Der Dokumententext beschreibt die Entwicklung des Tourismussektors in Australien und Österreich, inklusive Wachstumsraten der Nächtigungen und Ausgaben. Es thematisiert Marketingaktivitäten zur Förderung von Österreich als Urlaubsziel, insbesondere durch gezielte Kampagnen in Australien und den USA, sowie die Vorzüge des Landes wie Kultur, Sicherheit und Tradition. Zudem werden demografische Informationen über australische Reisende nach Österreich und saisonale Ferienzeiten gegeben.

1. MARKT: A u s t r a l i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 5,24% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
59,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 4,52% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
40,4%
US$ 3.300,-
pro Reise
exkl. Anreise
2,5 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Salzburg
3 Hopfgarten im Brixental St. Anton am Arlberg
4 Innsbruck Innsbruck
5 Graz Lech
Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Eine Europareise führt meist
in mehrere Länder.
■ Längere Planungszyklen
aufgrund verzerrter Saisonen
■ Enorme Kaufkraft
durch hohes BIP/Kopf
Dos:
C
■ Smalltalk und Tipps
■ Englischkenntnisse
■ Information über aktuelle
Sportergebnisse
■ Zimmer mit Satelliten-TV
■ Tee- und Kaffeekocher,
Bügelmöglichkeit als
Standardeinrichtung
Don‘ts:
D
■ Verrechnung von
Leitungswasser
■ Geschlossene Geschäfte
an Sonn- u. Feiertagen
■ Ablehnen von Kreditkarten

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n A u s t r a l i e n
Marktkampagnen & Customized Marketing
Marktkampagne Australien & USA - Austria. Quintessentially Europe
Urlaub in Österreich steht vor allem für ein einzigartiges Kulturangebot (insbe-sondere
klassische Musik) und imperiale Geschichte. Österreich gilt als sicheres
Urlaubsland im Herzen Europas und wird für seine vielfältige und authentische
Kulinarik, Gastfreundschaft und Gemütlichkeit geschätzt.
Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab AUD 3.200,-*
(ca. € 2.200,-)
Marktkampagne Australien & USA - Austria Collection 2015
Werden Sie Teil der Austria Collection, eine Kollektion von 4-5* Hotels mit authen-tischem
Ambiente, innovativem Service und österreichischer Gastfreundschaft
und erhalten Sie direkt qualifizierte Kundenkontakte und Direktbuchungen.
Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
ab AUD 3.200,-*
(ca. € 2.200,-)
Strategisches PR Paket Australien
Sie wollen Ihre Destination/Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und Journa-listen
vorstellen und somit Millionen von Lesern von „Armchair Travellers“ zu Ihren
Gästen machen? Profitieren Sie von unseren jahrelang gepflegten Kontakten zu
ausgewählten Medienvertretern in Sydney, Melbourne und anderen wichtigen
Ballungszentren sowie von unserer umfangreichen Kenntnis der Medienland-schaften
und der kontinuierlichen Beobachtung und Analyse von Trends.
Leistungszeitraum: Jan.-Dez. 2015
Anmeldefrist: laufend möglich
Verschiedene Teilnahmepakete
Preis auf Anfrage
Digitales Marketing/Social Media Paket Australien
Internet ist auch in Australien die wichtigste Informationsquelle für Reisende.
Zeigen Sie Ihre Destination/Angebote auf unserer zentralen Kampagnenwebsite
www.austria.info/bliss, in B2C und B2B Newslettern, auf Smartphone Applikatio-nen
und innerhalb unserer Social Media Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram).
Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
Preis auf Anfrage
Standardaktivitäten
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote in Australien! Preis auf Anfrage
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Australien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! Preis auf Anfrage
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! Preis auf Anfrage
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! AUD 795,-*
Snow Travel Expo
In Australien wird Wintersport großgeschrieben und insgesamt 600.000
Australier sind begeisterte Skifahrer, von denen ein Großteil regelmäßig
internationale Pisten besucht. Nutzen Sie die Chance und präsentieren Sie
Ihre Destination auf Australiens populärsten Wintersport-Publikumsevents.
Leistungszeitraum: März - Juni 2015
Anmeldefrist: 15.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
Preis auf Anfrage
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 550,-)

3. D e r a u s t r a l i s c h e G a s t
■ Über 20% der Österreich-Reisenden sind zwischen 50 und 59 Jahren, gefolgt von
16% der 40- bis 49-Jährigen.
■ Mehr als die Hälfte besitzt Tertiärausbildung (Universitäts-, Fachhochschul- oder
College-Abschluss).
■ 51% der australischen Gäste besuchen Österreich im Rahmen einer Urlaubsreise,
25% besuchen Verwandte/Bekannte.
■ Mit einem Anteil von 18% ist der lukrative Geschäfts- und Kongresszweig besonders
hoch.
■ Internet ist die wichtigste Informationsquelle: 55% aller Europareisen werden über
Reisebüros gebucht.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Authentisches Kulturerlebnis mit besonderer Begegnungsqualität.
■ Urlaub in Österreich steht für Australier vor allem für ein einzigartiges Kulturangebot
(v.a. klassische Musik) und imperiale Geschichte.
■ Österreich gilt außerdem als sicheres Urlaubsland im Herzen Europas und wird für
seine vielfältige und authentische Kulinarik, Gastfreundschaft und Gemütlichkeit
geschätzt.
■ Österreich verkörpert eine einzigartige Verbindung von Tradition und Innovation.
■ Kultur- und Städtereisen, Wintersporturlaub & Donaukreuzfahrten
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart State Datum
Frühjahrsferien NSW, SA, VIC, QLD 22.09.2014-06.10.2014
Frühjahrsferien NT 29.09.2014-04.10.2014
Frühjahrsferien SA, WA, ACT, TAS 29.09.2014-10.10.2014
Sommerferien NT, SA, QLD 15.12.2014-26.01.2015
Sommerferien TAS 17.12.2014-03.02.2015
Sommerferien NSW, VIC 18.12.2014-27.01.2015
Sommerferien ACT 18.12.2014-30.01.2015
Sommerferien WA 19.12.2014-01.02.2015
Herbstferien NSW, QLD, WA, TAS 03.04.2015-19.04.2015
Herbstferien NT 04.04.2015-12.04.2015
Herbstferien ACT, SA 11.04.2015-26.04.2015
Herbstferien VIC 28.03.2015-12.04.2015
Winterferien NT 20.06.2015-19.07.2015
Winterferien NSW, VIC, QLD 27.06.2015-12.07.2015
Winterferien SA, WA, ACT, TAS 04.07.2015-19.07.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Mag. Astrid Mulholland-Licht
Österreich Werbung Australien
astrid.mulholland@austria.info
T: 0061 2 9299 3621

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien