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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Großbritannien

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Großbritannien
Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2014
karoline.scheiber@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerkampagne 2014 weltweit
Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien
• 55 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
3.180.516 Nächtigungen / 740.972 Ankünfte
• 5,8 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 28 % aktive Sportambitionierte – 22 % sanfte
Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 3,3 %
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• 2,3 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt Großbritannien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Großbritannien
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  • 2. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2014 karoline.scheiber@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 4. Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien • 55 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 3.180.516 Nächtigungen / 740.972 Ankünfte • 5,8 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • 28 % aktive Sportambitionierte – 22 % sanfte Sommerurlauber • Marktanteil Österreich: 3,3 % (viertwichtigster Herkunftsmarkt) • 2,3 Mio. potentielle Sommerurlauber Der Markt Großbritannien Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Großbritannien Natur & Bewegung 50% Kultur 25% Kulinarik 20% Regeneration 5% Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 6. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 7. Marketingmix und Reichweite Markt Großbritannien, Februar 2014 – September 2014 Presse 16% Klassische Werbung 39% Online Werbung 38% WiKo 7% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 39% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien 600.000 Auflage, ca. 1.341.000 Leser durch Beilage Magazin 440.000 Auflage, ca. 2.992.000 Leser durch Medienkooperationen Online Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL 53 Mio. AI und 120.000 Visits auf der Kampagnenseite, mind. 11.000/9.000/3.500 Visits pro Partnerdarstellung Presse 16% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 3 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 7% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 500.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 60,8 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 8. Klassische Werbung • Umfang: 36 Seiten • Auflage: 608.000 Exemplare Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zB: Times, Lonely Planet Traveller), als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab 03.2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 9. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 120.000 erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info Social Media Integration Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 10. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an 20 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 1.000 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 11. Wirtschaftskooperation Kooperation mit Sporthauskette • In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zur Kommunikation der Partnerinhalte • Reichweite geschätzt: 500.000 Endkundenkontakte • Reichweite Flyer geschätzt: 50.000 Stück • Zeitraum voraussichtlich April 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 36 Seiten, 608.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Medienkooperationen 4 Doppelseiten, ca. 440.000 Auflage Vertrieb: in Wochenendmagazin einer führenden Tageszeitung  2 Seiten 4 x ½ Seite  1 Seite -  ½ Seite - Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/summer mit rund 120.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot an 87.000 Empfänger • B2C Newsletter an 50.000 Empfänger • Social Media Integration  mit bis zu 3 Angeboten ca. 16.000 Visits* min. 11.000 Klicks  1 x mit 1 Angebot   mit 1 Angebot ca. 13.000 Visits* min. 9.000 Klicks  1 x mit 1 Angebot -  mit 1 Angebot ca. 5.000 Visits* min. 3.500 Klicks  1 x mit 1 Angebot - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  -  Wirtschaftskooperation  - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung ** Zuzüglich Gewinnspielpreis (4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung) GBP 21.000,- ** GBP 11.000,- ** GBP 4.050,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 13. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 15. Oktober 2013 Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 08.04.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 27.09.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: Juni 2013) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 4.879,51 (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 15. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  GB Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 GBP 21.000,-  GB Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 GBP 11.000,-  GB Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 GBP 4.050,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Großbritannien 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +44 207 44038 -48 Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Großbritannien 2014 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +44 207 44038 -48 Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien
  • 17. Karoline Scheiber karoline.scheiber@austria.info Tel: 0044 207 44038-35 Fax: 0044 207 44038-48 9-11 Richmond Buildings London W1D 3HF Großbritannien Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land