2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2015
Lisa.Hessenberger@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben
3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
240.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 80.000
23,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
500.000 Leser durch Presseaktivitäten
40.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
+424% mehr Ankünfte
von russischen Sommer-Urlaubern in Österreich seit 2005
109.818
513.460
2005
2013
Gesamtjahr
40.867
214.257
2005
2013
Sommer
+367%
+424%
8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Großes Potential
mit russischen Sommer-Urlaubern
Marktanteil Österreich: 1% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 13 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 10 Mio. aktive und 3 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der russischen Gäste
>6-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>„Anleitung“ zum Sommerurlaub (Info-Abend, genaue Erklärungen zu Ausflugs- und Einkaufsmöglichkeiten)
>Markierte Wander- und Radwege
>Gutes kulinarisches Angebot
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 25 und 55 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele und Shopping > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>„People with advanced needs“ und „young professionals“
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität
11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015
13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Klassische Werbung 35%
Online 55%
Presse 10%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online
14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
180.000 Leser
60.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Vedomosti» - einer der führenden Qualitätszeitungen Russlands
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab Mai 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 28.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
ca. 40 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 60.000 Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
ca. 600.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 400 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 50 Journalisten
Pressegespräch mit ca. 10 Top-Journalisten
PR-wirksame Aktion
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Ab 1.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung
Ca. 3.000 Klicks durch Native Advertising
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Ungarn und Russland je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren!
Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sorgen für die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.
Zusatzmodul Presse
Bloggerreise Zentraleuropa
Bloggerreise in Österreich
20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 180.000 Leser, 60.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 28.000 Besuchen
•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 40 Mio. Adimpressions
•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 5.500 Klicks
min. 3.300 Klicks
min. 1.800 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme
-
-
•Presse-Aussendung: Integration
-
-
•Presse-Gespräch: Integration
EUR 12.990,-
EUR 7.800,-
EUR 4.200,-
21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.000 garantierten Klicks
EUR 1.100,-
•Native Advertising
EUR 4.250,-
Presse
•Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien , Ungarn und Russland
EUR 2.350,-
22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
August
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 01.09.2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 5.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt.
RU
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
März 2015 bis August 2015
EUR
12.990,-
RU
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März 2015 bis August 2015
EUR
7.800,-
RU
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März 2015 bis August 2015
EUR
4.200,-
RU
Zusatzmodul Online (CPC-Kampagne)
Marz 2015 bis August 2015
EUR
1.100,-
RU
Zusatzmodul Online (Native Advertising)
März 2015 bis August 2015
EUR
4.250,-
RU
Zusatzmodul Presse (CEE-Bloggerreise)
April 2015 bis Mai 2015
EUR
2.350,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info
25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.