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Sommerpackage Familie
2013
Markt Niederlande
Die wichtigsten Informationen im Überblick
karin.vandam@austria.info
Sommerpackage Familie

Bieten Sie den richtigen Mix aus Bewegung und Entspannung? Dies
ist ein wichtiger Punkt für niederländische Familien, die mit einem
Anteil von 21 % unter den Österreich affinen Frauen und Männern
eine wichtige Gruppe darstellen.


Für unseren Online-Schwerpunkt haben wir zielgruppenspezifische
Websites selektiert. Effektiv und mit geringem Streuverlust. Presse -
und Printaktivitäten ergänzen den Marketingmix.
Ihre Vorteile

• Selektion zielgruppenspezifischer
  Websites und Printmedien
• große Reichweite in der
  Zielgruppe
• Standalone Newsletter:
  Direktverlinkung zu Ihrer Website
• Beratung und
  Übersetzungsleistungen durch die
  Österreich Werbung
Zielgruppe

                           •   Familien mit Kindern bis 14 Jahren = 20 % der niederländischen
                               Auslandsurlauber
                           •   Mehrheit der Familien informiert sich im Internet: 70 %
                           •   62 % der Familien bucht 2 bis über 6 Monate vor der Abreise
                           •   46 % der Österreich-Familienurlauber bucht direkt bei der Unterkunft
                           •   23 % bucht online (z.B. Buchungsformular), 39 % per E-Mail
                           •   79 % kommt mit dem Auto




Urlaubsmotive:
• Erholung
• Bewegung in der Natur
• Berglandschaften
• Sommer- und Wintererlebnis
• Gastfreundschaft und Serviceorientierung
• Österreich: Neben Wander- und Erholungsurlauben üben Seen
    und Wasser eine große Anziehungskraft aus
Rückblick
Kampagne Sommerpackage Familie
2012 am Markt Niederlande

• Printproduktion: Beilage in
  zielgruppenaffinem Printmedium und
  Messetaschen. Distribution über das
  ÖW Urlaubsservice und im Rahmen
  einer Wirtschaftskooperation mit einem
  Online Shop für Kinderkleidung.
  Reichweite 425.000

• E-Marketing: Kampagnenseite auf
  www.austria.info. Bewerbung der Seite
  über Newsletter, Facebook & Twitter.
  Reichweite: über 6 Mio.
Marketingmix und Reichweite
                                              Klassische Werbung
                                                      15%

                                                        Presse
                                                          5%




                           Online
                            80%




Marketingmix

Online Werbung       80%        Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung   15%        Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Presse               5%         Presseaussendung
Online Werbung
                                                      Kampagnenseite auf www.austria.info
                                                      • Ihre Inhalte werden ausführlich dargestellt, inklusive
                                                        Angebot, Links, Fotos, Kontaktadresse und online
                                                        Prospektbestellung

                                                      ÖW E-Newsletter
                                                      • Integration der Kampagne in den E-Newsletter der
                                                        ÖW Amsterdam an ca. 40.000 Abonnenten
                                                      externe Onlinekampagne
                                                      • zur Bewerbung der Kampagnenseite (CPC)

                                                      Social Media
                                                      • Bewerbung der Kampagne über die Social Web
                                                        Kanäle der ÖW Amsterdam
Abbildung: Themenchannel Sommerpackage Familie 2012
                                                      iApp
                                                      • Integration der Partner in die iApp der ÖW
                                                        Amsterdam
Online Werbung

                 • Kooperation mit einer Online Plattform
                  mit Social Web Schwerpunkt für
                  Mütter. Die Website verzeichnet 130.000
                  Unique Visitors und 750.000 Pageviews
                  pro Monat. Testfamilien fahren in den
                  Maiferien auf Urlaub in die Regionen der
                  Goldpartner und bloggen auf
                  verschiedenen Social Media Portalen.
                  Die Goldpartner übernehmen die
                  Anreise, Unterkunft, Programmgestaltung
                  und die Betreuung vor Ort.
Online Werbung

                 • Standalone Newsletter an insgesamt
                  ca. 15.000 Newsletter-Abonnenten einer
                  zielgruppenspezifischen Website. 2
                  Österreich-Aussendungen mit je 6
                  Partnern: Jeder Partner erhält einen
                  kurzen Text mit Link zu seiner eigenen
                  Homepage.
                 • Standalone Newsletter an ca. 170.000
                  selektierte Adressen in der Zielgruppe.
                  Jeder Partner erhält einen kurzen Text
                  mit Link zu seiner eigenen Homepage .
Klassische Werbung
                           • Broschürenanfrage durch Responsekarte in der
                             Elternzeitschrift J/M

                            J/M ist die einzige Zeitschrift speziell für Eltern von
                            Schulkindern (in den Niederlanden im Alter zwischen 4
                            und 16 Jahren). Neben praktischen Informationen,
                            Ratschlägen, Reportagen und Untersuchungen bietet
                            J/M auch interessante Kolumnen und Themen wie
                            Rezepte, Ausflüge, Gadgets und Tipps auf dem Gebiet
                            von Finanzen, Versicherungen und Recht.
                            Die Auflage beträgt 51.500, die Reichweite 185.000.
 Titelseite J/M Magazine
Presse

