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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien

Austrian National Tourist Office
Austrian National Tourist Office
Austrian National Tourist OfficeNational Organisation um Austrian National Tourist Office

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Spanien 2014
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien
• 13,4 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
708.018 Nächtigungen/311.940 Ankünfte
• 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination
mit Naturerlebnis
• Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5%
Nächtigungen.
• 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle
Sommerurlauber
Der Markt Spanien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Spanien
Natur&Beweg
ung 25%
Kultur
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  • 2. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Spanien 2014 Blanka.Trauttmansdorff@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 4. Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien • 13,4 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 708.018 Nächtigungen/311.940 Ankünfte • 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination mit Naturerlebnis • Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5% Nächtigungen. • 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle Sommerurlauber Der Markt Spanien Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Spanien Natur&Beweg ung 25% Kultur 65% Kulinarik 5% Regeneration 5% Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 7. Marketingmix und Reichweite Markt Spanien, März 2014 – Oktober 2014 Presse 35% Klassische Werbung 10%DM 15% Online 30% VF/WK 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 10% Medienbeilage in Reisemagazinen (Printwerbemittel) 50.000 Exemplare als Beileger (ca. 160.000 Leser); Gesamtauflage: 60.000 Stk. (ca. 190.000 Leser) Online Werbung 30% Präsenz auf der Kampagnenwebsite CPC-Bewerbung,Newsletter B2B; Social Media Integration, Google Adwords Kampagne 15,5 Mio. AI und ca. 25.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund 1200/600/200 Visits pro Partnerdarstellung Presse 35% Presseaussendungen, Pressegespräch, Pressekonferenz; PR Event Ca. 12 Mio. Leser durch Clippings aller PR- Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit Wirtschaftspartner: Point of Sales Aktion mit Swarovski Iberica 4 Mio. B2C-Kontakte Direct Marketing 15% Direct Mailing, Urlaubsservice 10.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 31 Mio. Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 8. Klassische Werbung • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 60.000 Exemplare • Geschätzte Leser: ca. 190.000 Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in zielgruppenorientierten Reisemagazinen aus dem Printbereich (z.B.: Lonely Planet Magazine, National Geografic Viajes) als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab 15.3.2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 9. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über eine Google Adwords Kampagne (Banner zur Kampagne) und im Social Media Netz effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 25.000 erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/es • Geplante CPC Kampagne • Social Media Intergration Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 10. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei E-Presse-Aussendungen: an 1000 Medienvertreter in ganz Spanien • 1 Presseaussendung per Hand unterschrieben und Post verschickt • Presseevent in Madrid und Barcelona zum Kick off: Das PR Event enfaltet sich als kleiner Ballsaal: Musik und Tanzlehrer laden im Jahr des Walzers (2014) zum Tanz. Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 11. Presse • Medienarbeit: kontinuierliche Betreuung aller Medienanfragen in Bezug auf die Kampagne • Bis zu 3 Pressegespräche zum Thema der Kampagne und Österreich – Treffpunkt Europas • Medienwirksame Aktivität: Flashomob zum „Tanzen“ als Ergänzung zur Idee des Wiener Kongresses Balltanz- Flashmob mit Augenzwinkern mit Social Media Effekt (Web, Videos,..) Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 12. Wirtschaftskooperation Wirtschaftskooperation mit Swarovski Iberica „Momentos de ensueño“ Point of Sales Aktionen (Flyer Auflage oder/und Dispenser plus Gewinnspiel) in 420 Shops von Swarovski inkl. aller Boutiquen in den Kaufhäusern „El Corte Inglés“ in Spanien; Mailings an Top Kunden, Stammkunden und neue Kunden, Social Media Channels (Facebookseiten für Mode, Blogs für Mode und Trends, Twitter Nachrichten) kommen zum Einsatz; Onlinewerbung auf diversen Modeseiten bzw. eigenen Home von Swarovski Iberica. Beschreibung der Leistung Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 44 Seiten, 60.000 Gesamtauflage, Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beilage in Reisemedien; 10.000 Vertrieb via ÖW- Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot  2 Seiten  1 Seite  ½ Seite Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/es mit rund 25.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 14.000 Empfänger • Social Media Integration  mit 2 Angeboten ca. 1.200 Visits* 1.200 Klicks  2 x mit 1 Angebot   mit 1 Angebot ca. 600 Visits* 600 Klicks  1 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 200 Visits* 200 Klicks via Kampagnenteaser - Presse • Presse: PR Event, Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  -  Wirtschaftskooperation  - - Direct Marketing    Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.10.2013 Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Marketing Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 2.7.2013 Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.9.2013 Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 16. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  ES Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 EUR 8.490,-  ES Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 EUR 5.390,-  ES Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 EUR 3.490,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Vordere Zollmamtsstrasse 13,A-1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52 Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 17. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, A-1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +0034 93 204 91 52 Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
  • 18. Blanka Trauttmansdorff Blanka.Trauttmansdorff@austria.info Tel: 0034 93 205 03 75 Fax: 0034 93 204 91 52 Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1 08034 Barcelona Spanien Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land