Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Belgien 2013/...
Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen...
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung•   Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des    Marktes durch Budg...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne                                                           Die Marketingkampagne 2013/...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne   Winter 2013/14 im Markt Belgien                                                    ...
Zielgruppe der Kampagne                                                          • 35 - 65 Jahre                          ...
Potential Markt BelgienBedeutung Herkunftsmarkt Belgien•   15,2 Mio. Auslandsreisen jährlich•   Reisevolumen 2012 in Öster...
Marketingmix und Reichweite    Markt Belgien, September 2013 – Februar 2014                                               ...
Klassische Werbung                                                              ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreud...
Online Werbung                                                                 Kampagnenwebsite                           ...
Online Werbung                                                                 Optionales Sonnenskilaufpaket              ...
Presse                                                                 Wir präsentieren Ihr Winterthema in                ...
Wirtschaftskooperation                                                                 POS Promotion A.S. Adventure Stores...
Teilnahmepakete und Preise                                                              Gold                             S...
ZeitplanAktivitäten der Kampagne                    Juni       Jul       Aug       Sep        Okt   Nov   Dez   Jan   Feb ...
Besondere Hinweise                     Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.Teilnahmebedingung   Bereitstellung eines Gewinns...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa Haid                Vorname NachnameTheresa.Haid@austria.info   vorname.nachn...
Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien

256 Aufrufe

Veröffentlicht am

Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
256
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
21
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien

