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Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
Marktbesonderheiten: 
■ Ökotrend 
■ 72% der Schweden benutzen 
täglich Internet 
■ Höchste Smartphone-Dichte 
Europas in Schweden 
■ Kurzfristige Buchungen 
■ 69% der Urlaubsreisen 
über 4 Nächte und mehr 
■ Österreich ist Wintersport-destination 
Nr. 1 
Dos: 
C 
■ Akzeptanz von Kreditkarte 
wird vorausgesetzt 
■ Leitungswasser gratis 
■ Kostenloses WLAN 
■ Öffnungszeiten und Termine 
unbedingt einhalten 
Don‘ts: 
D 
■ Vordrängen in der Schlange 
■ Schweden nicht gruppieren 
(z.B. am gleichen Tisch ) 
■ Verwechslung mit Dänen 
und Norwegern 
■ Gemischte Saunen 
MARKT: S c h w e d e n 
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: 
Ø 2,50% Wachstum pro Jahr seit 2003 
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Sommerorte: Winterorte: 
1 Wien Bad Gastein 
2 Bad Gastein Wien 
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M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S c h w e d e n 
Marktkampagnen & Customized Marketing 
Skandinavien Online Offensive Sommer 
Nutzen Sie steigende Sommerzahlen der schwedischen 
Gäste und investieren Sie in einen der Online-affinsten 
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Die Nächtigungen aus Schweden entwickeln sich jährlich 
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In den letzten Jahren kam es bereits zu erfreulichen Zu-wächsen 
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Anmeldefrist: 31.01.2015 
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Sichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop 
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für Ihr Hotel! 
Leistungszeitraum: 3 Monate nach Vereinbarung 
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Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen 
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Gäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig 
und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz 
in den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info. 
Anmeldefrist: laufend möglich 
ab SEK 2.150,-* 
Workshop 
Produktworkshop Destination.Austria 
Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden 
direkt nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen, 
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Produktentwicklung zu arbeiten. 
Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015 
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DKK 12.000,-* 
Standardaktivitäten 
Studienreise nach Österreich 
Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern 
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! SEK 17.000,- * 
Akquisitionstour am Markt 
Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation 
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! SEK 17.000,-* 
Einzelpressefahrt 
Individualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität 
und persönliche Ansprache! SEK 3.900,-* 
(ca. € 1.400,-) 
(ca. € 3.000,-) (ca. € 250,-) 
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF. 
(ca. € 2.000,-) 
(ca. € 2.000,-) 
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wird in DKK verrechnet! (ca. € 1.600,-)
D e r s c h w e d i s c h e G a s t 
Der schwedische Gast ist im Durchschnitt 44 Jahre alt, verfügt über ein hohes Ein-kommen 
und ist höhergebildet. Die wichtigsten Herkunftsregionen Schwedens für 
Österreich sind Stockholm, Göteborg und Malmö. 
Das Internet nimmt einen hohen Stellenwert als Informationsquelle und Buchungstool 
ein. Über 1/3 der Schweden gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU), und 
68% buchen ihre Reisen online. Für Österreich sprechen die herzliche Gastfreund-schaft, 
die Schneesicherheit, die Gastronomie und Infrastruktur sowie das Preis- 
Leistungs-Verhältnis. Aktiv- und Erlebnisurlaub sowie Kultur- und Städtereisen sind 
sehr beliebt. 
Gerne wird im größeren Familienverbund mit Großeltern, Eltern und Kleinkinder verreist. 
Die Schweden zeigen starkes Interesse für die Themen Natur, Kultur, Design, Kulinarik 
und Nachhaltigkeit. 
P o t e n t i a l 
1,4 Mio. Wander-, Sommersport-, und Abenteuerurlauber 
1,6 Mio. Kulturinteressierte 
2,0 Mio. potentielle Wintersporturlauber 
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n 
Sommerurlaub als Kombination aus Lifestyle-, Genuss- und Naturerlebnissen. 
Vielfältige Aktivitäten-, Erholungs- und Genussurlaub im alpinen „Setting“ in persönlich 
geführten stilvollen Hotels mit hoher Service- und kulinarischer Qualität. 
