und frische Luft genießen
• Interesse an authentischen Erlebnissen
  wie Brauchtum und Handwerk
• Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps
• Architektur zwischen Tradition und Innovation
Kampagne „Sommerglücksmomente“
Marketingmix und Reichweite

                                  WiKo
                                   5%
                                               Presse
                                                15%
                         Online
                          40%
                                                  Klassische Werbung
                                                          40%




Marketingmix

Online Werbung           40%      Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung       40%      Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium

Presse                   15%      Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Wirtschaftskooperation    5%      Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Kampagne „Sommerglücksmomente“
     Marketingmix im Detail

                    Klassische Werbung
                    • Magazin „Sommerglücksmomente“, 36-Seiten, 115.000 Exemplare
                    • Beilage im Dmuze Magazine,….
                    • Erscheinungszeitraum: ab März 2013


Online Werbung
• Darstellung der Partner auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenwebseite www.austria.info/be
• Online-Bewerbung mittels CPC Kampagnen
• iPad Magazin


                     Presse
                     • Presseevent inkl. interaktiver Sommerglückslounge
                     • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne
                     • PR-wirksame Aktivitäten durch kreatives Einladungsmanagement und eine innovativen,
                       nachhaltigen Presseaussendung

Wirtschaftskooperation
Zusammenarbeit mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner

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  • 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Belgien theresa.haid@austria.info
  • 2. Markt Belgien 2013 Kurze Marktanalyse im Überblick POTENZIAL: 1,6 Mio Wintersportinteressierte/3,8 Mio Sommerurlauber/1,2 Mio Städte- und Kultururlauber • Nächtigungen • 2001: 2.076.844 Mio. • 2011: 2.565.423 Mio. + 23,5 % • Belgien liegt im Ranking der Nationenwertung an 6. Stelle (gelistet nach Nächtigungen/Auslandsmärkte) • Markt-Besonderheiten • Beliebtestes Verkehrsmittel für die Anreise ist mit über 90 % der eigene PKW • Hohe Urlaubsausgaben und lange Aufenthaltsdauer (Ø 5,2 Tage) • Nächtigungen vorwiegend in 4/5 -Stern-Hotels (Tirol, Salzburg) • Verteilung Sommer (43,1 %) / Winter (56,9 %) • Sehr hohe Auslandsreiseintensität = 124 %, dies entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner
  • 3. Kernthemen ÖW Belgien 2013 Was sucht der belgische Gast? SOMMER WINTER ERHOLUNGSURLAUB IN DEN BERGEN FÜR SKI PLUS FÜR DIE DIE GANZE FAMILIE! GANZE FAMILIE! Ankommen: Ankommen: Flamen werden in alpiner Flamen werden in alpiner Umgebung von herzlichen Umgebung von herzlichen und aufmerksamen SOMMER WINTER und aufmerksamen Gastgebern willkommen Gastgebern willkommen geheißen. geheißen. Aufleben: Aufleben: Die ganze Familie genießt Die ganze Familie genießt in Bewegung (Wandern, die Bewegung auf und Rad) die intakte Natur und abseits der Piste sowie die frische Luft und sucht regionale kulinarische gemeinsam nach Spezialitäten. authentischen Erlebnissen (Brauchtum, Traditionen).
  • 4. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Februar 2013 – August 2013 Kampagne „Sommerglücksmomente“ allgemein Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt. Kampagne „Sommerglücksmomente“ in Belgien Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie • Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung (Wandern) • Natur und frische Luft genießen • Interesse an authentischen Erlebnissen wie Brauchtum und Handwerk • Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps • Architektur zwischen Tradition und Innovation
  • 5. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Marketingmix und Reichweite WiKo 5% Presse 15% Online 40% Klassische Werbung 40% Marketingmix Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  • 6. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Marketingmix im Detail Klassische Werbung • Magazin „Sommerglücksmomente“, 36-Seiten, 115.000 Exemplare • Beilage im Dmuze Magazine,…. • Erscheinungszeitraum: ab März 2013 Online Werbung • Darstellung der Partner auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenwebseite www.austria.info/be • Online-Bewerbung mittels CPC Kampagnen • iPad Magazin Presse • Presseevent inkl. interaktiver Sommerglückslounge • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne • PR-wirksame Aktivitäten durch kreatives Einladungsmanagement und eine innovativen, nachhaltigen Presseaussendung Wirtschaftskooperation Zusammenarbeit mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner
  • 7. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Präsentation Ihrer Inhalte auf der optimierten    Kampagnenseite inkl. Facebookintegration Fotoalbum (Traumurlaub in    Österreich) Integration IPad Magazine    Externe Bewerbung der Kampagne    auf reichweitenstarken Sites Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Erwähnung Wirtschaftskooperation   - Presse Presseveranstaltung  - - Presseaussendung   - Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-
  • 8. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 20.12.12 Beilage Magazin Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presseveranstaltung Pressenewsletter - Kampagnenankündigung Presseaussendung Wirtschaftskooperation
  • 9. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 10. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-  BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.800,-  BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 11. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 12. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Theresa Haid Theresa.haid@austria.info Tel: +32 2 6422215 Fax: +32 2 6404693 Avenue Louise 479 B-1050 Brüssel Belgien