Die Marketingkampagne 'Ein Winter voller Lebensfreude' von Österreich Werbung zielt darauf ab, während des Winters 2015/2016 tschechische Urlauber für Österreich zu gewinnen, insbesondere Skifahrer. Durch einen Marketingmix, der Online- und klassische Werbung umfasst, sollen die Angebote exklusiv beworben und eine hohe Reichweite erzielt werden. Die Kampagne hat das Potenzial, den Marktanteil Österreichs unter den tschechischen Winterurlaubern zu erhöhen, die hohe Ansprüche an Service und Unterkunft haben.

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2015/2016
Michaela.Holmanova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigsten Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere W interkampagne bietet

5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
114% mehr Ankünfte
von tschechischen W inter-Urlaubern in
Österreich 2003/04 – 2013/14
265 139
630 398
2003 2013
Gesamtjahr
173 331
371 096
2003/04 2013/14
Winter
+138%
+114%

6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Großes Potential
mit tschechischen Urlaubern
Es gibt 1,48 Mio. Winterurlauber, davon ca. 700.000 aktive
Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: ca. 50%bei Auslandsreisen im Winter

7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der tschechischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik

8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität

9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
> Printwerbemittel als Österreich-Karte
Was gibt es Neues

10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Klassische
Werbung
50%
Online
40%
Presse
8%
Direct
Marketing
2%
Marketingmix
Fokus auf Online und Klassische Werbung

11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
750.000 Leser
300.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien wie z.B. ,
Mlada Fronta Dnes, Lidové
Noviny,Harper´s Bazaar, Týden. und als
Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Medienbeileger
Österreich-Karte
Erscheinungszeitraum ab 10.2015

12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 200.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
austria.info – Kampagnen-Webseite

13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
ca. 60 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 6,8 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Gezielte Online-Werbung

14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
ca. 1,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
400 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Presseevent in Prag

15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zusätzliche garantierte Klicks
auf Ihre Inhalte durch CPC-
Bewerbung auf externen Portalen
– CPC-Pakete pro 1.000
Clicks
ca. 5.000 Klicks durch
Native Advertising auf beliebten
Nachrichten, Frauen- oder
Reiseportalen mit redaktionellen
Inhalten
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook
mit zielgruppenorientiertem
Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen

16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Russland,
Rumänien und Ungarn je 1
ausgewählten Blogger ein, um
Ihr Angebot direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten,
Sie sichern die Unterkunft,
Verpflegung und Programm vor
Ort.
Zusatzmodul Presse
CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich

17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • Österreich-Karte, 1 Mio. Leser,
300.000 Auflage
1 Seite 1 Seite -
• Kooperationsanzeigen, 1 Mio. Leser  - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 200.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 60 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Integration  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Newsletter: Integration   -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
 - -
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-)
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-)
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-)

18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks CZK 26.030,-
(ca. EUR 950,-*)
• Native Advertising CZK 183.580,-
(ca. EUR 6.700,-*)
• Social Media Marketing CZK 16.440,-
(ca. EUR 600,-*)
Presse
• CEE Bloggerreise – je 1 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland , Rumänien und
Ungarn
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)

19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage ÖW Magazin in
Medien
Verteilung ÖW Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 28.02.2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Tschechien, Krakovská 7, 110 00 Praha
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Tschechischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2
PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 CZ Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September-Dezember 2015 CZK
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-*)
 CZ Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 CZK
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-*)
 CZ Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 CZK
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-*)
 CZ Zusatzmodul Online – CPC Kampagne September-Dezember 2015 CZK
CZK 26.030,-
(ca. EUR 950,-*) pro 1.000 Click
 CZ Zusatzmodul Online – Native Advertising September-Dezember 2015 CZK
CZK 183.580,-
(ca. EUR 6.700,-*)
 CZ Zusatzmodul Online – Social Media Marketing September-Dezember 2015 CZK
CZK 16.440,-
(ca. EUR 600,-*)
 CZ
Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 1
Blogger aus PL, CZ, RU, RO und HU
Dezember 2015 CZK
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)

22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Tschechien, Krakovská 7, 110 00 Praha.
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 W ien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Tschechien GmbH
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusam m enarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verw ertungsrechte, insbesondere jegliche Verw endung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur m it ausdr ücklicher Genehm igung der Österreich
W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Um setzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgem einen Geschäftsbedingungen
der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe w w w .austriatourism.com/agb ) Bei Zuw iderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche
Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrw ertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben w ir uns folgende Pauschalen, jew eils v om Gesam tvolum en berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und w eniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Frem dleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss w ird erst m it Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

23. Michaela Holmanová
Michaela.Holmanova@austria.info
Tel: 0042 2222 120 60
Fax: 0042 1 588 66 - 42
Krakovská 7
110 00 Praha
Tschechische Republik
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!