Das Dokument analysiert die Entwicklung des Tourismus in Österreich, insbesondere die Nächtigungen von Gästen aus der Slowakei im Jahr 2013. Es beschreibt Trends wie einen Anstieg des Interesses an Sommerurlaub und Kurzreisen, sowie Marketingstrategien zur Internationalisierung des österreichischen Tourismus. Zudem werden spezifische Zielgruppen und deren Urlaubsinteressen herausgearbeitet sowie wichtige Termine und Angebote für die Reisebranche erläutert.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Interesse für den Sommer-urlaub
in Österreich steigt
■ Anreise mit PKW
■ Kurzreisen nehmen
deutlich zu
■ Internet gehört zur belieb-testen
Informationsquelle
vor der Reise
■ Individualreisen
Dos:
C
■ Genaue Beschreibung des
Angebotes mit Fokus auf
Preis-/Leistungsverhältnis
■ Information in der
Landessprache
■ Persönliche Betreuung
■ Geheimtipps schaffen
Sympathie
Don‘ts:
D
■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘
‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden
■ Bezeichnung als Billigtourist
macht negativen Eindruck
■ Leistungsversprechen nicht
einhalten
MARKT: S l o w a k e i
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 11,65% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
39,2%
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 11,43% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
60,8%
3,4 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Kaprun
3 Spital am Semmering Hermagor-Pressegger See
4 Graz Spital am Semmering
5 Podersdorf am See Neustift im Stubaital

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w a k e i
Marktkampagne & Customized Marketing
Internationalisierungsoffensive 2015
Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete
die Österreich Werbung 2011 eine Internationalisierungs-offensive.
Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt.
Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen
Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung
der Marktbearbeitung erleichtert werden. Im Rahmen
der Internationalisierungsoffensive werden zwei Endkun-denkampagnen
durchgeführt:
■ Medienbeileger in hochwertigen Medien
■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen
Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung
auf die ÖW-Website.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 30.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab ca. € 700,-
Workshop
Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle
Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte
Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern
und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die
Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu
erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 11.03.2015
Anmeldefrist: 20.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ca. € 850,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r s l o w a k i s c h e G a s t
■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes
Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.
■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.
■ Geniesser, die gerne Kombinationen suchen: leichte sportliche Aktivität, Kultur
■ Entscheidungszeitpunkt: immer später
■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Radfahren, Ausflugsziele, Städtebesuche
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Winterurlaub, Wintersport mit allen Facetten (Kulinarik, Wellness)
■ Aktivurlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot
(Kulinarik, Ausflugsziele)
■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte
■ Städtebesuche mit vielfältigem Kulturangebot
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Slowakei 30.10.2014-31.10.2014
Weihnachtsferien Slowakei 22.12.2014-07.01.2015
Frühlingsferien Slowakei Banská Bystrica, Žilina, Trencín 16.02.2015-20.02.2015
Frühlingsferien Slowakei Košice, Prešov 23.02.2015-27.02.2015
Frühlingsferien Slowakei Bratislava, Nitra, Trnava 02.03.2015-06.03.2015
Osterferien Slowakei 02.04.2015-07.04.2015
Sommerferien Slowakei 01.07.2015-31.08.2015
Herbstferien Slowakei 29.10.2015-30.10.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Borbala Mercz
Österreich Werbung Slowakei
borbala.mercz@austria.info
T: 0036 1 4133919

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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