Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Belgien 2013/2014
Theresa.Haid@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 im Markt Belgien
Natur und Bewegung (60%):
• Ski Plus für die ganze Familie
• Bewegung auf und abseits der Piste
• Angebote für Ski-Wiedereinsteiger
Kultur und Tradition (10%):
• Herzliche Gastgeber
Kulinarik (15%):
• Genuss von regionalen Spezialitäten
Regeneration (15%):
• Thermen und Wellnessangebote
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

7. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

8. Potential Markt Belgien
Bedeutung Herkunftsmarkt Belgien
• 15,2 Mio. Auslandsreisen jährlich
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
 1,09 Mio. Nächtigungen
 222.503 Ankünfte
• Marktführer für Winterurlaub in Flandern
• 1,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

9. Marketingmix und Reichweite
Markt Belgien, September 2013 – Februar 2014
WiKo
5% Presse
15%
Klassische Werbung
40%
Online
40%
Marketingmix Marketingziele
Beilage des Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ Beilage: 115.000 Magazine
Klassische Werbung 40% im Kundenmagazin von A.S.Adventure, MeKo: 115.000 Magazine
Medienkooperation zur Kampagnenankündigung Leser: 660.000 Leser
Onlinemarketing in qualitativ hochwertigen und Ca. 3 Mio. AI und 15.000 Visits auf der
Online Werbung 40% Kampagnenseite, rund 1.000/750/500 Visits
zielgruppenaffinen Online-Medien & Newslettern
pro Partnerdarstellung
Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen und B2B
Presse 15% Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten
Newsletterversand
Bewerbung in Kooperation mit der belgischen
Wirtschaftskooperationen 5% Ca. 350.000 B2C-Kontakte
Sportartikelkette A.S.Adventure
Gesamtreichweite ca. 4.410.000 Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

10. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 115.000 Exemplare
• Vertrieb:
 als Beilage im zielgruppenaffinen Kundenmagazin
A.S.Magazine des Outdoorspezialisten A.S.Adventure
 als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
• Medienkooperation mit dem A.S. Magazine:
Ankündigung der Winterkampagne in der
Septemberausgabe des Magazins
• Reichweite der Klassischen Werbung:
 230.000 Exemplare Auflage
 ca. 660.000 Leser
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und eines
Angebotes
• Suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite inkl.
Gewinnspiel und interaktiven Tools
• Optionales Sonnenskilaufpaket*
Online-Bewerbung
• Bewerbung Ihrer Inhalte über zielgruppenaffine Online-
Medien und Social Media in Belgien
iPad Magazin für Goldpartner
• Ihre Inhalte auch mobil jederzeit verfügbar
Reichweite der Online Werbung:
• Impressions der Kampagne: ca. 3.000.000 Ais
* nicht im Kampagnenpreis enthalten. Details siehe nächste Seite
Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und mobilen Website
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

12. Online Werbung
Optionales Sonnenskilaufpaket
• Verlängerung Ihrer Onlinepräsenz um 2
Monate von Anfange Februar – Ende März (siehe
auch Folie Zeitplan)
• Erneuerung/Austausch Ihres buchbaren
Angebotes (zB. mit einem zur Jahreszeit
passenden Sonnenskilaufangebot)
• Teilnahmebedingungen: Teilnahme mit einem
Gold-, Silber- oder Bronzepaket an der
Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ in Belgien
• Preis für das optionale Sonnenskilaufpaket:
€ 620,-
Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und Angebotsseite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

13. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Presse-Veranstaltung
• E-Pressenewsletter: Versand an rund 124
Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Mitarbeiter
• Reichweite der Pressearbeit:
 ca. 124 B2B-Kontakte
 Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten
Abbildung: Presseevent 2012 mit kreativem Einladungsmanagement
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

14. Wirtschaftskooperation
POS Promotion A.S. Adventure Stores
• In den mehr als 25 Sportgeschäften von A.S.
Adventure in Flandern wird durch
verschiedenste POS Promotions
(Schaufensterdeko, Roll-ups, Magazinständer,
etc.) Lust auf Winterurlaub in Österreich
gemacht
Reichweite der WiKo:
• ca. 350.000 B2C-Kontakte
Abbildung: A.S. Adventure Store mit Winterpromotion
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

15. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung x c c
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:   
Redaktionelle Darstellung mit Bild/Bildern 1 Seite ½ Seite ¼ Seite
44 Seiten, 115.000 Exemplare Auflage
c
Vertrieb: Beilage im A.S. Magazine & Verteilung via ÖW
Urlaubsservice
Medienkooperation zur Ankündigung der Kampagne   
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite   
www.austria.info/be_nl mit rund 15.000 Visits inklusive
Detaildarstellung Ihres Angebotes Ca. 1.000 Visits* Ca. 750 Visits* Ca. 500 Visits*
• B2C Newsletter an 17.000 Empfänger  Via Kampagnenteaser Via Kampagnenteaser
• Integration iPad Magazin  - -
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot Ca. 400.000 Ais Ca. 200.000 Ais Ca. 100.000 Ais
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot Min. 2.500 Clicks Min. 1.500 Clicks Min. 1.000 Clicks
Presse
• Presse-Veranstaltung  - -
• Presse-Aussendung   -
Wirtschaftskooperation
mit der Sportartikelkette A.S.Adventure   
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-
Optionales Sonnenskilaufpaket Optional für € 620,- Optional für € 620,- Optional für € 620,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

16. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juni Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis Ende Juni
Presseaktivitäten
Medienkooperation zur Ankündigung
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebseite & Online-Bewerbung
Wirtschaftskooperation
Optionales Sonnenskilaufpaket*
* Nicht im Kampagnenpreis enthalten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

17. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnahmebedingung Bereitstellung eines Gewinnspielaufenthaltes von
Gold- & Silberpartner: 6 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments
Bronzepartner: 3 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments
Ihre Anmeldung Per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013
Ihre Unterlage Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Optionales Preis nicht in Kampagnenpreis enthalten. Kann für € 620,- zusätzlich zur
Sonnenskilaufpaket Kampagne gebucht werden. Siehe auch Folien 12, 15 & 16
Verrechnung Die Rechnungslegung der Kampagne erfolgt Anfang November 2013.
Verrechnet wird zu diesem Zeitpunkt der Preis Ihres Teilnahmepaketes
abzügl. € 500,-. Diese werden Ende Januar 2014 separat verrechnet.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

18. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 BE Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 8.000,-
 BE Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 5.800,-
 BE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 3.000,-
 BE Optional zubuchbar: Sonnenskilaufpaket Februar 2014 + März 2014 EUR 620,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

19. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

20. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Theresa Haid Vorname Nachname
Theresa.Haid@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0032 2 64222-15 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0032 2 6404693 Fax: 0049 30 213 66 73
Avenue Louise 479 Straße 64
1050 Bruxelles PLZ Stadt
Belgien Land