Authentisches Wintererlebnis in den Alpen. 
„Skifahren Plus“ - mit Genuss (Kulinarik, Regionalität) 
F e r i e n t e r m i n e 
Ferienart Land Datum 
Herbstferien Schweden 27.10.2014-02.11.2014 
Weihnachtsferien Schweden 20.12.2014-05.01.2015 
Winterferien * Schweden 23.02.2015-01.03.2015 
Osterferien Schweden 03.04.2015-06.04.2015 
Sommerferien ** Schweden 08.06.2015-16.08.2015 
Herbstferien Schweden 26.10.2015-01.11.2015 
Weihnachtsferien Schweden 19.12.2015-04.01.2016 
* Die einzelnen Regionen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegt die Woche jedoch in der KW 7,8,9,10 oder 11. 
** Die Schulen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegen die 10 Wochen jedoch innerhalb des Zeitraums von Anfang Juni 
bis Ende August. 
S a v e t h e d a t e 
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 
access: 24.-25.03.2015 
atb_sales: 1. Halbjahr 2016 
A n s p r e c h p a r t n e r i n 
Monika Grinschgl 
Österreich Werbung Dänemark & Schweden 
monika.grinschgl@austria.info 
T: 0045 3373 0884
Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . 
Informieren Sie sich über 
unsere Marketingaktivitäten und 
wie Sie von ihnen profitieren können: 
www.austriatourism.com 
www.facebook.com/oesterreichwerbung 
www.youtube.com/austriatourism 
blog.austriatourism.com 
Quelle: ÖW Tourismusforschung 
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 
USA 
Dänemark 
Deutschland 
Niederlande 
Großbritannien 
Belgien 
Frankreich 
Spanien 
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  • 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Ökotrend ■ 72% der Schweden benutzen täglich Internet ■ Höchste Smartphone-Dichte Europas in Schweden ■ Kurzfristige Buchungen ■ 69% der Urlaubsreisen über 4 Nächte und mehr ■ Österreich ist Wintersport-destination Nr. 1 Dos: C ■ Akzeptanz von Kreditkarte wird vorausgesetzt ■ Leitungswasser gratis ■ Kostenloses WLAN ■ Öffnungszeiten und Termine unbedingt einhalten Don‘ts: D ■ Vordrängen in der Schlange ■ Schweden nicht gruppieren (z.B. am gleichen Tisch ) ■ Verwechslung mit Dänen und Norwegern ■ Gemischte Saunen MARKT: S c h w e d e n Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: Ø 2,50% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 37,3% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Tausend: ÜØ 2,75% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 62,7% € 142,- pro Tag/Person ohne Anreise 3,9 Nächte (Statistik Austria) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Bad Gastein 2 Bad Gastein Wien 3 Salzburg Sankt Anton am Arlberg 4 Zell am See Saalbach-Hinterglemm 5 Innsbruck Sölden
  • 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S c h w e d e n Marktkampagnen & Customized Marketing Skandinavien Online Offensive Sommer Nutzen Sie steigende Sommerzahlen der schwedischen Gäste und investieren Sie in einen der Online-affinsten Märkte. Mit neuesten technischen Möglichkeiten erreichen wir punktgenau Ihre Zielgruppe! Leistungszeitraum: Jan.-Juli 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab SEK 30.700,-* (ca. € 3.500,-) Skandinavien Online Offensive Winter Die Nächtigungen aus Schweden entwickeln sich jährlich überaus positiv. Nutzen Sie die hohe Kaufkrauft der Schweden und erreichen Sie die Winterurlauber direkt online, wo gesucht und gebucht wird! Leistungszeitraum: Sep. 2015-Jän. 2016 Anmeldefrist: 30.06.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab SEK 43.000,-* (ca. € 5.000,-) City Trip In den letzten Jahren kam es bereits zu erfreulichen Zu-wächsen der Ankünfte und Nächtigungen in den Städten Österreichs. Nutzen Sie die für die Schweden hohe Rele-vanz von Städtetrips für sich und Ihr Angebot. Leistungszeitraum: Apr.-Aug. 