Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Dänemark 2013/2014
Monika.Grinschgl@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

5. Potential Markt Dänemark
Bedeutung Herkunftsmarkt Dänemark
• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio.
Einwohner
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.447.700 Nächtigungen | 317.100 Ankünfte
• 2,1 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 675.000 aktive Skifahrer
• Marktanteil Österreich: 33 % (2. Platz hinter Norwegen)
• 1,7 Mio. interessierte Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

7. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Markt Dänemark
• Aktives Wintererlebnis
• Schwerpunkt: Ski-Alpin
• Gemeinsam mit der Familie
• Perfekte Infrastruktur und Pisten
• Gelebte Gastfreundschaft
• Österreichische Gemütlichkeit
• Hochwertige regionale Kulinarik
• Regeneration im Spa oder Wellness
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

8. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

9. Marketingmix und Reichweite
Markt Dänemark, September 2013 – Jänner 2014
WiKo Klassische Werbung
10% 20%
Online Presse
45% 25%
Marketingmix Marketingziele
Print-Beileger in bekannten und zielgruppenaffinen 20.000 Stück Auflage Werbemittel
Klassische Werbung 20%
Printmedien 80.000 Leser Reichweite
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Ca. 30.000 Visits und 3 Mio Page Impressions
Online Werbung 45% auf der Kampagnenseite, 40.000 Newsletter
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
Abonnenten
10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 70 PR-
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, EPFs
Artikel platziert in dänische Medien
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen 10% 616.000 B2C-Kontakte
Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 20 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

10. Klassische Werbung
Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
Auflage: 20.000 Exemplare
Vertrieb:
• Beilage im Ski-Magazin „Pist n‘ Powder“
• Dänemarks bestes Ski-Magazin, das jeden
Winter bis zu 500.000 dänische Ski-Läufer
erreicht!
• Auflage: 16.500 Stück
• Direktvertrieb an 12.875 Abonnenten des
dänischen Skiverbandes sowie Verkauf im Kiosk
• Versand über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfrage zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche
und suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/dk
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnensite Winter Dänemark
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

12. Online Werbung
B2C-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die dänische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
40.000 Abonnenten
• Öffnungsrate: 19%
• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr
Angebot!
Abbildung: B2C Newsletter Winter 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

13. Online Werbung
iPad Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“
• Ihre Angebote ergänzend zum
Printwerbemittel nun auch in der aktuellen
mobilen Ausgabe
• Ihre Themen können noch interaktiver
dargestellt werden durch Videos,
Bildergalerien, Angebote, etc.
• Hinweis: Nur für Goldpartner!
Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

14. Presse
Pressedienst
Ihr Winterthema in unseren elektronischen,
nachhaltigen Presseaussendungen an 200
Journalisten
B2B Site www.austriatourism.com/dk
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Medienarbeit laufend
ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer
Themen und Vermittlung von Journalisten
Abbildung: Beispiel Presseaussendung 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

15. Presse
Presse-Veranstaltung
Zum Auftakt der Wintersaison wird genau
Ihr Produkt direkt bei ca. 10 Journalisten
Im Rahmen eines Presse-Gesprächs vor
Ort in Kopenhagen platziert. Seien Sie
dabei mit Ihren aktuellen Winternews!
Einzelpressefahrten
Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr
Bundesland ein und zeigen Sie die
Höhepunkte Ihres Angebotes.
Exkl. Reise- und Transportkosten!
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

16. Wirtschaftskooperation
Outdoor-Sporthandelskette
• Im Zuge einer Kooperation mit einer
renommierten Sporthandelskette wie z.B.
Intersport in Dänemark bringen wir Ihr
Winterprodukt direkt an Sport- und Outdoor
begeisterte Kunden.
• Ihr Winterangebot auf z.B.
www.intersport.dk inkl. B2C Newsletter
Bewerbung
• In-Store-Promotion mit Gewinnspiel
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

17. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   -
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite
32 Seiten, 20.000 Stück Auflage,
Vertrieb: Beilage im Ski-Magazin „Pist‘n Powder“, als
Prospekt via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot
www.austria.info/dk mit rund 30.000 Visits, inkl.
Detaildarstellung Ihres Angebotes
• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger  2 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser
• Integration iPad Magazin  - -
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot ca. 200.000 AIs ca. 100.000 AIs -
• CPC-Anzeigen (Klicks auf Partner-Kampagnenseite) min. 7.000 Klicks min. 5.600 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse
• ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 1 exklusive PA, 1 1 exklusive PA, 1 -
Journalisten Newsflash Hinweis Newsflash Hinweis
• Einzelpressefahrten 1 Journalist - -
• Presse-Veranstaltung zum Saisonauftakt in Kopenhagen  Vor Ort Präsenz - -
Wirtschaftskooperation
mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl.  - -
In-Store Promotion und Gewinnspiel (zzgl. Gutschein vom
Partner)
Preis exkl. MwSt. (*zzgl. 1 Gutschein für Winterurlaub 4 pax. DKK 89.400,- * DKK 59.600,-* DKK 37.250,-*
6 ÜN inkl. Skipass für die ganze Familie!)

18. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jän
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 15.7.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Ski-Magazin
Distribution ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

19. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.04.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

20. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Dänemark 2013/14
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DK Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 DKK 89.400,-
 DK Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 DKK 59.600,-
 DK Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Jänner 2014 DKK 37.250,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand:
1.12.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 5.000,- 8.000,- bzw. 12.000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt
der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
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22. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Monika Grinschgl Vorname Nachname
Monika.Grinschgl@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0045 3373 0884 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0045 3373 0890 Fax: 0049 30 213 66 73
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