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ÖW Marketingkampagne 2013 Polen

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1 von 16
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Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Polen 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Polen
robert.groeblacher@austria.info
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
  urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
•   Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
    Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
•   Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
•   Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
•   Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
    multimedialen Kommunikationskanälen
•   Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
    sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
•   Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Zielgruppe der Kampagne

                                       • 25 - 55 Jahre
                                       • Paare oder Familien mit Kindern
                                       • hohes Bildungsniveau und
                                         hohes Einkommen
                                       • hohe Reiseintensität



• Urlaubsmotive:
  Sport und Entspannung in der Natur
  (Wandern, Rad Kulinarik...),
Rückblick
Kampagne Sommer 2012 in
Polen

• Online Werbung: über 50 Millionen
  Sichtkontakte mit den Angeboten und
  mehr als 70.000 Zugriffe auf die
  Kampagnenseite (Stand: Juli 2012)

• Presse: bislang ca. 1,7 Millionen
  Kontakte durch Presseartikel, Radio- und
  Fernsehberichte – im Rahmen der PR-
  Aktivitäten durch die Sommerkampagne
  2012
Marketingmix und Reichweite
Polen, März 2013 – Mai 2013
                                        VF     Presse
                                       10%      15%


                         Online
                          35%                     Klassische Werbung
                                                          40%




Marketingmix

                                  Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche auf
Online Werbung           35%
                                  Kampagneseite
Klassische Werbung       40%      Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück Auflage

Presse                   15%      Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
                                  Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperation   10%
                                  Wirtschaftspartner

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ÖW Marketingkampagne 2013 Polen

  • 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Polen 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Polen robert.groeblacher@austria.info
  • 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  • 4. Zielgruppe der Kampagne • 25 - 55 Jahre • Paare oder Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität • Urlaubsmotive: Sport und Entspannung in der Natur (Wandern, Rad Kulinarik...),
  • 5. Rückblick Kampagne Sommer 2012 in Polen • Online Werbung: über 50 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und mehr als 70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite (Stand: Juli 2012) • Presse: bislang ca. 1,7 Millionen Kontakte durch Presseartikel, Radio- und Fernsehberichte – im Rahmen der PR- Aktivitäten durch die Sommerkampagne 2012
  • 6. Marketingmix und Reichweite Polen, März 2013 – Mai 2013 VF Presse 10% 15% Online 35% Klassische Werbung 40% Marketingmix Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche auf Online Werbung 35% Kampagneseite Klassische Werbung 40% Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück Auflage Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftskooperation 10% Wirtschaftspartner
  • 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element (davon 26 Seiten Redaktion) • Auflage: 100.000 Exemplare + iPad Version • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie Gazeta Wyborcza • Erscheinungszeitraum: ab März 2013 Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  • 8. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter http://www.austria.info/pl Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  • 9. Presse Pressedienst – „Nachhaltige“ Presseaussendung – Versand an rund 150 Journalisten Pressevent: Möglichkeit zur attraktiven Präsentation Ihres Sommerthemas beim Pressevent der ÖW-Warschau – z.B. im Form eines Pressepicknicks im Grünen mit nachhaltiger Anfahrt (E-Bikes etc.) • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Presseevent 2012 in Warschau
  • 10. Wirtschaftskooperation Wiko mit polnischem Distributionspartner • Verteilung des Magazins Sommer- glücksmomente über einen polnischen Wirtschaftspartner
  • 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online „ankommen und aufleben“ – Sommerkampagne 2013 mit 50 Mio Ad-    Impressions und min. 50.000 Visits auf der Kampagnenseite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot Klassische Werbung Printwerbemittel „Sommerglücksmomente“ 2 Seiten 1 Seite ½ Seite in bekannten und zielgruppenaffinen Medien – Auflage: 100.000 Stück Wirtschaftskooperation mit einer Sportartikelkette zur Verteilung des    Sommerglücksmomente-Magazins Presse  - - Presse-Event Presseaussendung zur Kampagne    Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
  • 12. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13 „ankommen und aufleben“ Sommer- Online-Kampagne Beilage Magazin In Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Presseaussendung Presseveranstaltung
  • 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im laut Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 14. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. PLN 35.275,- (ca.  PL Teilnahmepaket Gold Februar bis März 2013 PLN EUR 8.500,-) PLN 26.975 (ca.  PL Teilnahmepaket Silber Februar bis März 2013 PLN EUR 6.500,-) PLN 18.675,- (ca.  PL Teilnahmepaket Bronze Februar bis März 2013 PLN EUR 4.500,-) Besondere Hinw eise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 15. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ö s t e r r ei ch W er b u ng f r eu t si ch a uf d i e Zu sa mme n ar b e i t! B i tt e fa xe n S ie I h re A uf t r ag se r te i lu n g en I hr e m A n sp r e chp a r tn e r d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g l au t B e g l e i t s ch r ei b e n. De r i n i hr e m A uf t r ag e r st el l te Ma r ke ti n g -V o r sch l ag i st g e is ti ge s E i g e nt um d e r Ö s te r r ei ch We r b un g u n d g e n i eß t u r h eb e r r ech t li ch e n S c hu t z. D i e u r h e b e r r e ch tl i ch en V e r wer t un g sr e ch te , i n sb e so nd e r e j e g l ic he V e r we nd u ng , B e a r b ei tu n g , V e rv ie lf ä l ti g un g u n d W e it er g a be a n Dr i tt e i st n u r m it a u s d r ü c kl i ch e r G e n e hm ig u n g d e r Ö st er r e i ch We r bu n g zu l äs si g. Di e We i te r ga b e d e s a us ge a r be i te te n V or s ch la g s a n Dr i tt e zu r U mse t zu ng d e sse l be n i st u n t e r s a g t. I m Üb r i ge n g e lt en d i e A ll g e me in e n G e s ch äf tsb e di n g un g en d e r Ö st er r e ic h W e r bu n g i n d e r Fa ss un g 1 8 .1 0. 2 00 1 ( si e he www. a u s t r i a to u r i sm.c om /a gb ) B e i Z u wi de r h an d el n b e hä l t s i ch d ie Ö s te r re i ch We r b un g a u sd rü ck li ch g e r ic ht l ic he S ch r i tte v or . A ll e P r ei se e x kl us iv e Me h r we r t s t e u er u n d g e set zl i ch er A b g ab e n. P r ei sä n d er u n ge n vo r b eh a l te n. ZV R: 0 7 5 8 57 6 3 0 B e i A b s a g e / St or n o d ur c h d e n A uf tr a g ge b er n a ch s ch r if tl i ch er A uf t ra g se r te i lu n g e r l a u be n wi r u n s f ol g e nd e P au sc ha l e n, j ewe i l s v om G es am tvo l um en b e r e c h n e t , i n Re ch n u ng zu s te l l en : Ab Auf tragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage v or Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e o b e n g e n a n n te n S t or n o be d i ng u n ge n b ezi e h e n s i ch a u ssch l ie ßl i ch a uf E i g en l ei st u ng e n d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g . F ür F r emd l e is tu ng e n g el t en d e r en S t o r n o b e d i n gu n g en . D e r V e r tr a g sa bs ch lu ss wi r d e r s t mi t Un te r sch r if t b e i d er V e r tr a gs pa r te i e n g ü l ti g . Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 16. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Robert Gröblacher Robert.groeblacher@austria.info Tel.: +48 22 538 68 42 Fax: +48 22 538 68 46 ul. Królewska 16 00-103 W arszawa