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Marktinfo Niederlande 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Niederlande 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Kurzfristige Buchungen ■ Ganzjährige Orientierungs-phase für die Urlaubsplanung ■ Authentizität und persönliche Begegnungen ■ Mehr-Generationen-Urlaube und größere Gruppen ■ Back to Nature ■ Smartphone als persönlicher Travel Agent Dos: C ■ Informationen in der Landessprache ■ Preis/Leistung soll stimmen ■ Kostenloser Internetzugang wird erwartet ■ Zahlung mit Bankomat Don‘ts: D ■ Keine Zusatzleistungen verrechnen, die nicht im Vorfeld fixiert wurden ■ Keine Übertreibungen und Superlative in Marketingtexten MARKT: N i e d e r l a n d e Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Sommer 39,5% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 60,5% € 96,- pro Tag/Person ohne Anreise 5,5 Nächte (Statistik Austria) 8,3 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Saalbach-Hinterglemm 2 Ossiach Gerlos 3 Hermagor-Pressegger See Sölden 4 Radenthein Flachau 5 Kirchberg in Tirol Fiss
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n N i e d e r l a n d e Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 Die reichweitenstarke Kampagne unter dem Motto ‚Mo-mente, die für immer bleiben‘ stellt die Faszination Berger-lebnis in den Mittelpunkt. Der ausgewogene Marketingmix basiert u.a. auf einem hochwertigen Printwerbemittel und einer großen Onlinekampagne. Leistungszeitraum: Feb.-Juli 2015 Anmeldefrist: 25.10.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 6.200,- Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Österreich ist im Winter Marktführer mit über 50%. Um diese Position zu halten, setzen wir auf das Thema „Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt Erholung im Schnee“. Der umfangreiche Marketingmix und unsere neuen Zusatzmodule werden Sie begeistern. Leistungszeitraum: Sept.-Dez. 2015 Anmeldefrist: 29.05.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab € 5.500,- Workshop Österreich Atelier Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen vor. Gastredner/-innen bereichern die Ver-anstaltung mit interessanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes. Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015 Amsterdam (NL) 23.04.2015 Anmeldefrist: 30.01.2015 € 1.450,- pro Workshoptisch/Stadt Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. Standardaktivitäten Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Medienkontakte mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung! € 795,- Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalisten in den Niederlanden vor! € 1.550,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 690,- Marktkampagnen & Customized Marketing Marktkampagne Bergeweise Aktivurlaub Ihre aktiven Wander- und Radprodukte stehen im Fokus der Kampagne. Als Ergänzung zur Verschiedene Wirtschaftskooperation und den Auftritten in Special-Interest-Medien bieten wir ein PR-Picknick. Teilnahmepakete Leistungszeitraum: Jän.-Juli 2015, Anmeldefrist: 25.10.2014 ab € 4.950,- Marktkampagne urlaubsREIF Wohlhabend, offen für Neues und aktiv – so stellt sich die stark wachsende Zielgruppe 50+ dar. Ihre Geheimtipps mit inhaltlichen Schwerpunkten in der Frühjahrs- und Herbstsaison werden in zielgruppengerechten Medien präsentiert. Leistungszeitraum: Feb.-Sept. 2015, Anmeldefrist: 25.10.2014 € 3.980,- Marktkampagne Sommer/Winterimage - Out of home Im Rahmen dieser Kampagne für Aussenwerbung sorgen wir gemeinsam mit Exklusivpartnern für eine beeindruckende Präsenz im niederländischen Straßenbild. Leistungszeitraum: März-Nov. 2015 Anmeldefrist: 25.10.2014 (Sommer) bzw. 29.05.2015 (Winter) € 28.250,- Marktkampagne Wieder Skifahren Sprechen Sie die niederländischen Ski-Wiedereinsteiger an! Das integrierte Marketingpaket bietet neben B2C-Aktivitäten auch eine Teilnahme an unserer Presselounge. Leistungszeitraum: Sept.-Dez. 2015, Anmeldefrist: 29.05.2015 € 4.950,- Online Marketing Unsere E-Marketingpakete (Partners des Monats, Hotelpaket, Regionenpaket) und E-Marketingeinzelleistungen (Newsletter- bzw. Homepage-Advertorial) eignen sich hervorragend zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights. ab € 200,-
  3. 3. D e r n i e d e r l ä n d i s c h e G a s t ■ Durchschnittsalter beträgt 44,8 Jahre, fast die Hälfte hat Hochschul-bzw. Uni-Abschluss. ■ Wichtigste Herkunftsregionen: Zuid-Holland, Noord-Holland, Noord-Brabant, Gelderland und Limburg. ■ Fast 60% informieren sich über Internet und 25% bei Bekannten/Verwandten. ■ 23% entscheiden sich länger als 6 Monate vor Abreise, 38% zwischen 2 und 6 Monaten, 36% bis zu 2 Monate im Voraus. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Faszination Bergerlebnis im Sommer. „Berg erleben“ durch Bewegen in der Natur, Natur genießen und geselliges Beisammensein in persönlich geführten Betrieben mit besonders aufmerksamen Gastgebern, die den Gast familiär bei sich aufnehmen. „Skifahren Plus.“ Ganzheitliches Wintererlebnis „Ski alpin“ mit dem Aspekt Erholung im Schnee, auch abseits der Piste, in unverfälschter Atmosphäre. Überraschende Kulturerlebnisse. KulturLand Österreich zwischen Tradition und Innovation mit besonderem Fokus auf die Kombination Natur & Kultur. F e r i e n t e r m i n e * Ferienart Land Datum Herbstferien Niederlande/Region Nord 11.10.2014-19.10.2014 Herbstferien Niederlande/Region Mitte & Süd 18.10.2014-26.10.2014 Weihnachtsferien Niederlande 20.12.2014-04.01.2015 Krokusferien Niederlande/Region Mtte & Nord 21.02.2015-01.03.2015 Krokusferien Niederlande/Region Süd 14.02.2015-22.02.2015 Maiferien Niederlande 02.05.2015-10.05.2015 Sommerferien Niederlande/Region Nord 04.07.2015-16.08.2015 Sommerferien Niederlande/Region Mitte 11.07.2015-23.08.2015 Sommerferien Niederlande/Region Süd 18.07.2015-30.08.2015 Herbstferien Niederlande/Region Nord & Mitte 17.10.2015-25.10.2015 Herbstferien Niederlande/Region Süd 24.10.2015-01.11.2015 Weihnachtsferien Niederlande 19.12.2015-03.01.2016 * Ferientermine laut Empfehlung des Ministeriums, die Schulen können jedoch selbstständig über die Ferien entscheiden. S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Karin van Dam Österreich Werbung Niederlande karin.vandam@austria.info T: 0031 20 462 35 - 03
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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