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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland
Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2014
iris.wermescher@austria.info
fanny.brommer@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland
• 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub)
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer)
49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr)
• 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential für Sommerurlaub in Österreich
• 54 % aktive Sportambitionierte, 37 % Natururlauber und 22
% Ausruhurlauber
• Österreich als Nr. 5 Auslandsreiseziel für 5+ Tage Reisen
• Marktanteil Österreich: 3,6 % der deutschen Sommerreisen
• 55,4 Mio. potentielle Sommerurlauber
•  Reisedauer 8,8 Tage
Der Markt Deutschland
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 im Markt Deutschland
Natur &
Bewegung
48%
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  • 2. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2014 iris.wermescher@austria.info fanny.brommer@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 4. Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland • 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub) • Reisevolumen 2012 in Österreich: 24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer) 49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr) • 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential für Sommerurlaub in Österreich • 54 % aktive Sportambitionierte, 37 % Natururlauber und 22 % Ausruhurlauber • Österreich als Nr. 5 Auslandsreiseziel für 5+ Tage Reisen • Marktanteil Österreich: 3,6 % der deutschen Sommerreisen • 55,4 Mio. potentielle Sommerurlauber •  Reisedauer 8,8 Tage Der Markt Deutschland Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 im Markt Deutschland Natur & Bewegung 48% Kultur 15% Kulinarik 18% Regeneration 19% Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 7. Rückblick Sommerglücksmomente 2013* • Print: ca. 11,2 Mio. Reichweite • E-Marketing: ca. 1,5 Mrd. Werbemittel- einblendungen (Ad Impressions) • Direkt Mailing: 70.000 Kontakte, Response: 4,7 % • Presse: ca. 1.500 Journalisten-Kontakte ca. 250 Clippings durch Pressearbeit • WIKO: Carrier-Kooperation mit der Deutschen Bahn, weitere Kooperation mit Dallmayr, ca. 1 Mio. Gesamtreichweite * Stand Juli 2013 Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 8. Marketingmix und Reichweite Markt Deutschland, Dez. 2013 – Sept. 2014 Presse 17% Klassische Werbung 30% DM 8% Online Werbung 40% WiKo 5% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 30% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien 1,8 Mio. Auflage durch Beilage Magazin (ca. 4,4 Mio. Leser), ca. 1 Mio. Auflage durch Anzeigen/redaktionelle Strecken Online Werbung 40% austria.info/sommer, CpC-Kampagne, Social Media, B2C Newsletter 1 Mio. Visits auf der Kampagnenseite austria.info/sommer Presse 17% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch, Gruppenpressefahrten, Newsroom 40 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperationen mit starken lokalen Wirtschaftspartnern mehr als 1 Mio. B2C-Kontakte Direkt Marketing 8 % Direkt Mailing, Urlaubsservice ca. 70.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 45,5 Millionen Sichtkontakte (zzgl. 700 Mio. Ad Impressions ) Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 9. Klassische Werbung • Umfang: 52 Seiten • Auflage: 1,8 Mio. Exemplare, ca. 4,4 Mio. Leser Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z.B.: Süddeutsche Zeitung, Welt, DAV Panorama, Die Zeit), als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab März 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 10. Klassische Werbung • Umfang: 2-3 Seiten pro Medium • Auflage: ca. 1 Mio. Gesamtauflage Redaktionelle Strecken „Sommerglücksmomente 2014“ • Erscheinungszeitraum: ab März 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 11. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien/Online-Netzwerken effektiv und effizient mittels bewährten Bild- /Textkombinationen beworben. Kampagnenwebsite • gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 1 Mio. erwarteten Seitenaufrufen • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer • Social Media Integration auf facebook – 296.000 Fans Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 12. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema: • Pressedienst: Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen Presseaussendungen an 400 Journalisten • Presse-Veranstaltungen • E-Pressenewsletter: Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen Pressenewsletter an rund 500 Journalisten • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Presseunterlagen • Medienarbeit: laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 13. Wirtschaftskooperationen Mögliche Partner: Mautner Markhof, Linda Apotheken, Meindl und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.: • Online- und Newsletter-Integrationen • Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen • Nutzung derer Vertriebskanäle • ca. 1 Mio. Kontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 14. Direkt Marketing Wir werden – analog zu 2013 - wieder ein Mailing an insgesamt 70.000 Adressaten versenden. Das Mailing wird aus einem Selfmailer mit integriertem Themenheft bestehen (vgl. 2013 = Rezeptheft). Response in 2013: 4,7 % Vertrieb: • 40.000 Stück als Direkt Mailing • 30.000 Themenhefte im sonstigen Vertrieb über andere Partner Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung • Magazin „Sommerglücksmomente“: 52 Seiten, 1,8 Mio. Auflage Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot • Redaktionelle Strecke Teil einer redaktionellen Strecke ½ Seite ca. ¼ Seite ¼ Seite - ¼ Seite - Online Werbung • Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer mit rund 1 Mio. Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite • B2C-Newsletter an 52.000 Empfänger – Präsenz mit eigenem Artikel • Social Media Integration auf facebook – 296.000 Fans  mind. 10.500 Klicks (≙ ca. 8.400 Visits) mit ca. 26,25 Mio. Ad Impressions    mind. 5.500 Klicks (≙ ca. 4.400 Visits) mit ca. 13,75 Mio. Ad Impressions - -  mind. 4.500 Klicks (≙ ca. 3.600 Visits) mit ca. 11,25 Mio. Ad Impressions - - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration Presse-Aussendung 1 individuelle Presseleistung  Teilnahme PR Veranstaltung  -  Wirtschaftskooperation Präsentation über namhafte Unternehmen, ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte  - - Direkt Marketing 70.000 Adressen in Deutschland ca. 1 Seite ca. ¼ Seite - Preis exkl. MwSt. EUR 29.500,- + Gewinnspielreise. 5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte EUR 15.900,- EUR 14.500,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 16. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.10.2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Beilage Magazin in Medien / Advertorialstrecken Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direkt Marketing Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 17. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2013 Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland
  • 18. Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente. Markt Deutschland 2014 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Gold / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 29.500,-  DE Silber / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 15.900,-  DE Bronze / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 14.500,- Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schu tz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom G esamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%
  • 19. Iris Wermescher iris.wermescher@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-50 Österreich Werbung Deutschland GmbH Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Fanny Brommer fanny.brommer@austria.info +49 30 219148-52 +49 30 219148-50