"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Italien 2014
Denise.Mielniczek@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Italien
• 22,2 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
2,92 Mio. Nächtigungen/ 1,06 Mio. Ankünfte
• Marktanteil Österreich: 2,2 % Nächtigungen und
2,9% bei den Ankünften
Potenzial Sommer
• 4 Mio. sanfte Sommerurlauber davon 1,2 Mio.
Natururlauber
• 5 Mio. Kultur- und Städtereisende
Der Markt Italien
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Italien
Natur &
Bewegung
35%
Kultur
35%
Kulinarik
15%
Regeneration
15%
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Italien, März 2014 – September 2014
Presse
25%
Klassische Werbung
35%DM
5%
Online Werbung
25%
WiKo
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35%
Magazin „Sommerglücksmomente“ und Schaltung von
Kooperationsanzeigen in bekannten und
zielgruppenaffinen Printmedien
200.000 Auflage durch Beilage Magazin, ca. 5
Mio. Leser durch Kooperationsanzeigen
Online Werbung 25%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
ca. 170 Mio. Ad Impressions und 80.000 Visits
auf der Kampagnenseite, rund 3.000 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 25%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
5 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller
PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10%
Bewerbung in Kooperation mit lokalem
Wirtschaftspartner
28.000 B2C-Kontakte
Direct Marketing 5 % Direct Mailing, Urlaubsservice 170.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 180 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

8. Klassische Werbung
• Umfang:
48 Seiten
• Auflage: 200.000 Exemplare
Magazin zu „Cogli l‘estate“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Sette Green, Focus, Dove, Touring,.. ),
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab April 2014
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

9. Klassische Werbung
Printanzeigen
Die ÖW investiert EUR 350.000,- in Printanzeigen
und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli
2014. Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit
den Printanzeigen der Partner. Die Image- und
Angebotsanzeigen erreichen rund fünf Millionen
Leser. Jedes Partnerangebot erscheint bis zu fünf
Mal.
Kooperationsanzeigen
Kooperationsanzeigen 2013
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10. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit rund
80.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/it
Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

11. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Veranstaltungen und
Pressegespräch für die Goldpartner
• E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
• Aufnahme in den PR-Newsroom auf www.austria.info/it
Presseveranstaltung 2013, Rom
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12. Wirtschaftskooperation
Wirtschaftspartner
Wir suchen einen Wirtschaftspartner, der zur Philosophie von „Cogli l‘estate“ passt.
Geplant ist die Durchführung eines Gewinnspiels, der Vertrieb von Promo-Flyern in Geschäften und unterstützende
Aktionen im Internet und PR.
Events in Mailand und Turin im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit „Lush“, Juni/Juli 2013
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Cogli l‘estate“:
48 Seiten, 200.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
Angebotsanzeigen
Schaltung in zielgruppenaffinen Medien

2 Seiten

Darstellung des Angebots
(1/4 Seite) auf bis zu fünf
Anzeigenseiten

1 Seite
-

½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/it mit rund 80.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen und Versand von Direct E-
Mails für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 16.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 2 Angeboten
ca. 3.000 Visits*
min. 3.000 Klicks
 2 x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot
ca. 1.500 Visits*
min.1.500 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 500 Visits*
min. 500 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 14.490,- EUR 8.490,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.10.2013
Beilage Magazin in Medien
Kooperationsanzeigen
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 31.07.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

16. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 IT Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 EUR 14.490,-
 IT Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 EUR 8.490,-
 IT Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 EUR 4.900,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

17. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
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18. Denise Mielniczek
denise.mielniczek@austria.info
Tel: 0039 02 467519-04
Fax: 0039 02 43990176
Via Boccaccio 4
20123 Milano
Italien
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!