Das Dokument analysiert die touristische Entwicklung und Marktentwicklung in Österreich, insbesondere im Hinblick auf ungarische Urlauber. Es zeigt Trends wie die steigende Beliebtheit von Kurzreisen, persönliche Betreuung und Online-Informationen und beschreibt die Marketingstrategien für Sommer- und Winterurlaube in Österreich. Die ungarischen Gäste legen Wert auf Erholung in der Natur, Sportmöglichkeiten sowie herzlichen Kontakt zu ihren Gastgebern.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Interesse für den Sommer-urlaub
in Österreich steigt
■ 70% Anreise mit PKW
■ Kurzreisen nehmen
deutlich zu
■ Internet gehört zur belieb-testen
Informationsquelle
vor der Reise
Dos:
C
■ Persönliche Betreuung
und Gastfreundschaft
■ Information in der
Landessprache
■ Spa- und Wellnessangebote
sind äußerst beliebt
■ Geheimtipps, lokale Speziali-täten
schaffen Sympathie
Don‘ts:
D
■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘
‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden
■ Bezeichnung als Billigtourist
macht negativen Eindruck
■ Leistungsversprechen nicht
einhalten
MARKT: U n g a r n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 4,94% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
38,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 5,54% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
61,4%
€ 91,- pro Tag/Person
ohne Anreise
3,4 Nächte
(Statistik Austria)
5,7 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Sankt Georgen ob Murau
2 Sankt Georgen ob Murau Wien
3 Salzburg Schönberg-Lachtal
4 Bad Kleinkirchheim Hermagor-Pressegger See
5 Graz Bad Kleinkirchheim

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n U n g a r n
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der
integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung
Ungarn, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in
Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix
liegt auf Online und Print.
Leistungszeitraum: Feb.-Aug. 2015
Anmeldefrist: 05.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab HUF 1.555.500,-*
(ca. € 5.100,-)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im
Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen
ungarischen Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampagne
mit einer umfangreichen Onlinebewerbung.
Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab HUF 1.555.500,-*
Workshop
(ca. € 5.100,-)
Reiseveranstalter-Workshop
Die traditionelle Workshopserie der Österreich Werbung
bietet den österreichischen Partnern die gezielte Kontakt-aufnahme
mit allen an Österreich interessierten Reisever-anstaltern
und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie
haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und
die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu
erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 13.04.2015
Anmeldefrist: 20.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
HUF 259.250,-*
Online Marketing
Online Profi Paket
Das Online Profi Paket ist die maßgeschneiderte Lösung, um Ihr Werbebotschaft effizient
und zielgruppenspezifisch zu bewerben: Landingpage zur Präsentation Ihrer Werbe-botschaft
und eines aktuellen Angebots auf www.austria.info/hu, Bewerbung auf der
Homepage, sowie im Newsletter und im Social Media, bzw. durch eine CPC-Kampagne
auf ausgewählten, hochwertigen Onlinemedien mit hunderttausenden Sichtkontakten und
vertwollen Klicks.
ab HUF 335.500,-*
E-Marketingeinzelleistungen
E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial,
Gewinnspiel etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen
Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights.
ab HUF 335.500,-*
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! HUF 716.750,-*
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! HUF 295.850,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie 5-6 ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! HUF 716.750,-*
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! HUF 149.450,-*
Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Ungarn
Ihre aktuellen Informationen und Highlights! HUF 838.750,-*
Presseaussendung – Exklusive Pressenewsletter - zielorientierte Pressearbeit
mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung. HUF 256.200,-*
(ca. € 850,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum aktuellen Umrechnungskurs der ungarischen Nationalbank.
(ca. € 1.100,-)
(ca. € 270,-)
(ca. € 2.350,-)
(ca. € 970,-)
(ca. € 2.350,-)
(ca. € 490,-)
(ca. € 2.750,-)
(ca. € 840,-)

3. D e r u n g a r i s c h e G a s t
■ Durchschnittsalter knapp unter 40, meist gut gebildet und in höheren Positionen
beschäftigt. Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“ (ca. 25% der Bevölke-rung).
■ Überwiegend aus Großraum Budapest und Westungarn.
■ Ein Drittel informiert sich im Internet, ein Viertel bei Freunden oder Verwandten, im
Reisebüro nur jeder Zehnte. Gebucht wird zu einem Drittel direkt bei Unterkunft und
jeweils zu ca. 15% im Reisebüro bzw. über Internetplattformen.
■ Anreise: 70% PKW, 25% Bus.
■ Die Hälfte reist mit Partner, je ein Viertel mit weiteren Familienmitgliedern
bzw. Freunden.
■ Urlaubsinteressen: in der Natur sein bzw. spazieren, Skifahren, Winterwandern,
Sehenswürdigkeiten besichtigen, Baden/Schwimmen, nichts tun.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Winterurlaub in allen Facetten bei hervorragenden Gastgebern.
Wichtig ist ungarischen Gästen während des Winterurlaubs in einem Qualitätsbetrieb
eine breite Palette an In- und Outdoormöglichkeiten. Skifahren ist nur ein Stein im
Urlaubsmosaik.
Erholung im Sommer.
Diese suchen ungarische Gäste bei uns in randalpiner Lage. Leicht zu meisternde
Wander- und Radwege sowie Badeseen ermöglichen Bewegung im Freien. Gleichzeitig
suchen sie Besichtigungs-, Exkursions- und Erholungsmöglichkeiten während ihrer
Sommertage in Österreich.
Geschätzt wird zu jeder Jahreszeit der direkte und herzliche Kontakt zum Gastgeber.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Nationalfeiertag Ungarn 23.10.2014
Herbstferien Ungarn 27.10.-31.10.2014
Winterferien Ungarn 20.12.2014-05.01.2015
Nationalfeiertag Ungarn 15.03.2015
Frühlingsferien Ungarn 02.04.-07.04.2015
Sommerferien Ungarn 15.06.-01.09.2015
Nationalfeiertag St. Stephan Ungarn 20.08.2015
Nationalfeiertag Ungarn 23.10.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Péter Szedlák
Österreich Werbung Ungarn
peter.szedlak@austria.info
T: 0036 1 413 3922

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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