         • begleitende elektronische
          Presseaussendung an ca. 150
          Medienvertreter zur Bewerbung der
          Kampagne mit Link zur Kampagnenseite
Teilnahmepakete und Preise
                                                      Gold                         Silber               Bronze
 Online Werbung
 Integration in die Kampagnenseite auf                                                                
 www.austria.info
 ÖW B2C-Newsletter                                    via Kampagnenseite           via Kampagnenseite   via Kampagnenseite

 externe Online Kampagne                              via Kampagnenseite           via Kampagnenseite   via Kampagnenseite
 Social Media
                                                      via Kampagnenseite           via Kampagnenseite   via Kampagnenseite

 Integration in die iApp der ÖW Amsterdam                                                             -

 Kooperation mit Online Plattform für Mütter                                      -                    -

 2 Standalone Newsletter                                                                              -
 Klassische Werbung
 Broschürenanfrage durch Responsekarte in der
                                                                                   
 Elternzeitschrift J/M                                                                                  -
 Presse
                                                      via Kampagnenseite           via Kampagnenseite   via Kampagnenseite
 begleitende Presseaussendung
 Preis exkl. MwSt.                                    EUR 6.100,- *                EUR 4.800,-          EUR 1.550,-




* exkl. Anreise, Unterkunft, Programm und Betreuung vor Ort für die niederländische Testfamilie
Zeitplan*
Aktivitäten der Kampagne                  Jan   Feb   Mar   Apr   Mai   Jun   Jul   Aug   Sep   Okt   Nov   Dez


Kampagnenseite www.austria.info


ÖW B2C-Newsletter

externe Online & Social Media
Kampagne

iApp der ÖW Amsterdam


Kooperation Online Plattform für Mütter

Stand Alone Newsletter an 15.000
Adressen
Stand Alone Newsletter an 170.000
Adressen

Responsekarte J/M Magazine




*Angaben unter Vorbehalt
Besondere Hinweise

                  Die Teilnehmerzahl beschränkt. Die Mindestteilnehmerzahl beträgt 10
                  Partner.

                  Im Gesamtpaket enthalten sind: Beratung, Koordination, Übersetzung
                  und Reporting.



Ihre Anmeldung    per Auftragsbestätigung bis spätestens 16.11.2012.



Ihre Angebote     Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
                  gerecht werden.
                  Die Angebote sollten auf Ihrer Website bevorzugterweise in
                  niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar
                  sein

Ihre Unterlagen   Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Auftragsbestätigung
Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86


 Auswahl          Markt           Aktivität                            Anzahl        Leistungszeitraum              Währung   Preis exkl. MwSt.
                 NL              Teilnahmepaket Gold                                Februar bis Juni 2013          EUR                    6.100,-

                 NL              Teilnahmepaket Silber                              Februar bis Juni 2013          EUR                    4.800,-

                 NL              Teilnahmepaket Bronze                              Februar bis Juni 2013          EUR                    1.550,-
 Besondere Hinweise:
 Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip.

Rechnungsadresse


 Auftraggeber*
 Adresse
 Ansprechpartner
 Telefonnummer
 Faxnummer
 E-Mail

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Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013
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                   Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel                                                         Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel


                                  Österreich Werbung                                                                                       Auftraggeber

D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 06. 09. 2012 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630

B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :

 Ab Auftragserteilung:                                     25,00%
 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :                 50,00%
 29 Tage und weniger:                                     100,00%

D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!




Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: +31 20 462 35 03
Fax: +31 20 468 47 86

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Ausschreibung sommerpackage familie 2013

  • 1. Sommerpackage Familie 2013 Markt Niederlande Die wichtigsten Informationen im Überblick karin.vandam@austria.info
  • 2. Sommerpackage Familie Bieten Sie den richtigen Mix aus Bewegung und Entspannung? Dies ist ein wichtiger Punkt für niederländische Familien, die mit einem Anteil von 21 % unter den Österreich affinen Frauen und Männern eine wichtige Gruppe darstellen. Für unseren Online-Schwerpunkt haben wir zielgruppenspezifische Websites selektiert. Effektiv und mit geringem Streuverlust. Presse - und Printaktivitäten ergänzen den Marketingmix.
  • 3. Ihre Vorteile • Selektion zielgruppenspezifischer Websites und Printmedien • große Reichweite in der Zielgruppe • Standalone Newsletter: Direktverlinkung zu Ihrer Website • Beratung und Übersetzungsleistungen durch die Österreich Werbung
  • 4. Zielgruppe • Familien mit Kindern bis 14 Jahren = 20 % der niederländischen Auslandsurlauber • Mehrheit der Familien informiert sich im Internet: 70 % • 62 % der Familien bucht 2 bis über 6 Monate vor der Abreise • 46 % der Österreich-Familienurlauber bucht direkt bei der Unterkunft • 23 % bucht online (z.B. Buchungsformular), 39 % per E-Mail • 79 % kommt mit dem Auto Urlaubsmotive: • Erholung • Bewegung in der Natur • Berglandschaften • Sommer- und Wintererlebnis • Gastfreundschaft und Serviceorientierung • Österreich: Neben Wander- und Erholungsurlauben üben Seen und Wasser eine große Anziehungskraft aus
  • 5. Rückblick Kampagne Sommerpackage Familie 2012 am Markt Niederlande • Printproduktion: Beilage in zielgruppenaffinem Printmedium und Messetaschen. Distribution über das ÖW Urlaubsservice und im Rahmen einer Wirtschaftskooperation mit einem Online Shop für Kinderkleidung. Reichweite 425.000 • E-Marketing: Kampagnenseite auf www.austria.info. Bewerbung der Seite über Newsletter, Facebook & Twitter. Reichweite: über 6 Mio.
  • 6. Marketingmix und Reichweite Klassische Werbung 15% Presse 5% Online 80% Marketingmix Online Werbung 80% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Klassische Werbung 15% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Presse 5% Presseaussendung
  • 7. Online Werbung Kampagnenseite auf www.austria.info • Ihre Inhalte werden ausführlich dargestellt, inklusive Angebot, Links, Fotos, Kontaktadresse und online Prospektbestellung ÖW E-Newsletter • Integration der Kampagne in den E-Newsletter der ÖW Amsterdam an ca. 40.000 Abonnenten externe Onlinekampagne • zur Bewerbung der Kampagnenseite (CPC) Social Media • Bewerbung der Kampagne über die Social Web Kanäle der ÖW Amsterdam Abbildung: Themenchannel Sommerpackage Familie 2012 iApp • Integration der Partner in die iApp der ÖW Amsterdam
  • 8. Online Werbung • Kooperation mit einer Online Plattform mit Social Web Schwerpunkt für Mütter. Die Website verzeichnet 130.000 Unique Visitors und 750.000 Pageviews pro Monat. Testfamilien fahren in den Maiferien auf Urlaub in die Regionen der Goldpartner und bloggen auf verschiedenen Social Media Portalen. Die Goldpartner übernehmen die Anreise, Unterkunft, Programmgestaltung und die Betreuung vor Ort.
  • 9. Online Werbung • Standalone Newsletter an insgesamt ca. 15.000 Newsletter-Abonnenten einer zielgruppenspezifischen Website. 2 Österreich-Aussendungen mit je 6 Partnern: Jeder Partner erhält einen kurzen Text mit Link zu seiner eigenen Homepage. • Standalone Newsletter an ca. 170.000 selektierte Adressen in der Zielgruppe. Jeder Partner erhält einen kurzen Text mit Link zu seiner eigenen Homepage .
  • 10. Klassische Werbung • Broschürenanfrage durch Responsekarte in der Elternzeitschrift J/M J/M ist die einzige Zeitschrift speziell für Eltern von Schulkindern (in den Niederlanden im Alter zwischen 4 und 16 Jahren). Neben praktischen Informationen, Ratschlägen, Reportagen und Untersuchungen bietet J/M auch interessante Kolumnen und Themen wie Rezepte, Ausflüge, Gadgets und Tipps auf dem Gebiet von Finanzen, Versicherungen und Recht. Die Auflage beträgt 51.500, die Reichweite 185.000. Titelseite J/M Magazine
  • 11. Presse • begleitende elektronische Presseaussendung an ca. 150 Medienvertreter zur Bewerbung der Kampagne mit Link zur Kampagnenseite
  • 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Werbung Integration in die Kampagnenseite auf    www.austria.info ÖW B2C-Newsletter via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite externe Online Kampagne via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite Social Media via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite Integration in die iApp der ÖW Amsterdam   - Kooperation mit Online Plattform für Mütter  - - 2 Standalone Newsletter   - Klassische Werbung Broschürenanfrage durch Responsekarte in der   Elternzeitschrift J/M - Presse via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite begleitende Presseaussendung Preis exkl. MwSt. EUR 6.100,- * EUR 4.800,- EUR 1.550,- * exkl. Anreise, Unterkunft, Programm und Betreuung vor Ort für die niederländische Testfamilie
  • 13. Zeitplan* Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kampagnenseite www.austria.info ÖW B2C-Newsletter externe Online & Social Media Kampagne iApp der ÖW Amsterdam Kooperation Online Plattform für Mütter Stand Alone Newsletter an 15.000 Adressen Stand Alone Newsletter an 170.000 Adressen Responsekarte J/M Magazine *Angaben unter Vorbehalt
  • 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl beschränkt. Die Mindestteilnehmerzahl beträgt 10 Partner. Im Gesamtpaket enthalten sind: Beratung, Koordination, Übersetzung und Reporting. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 16.11.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden. Die Angebote sollten auf Ihrer Website bevorzugterweise in niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 15. Auftragsbestätigung Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013 Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  NL Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 EUR 6.100,-  NL Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 EUR 4.800,-  NL Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 EUR 1.550,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 16. Auftragsbestätigung Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013 Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 06. 09. 2012 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 17. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Karin van Dam karin.vandam@austria.info Tel: +31 20 462 35 03 Fax: +31 20 468 47 86 Postbus 17287 NL-1001 JG Amsterdam