Das Dokument thematisiert die Entwicklung und Verteilung von Nächtigungen in Österreich und Tschechien im Jahr 2013 sowie die Marketingstrategien zur Förderung des österreichischen Tourismus. Besonders betont werden Trends wie die Anreise mit dem PKW, Onlinebuchungen und der Fokus auf Aktivurlaub im Sommer und Winter. Es werden auch spezifische Marketingkampagnen und Angebote für Reiseveranstalter vorgestellt.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 90% PKW Anreise
■ Interesse für Sommer-
Vorteilscards
■ Onlinebuchung
■ aktiv und sportlich Natur
erleben
■ Individualreisen
■ große Skibegeisterung
Dos:
C
■ Persönliche Anrede,
Begrüßungsgetränk
■ Individuelle Empfehlungen
für Ausflüge und Aktivitäten
■ Persönliche Betreuung
■ Geheimtipps schaffen
Sympathie
Don‘ts:
D
■ keine politischen Gespräche
■ als Gäste zweiter Klasse
behandeln
■ Zuordnung zu Osteuropa
MARKT: Ts c h e c h i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 9,10% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
36,7%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 8,84% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
63,3%
€ 89,- pro Tag/Person
ohne Anreise
3,4 Nächte
(Statistik Austria)
5,7 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Zell am See Hermagor-Pressegger See
3 Kaprun Neustift im Stubaital
4 Salzburg Kaprun
5 Ramsau am Dachstein Bad Kleinkirchheim

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n Ts c h e c h i e n
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der
integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung in
Tschechien, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in
Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix
liegt auf Online und Print.
Leistungszeitraum: März-Aug. 2015
Anmeldefrist: 05.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab CZK 139.740,-*
(ca. € 5.100,-)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im
Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen
tschechischen Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampag-ne
mit einer umfangreichen Onlinebewerbung.
Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab CZK 139.740,-*
Workshop
Reiseveranstalter-Workshop
Der offizielle Workshop der Österreich Werbung für die Reisebranche bietet den
österreichischen Partnern die gezielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich
interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen.
Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der
Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu
präsentieren.
Leistungszeitraum: 15.04.2015 (Prag)
Anmeldefrist: 20.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
CZK 23.290,-*
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! CZK 64.390,-*
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! CZK 26.578,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! CZK 64.390,-*
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! CZK 13.426,-*
Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Tschechien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights! CZK 75.350,-*
Presseaussendung – Exklusive Pressenewsletter - zielorientierte Pressearbeit
mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung. CZK 23.016,-*
(ca. € 5.100,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum aktuellen Umrechnungskurs der tschechischen Nationalbank.
(ca. € 850,-)
(ca. € 2.350,-)
(ca. € 970,-)
(ca. € 2.350,-)
(ca. € 490,-)
(ca. € 2.750,-)
(ca. € 840,-)

3. D e r t s c h e c h i s c h e G a s t
■ Etwa ein Drittel hat Matura, 39% Hochschulabschluss, zum Großteil Angestellte
oder Selbstständige.
■ Hauptherkunftsmärkte sind Prag, Mähren, Süd- und Mittelböhmen.
■ Top-Informationsquelle ist das Internet (51%), gerne erkundigt man sich auch bei
Freunden (30%). Bereits ca. 54% buchen online, 46% direkt bei der Unterkunft.
■ Der Entscheidungszeitpunkt liegt bei ca. vier Monaten vor der Reise.
Vor allem Landschaft, Berge und Gastfreundschaft sind wichtige Entscheidungs-kriterien
im Sommer, im Winter sind es die Berge und das Skigebiet.
■ Meist wird mit dem PKW angereist (90%).
■ Großteil kommt gemeinsam mit der Familie oder nur mit dem Partner bzw. Freunden.
■ Wichtigste Urlaubsart ist im Sommer Wanderurlaub (32%) und im Winter Skiurlaub
(74%). Die beliebtesten Aktivitäten sind Sehenswürdigkeiten besichtigen (50%),
Wandern (48%), Baden (44%) und Radfahren (24%), im Winter Skifahren (83%),
Après-Ski (38%) und Spazierengehen (35%).
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Aktiver Sommerurlaub in intakter Natur…
in einer gemütlichen Unterkunft bei freundlichen Gastgebern in einer gepflegten, alpi-nen
Landschaft mit Blick auf die Berge oder Seen. Aktive Bewegung in intakter Natur
(Wandern, Erklimmen eines Gipfels, Radfahren), Kraft tanken durch das intensive Na-turerlebnis
sowie durch Baden, Wellness und den Genuss von regionalen kulinarischen
Spezialitäten. Hervorhebung des Wanderangebots, der Radwege, Bademöglichkeiten,
Sommercards, Ausflugsmöglichkeiten, Naturattraktionen etc.
Skiurlaub bei hervorragenden Gastgebern…
in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet mit verschneiter Bergkulisse und bei
herzlichen Gastgebern. Bequeme Auffahrt auf die Bergstation und Skifahren auf gut
präparierten Pisten ohne Wartezeit, Mittagsrast auf einer Skihütte, Aktivsein auch nach
dem Skifahren, Après-Ski, österreichische Kulinarik und Wellnessangebote im Hotel
oder einer Therme/Erlebnisbad genießen.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Tschechien 27.10.2014-29.10.2014
Staatsfeiertag Tschechien 28.10.2014
Staatsfeiertag Tschechien 17.11.2014
Weihnachtsferien Tschechien 22.12.2014-02.01.2015
Semesterferien Tschechien 30.01.2015
Frühjahrsferien Tschechien 02.02.2015-15.03.2015 (1 Woche)
Osterferien Tschechien 02.04.2015-06.04.2015
Staatsfeiertag Tschechien 01.05.2015
Staatsfeiertag Tschechien 08.05.2015
Sommerferien Tschechien 01.07.2015-31.08.2015
Staatsfeiertage Tschechien 05.07.2015-06.07.2015
Staatsfeiertag Tschechien 28.09.2015
Herbstferien Tschechien 28.10.2015-30.10.2015
Staatsfeiertag Tschechien 17.11.2015
Weihnachtsferien Tschechien 23.12.2015-03.01.2016
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Michaela Holmanova
Österreich Werbung Tschechien
michaela.holmanova@austria.info
T: 00420 2222 120 60

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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Tschechische Republik
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Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
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