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 ab SEK 28.000,-* (ca. € 3.400,-) B2C & B2B Hotelpaket Skandinavien Sichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop und eine dreimonatige Online-Präsenz in Schweden für Ihr Hotel! Leistungszeitraum: 3 Monate nach Vereinbarung Anmeldefrist: 31.01.2015 ab SEK 12.000,-* E-Partner des Monats Mit dem Paket E-Partner des Monats können Sie Ihre Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen Sie das Wissen der ÖW und die Präsenz in unseren reichweitenstarken Online-Kanälen. Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach Vereinbarung Anmeldefrist: laufend möglich ab SEK 8.800,-* (ca. € 1.000,-) Regionenpaket Mit dem neuen E-Marketing Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe gemeinsam effizient bewerben. Treffen Sie das urlaubsin-teressierte Publikum über einen längeren Zeitraum online. Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach Vereinbarung Anmeldefrist: laufend möglich ab SEK 26.300,-* E-Marketing-Einzelleistungen Gäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz in den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info. Anmeldefrist: laufend möglich ab SEK 2.150,-* Workshop Produktworkshop Destination.Austria Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen, Incomer sowie Hotels die Möglichkeit bietet, an der gemein-samen Produktentwicklung zu arbeiten. Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 DKK 12.000,-* Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! SEK 17.000,- * Akquisitionstour am Markt Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! SEK 17.000,-* Einzelpressefahrt Individualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität und persönliche Ansprache! SEK 3.900,-* (ca. € 1.400,-) (ca. € 3.000,-) (ca. € 250,-) Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF. (ca. € 2.000,-) (ca. € 2.000,-) (ca. € 450,-) wird in DKK verrechnet! (ca. € 1.600,-)
  • 3. D e r s c h w e d i s c h e G a s t Der schwedische Gast ist im Durchschnitt 44 Jahre alt, verfügt über ein hohes Ein-kommen und ist höhergebildet. Die wichtigsten Herkunftsregionen Schwedens für Österreich sind Stockholm, Göteborg und Malmö. Das Internet nimmt einen hohen Stellenwert als Informationsquelle und Buchungstool ein. Über 1/3 der Schweden gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU), und 68% buchen ihre Reisen online. Für Österreich sprechen die herzliche Gastfreund-schaft, die Schneesicherheit, die Gastronomie und Infrastruktur sowie das Preis- Leistungs-Verhältnis. Aktiv- und Erlebnisurlaub sowie Kultur- und Städtereisen sind sehr beliebt. Gerne wird im größeren Familienverbund mit Großeltern, Eltern und Kleinkinder verreist. Die Schweden zeigen starkes Interesse für die Themen Natur, Kultur, Design, Kulinarik und Nachhaltigkeit. P o t e n t i a l 1,4 Mio. Wander-, Sommersport-, und Abenteuerurlauber 1,6 Mio. Kulturinteressierte 2,0 Mio. potentielle Wintersporturlauber P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Sommerurlaub als Kombination aus Lifestyle-, Genuss- und Naturerlebnissen. Vielfältige Aktivitäten-, Erholungs- und Genussurlaub im alpinen „Setting“ in persönlich geführten stilvollen Hotels mit hoher Service- und kulinarischer Qualität. Authentisches Wintererlebnis in den Alpen. „Skifahren Plus“ - mit Genuss (Kulinarik, Regionalität) F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Herbstferien Schweden 27.10.2014-02.11.2014 Weihnachtsferien Schweden 20.12.2014-05.01.2015 Winterferien * Schweden 23.02.2015-01.03.2015 Osterferien Schweden 03.04.2015-06.04.2015 Sommerferien ** Schweden 08.06.2015-16.08.2015 Herbstferien Schweden 26.10.2015-01.11.2015 Weihnachtsferien Schweden 19.12.2015-04.01.2016 * Die einzelnen Regionen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegt die Woche jedoch in der KW 7,8,9,10 oder 11. ** Die Schulen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegen die 10 Wochen jedoch innerhalb des Zeitraums von Anfang Juni bis Ende August. S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Monika Grinschgl Österreich Werbung Dänemark & Schweden monika.grinschgl@austria.info T: 0045 3373 0884
  • 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien