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Präsentation ÖW-Marketingkampagne Winter 2013
Österreich wirbt weltweit.
Für Österreich und Sie.




 21 Auslandsmärkte
 sowie Österreich
Österreich wirbt weltweit.
Für Österreich und Sie.


Wir bewirtschaften die international
erfolgversprechendsten Märkte.

Die Österreich Werbung ist mit ihrem Außenstellennetz und
den damit verbundenen Markt-Know-Hows und
Marktmonitorings in der Lage, die für das Tourismusangebot
Österreichs attraktivsten sowie die am stärksten wachsenden
Märkte zu identifizieren, zu bearbeiten und so für die
Tourismuswirtschaft des Landes aufzubereiten.
Weltweite Marketingkampagnen 2013

2013 senden wir weltweit eine mächtige Urlaubsbotschaft an
unsere Zielgruppen:

Österreich.Ankommen und aufleben.

… und diese Botschaft kommunizieren wir zielgruppengerecht
und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle in
insgesamt 17 Märkten im Sommer und 11 Märkten im Winter.
Weltweite Marketingkampagne
Winter 2013/14

Ankommen und Aufleben.
Ein Winter voller Lebensfreude.


• Weiterführung der reichweiten-
  stärksten Werbekampagne, die die
  Österreich Werbung jemals initiiert hat
• Eine weltweite Bühne für Ihr Angebot
• Marktbearbeitung wird in einer
  kreativen Marketingkampagne
  gebündelt
Marketingkampagne Winter 2013/14
Ein Winter voller Lebensfreude

Die Zahlen sprechen für sich:
•   4 Mio. Leser weltweit bei einer Magazin-Auflage von 2,7
    Mio.
•   1 Mio. qualitativ hochwertige Besucher auf der
    Kampagnenseite
•   15 Mio. Sichtkontakte in Social Media
•   50 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
•   70 Mio. Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten
    Zielgruppe
Marketingkampagne Winter
 2013/14 - Ihre Vorteile
• Attraktive Beteiligung: ÖW stützt
  40% der Gesamtkampagne
• Höhere Durchdringung durch
  Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch
  Sonderkonditionen beim
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• Kommunikation Ihrer
  Themenschwerpunkte sowie
  unkomplizierter Zugang zu Ihren
  buchbaren Angeboten auf
  austria.info
Marketingkampagne Winter
2013/14 - Ihre Vorteile:
• Exklusive Bewerbung Ihrer
  buchbaren Angebote in
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  Kommunikationskanälen
• Persönliche und individuelle
  Urlaubsberatung und
  Responsehandling durch das
  Urlaubsservice der Österreich
  Werbung
• Laufendes Monitoring und
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Marketingkampagne:

• Ziel ist die Konkretisierung der Urlaubspläne

• Ihre individuellen Angebote stehen im Vordergrund
Marktpakete & Customized Marketing
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Marktpaket Winter 2013/14 (IT):

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•   Schwerpunktthemen Winterromantik, Kulinarik & Ski
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Kulinarikpaket (BE):

•   Virale E-Marketingkampagne, in der belgische Österreich-
    Urlauber aufgefordert werden, sich zusammen mit Ihren
    Freunden für ein kulinarisches Wochenende zu bewerben

•   Medienkooperation mit einem kulinarikaffinen Magazin

•   Zusatzleistungen: TV-Kampagne mit Kulinairksender oder
    Teilnahme an einer Kulinarikveranstaltung in Flandern

•   Laufzeit: ganzjährig
Internationalisierungsoffensive
Neuer Schwung für neue Märkte


   unterstützt österreichische Tourismuspartner mit besonders
    günstigen Preisen beim Markteintritt in ausgewählte Märkte


•   Märkte wie z.B. Brasilien, Indien, China oder
    zentraleuropäische Länder wie Slowenien, Slowakei und
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•   Marketingaktivitäten: Rundfunkkampagnen,
    Medienbeileger, Workshops und E-Marketingkampagnen
Ankommen und Aufleben.
Die weltweiten Marketingkampagnen der
Österreich Werbung 2013.

Für Fragen zu den Marketingkampagnen 2013
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Präsentation ÖW-Marketingkampagne Winter 2013

  • 2. Österreich wirbt weltweit. Für Österreich und Sie. 21 Auslandsmärkte sowie Österreich
  • 3. Österreich wirbt weltweit. Für Österreich und Sie. Wir bewirtschaften die international erfolgversprechendsten Märkte. Die Österreich Werbung ist mit ihrem Außenstellennetz und den damit verbundenen Markt-Know-Hows und Marktmonitorings in der Lage, die für das Tourismusangebot Österreichs attraktivsten sowie die am stärksten wachsenden Märkte zu identifizieren, zu bearbeiten und so für die Tourismuswirtschaft des Landes aufzubereiten.
  • 4. Weltweite Marketingkampagnen 2013 2013 senden wir weltweit eine mächtige Urlaubsbotschaft an unsere Zielgruppen: Österreich.Ankommen und aufleben. … und diese Botschaft kommunizieren wir zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle in insgesamt 17 Märkten im Sommer und 11 Märkten im Winter.
  • 5. Weltweite Marketingkampagne Winter 2013/14 Ankommen und Aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude. • Weiterführung der reichweiten- stärksten Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat • Eine weltweite Bühne für Ihr Angebot • Marktbearbeitung wird in einer kreativen Marketingkampagne gebündelt
  • 6. Marketingkampagne Winter 2013/14 Ein Winter voller Lebensfreude Die Zahlen sprechen für sich: • 4 Mio. Leser weltweit bei einer Magazin-Auflage von 2,7 Mio. • 1 Mio. qualitativ hochwertige Besucher auf der Kampagnenseite • 15 Mio. Sichtkontakte in Social Media • 50 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • 70 Mio. Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 7. Marketingkampagne Winter 2013/14 - Ihre Vorteile • Attraktive Beteiligung: ÖW stützt 40% der Gesamtkampagne • Höhere Durchdringung durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch Sonderkonditionen beim Mediaeinkauf • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie unkomplizierter Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten auf austria.info
  • 8. Marketingkampagne Winter 2013/14 - Ihre Vorteile: • Exklusive Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Persönliche und individuelle Urlaubsberatung und Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
  • 9. Die Bühne ist bereit. Vorhang auf für Ihr Angebot. Marketingkampagne: • Ziel ist die Konkretisierung der Urlaubspläne • Ihre individuellen Angebote stehen im Vordergrund
  • 10. Marktpakete & Customized Marketing Eine Auswahl von Marktpaketen Marktpaket Winter 2013/14 (IT): • Marktpaket Winter ÖW Italien „Cogli l’inverno“ – „Fang den Winter ein“ • Schwerpunktthemen Winterromantik, Kulinarik & Ski • Marketingmix: Medienbeileger „Österreich-Special“, Online, Pressearbeit • Laufzeit: Oktober 2013 bis Jänner 2014
  • 11. Marktpakete & Customized Marketing Eine Auswahl von Marktpaketen Kulinarikpaket (BE): • Virale E-Marketingkampagne, in der belgische Österreich- Urlauber aufgefordert werden, sich zusammen mit Ihren Freunden für ein kulinarisches Wochenende zu bewerben • Medienkooperation mit einem kulinarikaffinen Magazin • Zusatzleistungen: TV-Kampagne mit Kulinairksender oder Teilnahme an einer Kulinarikveranstaltung in Flandern • Laufzeit: ganzjährig
  • 12. Internationalisierungsoffensive Neuer Schwung für neue Märkte  unterstützt österreichische Tourismuspartner mit besonders günstigen Preisen beim Markteintritt in ausgewählte Märkte • Märkte wie z.B. Brasilien, Indien, China oder zentraleuropäische Länder wie Slowenien, Slowakei und Kroatien • Marketingaktivitäten: Rundfunkkampagnen, Medienbeileger, Workshops und E-Marketingkampagnen
  • 13. Ankommen und Aufleben. Die weltweiten Marketingkampagnen der Österreich Werbung 2013. Für Fragen zu den Marketingkampagnen 2013 stehen Ihnen unsere Kundenberater aus den Märkten gerne zur Verfügung.