  1. 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Belgien 2013/2014Theresa.Haid@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten.Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbsterlebten Winter voller Lebensfreude durchindividuelle Empfehlungen weiter gibt: echteGeheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Belgien Natur und Bewegung (60%): • Ski Plus für die ganze Familie • Bewegung auf und abseits der Piste • Angebote für Ski-WiedereinsteigerKultur und Tradition (10%):• Herzliche GastgeberKulinarik (15%):• Genuss von regionalen SpezialitätenRegeneration (15%):• Thermen und Wellnessangebote Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nester“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive:• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken• Land und Leute kennen lernen• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  7. 7. Potential Markt BelgienBedeutung Herkunftsmarkt Belgien• 15,2 Mio. Auslandsreisen jährlich• Reisevolumen 2012 in Österreich:  1,09 Mio. Nächtigungen  222.503 Ankünfte• Marktführer für Winterurlaub in Flandern• 1,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  8. 8. Marketingmix und Reichweite Markt Belgien, September 2013 – Februar 2014 WiKo 5% Presse 15% Klassische Werbung 40% Online 40%Marketingmix Marketingziele Beilage des Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ Beilage: 115.000 MagazineKlassische Werbung 40% im Kundenmagazin von A.S.Adventure, MeKo: 115.000 Magazine Medienkooperation zur Kampagnenankündigung Leser: 660.000 Leser Onlinemarketing in qualitativ hochwertigen und Ca. 3 Mio. AI und 15.000 Visits auf derOnline Werbung 40% Kampagnenseite, rund 1.000/750/500 Visits zielgruppenaffinen Online-Medien & Newslettern pro Partnerdarstellung Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen und B2BPresse 15% Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten Newsletterversand Bewerbung in Kooperation mit der belgischenWirtschaftskooperationen 5% Ca. 350.000 B2C-Kontakte Sportartikelkette A.S.AdventureGesamtreichweite ca. 4.410.000 Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  9. 9. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 115.000 Exemplare • Vertrieb:  als Beilage im zielgruppenaffinen Kundenmagazin A.S.Magazine des Outdoorspezialisten A.S.Adventure  als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013 • Medienkooperation mit dem A.S. Magazine: Ankündigung der Winterkampagne in der Septemberausgabe des Magazins • Reichweite der Klassischen Werbung:  230.000 Exemplare Auflage  ca. 660.000 LeserAbbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und eines Angebotes • Suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite inkl. Gewinnspiel und interaktiven Tools • Optionales Sonnenskilaufpaket* Online-Bewerbung • Bewerbung Ihrer Inhalte über zielgruppenaffine Online- Medien und Social Media in Belgien iPad Magazin für Goldpartner • Ihre Inhalte auch mobil jederzeit verfügbar Reichweite der Online Werbung: • Impressions der Kampagne: ca. 3.000.000 Ais * nicht im Kampagnenpreis enthalten. Details siehe nächste SeiteAbbildung: Beispiel der Kampagnen- und mobilen Website Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  11. 11. Online Werbung Optionales Sonnenskilaufpaket • Verlängerung Ihrer Onlinepräsenz um 2 Monate von Anfange Februar – Ende März (siehe auch Folie Zeitplan) • Erneuerung/Austausch Ihres buchbaren Angebotes (zB. mit einem zur Jahreszeit passenden Sonnenskilaufangebot) • Teilnahmebedingungen: Teilnahme mit einem Gold-, Silber- oder Bronzepaket an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ in Belgien • Preis für das optionale Sonnenskilaufpaket: € 620,-Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und Angebotsseite Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  12. 12. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in • Presse-Veranstaltung • E-Pressenewsletter: Versand an rund 124 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere Mitarbeiter • Reichweite der Pressearbeit:  ca. 124 B2B-Kontakte  Ca. 400.000 Leser durch PR-AktivitätenAbbildung: Presseevent 2012 mit kreativem Einladungsmanagement Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  13. 13. Wirtschaftskooperation POS Promotion A.S. Adventure Stores • In den mehr als 25 Sportgeschäften von A.S. Adventure in Flandern wird durch verschiedenste POS Promotions (Schaufensterdeko, Roll-ups, Magazinständer, etc.) Lust auf Winterurlaub in Österreich gemacht Reichweite der WiKo: • ca. 350.000 B2C-Kontakte Abbildung: A.S. Adventure Store mit Winterpromotion Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  14. 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeKlassische Werbung x c cÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:   Redaktionelle Darstellung mit Bild/Bildern 1 Seite ½ Seite ¼ Seite44 Seiten, 115.000 Exemplare AuflagecVertrieb: Beilage im A.S. Magazine & Verteilung via ÖWUrlaubsserviceMedienkooperation zur Ankündigung der Kampagne   Online Werbung• Integration in die Kampagnenwebsite    www.austria.info/be_nl mit rund 15.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes Ca. 1.000 Visits* Ca. 750 Visits* Ca. 500 Visits*• B2C Newsletter an 17.000 Empfänger  Via Kampagnenteaser Via Kampagnenteaser• Integration iPad Magazin  - -• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot Ca. 400.000 Ais Ca. 200.000 Ais Ca. 100.000 Ais• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot Min. 2.500 Clicks Min. 1.500 Clicks Min. 1.000 ClicksPresse• Presse-Veranstaltung  - -• Presse-Aussendung   -Wirtschaftskooperationmit der Sportartikelkette A.S.Adventure   Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-Optionales Sonnenskilaufpaket Optional für € 620,- Optional für € 620,- Optional für € 620,-* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  15. 15. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Juni Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb MärzBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis Ende JuniPresseaktivitätenMedienkooperation zur AnkündigungBeilage ÖW Magazin in MedienVerteilung ÖW Magazin via UrlaubsserviceKampagnenwebseite & Online-BewerbungWirtschaftskooperationOptionales Sonnenskilaufpaket** Nicht im Kampagnenpreis enthalten Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  16. 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.Teilnahmebedingung Bereitstellung eines Gewinnspielaufenthaltes von Gold- & Silberpartner: 6 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments Bronzepartner: 3 ÜN für 2 pax inkl. eines WinterglücksmomentsIhre Anmeldung Per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013Ihre Unterlage Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.Optionales Preis nicht in Kampagnenpreis enthalten. Kann für € 620,- zusätzlich zurSonnenskilaufpaket Kampagne gebucht werden. Siehe auch Folien 12, 15 & 16Verrechnung Die Rechnungslegung der Kampagne erfolgt Anfang November 2013. Verrechnet wird zu diesem Zeitpunkt der Preis Ihres Teilnahmepaketes abzügl. € 500,-. Diese werden Ende Januar 2014 separat verrechnet. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  17. 17. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 8.000,-  BE Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 5.800,-  BE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 3.000,-  BE Optional zubuchbar: Sonnenskilaufpaket Februar 2014 + März 2014 EUR 620,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  18. 18. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
  19. 19. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa Haid Vorname NachnameTheresa.Haid@austria.info vorname.nachname@austria.infoTel: 0032 2 64222-15 Tel: 0049 30 219148-DWFax: 0032 2 6404693 Fax: 0049 30 213 66 73Avenue Louise 479 Straße 641050 Bruxelles PLZ StadtBelgien Land

×