Das Dokument beschreibt die Entwicklung des Tourismussektors in Österreich, insbesondere hinsichtlich der Übernachtungen und der Marketingstrategien für den amerikanischen Markt. Es hebt die Bedeutung von Online-Reisen sowie spezifische Reiseangebote und Anforderungen der amerikanischen Touristen hervor. Diverse Marketingaktivitäten, Preisinformationen und der demografische Hintergrund der amerikanischen Gäste werden ebenfalls thematisiert.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Amerikas Wirtschaft ist stabil
und stetig wachsend
■ Enorm hohe Wertschöpfung
■ Familienreisen
■ Großteil plant Reisen online
Dos:
C
■ WLAN Anschluss
■ Kreditkarten Akzeptanz
■ Vegetarische Kost
■ Nahrungsmittelunverträglich-keiten
beachten
■ Anworten innerhalb von
24 Stunden
Don‘ts:
D
■ Rauchen im Umfeld von
Gästen
■ Themen aus Politik u. Religion
■ Freizügige Bilder
■ Akademische Titel
MARKT: U S A
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 0,92% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
68,3%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 1,91% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
31,7%
€ 152,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
2,4 Nächte
(Statistik Austria)
6,5 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Salzburg
3 Innsbruck Innsbruck
4 Graz St. Anton am Arlberg
5 Seefeld in Tirol Lech

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n U S A
Marktkampagnen & Customized Marketing
Marktkampagne USA & Australien
Austria. Quintessentially Europe
Europa ist die wichtigste Reisedestination der Amerikaner
und kein Land bietet ein typischeres Europa-Reiseerlebnis
als Österreich. Unsere vielfältige Lebenskultur mit ihren ge-lebten
Traditionen, die imperiale, europäische Geschichte
und klassische Kultur, sowie die österreichische Kulinarik
auf höchstem Niveau sind dabei Schwerpunkte in der
Kampagnenkommunikation.
Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab USD 2.900,-*
(ca. € 2.200,-)
Austria Collection USA & Australien
Werden Sie Teil der Austria Collection, einer Kollektion
von 4-5* Hotels mit authentischem Ambiente, innovati-vem
Service und österreichischer Gastfreundschaft und
erhalten Sie direkt qualifizierte Kundenkontakte und Direkt-buchungen.
Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014 USD 2.900,-*
(ca. € 2.200,-)
Proaktive PR in den USA
Stellen Sie Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und
Journalisten in den USA vor und arbeiten Sie proaktiv und
gezielt daran, die richtigen Leser zu erreichen und zu Ihren
Gästen zu machen.
Leistungszeitraum: jederzeit
Anmeldefrist: mind. 3 Monate vorher Preis auf Anfrage
Digitales Marketing/Social Media Paket USA
Die große Mehrzahl der Amerikaner plant ihre Reise online.
www.austria.info ist daher eine der wichtigsten Planungs-tools
für den Urlaub in Österreich. Mit Ihrer Präsenz und
mittels erfolgreichen Facebook/ Twitter/ Pinterest-Initiati-ven
verschaffen Sie sich die nötige Aufmerksamkeit.
Leistungszeitraum: jederzeit
Anmeldefrist: mind. 3 Monate vorher ab USD 1.500,-*
Workshop
Austria. Travel Symposium 2015
Das Travel Symposium ist eine verkaufsfördende Tagung mit führenden
Travel Advisors in vier Städten in den USA mit anregenden Fachvorträ-gen,
konkreten Produktschulungen Ihres Angebotes und informativem
Austausch und Diskussionen.
Leistungszeitraum: Herbst 2015
Anmeldefrist: 15.02.2015
USD 3.750,-*
Standardaktivitäten
(ca. € 2.800,-)
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ca. 10 ausgewählten
Reisebüro Travel Advisors die Highlights Ihrer Destination/Angebote vor Ort! ab USD 3.850,-*
(ca. € 2.950,-)
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie ca. 12-15 persönliche Termine
in 3-4 Städten zur Präsentation Ihrer Angebote in den USA! ab USD 3.850,-*
(ca. € 2.950,-)
Pressegespräch – Präsentieren Sie ca. 3-5 ausgewählten Journalisten in den USA
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ab USD 1.850,-*
(ca. € 1.350,-)
Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen
Gespräch mit ausgewählten Journalisten in ca.12 Terminen in 3 Städten vor! ab USD 3.850,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie eine Gruppe von ca. 6-8 ausgewählten Medien-vertretern
(ca. € 2.590,-)
ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab USD 3.850,-*
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab USD 770,-*
(ca. € 1.150,-) (ca. € 580,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 2.590,-)

3. D e r a m e r i k a n i s c h e G a s t
■ Durchschnittsalter 44 Jahre, überdurchschnittliche Bildung, hohe internationale
Reiseerfahrung
■ Überwiegend aus städtischen Ballungszentren entlang Atlantik- und Pazifikküste
(vor allem Großraum NY und LA)
■ Reiseentscheidung zumeist vier bis sechs Monate im Voraus, nur etwa 30% planen
kurzfristiger.
■ Mehr als 70% sind Individualreisen (das bedeutet zumeist Familien und Freunde
zwischen 2-10 Personen)
■ Gründe für Destinationsentscheidung: Kulturangebot, Sehenswürdigkeiten,
Ortsbild/Architektur, Landschaft & Natur, Hotelangebot
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Unsere Zielgruppe sucht nach einzigartigen und authentischen Reiserlebnissen,
die Österreichs typische Lebenskultur und hochwertiges Kulturangebot bieten.
■ Besonderheiten des alpinen Natur-, Lebens- und Kulturraumes
■ Städte und Kulturreisen, Donaukreuzfahrten, Naturerlebnis, Winterurlaub
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Thanksgiving USA 26.11.2014-30.11.2014*
Winter Vacation USA 22.12.2014-09.01.2015*
Mid-Winter Vacation (nur NY) USA 16.02.2015-20.02.2015
Spring Break USA 30.03.2015-10.04.2015*
Summer Vacation USA 04.06.2015-Mitte August 2015*
* Jeder Staat hat eigene Ferien, wir listen die gesamte Periode USA-weit
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Marsa Kindl-Omuse
Österreich Werbung USA
marsa.kindl-omuse@austria.info
T: 001 212 575 7723
nach dem Tonband 113 wählen

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien