Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Italien 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Italien
sabine.enthammer@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhalte der neuen Kampagne
„Cogli l‘estate“ 2013 im Markt Italien
Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt
die Besonderheiten der einzelnen Märkte.
Für Italien wurde der Titel „Sommerglücks-
momente“ mit „Cogli l‘estate“ – „Fang den
Sommer ein“ – übersetzt.
Mit „Cogli l‘estate“ präsentieren wir natürliche
Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana
Verde® und kulturelle Erlebnisse im Sinne von
Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit
„Identitätsstiftender Architektur“ ein besonderer
Schwerpunkt gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Unsere Faszinationsfelder zu „Cogli l‘estate“
• Movimento: Aktive Bewegung in der Natur
zu Fuß oder mit dem Rad
• Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist
und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren
• Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur
zu Lande und im Wasser, Nationalparks
• Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur,
Design, Ausstellungen, „Was man gesehen
haben muss“
• Kulturelle Reiserouten: Themenwege,
UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner
• Kulinarik: Wein, Genussregionen

6. Warum in Italien investieren?
Vier gute Gründe für das „Belpaese“
• In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte
Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht.
Laut einer Studie sehen uns die Italiener
authentischer, inspirierender und natürlicher als
noch vor 3 Jahren.
• Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen
finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das
Privatvermögen der italienischen Familien ist
viermal höher als die Staatsschulden.
• Das Preis-Leistungsverhältnis des
österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist
Österreich um 20% günstiger als Italien.
• Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden
wiederentdeckt. Wir bieten sie!

7. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der
Natur mit persönlicher
Begegnungsqualität, Neues entdecken,
Geheimtipps erleben, „Kunst des
Genießens“, hoher Komfort, guter Service

8. Marketingmix und Reichweite
Italien 2013
Marketingmix
Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, iPad Magazine,
Online Werbung 30% Social Media/Facebook-App, Slide Show „Ankommen und aufleben“.
B2C Newsletter
Klassische Werbung 30% Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien
Presse 25% Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom
Verkaufsförderung 15 % Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite 30 Mio. Sichtkontakte

9. Klassische Werbung
Das Magazin zu „Cogli l‘estate“
• Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten
kombiniert mit konkreten Partnerangeboten
• Auflage: 200.000 Stück
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Dove, Bell‘Europa,
und Traveller.
Termin: ab Februar 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“, Deutschland 2012

10. Printanzeigen
Printanzeigen
Die ÖW investiert € 350.000,- in Printanzeigen
und Außenwerbung im Zeitraum von März bis
Juli 2013. Die Imageanzeigen werden gekoppelt
mit den Printanzeigen der Partner.
Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit
Partnerangeboten geschaltet. Jedes
Partnerangebot erschient 5x, und zwar
voraussichtlich in Sette, Bell‘Europa, Natural
Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel.
Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen
insgesamt eine Auflage von rund fünf
Millionen.
Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit
Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf
www.austria.info/it ein, der mittels Google ads,
Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien,
und eines Ipad Magazins beworben wird.
Weiters kommen DEM‘s (Direct Electronic Mails)
und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum
Einsatz. NEU: 2013 werden wir den
Kampagnenchannel mit einer Facebook App
verlinken.
Unsere Partner werden individuell im
Abbildung: Kampagnenchannel „Culturisssimo“ 2012
Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im
iPad Magazine dargestellt.

12. Presse
Veranstaltungen
Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte
Plattformen für individuelle Gespräche der
österreichischen Partner mit Journalisten. Der
Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs
Kontraste von Tradition und Moderne.
NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir
live zu Partnern nach Österreich.
Orte: Mailand und Rom
Termin: Frühjahr 2013
Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012

13. Presse
Aussendungen & Newsroom
Die Partnerangebote stellen wir in vier
Presseaussendungen und bei Besuchen in den
Redaktionen vor.
Im ÖW Newsroom, dem Infopool für
Journalisten, bringen wir die Angebote mit
Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen
professionelles Text-, Foto und Videomaterial
bereit.
http://newsroom.austria.info/it
Abbildung: Titelbild Bell‘Europa, Ausgabe Februar 2012;
Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it

14. Wirtschaftskooperation
Wirtschaftspartner
Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel
oder Sportartikel.
Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.

15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin zur Kampagne 1/1 Seite im Katalog ½ Seite im Katalog ¼ Seite im Katalog
Auflage 200.000, Beilage in zielgruppenaffinen Medien
Angebotsanzeigen Darstellung des Angebots (1/4
Schaltung in zielgruppenaffinen Medien Seite) auf fünf Anzeigenseiten,
- -
voraussichtlich in Sette,
Bell‘Europa, Natural Style,
Donna Moderna und Marie Claire
Travel
Online
Kampagnenchannel 1 individuelle Darstellung 1 individuelle Darstellung 1 individuelle Darstellung
auf www.austria.info/it und iPad Magazine (Advertorial) (Advertorial) (Advertorial)
Slide-Show „Ankommen und aufleben“ 1 Darstellung - -
Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen) Artikel im Newsletter Artikel im Newsletter -
Redaktioneller Beitrag auf Facebook 1 Post 1 Post 
Presse
Presseveranstaltungen Teilnahme an zwei - -
in Mailand und Rom Presseveranstaltungen in
Mailand und Rom
-
Presseaussendungen Artikel in einer Artikel in einer
Presseaussendung Presseaussendung
PR Newsroom Artikel im Newsoom Artikel im Newsroom Artikel im Newsroom
Wirtschaftskooperation
Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmittel-  (Details zu definieren) - -
oder Sportartikelbranche
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

16. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.10.12
ÖW Dachmarkenkampagne und
Schaltung Anzeigenseiten
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Katalog via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
(Kampagnenchannel, Banner, DEM,
Newsletter, Social Media)
Presseveranstaltungen Mailand & Rom
(Genauer Termin zu definieren. Geplant
sind März oder Mai)
Presseaussendungen & PR-Newsroom
Wirtschaftskooperation

17. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.
Ihre Angebote Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte.
Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem
österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen
jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr
Angebot zu beraten.
Ihre Unterlagen Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis 31.10.2012. Die
Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.

18. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“ in Österreich. Markt Italien 2013
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 Italien Teilnahmepaket Gold Februar bis Juli 2013 EUR 12.500,-
 Italien Teilnahmepaket Silber Februar bis Juli 2013 EUR 5.000,-
 Italien Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juli 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

19. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2013
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng - V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und gesetzl i cher A bgaben. P rei sänderungen vorbehal ten. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

20. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Sabine Enthammer
sabine.enthammer@austria.info
Tel: +39 02 467519-04
Fax: +39 02 43990176
ÖW Mailand
Via Boccaccio 4, 20123 Milano