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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Polen

Marketingkampagne für Winterurlaub in Österreich im Markt Polen

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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2014/2015
Franca.Kobenter@austria.info
Ankommen und Aufleben.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH
Nachgefragt
Was unsere Partner über die
Winterkampagne 2013/2014 sagen
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
600.000Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2013/14
120 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
6,5 Mio.Impressionen in Social Media
60.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 100.000B2C Kontakte
Auflage Magazin 200.000
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
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Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

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  • 2. Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Polen 2014/2015 Franca.Kobenter@austria.info Ankommen und Aufleben.
  • 3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
  • 4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen „Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“ STEFAN PÜHRINGER SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH „Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“ WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen
  • 5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen 600.000Leser Magazin Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 120 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 6,5 Mio.Impressionen in Social Media 60.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite 1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation 100.000B2C Kontakte Auflage Magazin 200.000
  • 6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  • 7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen 245.583 362.870 0 100.000 200.000 300.000 400.000 2007 2012 Gesamtjahr 148.140 206.211 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 2006/07 2012/13 Winter 39% mehr Ankünfte von polnischen Winter -Urlaubern in Österreich 2006/07 – 2012/13 +48% +39%
  • 8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Großes Potential bei polnischen Urlaubern Es gibt 1,2 Mio. Winterurlauber (Wintersport), Potential Skifahrer 4-5 Mio. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil weiter zu erhöhen. Marktanteil Österreich: 54%bei Auslandsreisen im Winter (Ski- bzw. Wintersporturlaub)
  • 9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D ie U r laubs bedürfnis s e der polnis c hen Gäs te > 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit > Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe > Aktivsein auch nach dem Skifahren > Österreichische Kulinarik und Geheimtipps der Gastgeber
  • 10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen > Paare oder Familien mit Kindern > hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 30 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Aktives Entspannen >Skifahren, gepaart mit Wellness und Kulinarik > Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und die Familie
  • 11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Klassische Werbung 35% Online 40% Wirtschafts- kooperation 7 % Presse 15% Direct Marketing 3% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  • 12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen 600.000 Leser 200.000 Auflage als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Gazeta Wyborcza», … und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice sowie Verteilung über hochwertige Wirtschaftskooperation Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 09.2014
  • 13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit min. 60.000qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  • 14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Bild einfügen: Beispiel einer Winterkampagnenwebsite mind. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 6,5 Mio. Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  • 15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Ca. 1,4 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse-Newsletter an 300 Journalisten exklusive Presse – Aussendung an ca. 50Journalisten
  • 16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 0,6 Mio. Leser, 0,2 Mio. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit min. 60.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit min. 66 Mio. Adimpressions    • CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 3.500 Klicks min. 2.250 Klicks min. 1.000 Klicks • Integration Online Magazin    Presse • Presse-Newsletter: Integration • Presse-Aussendung: Integration    - - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
  • 17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Briefing und Freigaben Beilage ÖW Magazin in Medien Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
  • 18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  • 19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung Warschau, ul. Królewska 16, 00-103 Warschau Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 48 22 538 68 46 Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des poln. Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Stand Februar 2014. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe) Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  PL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis März 2015 PLN 36.935,- (ca. EUR 8.900,-*)  PL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 PLN 28.635,- (ca. EUR 6.900,-*)  PL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 PLN 20.335,- (ca. EUR 4.900,-*) *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
  • 20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Polen Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Warschau, ul. Królewska 16, 00-103 Warschau Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 48 22 538 68 46
  • 21. Franca-Maria Kobenter Franca.Kobenter@austria.info Tel: +48 22 538 68 41 Fax: +48 22 538 68 46 Ul. Królewska 16 00-103 Warschau Polen Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!