Die Marketingkampagne „Sommerglücksmomente“ zielt darauf ab, den belgischen Markt für Österreich als Urlaubsland zu aktivieren, mit einem besonderen Fokus auf Familienurlaube in den Bergen. Die Kampagne, die von Februar bis August 2013 läuft, betont die Kombination aus Erholung, authentischen Erlebnissen und kultureller Entdeckung in der alpinen Natur. Der Marketingmix umfasst sowohl klassische Werbung als auch Online-Strategien, um eine breite Reichweite zu erzielen.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Belgien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Belgien
theresa.haid@austria.info

2. Markt Belgien 2013
Kurze Marktanalyse im Überblick
POTENZIAL: 1,6 Mio Wintersportinteressierte/3,8 Mio Sommerurlauber/1,2 Mio Städte- und Kultururlauber
• Nächtigungen
• 2001: 2.076.844 Mio.
• 2011: 2.565.423 Mio. + 23,5 %
• Belgien liegt im Ranking der Nationenwertung an 6. Stelle (gelistet nach Nächtigungen/Auslandsmärkte)
• Markt-Besonderheiten
• Beliebtestes Verkehrsmittel für die Anreise ist mit über 90 % der eigene PKW
• Hohe Urlaubsausgaben und lange Aufenthaltsdauer (Ø 5,2 Tage)
• Nächtigungen vorwiegend in 4/5 -Stern-Hotels (Tirol, Salzburg)
• Verteilung Sommer (43,1 %) / Winter (56,9 %)
• Sehr hohe Auslandsreiseintensität = 124 %, dies entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner

3. Kernthemen ÖW Belgien 2013
Was sucht der belgische Gast?
SOMMER
WINTER
ERHOLUNGSURLAUB
IN DEN BERGEN FÜR SKI PLUS FÜR DIE
DIE GANZE FAMILIE! GANZE FAMILIE!
Ankommen: Ankommen:
Flamen werden in alpiner Flamen werden in alpiner
Umgebung von herzlichen Umgebung von herzlichen
und aufmerksamen SOMMER WINTER und aufmerksamen
Gastgebern willkommen
Gastgebern willkommen
geheißen. geheißen.
Aufleben: Aufleben:
Die ganze Familie genießt Die ganze Familie genießt
in Bewegung (Wandern, die Bewegung auf und
Rad) die intakte Natur und abseits der Piste sowie
die frische Luft und sucht regionale kulinarische
gemeinsam nach Spezialitäten.
authentischen Erlebnissen
(Brauchtum, Traditionen).

4. Kampagne „Sommerglücksmomente“
Februar 2013 – August 2013
Kampagne „Sommerglücksmomente“ allgemein
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der
Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch
stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser
Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Kampagne „Sommerglücksmomente“ in Belgien
Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie
• Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung
(Wandern)
• Natur und frische Luft genießen
• Interesse an authentischen Erlebnissen
wie Brauchtum und Handwerk
• Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps
• Architektur zwischen Tradition und Innovation

5. Kampagne „Sommerglücksmomente“
Marketingmix und Reichweite
WiKo
5%
Presse
15%
Online
40%
Klassische Werbung
40%
Marketingmix
Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

6. Kampagne „Sommerglücksmomente“
Marketingmix im Detail
Klassische Werbung
• Magazin „Sommerglücksmomente“, 36-Seiten, 115.000 Exemplare
• Beilage im Dmuze Magazine,….
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Online Werbung
• Darstellung der Partner auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenwebseite www.austria.info/be
• Online-Bewerbung mittels CPC Kampagnen
• iPad Magazin
Presse
• Presseevent inkl. interaktiver Sommerglückslounge
• E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne
• PR-wirksame Aktivitäten durch kreatives Einladungsmanagement und eine innovativen,
nachhaltigen Presseaussendung
Wirtschaftskooperation
Zusammenarbeit mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner

7. Kampagne „Sommerglücksmomente“
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Präsentation Ihrer Inhalte auf der optimierten   
Kampagnenseite inkl. Facebookintegration
Fotoalbum (Traumurlaub in   
Österreich)
Integration IPad Magazine   
Externe Bewerbung der Kampagne   
auf reichweitenstarken Sites
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Erwähnung
Wirtschaftskooperation   -
Presse
Presseveranstaltung  - -
Presseaussendung   -
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-

8. Kampagne „Sommerglücksmomente“
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 20.12.12
Beilage Magazin
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung
Pressenewsletter -
Kampagnenankündigung
Presseaussendung
Wirtschaftskooperation

9. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

10. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-
 BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.800,-
 BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

11. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

12. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Theresa Haid
Theresa.haid@austria.info
Tel: +32 2 6422215
Fax: +32 2 6404693
Avenue Louise 479
B-1050 Brüssel
Belgien