Das Dokument behandelt die Entwicklung des Tourismus in Österreich, insbesondere die Nächtigungen von Gästen aus China, die seit 2003 jährlich um durchschnittlich 13,18% gewachsen sind. Zudem werden Marketingaktivitäten zur Förderung österreichischer Reiseangebote auf dem chinesischen Markt erläutert, einschließlich verschiedener Pakete und Workshops zur Ansprache von Reiseveranstaltern und Medien. Der chinesische Gast ist meist zwischen 35 und 55 Jahren alt, gehört zur Mittelschicht und legt Wert auf authentische Erlebnisse sowie umfassende Informationen über Internet und soziale Medien.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 90% der Buchungen über
Reisebüro
■ Meist Rundreisen in der
Gruppe
■ Schnelles Besichtigen von
Sehenswürdigkeiten
■ Neue, reiseerfahrene Gene-ration
mit höherer Bildung
und Qualitätsanspruch
Dos:
C
■ Toleranz gegenüber
Eigenheiten
■ Wasserkocher, Hausschuhe,
Toilettenartikel am Zimmer
■ Interesse an authentischen
Erlebnissen
■ Gratis WIFI wird sehr
geschätzt
Don‘ts:
D
■ Vergleich mit Japanern
■ Erhobener Besserwisserfinger
■ Politische Themen
MARKT: C h i n a
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
70,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
29,4%
€ 219,-
pro Tag/Person
inkl. Anreise
1,4 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Innsbruck Innsbruck
3 Salzburg Salzburg
4 Axams Graz
5 Seefeld in Tirol Fischamend

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a
Marktkampagnen & Customized Marketing
Österreich – natürlich erleben und entdecken
Die integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben
österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten.
Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und
Wirtschafts-Partner.
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,-
Premium Asien Paket
Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische
Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und
Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen
jeweils in Landessprache.
Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015
Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,-
E-Marketing Package
Einen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unseren
E-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und Social
Media (Weibo, WeChat).
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,-
Social Media Package
Weibo und WeChat sind die in China populärsten Social
Media Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf
unserem Weibo und WeChat Auftritt.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: ganzjährig € 900,-
Weibo Ganzjahresauftritt
Weibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China.
Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in
Ihrem Design.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,-
Workshops
Workshop-Serie Asien - Workshops China
Im Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten
chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern
und -büros, aber auch den Medien.
Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 990,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten
Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,-
Einsteigerpaket China
Sie interessieren sich für den Markt China und waren bisher
nicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg
mit vordefinierten Marketingleistungen.
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,-
B2B-Newsletter - Advertorial
Mit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus-gesuchte
Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren
wir Ihr Angebot auf unserer Website.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: ganzjährig € 700,-
Sales Guide China 2015
In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der Sales
Guide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot.
Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung,
dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk.
Leistungszeitraum: März 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,-
Austrian Certified Travel Agent (ACTS) China
Das Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer
Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie die
Multiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot.
Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r c h i n e s i s c h e G a s t
■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an
und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt.
■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss,
wichtig ist das Shopping-Erlebnis.
■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig
zur Meinungseinholung und Kommentierung.
■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate
vorher im Reisebüro.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft
■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten
■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten
und aktives Erleben der Natur
■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft)
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014
Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015
Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015
Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung
erst im Dezember 2014 bestätigt.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Dieter Scharf
Österreich Werbung China
scharf@aodili.info
T: 0086 10 8527 5045

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien