Ein Angebot der Österreich Werbung für Marketing in Deutschland

1. Erik Riegler &
Skifahren lernen in 3 Tagen Iris Wermescher
Deutschland 2012 Österreich Werbung Deutschland

2. Die Kampagne
Früh übt sich, wer ein Meister werden
will!
Getreu diesem Motto wollen wir Eltern dazu
animieren, mit Ihren Kindern den Winterurlaub in
Österreich zu verbringen, um so den Skinachwuchs
zu sichern.
Die Kinder sollen den alpinen Sport erlernen und
langfristig zu treuen Gästen werden. Denn wer es in
jungen Jahren lernt, bleibt dabei und muss nicht als
Erwachsener die Hemmschwelle des Neuen
überschreiten. Die Kampagne ist darauf ausgerichtet,
eine enge Bindung der Familie mit Ihrer Region
herzustellen.

3. Die Kampagne
Kontakte und Reichweiten
• über 460.000 Kontakte durch Printmedien
• ca. 34.000 Klicks auf die Gesamtkampagne
• ca. 85 Mio. AdImpressions für die Gesamtkampagne
• ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter
Marketingmix
• E-Marketing
• Medienkooperation Print
Ihre Vorteile
• erzielen Sie durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000
eine maximale Media- und Marktleistung
• hohe Reichweite mit über 85 Mio. durch
Medienkooperationen und Onlinemaßnahmen
• zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe Familien
abgestimmter Marketingmix

4. Die Kampagne
Zielgruppe
Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre)
Zeitraum
Da Familien erfahrungsgemäß sehr früh planen und in
den Sommerferien bereits die Winterferien im Kopf
haben, startet die Onlinebewerbung antizyklisch im
Sommer 2012.
• Kampagnenzeitraum: Mai bis August 2012
• Reisezeitraum: Winter 2012/13
Zielregion
deutschlandweit mit Fokus auf die Bundesländer
Bayern, NRW, Hessen und Baden-Württemberg

5. E-Marketing
Online
• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter
an ca. 65.000 deutsche Abonnenten. Sie
präsentieren Ihr Angebot in einem eigenen
Artikel / Teaser, siehe Bild „ÖW-Newsletter“.
• Einrichtung einer eigenen Kampagnen-
Microsite auf www.austria.info/de, siehe Bild
„Microsite“.
• redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes
auf der Kampagnen-Microsite mit direkter
Weiterleitung auf Ihre Homepage, siehe Bild
„Angebotsseite“.
• Kampagnenbewerbung auf den der ÖW zur
Verfügung stehenden Social Media Kanälen
(ca. 275.000 Kontakte auf facebook)
ÖW-Newsletter

6. E-Marketing
Microsite Angebotsseite

7. E-Marketing
Cost-per-Click Kampagne
• Die Kampagne richtet einen starken Fokus auf
die Generierung von Buchungsanfragen.
• Die Zielgruppe wird so genau wie möglich
angesprochen. Möglich ist dies durch das
sogenannte Geo Targeting: Ihre Werbemittel
werden nur in den im Fokus stehenden
Bundesländern aus-geliefert, um die
Streuverluste zu minimieren.
• Alle CPC-Kampagnen unterstehen einem
durchgehenden Monitoring und werden laufend
optimiert.
• Fokus auf die Bundesländer NRW, Hessen,
Bayern, Baden Württemberg
Goldpartner: 5.500 Klicks
Silberpartner: 3.500 Klicks
Bild-Text-Kombinationen

8. Medienkooperation Print – Konzept
Kreativität und Angebotsdarstellung
• Die ausgewählten Printmedien „ZEIT Leo“ und
„spielen und lernen“ sprechen ohne Streuverluste die
Zielgruppe Familien mit kleinen Kindern an.
• In beiden Medien wird eine Doppelseite gebucht, die
zum einen aus einer Kindergeschichte zum Thema
Skifahren besteht und zum anderen aus einer
Angebotsseite, auf der Ihr buchbares Angebot
präsentiert wird.
• Die spannende Geschichte wird kindgerecht illustriert
und hat ein offenes Ende. Die Eltern werden dazu
angehalten mit ihren Kinder das Ende zu schreiben –
oder je nach Alter der Kinder zu malen – und es an
die ÖW zu schicken. Die Bilder und Geschichten
werden auf der Kampagnenseite ausgestellt.
• Aus den Einsendungen werden Gewinner-Familien
ausgelost, welche einen Skiurlaub gewinnen.

9. Medienkooperation Print – ZEIT LEO
• ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand
genommen
• die Nutzung liegt Ø bei deutlich über 2 Stunden
• ZEIT LEO wird nicht nur von Kindern gelesen,
sondern auch von 63% ihrer Eltern, die das Heft
entweder allein oder auch zusammen mit ihren
Kindern nutzen.
• ZEIT LEO wird von 44% der Kinder als „sehr gut“
bewertet (Ø-Note = 1,7). Auch Eltern bewerten den
Titel mit der gleichen Durchschnittsnote als sehr gut.
• 73% der Haushalte, die ZEIT LEO lesen, haben zwei
und mehr Kinder.
• Auflage: 100.000 Exemplare
• Erscheinung: zweimonatlich
• Zielgruppe: Eltern mit Kinder (8 – 14 Jahre)
Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,
Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)
Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und
Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)

10. Medienkooperation Print – spielen und lernen
spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle
wichtigen Themen rund um Kinder, Familie, Erziehung
und Bildung. In ihren Beiträgen stützt sich die Zeitschrift
auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus den
Bereichen Pädagogik und Psychologie sowie den Aus-
tausch mit renommierten Fachjournalisten, Erziehungs-
und Bildungsexperten. Neben Ratgeberseiten und
Erziehungstipps enthält die Zeitschrift einen praktischen
Teil mit Bastelvorschlägen sowie Anregungen zur Frei-
zeitgestaltung für die ganze Familie.
• verkaufte Auflage: 117.000 Exemplare
• Erscheinung: monatlich
• Zielgruppe: Eltern mit Kindern (3 – 12 Jahre)
Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,
Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)
Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und
Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)

11. Zeitplan
April Mai Juni Juli August
Versand Briefing durch 02. April
ÖW
Lieferung aller bis
Materialien an die ÖW 20. April
Kampagnenseite auf
austria.info/de
Abstimmung Anzeige
Schaltung Printmedien
CPC-Kampagnen
Facebook Geheimtipps
Versand Newsletter

12. Ihre Präsenzmöglichkeiten
GOLD SILBER
E-Marketing Cost-per-Click Kampagne: 5.500 Klicks 3.500 Klicks
Schaltung Ihrer eigenen Bild/Text-Kombination
Eigene Angebotsdarstellung auf Kampagnen-Microsite 1 Angebot 1 Angebot
auf www.austria.info/de
Social Media: Bewerbung der Kampagne auf den der ÖW 1 Geheimtipp an alle 1 Geheimtipp an die
zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen Fans deutschen Fans
(über 275.000) (über 22.000)
ÖW-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild
Print ZEIT Leo: 100.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm
durchschnittlich 100.000 Kontakte pro Ausgabe
spielen und lernen: 117.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm
durchschnittlich 360.000 Kontakte pro Ausgabe
•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf einer Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendliche
Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit Ihnen – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.
•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.
Paket GOLD SILBER
Ihre Investition EUR 14.900,- EUR 8.900,-
+ 1 Gewinnspielreise + Gewinnspielpreise
(Mindestanforderung 4 ÜN bei Bedarf
für Familie, HP, Skikurs,
Skiausrüstung)

13. Auftragsbestätigung bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73
Ihr Kontakt:
• Mag. (FH) Erik Riegler
Tel: +49 30 219148-23
Mag. Iris Wermescher
Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73
E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.info
Bitte Aktivität Preise in EUR
ankreuzen
zzgl. MwSt.
Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 14.900,-
+ 1 Gewinnspielreise bei Bedarf (mind. 4 ÜN für Familie, HP,
DE 2012 – Goldpaket Skikurs, Skiausrüstung) ohne Anreise
Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 8.900,-
DE 2012 – Silberpaket + Gewinnspielpreise bei Bedarf (z.B. Kinderskihelm, etc.)