Das Dokument analysiert die Nächtigungen in Österreich und Frankreich 2013 und beschreibt wichtige Trends, wie 60% PKW-Anreisen und eine kulturaffine Zielgruppe. Es werden spezifische Marketingaktivitäten für den französischen Markt hervorgehoben, um die Bekanntheit von Österreich als Sommer- und Winterurlaubsziele zu steigern. Zudem werden detaillierte Informationen zu Zielgruppen, Reiseverhalten und empfohlenen Angeboten bereitgestellt.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 60 % PKW Anreise
■ Hauptherkunftsregionen:
Großraum Paris, Ostfrank-reich,
Provence-Alpes,
Côte d‘Azur
■ Internet und Medienarbeit
sind die wichtigsten
Kommunikationskanäle
■ Sehr kulturaffine Zielgruppe
■ 78% Individualreisen
Dos:
C
■ Angebote mit Fokus auf
Preis/Leistungsverhältnis
■ Tipps und Worte in Landes-sprache
schaffen Sympathie
■ Abendessen mit Aperitif und
mind.3 Gänge
■ Leitungswasser
D Don‘ts:
■ zu starre Regeln und
das Wort „verboten“
■ Kreditkarten ablehnen
■ Leistungsversprechen
nicht einhalten
MARKT: F r a n k r e i c h
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 1,18% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
59,4%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 1,49% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
40,6
€ 108,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
3,5 Nächte
(Statistik Austria)
6,8 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Sölden
3 Götzens Ischgl
4 Innsbruck Innsbruck
5 Mayrhofen Seefeld in Tirol

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n F r a n k r e i c h
Marketingkampagne
Sommerglücksmomente 2015
Gemeinsam mit der ÖW Frankreich steigern Sie die Be-kanntheit
für Sommerurlaub in Österreich und profitieren
von einem umfangreichen Marketingmix für eine zielgrup-penorientierte
Bewerbung Ihres Angebotes.
Leistungszeitraum: Feb.-Sep. 2015
Anmeldefrist: 25.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 5.590,-
Marktkampagnen & Customized Marketing
„Trésors cachés en Autriche“
Bewerben Sie Ihr Hotelangebot entlang der von der ÖW Frankreich vorge-schlagenen
Routentipps! Die Kommunikation fokussiert sich auf Ostfrankreich,
wo die Österreich-Affinität für die Positionierung Ihrer Angebote besonders
erfolgsversprechend ist.
Leistungszeitraum: Jan.-Sep. 2015
Anmeldefrist: 28.11.2014 ab € 990,-
„Un hiver de charme“
Jeder dritte Franzose interessiert sich für Wintersporturlaub und Erholung im
Schnee. Nutzen Sie die Chance, Ihr Winterangebot 2015/16 zeit- und zielgrup-pengerecht
in (Ost-)Frankreich zu positionieren!
Leistungszeitraum: Sep.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 30.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 8.800,-
„Rendez-Vous CULTURE“
Für Franzosen spielt das Kulturangebot eine zentrale Rolle bei der Wahl ihres
Reiseziels. Durch gezielte Maßnahmen und mit unserem erfolgreichen Format
der PR- & B2B-Networkingplattform „Salon Culturel“ positionieren wir das posi-tive
Image von Österreich im Kulturbereich.
Leistungszeitraum: 1. Halbjahr 2015
Anmeldefrist: 28.11.2014 ab €2.500,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! Preis auf Anfrage
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.750,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 580,-
Online Marketing
E-Partner des Monats
Ihr Angebot im Mittelpunkt der Online-Kommunikation auf www.austria.info/fr,
im Newsletter (35.000 Abonnenten) und auf Facebook. Das „E-Partner des Mo-nats“-
Paket erlaubt monatlich einem touristischen Partner eine hervorgehobene
und effiziente Online-Präsentation.
ab € 1.999,-
E-Marketing Hotelpaket
Das E-Marketing-Hotelpaket ist die maßgeschneiderte Lösung, um ein Hotelan-gebot
außerhalb von Buchungsplattformen günstig zu bewerben: Landingpage
auf www.austria.info/fr, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (35.000
Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien.
ab € 999,-
E-Marketing Regionenpaket
Mit dem neuen E-Marketing-Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere
regionale Angebote/Betriebe effizient online bewerben: Landingpage auf
www.austria.info/fr, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter
(35.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien.
ab € 2.999,-
E-Marketingeinzelleistungen
E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial
etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen
Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights.
ab € 650,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r f r a n z ö s i s c h e G a s t
■ Solide, kaufkräftige Zielgruppe, sehr kulturaffin, hohes Bildungsniveau,
Großteil zwischen 30 und 59 Jahren.
■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.
■ Erholungsuchende Genießer mit großem Entdeckergeist.
■ Entscheidungszeitpunkt: 2–6 Monate oder weniger als zwei Monate vor Abreise.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Erlebnis Alpen/Sommerfrische
Genussurlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen
kulturellen Angebot
Kultur-/Entdeckungsreisen
„Auf den Spuren von Lebensart und Brauchtum“.
Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte, die Österreich entlang seiner
Kultur- und Naturschätze entdecken wollen.
Wandern und Wintersport, Spaziergänge, Shopping, Kulinarik in gemütlichem Ambiente.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Frankreich 18.10.2014-02.11.2014
Weihnachtsferien Frankreich 20.12.2014-05.01.2015
Winterferien Zone A Frankreich Lyon (Region Rhône Alpes) 07.02.2015-23.02.2015
Winterferien Zone B Frankreich Provence-Côte d‘Azur u. Elsass 21.02.2015-09.03.2015
Winterferien Zone C Frankreich Paris 14.02.2015-02.03.2015
Osterferien Zone A Frankreich Lyon (Region Rhône Alpes) 11.04.2015-27.04.2015
Osterferien Zone B Frankreich Provence-Côte d‘Azur u. Elsass 25.04.2015-11.05.2015
Osterferien Zone C Frankreich Paris 18.04.2015-04.05.2015
Sommerferien Frankreich 04.07.2015-31.08.2015
Herbstferien Frankreich 17.10.2015-02.11.2015
Weihnachtsferien Frankreich 19.12.2015-04.01.2016
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Jean-Paul Héron
Österreich Werbung Frankreich
jean-paul.heron@austria.info
T: 0043 1 53 83 95-34

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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