ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Schweiz

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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Schweiz

  1. 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Schweiz 2014 Eva.Wallimann@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  2. 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  3. 3. Der Markt Schweiz Bedeutung Herkunftsmarkt Schweiz • ca. 10,5 Mio. Auslandsreisen pro Jahr • Reisevolumen 2012 in Österreich: 4,56 Mio. Nächtigungen / 1,28 Mio. Ankünfte • 1,9 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • 800.000 sanfte Sommerurlauber – 350.000 aktive Sportambitionierte • Marktanteil Österreich: ca. 5% • 1,1 Mio. potentielle Sommerurlauber Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Schweiz Kulinarik 20% Regeneration 10% Kultur 10% Natur & Bewegung 60% Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Markt Schweiz, Jänner-Oktober 2014 Klassische Werbung 50% Presse 17% Online Werbung 27% WiKo 3% Marketingmix DM 3% Marketinginstrumente Klassische Werbung 50% Online Werbung 27% Presse 17% Wirtschaftskooperation 3% Direct Marketing 3% Reichweite (Planungsstand Juli 2013) ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ als Beileger; Medienkooperation – Kooperationsanzeige Kampagnenwebsite, Displaywerbung, ContentIntegration, CpC-Kampagnen, Newsletter, social media Presseveranstaltung, Presseaussendung Pressegespräch, Newsletter, Presse-Channel Wirtschaftskooperation tbc., PR-wirksamer B2C-Event tbc. Magazin-Mailing an B2B- und B2C-Kontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events 460.000 Auflage, 769.000 Leser; ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser ca. 90.000 Gesamt-Clicks auf die Werbemittel, ca. 372 Mio. Werbemitteleinblendungen (AIs) ca. 400 Journalistenkontakte für PR-Aktivitäten 10 Mio. Reichweite durch PR-Aktivitäten ca. 100.000 Kundenkontakte 3.000 Kontakte ca. 14 Mio. Sichtkontakte (exkl. ca. 370 Mio. CpC-AIs) Gesamtreichweite Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  7. 7. Klassische Werbung Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 460.000 Exemplare • Vertrieb: als Beilage in einem auflagenstarken und hochwertigen Printmedium: „Das Magazin“, als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab März 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  8. 8. Klassische Werbung Kooperationsanzeige Kooperationsanzeige mit allen Gold-Partnern in einer renommierten Schweizer Zeitung, Druckauflage 244.882 (175.882 lt. WEMF 2012), 738.000 LeserInnen Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  9. 9. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ch Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  10. 10. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an ca. 300 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  11. 11. Wirtschaftskooperation (Beispiel) Wiko mit KTM • Ziel: Vertrieb Flyer, Teilnahme am Gewinnspiel • Produktion eines Flyers zum Thema Aktivurlaub; Verteilung über die KTM-Verkaufskanäle in der Schweiz • Gemeinsames Gewinnspiel auf der austria.info/ch • Ev. gemeinsamer Auftritt auf den Bike-Days 2014 in Solothurn (grösste Radveranstaltung der Schweiz) • Integration der Goldpartner auf Flyer / Wettbewerbsseite Achtung: die oben stehenden Leistungen sind ein Beispiel. Die Wahl des Wirtschaftspartners sowie die genauen Inhalte sind noch nicht abgeschlossen. Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  12. 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Magazin „Sommerglücksmomente“: 44 Seiten, 460.000 Auflage, 769.000 Leser. Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text, Angebot Vertrieb: Beilage in Printmedien; Urlaubsservice Medienkooperation – Kooperationsanzeige ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser Online Werbung 2 Seiten 1 Seite ½ Seite • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/ch inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes 1 Angebot oder bis zu 3 Hotel-Angebotsteaser ca. 3.500 Visits 1 Angebot oder bis zu 3 Hotel-Angebotsteaser ca. 7.000 Visits 1 Angebot oder bis zu 3 Hotel-Angebotsteaser ca. 3.000 Visits • Kampagnenwerbung auf Fremdseiten (Content, Display, Social Media, SEM)    • Kampagnenwerbung in Fremd-Newslettern (Content & Display) und ÖW B2C-Newsletter  2 Einträge im ÖW-NL  1 Eintrag im ÖW-NL  1 Eintrag im ÖW-NL • CPC-Bewerbung der Partnerangebote in hochwertigen CPC-Netzwerken 2.000 Klicks 6.000 Klicks 2.200 Klicks • Social Media: Integration Presse  - - • Integration bei Presseveranstaltung • Integration in Presseaussendung / -gespräch • Presse-Newsletter    via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne Wirtschaftskooperation  - -    CHF 24.000,(ca. EUR 20.000,-) CHF 15.500,(ca. EUR 12.900,-) CHF 9.000,(ca. EUR 7.500,-) Klassische Werbung ca. 1/6 Seite Direct Marketing Magazin-Versand an ca. 3.000 B2B- und B2CKontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  13. 13. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.10.2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Klassische Werbung Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten PR-Event, PR-Aussendung, PR-Gespräch Wirtschaftskooperation Direct Marketing Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz April Mai Juni Juli Aug Sept Okt
  14. 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  15. 15. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Schweiz 2014 Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtwert *)  CH Sommerglücksmomente / Gold Jänner–Oktober 2014 CHF 24.000,- ca. EUR 19.600,-  CH Sommerglücksmomente / Silber Jänner–Oktober 2014 CHF 15.500,- ca. EUR 12.600,-  CH Sommerglücksmomente / Bronze Jänner–Oktober 2014 CHF 9.000,- ca. EUR 7.300,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *) Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  16. 16. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Schweiz 2014 Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a mme n a r b e i t ! B i t t e f a xe n S i e I h r e A u f t r a g s e r t e i l u n g e n I h r e m A n s p r e c h p a r t n e r d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g l a u t B e g l e i t s c h r e i b e n . D e r in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen V e r we r t u n g s r e c h t e , i n s b e s o n d e r e je g l i c h e V e r we n d u n g , B e a r b e i t u n g , V e r v i e l f ä l t i g u n g u n d W e i t e r g a b e a n D r i t t e i s t n u r mi t a u s d r ü c k l i c h e r G e n e h mi g u n g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g z u l ä s s i g . D i e W e i t e r g a b e d e s a u s g e a r b e i t e t e n V o r s c h l a g s a n D r i t t e z u r U ms e t z u n g d e s s e l b e n i s t u n t e r s a g t . I m Ü b r i g e n g e l t e n d i e A l l g e me i n e n G e s c h ä f t s b e d i n g u n g e n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g i n d e r l e t z t g ü l t i g e n F a s s u n g ( s i e h e www. a u s t r i a t o u r i s m. c o m/ a g b ) B e i Z u wi d e r h a n d e l n b e h ä l t s i c h d i e Ö s t e r r e i ch W e r b u n g a u s d r ü c k l i c h g e r i c h t l i c h e S c h r i t t e v o r . A l l e P r e i s e e xk l u s i v e M e h r we r t s t e u e r u n d g e s e t z l i c h e r A b g a b e n . P r e i s ä n d e r u n g e n v o r b e h a l t e n . Z V R : 0 7 5 8 5 7 6 3 0 B e i A b s a g e / S t o r n o d u r c h d e n A u f t r a g g e b e r n a c h s c h r i f t l i c h e r A u f t r a g s e r t e i l u n g e r l a u b e n wi r u n s f o l g e n d e P a u s c h a l e n , je we i l s v o m G e s a mt v o l u me n b e r e c h n e t , i n R e c h n u n g z u stellen: Ab Auftragserteilung: 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 29 Tage und weniger: 25,00% 50,00% 100,00% D i e o b e n g e n a n n t e n S t o r n o b e d i n g u n g e n b e z i e h e n s i c h a u s s c h l i e ß l i c h a u f E i g e n l e i s t u n g e n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g . F ü r F r e md l e i s t u n g e n g e l t e n d e r e n S t o r n o b e d i n g u n g e n . D e r V e r t r a g s a b s c h l u s s wi r d e r s t mi t U n t e r s c h r i f t b e i d e r V e r t r a g s p a r t e i e n g ü l t i g . Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
  17. 17. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Eva Wallimann Vorname Nachname eva.wallimann@austria.info Tel: 0041 44 457 10 50 Fax: 0041 44 451 11 80 vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Zurlindenstrasse 60 8036 Zürich Schweiz Straße 64 PLZ Stadt Land

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