Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Spanien 2015
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ

5. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
190.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 60.000
15,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
12.000.000 Leser durch Presseaktivitäten
250.000 Impressionen in Social Media
30.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte am spanischen Markt
Wir sind für Sie persönlich am spanischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
38,8% mehr Ankünfte
von spanischen Urlaubern in Österreich 2003 – 2013
193.000
279.000
2003
2013
Gesamtjahr
146.230
203.026
2003
2013
Sommer
+44,5%
+38,8%

8. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Großes Potential
mit spanischen Urlaubern
Tagesausgaben der spanischen Gäste: EUR 121,-
Die Spanier haben 155 Mio. Reisen 2013 getätigt, davon 8 Mio.potentielle Österreichurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

9. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der spanischen Gäste
>2-3 Nächte in einem 4 oder 5 Stern Hotel in der Stadt
>Abwechslungsreiches Kulturprogramm (Musikprogramme, Museumsbesuch, Schlösser & Paläste…
>Kultur in Kombination mit Natur: urbanes Erlebnis und aufgeladen durch den Aufenthalt im ländlichen Umfeld, am See, in der alpinen Region
>Persönliche Empfehlungen für Gastronomie, Familienausflüge und Kulturprogramme kommen sehr gut an
>Caféhausbesuch, Stadtbummel, Flanieren und Blick auf ein umwerfendes Panorama

10. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Kultur, Städte, intakte und spektakuläre Natur, Kontrast zwischen Tradition und Moderne, Architektur, imperiale Geschichte > kulturelle Ausflugsziele >Sicherheit und Lage > Hohe Ansprüche an Küche und Service .
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau (79% Matura und Uniabschluss)
>Gutes und sicheres Einkommen (leitende Angestellte)
>Anreise: Fly & Drive

11. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

12. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

13. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Klassische Werbung 25%
Online 25%
Presse 35%
Direct Marketing 10%
Verkaufsförderung 5%
Marketingmix
Fokus auf Online und Presse

14. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
390.000 Leser
92.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. El Pais, La Vanguardia..
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab Mitte März 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

15. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 30.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Momentos de ensueño auf der Startseite: www.austria.info/es

16. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
ca. 15 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 250.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel: Kooperation mit hola.com/viajes

17. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
ca. 1,2 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 1000 Medienkontakte
Presseevent in Madrid und Barcelona
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Perfekte PR Arbeit steigert die Reichweiten merklich

18. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Der Inhalt der Reise soll das Schwerpunktthema “Momente, die für immer bleiben” unterstreichen: Gastgebertum, Kulinarik, Kulturhöhepunkte mit spannenden Hintergundgeschichten, Festivals, Architektur gestern und heute. Termin und genaue Themenaufbereitung wird mit den Partnern eng abgstimm. ÖW übernimmt die Anreise von Spanien (Flüge); Die Kosten vor Ort, Programm und Transfers werden vom Partner übernommen.
Zusatzmodul Presse
Bloggerreise
Beispiel Blog von Oriol Pugés auf Espiritu Viajero

19. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
PR Lunch in MAD und BCN für die Goldpartner. Silberpartner sind eingeladen ihre Teilnahme zu buchen. Format: ein Moderator wird die Teilnehmer in Interivewform über die Kulturhöhepunkte abfragen. (Spannende Geschichten, Storytelling mit charmanten Content); Termin: April 2015; Ort: MAD/BCN: Opernclub, Wintergarten, Terrassen mit Ausblick. Kulinarik aus Österreich wird das Menü verfeinern.
Zusatzmodul Presse
Presseveranstaltung
PR Event Lunch 2014 in BCN

20. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
5.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung
Native Advertising auf namhaften Reiseportalen, wie Hola.com oderTravelzoo, My Way, Edreams, tba
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Kooperation Native Advertising mit Travelzoo

21. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 390.000 Leser, 100.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Beileger, 390.000 Leser
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 30.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 15 Mio Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 1500 Klicks
min. 700 Klicks
min. 300 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Gespräch: Integration



EUR 8.690,-
EUR 5.590,-
EUR 3.590,-

22. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks
EUR 2.890,-
•Native Advertising
EUR 1.990,-
Presse
•PR Veranstaltung
EUR 1.100,-
•Bloggerreisen
EUR 1.850,-

23. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sep
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

24. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

25. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Spanien, Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 34 93 204 91 52 oder per E-Mail blanka.trauttmansdorff@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

ES
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
8.690,-

ES
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
5.590,-

ES
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
3.590,-

ES
Zusatzmodul Presse Silberpaket Event
April oder Mai 2015
EUR
1.100,-

ES
Zusatzmodul Presse Bloggerreise
Mai 2015
EUR
1.850,-

ES
Zusatzmodul Online CPC
Mai 2015
EUR
2.890,-

ES
Zusatzmodul Online Native Advertising
Mai 2015
EUR
1.990,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

26. Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Spanien, Dr. August Pi y Sunyer, 3,3,1 08034 Barcelona
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 34 93 204 91 52 oder per E-Mail blanka.trauttmansdorff@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

27. Blanka Trauttmansdorff
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Tel: 0034 93 205 05 73
Fax: 0034 93 204 91 52
Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1
08034 Barcelona
Spanien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!