2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Schweiz 2015
Eva.Wallimann@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben
3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Nachgefragt
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
34% mehr Ankünfte
von Schweizer Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013
888.378
1.281.675
2003
2013
Gesamtjahr
543.500
726.966
2003
2013
Sommer
+44%
+34%
7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Großes Potential
mit Schweizer Urlaubern
Marktanteil Österreich: ca. 5% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 1,15 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 800.000 sanfte und 350.000 aktive Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der Schweizer Gäste
>Aktive Bewegung in schöner Landschaft: Wandern, Biken, Radfahren, Schwimmen, …
>Qualitativ hochwertige Unterkunftsbetriebe (4*-5*)
>Authentische regionale Küche, zeitgenössisch interpretiert. Wein aus Österreich
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber, persönliche (Geheim-) - Tipps für den Aufenthalt
>Wellness-Angebote, Verwöhnen lassen
9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität
10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015
12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Klassische Werbung 45%
Online 38%
Presse 14%
Direct Marketing 2%
WiKo 1%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online
13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
1,03 Mio. Leser
660.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien: «Das Magazin», «NZZ Folio»
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
als Mailing an ca. 3.000 B2C- und B2B-Kontakte
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab März 2015
14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
193.321 Auflage
655.000 Leser
Kooperationsanzeigen in der «SonntagsZeitung»
Printanzeigen
Zielgruppenaffines Medium mit hoher Reichweite
Erscheinungszeitraum April 2015
15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 60.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
ca. 277 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 396.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Microsite (neben der Kampagnenseite)
Österreich-Videos aus der Ego-Perspektive
Partner-Einbindung mittels Angebote
Gezielte Online-Werbung
NEU: „Digitales Add-on“
18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Kontinuierliche Medienarbeit und Journalistenkontakte
Presse – Newsletter an ca. 450 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 300 Journalisten
ÖW Newsroom (online): Eigene Präsentationsseite für jeden Partner, Downloadmöglichkeit für Pressetexte und –bilder
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Präsenz im Sommerkatalog von Bächli Bergsport mittels beigelegtem Flyer
Online- u. Newsletter Integration
ca. 100.000 B2C Kontakte
Achtung: die Wirtschaftskooperation mit Bächli Bergsport ist noch nicht fixiert worden.
Wirtschaftskooperation
mit Bächli Bergsport
20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
2.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zusatzmodul Presse
Besuch bei Schweizer Medien
Nur für Goldpartner buchbar
Redaktionstour zu den Reiseredakteuren der wichtigsten Schweizer Medien
Bis zu 10 persönliche Pressegespräche mit Reisejournalisten
22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Präsenz im Österreich-Zelt beim größten Radsport-Fest der Schweiz in Solothurn
ca. 24.000 Veranstaltungs- Besucher
Termin: 8.-10. Mai 2015
Zusatzmodul Zielgruppen-Event
Bike Days 2015
23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 1,03 Mio. Leser, 660.000 Mio. Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Printanzeigen, ca. 1/4 Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 60.000 Besuchen
•Bewerbung in Online Medien, Netzwerken und Newslettern sowie in Social Media mit ca. 277 Mio. Adimpressions
•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
2.000 Klicks
6.000 Klicks
2.200 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme
-
-
•Presse-Aussendungen: Integration
-
-
•Presse-Channel: Integration
WiKo
•Wirtschaftskooperation: Integration über Kampagne
CHF 25.200,- (ca. EUR 20.490,-)
CHF 16.200,- (ca. EUR 13.190,-)
CHF 9.460,- (ca. EUR 7.690,-)
24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 2.000 garantierten Klicks
CHF 3.000,-
Presse
•Redaktionstour
CHF 2.950,- zzgl. CHF 605,- Tagessatz
Zielgruppen- Event
•Teilnahme an den Bike Days 2015
CHF 1.800,-
25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov
Dez
Jan
Feb
Mär
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Printanzeigen
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
26. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
27. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 oder senden Sie sie per E-Mail an Eva. Wallimann@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Preise exkl. MwSt.
Richtwert. *
CH
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
Jänner-Oktober 2015
CHF 25.200,-
EUR 20.490,-
CH
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
Jänner-Oktober 2015
CHF 16.200,-
EUR 13.190,-
CH
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
Jänner-Oktober 2015
CHF 9.460,-
EUR 7.690,-
CH
Zusatzmodul Online: CPC-Bewerbung
nach Absprache
CHF 3.000,-
EUR 2.440,-
CH
Zusatzmodul Presse: Redaktionstour
nach Absprache
CHF 2.950,-
zzgl. CHF 650,- Tagessatz
EUR 2.400,-
zzgl. EUR 530,-
CH
Zusatzmodul Zielgruppen-Event: Bike Days
8.-10. Mai 2015
CHF 1.800,-
EUR 1.460,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,23 (Stand: August 2014) entspricht die Gesamtsumme in CHF dem angegebenen Richtpreis in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
28. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
29. Eva Wallimann
Eva.Wallimann@austria.info
Tel: 0041 44 457 10 50
Fax: 0041 44 451 11 80
Zurlindenstrasse 60
8036 Zürich
Schweiz
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!