Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Niederlande

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden 2015/2016
Karin.Vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015
941.500Leser Magazin
Auflage Magazin 438.000
159,7 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
266.600Impressionen in Social Media
12,25 Mio. Leser Printanzeigen
129.250 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
16% mehr Ankünfte
von niederländischen Winter -Urlaubern in
Österreich 2003/04 – 2013/14
1.418.402
1.673.536
2003 2013
Gesamtjahr
822.137
951.394
2003 2013
Winter
+18%
+16%

7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Großes Potential
mit niederländischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 55% bei Wintersportreisen im Winter
(Quelle: NBTC-NIPO research, Wintersportuntersuchung 2011-2012
Es gibt 2,5 Mio. potentielle Ö-affine Winterurlauber im Schnee,
davon 2,2 Mio. aktive und 1 Mio. sanfte Winterurlauber
(Überschneidungen aufgrund Mehrfachantwort möglich, Quelle: ÖW Länderstudie Niederlande 2013).

8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der niederländischen Gäste
> 3-4 (Short-Ski) oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel oder
Ferienwohnung/Chalet in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> herausragende Gastgeber- und Servicequalität
> Winterangebote für die ganze Familie (nicht nur Ski & Snowboard)
> Österreichische regionale Küche

9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie > Après Ski
> Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität

10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
 Zusätzliche Option für mobile Marketing
Was gibt es Neues

11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Klassische
Werbung
50%
Online
41%
Presse
9%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
985.500 Leser
380.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. «Volkskrant
Magazine»
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Erscheinungszeitraum ab 09.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
ca.13,7 Mio. Leser
4,1 Mio. Auflage
in hochwertigen Printmedien
wie z.B. «Volkskrant
Magazine» oder «Reiz&
Magazine»
Anzeige in ausgesuchten Magazinen
Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab 09.2015

14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 95.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Kampagnenseite Winter 2014/15

15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
ca. 100 Mio.
Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 150.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Screenshot www.telegraaf.nl Herbst 2014

16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
ca. 1 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
350 Journalisten
Presse – Veranstaltung in
einem Kochstudio mit ca. 20-
25 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Pressemeeting Oktober 2014

17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Gewinnspiel auf dem Portal
des Wirtschaftspartners
Online- u. Newsletter
Integration
Je nach Partner Präsenz in
Geschäften oder auf Flyer
Wir suchen gerne exklusiv für
Ihre Region einen passenden
Wirtschaftspartner zum Thema
Winter.
Zusatzmodul Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinen Unternehmen
Beispiel Wirtschaftskooperation Telstar, Ein Winter voller
Lebensfreude 2014

18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Kooperation mit der größten
Online Wintersport Plattform &
Community wintersporters.nl
Videoreview
Blogbericht
Advertorial im iPad Magazin
‚Region der Woche‘ inkl.
Integration E-Newsletter
2,2 Mio. Visitors pro Monat
auf der Plattform
35.000 Newsletter-
Abonnenten
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Beispiel ‚Region der Woche‘

19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Teilnahme der Silberpartner an
der PR-Veranstaltung
Wir laden Medienvertreter in
ein Kochstudio ein. An jeder
Kochinsel werden typisch
regionale Spezialitäten der
Partnerregionen zubereitet.
Zusatzmodul Presse
Pressemeeting Oktober 2014

20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 985.500 Leser,
380.000 Auflage
2/1 Seite 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 13,7 Mio. Leser 3 x 1/4 Seite - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 95.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 100 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 4.750 Klicks min. 2.560 Klicks min. 1.350 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - -
• Presse-Aussendung: Integration   
EUR 14.980,- EUR 8.950,- EUR 5.500,-

21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Kooperation mit der größten online Wintersport Plattform EUR 4.500,-
Presse • PR Veranstaltung für Silberpartner EUR 1.500,-
Wirtschafts-
kooperation
• Wirtschaftskooperation ab EUR 4.500,-

22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienschaltungen
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Kooperation Wintersport
Plattform

23. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 02.03.2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 22.05.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

24. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per
E-Mail an karin.vandam@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 NL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 EUR 14.980,-
 NL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September bis Dezember 2015 EUR 8.950,-
 NL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September bis Dezember 2015 EUR 5.500,-
 NL Zusatzmodul Online September bis Dezember 2015 EUR 4.500,-
 NL Zusatzmodul Presse Oktober 2015 EUR 1.500,-
 NL Zusatzmodul Wirtschaftskooperation Oktober bis Dezember 2015 EUR ab 4.500,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

25. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Amsterdam Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich
W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen
der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche
Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
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26. Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: 0031 20 462 35 - 03
Fax: 0031 20 468 47 - 86
Postbus 17287
1001 JG Amsterdam
Niederlande
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!