Marketingkampagne der Österreich Werbung für Winterurlaub in Österreich 2014/15 im Markt Niederlande

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden 2014/2015
karin.vandam@austria.info
Ankommen und Aufleben.

3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
MARCO POINTNER
ZELL AM SEE-KAPRUN TOURISMUS GMBH
Nachgefragt
Was unsere Partner über die
Winterkampagne 2013/2014 sagen
„Wir schätzen an der Marketingkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ insbesondere das Markt Know-How der Mitarbeiter der
Österreich Werbung. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit die
individuellen Stärken unserer Region prominent zu präsentieren.“

5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
1,21 Mio.Leser Magazin
10 Mio. Leser Printanzeigen
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2013/14
139 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
13 Mio.Impressionen in Social Media
123.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
1 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 22,7 Mio.B2C Kontakte
Auflage Magazin 508.000

6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
1.350.212
1.714.513
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2002 2012
Gesamtjahr
818.989
961.986
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
2002/03 2012/13
Winter
17% mehr Ankünfte
von niederländischen Winter -Urlaubern
in Österreich 2002/03 – 2012/13
+27% +17%

8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Großes Potential
bei niederländischen Urlaubern
Es gibt 7,4 Mio. Auslandsreisende im Winter, davon ca. 1 Mio. aktive Skifahrer
und Snowboarder sowie 2,2 Mio. Winterurlauber im Schnee.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu halten und neue Gästeschichten (z.B. Anfänger und Wiedereinsteiger) anzusprechen.
Marktanteil Österreich: 55%bei den Wintersportlern.

9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der niederländischen Gäste
> 3-4 (Short-Ski) oder 6-7 Tage in gemütlichem und familiär geführten Hotel in einem
Skigebiet
> Ferienhäuser/Chalets oder Apartments mit großen Einheiten
> Hohe Gastgeberqualität
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Online-Buchbarkeit
> Après-Ski auf hohem Niveau, Hüttenzauber
> Österreichische Kulinarik
> Angebote für Großfamilienverbände (inkl. Nichtskifahrer)
> Kinderskischulen mit niederländisch sprechender Betreuung

10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
> Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur
> Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.

11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Klassische
Werbung 49%
Online 33%
Wirtschafts-
kooperation 5%
Presse 13%
Vielfältiger Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
934.000 Leser
425.000 Auflage
als Beilageim auflagenstarken und
hochwertigen Printmedium Volkskrant Magazine,
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
und über die Wirtschaftskooperation
Hochwertiges Magazin
M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 10.2014

13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
8,74 Mio. Leser
3,5 Mio. Auflage
Reiz& Magazine hochwertiges Reisemagazin
des niederländischen Automobilklubs
Elsevier Nachrichtenmagazin
Volkskrant Magazine Beilage einer
großen Tageszeitung
Anzeige in hochwertigen Magazinen
z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k
Erscheinungszeitraum ab 09.2014

14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 120.000qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
ca. 80 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 150.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
über 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse - Newsletter
an ca. 350 Journalisten
Interaktiver Presse – Event mit
Erlebnischarakter
mit ca. 25Journalisten
Kreative PR-wirksame Maßnahme
mit Einbindung der Goldpartner
Besuche von Reiseredaktionen
PR-Event im Rembrandt Tower Amsterdam, Oktober 2013

17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
voraussichtliche Zusammenarbeit mit renommierter
Sportartikelkette mit Fokus Wintersport
Präsenz in Flyer und
Kundenmagazin
Online- u. Newsletter Integration
ca. 1,5 Mio. B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinem Unternehmen

18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Ihr Local Expert …
… e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste
Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres
Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner

19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 934.000 Leser,
425.000 Auflage
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 8,74 Mio. Leser 3 x ¼ Seite - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 120.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 80 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 4.250 Klicks min. 2.150 Klicks min. 850 Klicks
• Integration Online Magazin  - -
Presse • Presse-Event: Teilnahme  - -
• Presse-Aussendung: Integration   
• Redaktionsbesuche: Integration   -
Wirtschafts-
kooperation
• Integration in Print und Online, tbd.  - -
PR-wirksame
Maßnahme
• Integration in Guerilla Aktion  - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipässe)
 - -
EUR 14.500,- EUR 8.500,- EUR 5.000,-

20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb
Datenanlieferung
Korrekturschleifen &
Freigabe
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
PR-wirksame Maßnahme

21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.05.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. Wochenskipässe)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 NL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ * September 2014 bis März 2015 EUR 14.500,-
 NL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 8.500,-
 NL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 5.000,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

23. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung
laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen
Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur
mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben
ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive
Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287,1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86

24. Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: 0031 20 46235- 03
Fax: 0031 20 46847- 86
Postbus 17287
1001 JG Amsterdam
Niederlande
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!