Das Dokument analysiert die Nächtigungen und Urlaubsgewohnheiten dänischer Reisender in Österreich sowie Marketingstrategien zur Ansprache dieses Marktes. Es hebt hervor, dass dänische Touristen online buchen, hohe Ausgaben tätigen und bevorzugte Reisezeiten haben, während Österreich aufgrund seiner Natur und Infrastruktur als attraktives Urlaubsziel gilt. Verschiedene Marketingaktivitäten sind angeführt, um die dänische Zielgruppe effektiv zu erreichen.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 63% PKW Anreise
■ 5,6 Millionen Dänen besitzen
2,1 Millionen Tablets
■ Tendenz zu langfristigen
Buchungen
■ 68% der Dänen buchen online
■ Kombination aus Erholungs-und
Aktivurlaub
■ 75% Individualreisen mit der
Familie oder Freunden
Dos:
C
■ Kreditkarten akzeptieren
■ Kostenloses WLAN ist
buchungsrelevant
■ Persönliche Anleitung beim
Bergsport
■ Einhalten von Öffnungszeiten
u. Vereinbarungen
■ Familienaktivitäten
Don‘ts:
D
■ Knödel zum Essen
■ Gemischte Saunen
■ Verallgemeinerung als
Skandinavier
■ Deutsch als Selbst-verständlichkeit
■ Animationsprogramm für Kinder
MARKT: D ä n e m a r k
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 3,89% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
28,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 4,30% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
71,4%
€ 107,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
4,5 Nächte
(Statistik Austria)
6,9 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wagrain
2 Wagrain Bad Gastein
3 Westendorf Sölden
4 Zell am See Saalbach-Hinterglemm
5 Innsbruck Sankt Anton am Arlberg

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n D ä n e m a r k
Marktkampagnen & Customized Marketing
Skandinavien Online Offensive Sommer
Nutzen Sie steigende Sommerzahlen aus Dänemark und
investieren Sie in einen der Online-affinsten Märkte. Mit
neuesten technischen Möglichkeiten erreichen wir punkt-genau
Ihre Zielgruppe!
Leistungszeitraum: Jän.-Juli 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab DKK 26.000,-*
(ca. € 3.500,-)
Skandinavien Online Offensive Winter
Drei Viertel der Dänen nutzen das Internet täglich und
75% besitzen ein Smartphone. Nutzen Sie die Online-
Affinität der Dänen im Rahmen der Winterkampagne und
bewerben Sie aktives Wintererlebnis.
Leistungszeitraum: Sept. 2015-Jän. 2016
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab DKK 37.250,-*
(ca. € 5.000,-)
B2C & B2B Hotelpaket Skandinavien
Sichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop und
eine dreimonatige Online-Präsenz in Dänemark für Ihr Hotel!
Leistungszeitraum: 3 Monate
Anmeldefrist: 31.01.2015 DKK 10.500,-*
(ca. € 1.400,-)
E-Partner des Monats
Mit dem Paket E-Partner des Monats können Sie Ihre
Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen
Sie das Wissen der ÖW und die Präsenz in unseren
reichweitenstarken Online-Kanälen.
Leistungszeitraum: ab 1 Monat
Anmeldefrist: laufend möglich ab DKK 7.500,-*
(ca. € 1.000,-)
Regionenpaket
Mit dem neuen E-Marketing Regionenpaket können Sie
Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe effi-zient
online bewerben. Treffen Sie das urlaubsinteressierte
Publikum über einen längeren Zeitraum.
Leistungszeitraum: ab 1 Monat
Anmeldefrist: laufend möglich ab DKK 22.400,-*
Workshop
Produktworkshop Destination.Austria
Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt
nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen, Incomer sowie
Hotels die Möglichkeit bietet, an der gemeinsamen Produktentwick-lung
zu arbeiten.
Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
DKK 12.000,-
E-Marketing-Einzelleistungen
Gäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig
und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz in
den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info.
Anmeldefrist: laufend möglich
Standardaktivitäten
ab DKK 1.865,-*
(ca. € 250,-)
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! DKK 14.900,-*
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! DKK 14.900,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! DKK 22.350,-*
Einzelpressefahrt – Individualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität
und persönliche Ansprache! DKK 3.400,-*
(ca. € 3.000,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 1.600,-)
(ca. € 2.000,-)
(ca. € 2.000,-)
(ca. € 3.000,-)
(ca. € 450,-)

3. D e r d ä n i s c h e G a s t
Österreichs Bergwelt fasziniert.
Die Dänen lieben den Kontrast zum flachen Heimatland.
Der dänische Gast ist im Durschnitt 41,3 Jahre alt, besitzt eine höhere Schulbildung
und zählt als Besserverdiener. Die Mehrheit der Gäste kommt aus der Region Kopen-hagen
sowie nördlich und südlich von Aarhus. 60% der Dänen verwenden das Internet
als Informationsquelle, 68% buchen ihre Reisen online. 23% lassen sich von ihren
Freunden inspirieren. Nur geringe 5% lassen sich überraschen und informieren sich
vor Urlaubsantritt nicht.
Ein Viertel der dänischen Gäste entscheidet sich vier bis sechs Monate vor dem Öster-reich
Urlaub zur Buchung. Das Urlaubsland Österreich punktet vor allem aufgrund der
Landschaft, der Natur und Berge, dem guten Preis-Leistungsverhältnis, der attraktiven
Infrastruktur im Sommer wie im Winter sowie der Ruhe und Qualität in den Unterkünften.
P o t e n t i a l
2,1 Mio. Sommeraktiv-, Wander-, und Abenteuerurlauber
1,2 Mio. Stadt-/Kulturinteressierte
1,7 Mio. Winterurlaubsinteressierte
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Berg.Begegnung.Bewegung
Aktive Bewegung am Berg mit überraschenden kulturellen und kulinarischen
Begegnungen.
Winterurlaub Ski alpin
in Kombination mit regionaler Kulinarik und Gastfreundschaft
Aktiver Wintersport in familiärer und alpiner Umgebung.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Dänemark 11.10.2014-19.10.2014
Weihnachtsferien Dänemark 20.12.2014-05.01.2015
Winterferien Dänemark 30.01.2015-22.02.2015
Osterferien Dänemark 28.03.2015-06.04.2015
Sommerferien Dänemark 27.06.2015-05.08.2015
Herbstferien Dänemark 10.10.2015-18.10.2015
Weihnachtsferien Dänemark 19.12.2015-04.01.2016
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Monika Grinschgl
Österreich Werbung Dänemark & Schweden
monika.grinschgl@austria.info
T: 0045 3373 0884

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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