Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Schweden 2013/2014
Monika.Grinschgl@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

5. Potential Markt Schweden
Bedeutung Herkunftsmarkt Schweden
• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 10,5 Mio. Auslandsreisen bei 9,47
Mio. Einwohnern
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
786.000 Nächtigungen | 202.300 Ankünfte
• Schweden hat die Wirtschaftskrise europaweit am schnellsten
überwunden! BIP Wachstum 2011: 4,7% (Eurozone: 1,7%)
Potential Winter
• Österreich ist Nr. 1 Winterdestination der Schweden!
• 2 Mio. potenzielle Winteraktiv- und Erholungs-Urlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

7. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Markt Schweden
• Aktives Wintererlebnis
• Schwerpunkt: Genuss-Schifahren
• Winter plus: Langlaufen, Eislaufen, etc.
• Gemeinsam mit der Familie
• Perfekte Infrastruktur und Pisten
• Gelebte Gastfreundschaft
• Österreichische Gemütlichkeit
• Hochwertige regionale Kulinarik
• Regeneration im Spa oder Wellness
• Begleitendes Kulturprogramm, Ausflüge
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

8. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

9. Marketingmix und Reichweite
Markt Schweden, September 2013 – Jänner 2014
WiKo
Presse
10%
25%
Online Klassische Werbung
45% 20%
Marketingmix Marketingziele
Print-Beileger in bekannten und zielgruppenaffinen 20.000 Stück Auflage Werbemittel
Klassische Werbung 20%
Printmedien 300.000 Leser Reichweite
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Ca. 30.000 Visits und 3 Mio Page Impressions
Online Werbung 45% auf der Kampagnenseite, 25.000 Newsletter
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
Abonnenten
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, EPFs 3 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen 10% 200.000 B2C-Kontakte
Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 10 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

10. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
Auflage: 20.000 Exemplare
Vertrieb:
• Beilage in einem Mix aus Reise- und Skimagazinen:
Vagabond, Åka Skidor, Ute-Magasinet
• Die Magazine erreichen zusammen 300.000
outdoorbegeisterte Schweden!
• Auflage: 16.500 Stück
• Versand über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche
und suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/se
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenseite Winter 2012/13
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

12. Online Werbung
B2C-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die schwedische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
25.000 Abonnenten
• Öffnungsrate: 19%
• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr
Angebot!
Abbildung: B2C Newsletter Winter 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

13. Online Werbung
iPad Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“
• Ihre Angebote ergänzend zum
Printwerbemittel nun auch in der aktuellen
mobilen Ausgabe
• Ihre Themen können noch interaktiver
dargestellt werden durch Videos,
Bildergalerien, Angebote, etc.
• Hinweis: Nur für Goldpartner!
Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

14. Presse
Pressedienst
Ihr Winterthema in unseren elektronischen
Presseaussendungen an 300 Journalisten
B2B Site www.austriatourism.com/se
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Medienarbeit laufend
ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer
Themen und Vermittlung von Journalisten
Abbildung: B2B Site Schweden
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

15. Presse
Presse-Veranstaltung
Zum Auftakt der Wintersaison wird genau
Ihr Produkt direkt bei schwedischen
Journalisten vor Ort beim Event „Winter
Jam“ in Stockholm präsentiert.
Zeitraum: November 2013
Einzelpressefahrten
Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr
Bundesland ein und zeigen Sie die
Höhepunkte Ihres Angebotes.
exkl. Reise- und Transportkosten!
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

16. Wirtschaftskooperation
Outdoor-Marken!
Haglöfs – Nordens Spezialist von Outdoor-
Bekleidung bis hin zu Sportausrüstung mit
dem Flagship Store in Stockholm.
Outnorth.se – Skandinaviens führender
Online-Shop im Bereich Outdoor, der auch
zwei Shops in Stockholm und Småland
betreibt.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

17. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   -
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite
36 Seiten, 20.000 Stück Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit Bild,
Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/se mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot
mit rund 30.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres
Angebotes
• B2C Newsletter an 25.000 Empfänger  2 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser
• Integration iPad Magazin  - -
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot ca. 200.000 AIs ca. 100.000 AIs -
• CPC-Anzeigen (Klicks auf Partner-Kampagnenseite) min. 7.000 Klicks min. 5.600 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse
• ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 300  1 exklusive PA, 1 1 exklusive PA, 1 -
Journalisten Newsflash Hinweis Newsflash Hinweis
• Einzelpressefahrten  1 Journalist - -
• Presse-Veranstaltung im Rahmen des „Winter Jam“  - -
Wirtschaftskooperation
mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-  - -
Store Promotion und Gewinnspiel (zzgl. Gutschein vom
Partner)
Preis exkl. MwSt. (*zzgl. 1 Gutschein für Winterurlaub 4 pax. 6 SEK 103.000,- * SEK 69.000,-* SEK 43.000,-*
ÜN inkl. Skipass für die ganze Familie!)

18. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jän
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 15.7.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Ski-Magazin
Distribution ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

19. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.04.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

20. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Schweden 2013/14
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 SE Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 SEK 103.000,-
 SE Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 SEK 69.000,-
 SE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Jänner 2014 SEK 43.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,9 (Stand:
1.12.12) entspricht die Gesamtsumme in SEK einem Richtpreis von ca. EUR 5.000,- 8.000,- bzw. 12.000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt
der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden

22. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Monika Grinschgl Vorname Nachname
Monika.Grinschgl@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0045 3373 0884 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0045 3373 0890 Fax: 0049 30 213 66 73
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